Технология продвижения туристического продукта. Учебное пособие для СПО

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данном учебном пособии автор описывает не только традиционные маркетинговые инструменты, но и доступно объясняет принципы использова-

ния актуальных цифровых сервисов в продвижении туристского продукта.

Цифровизация значительно трансформировала сферу туризма и гости-

ничного бизнеса. Туризм так же, как и все остальные отрасли предпринима-

тельской деятельности рассматривает цифровые технологии, как самый крат-

кий и эффективный путь к клиенту. В сфере туризма цифровое продвижение особенно важно, так как конечный потребитель может находиться в тысячах километрах от маршрута своего путешествия.

В качестве возможных направлений реализации цифровых навыков и компетенций специалистов сферы туризма и гостеприимства можно выделить следующие:

коммуникация с потребителями и партнерами;

анализ конкурентов «выжимка рынка»;

SEO сайта;

UX/UI дизайн сайта;

контент-план для сайта компании и ее аккаунтов в социальных сетях;

контекстная реклама (составление семантического ядра);

таргетированная реклама;

участие в создании приложений;

аналитика рекламных кампаний и аудитории сайта и т. д.

Все перечисленные направления требуют комплексной подготовки и

наличия не только цифровых, но и профессиональных знаний, умений

и навыков.

51

Логика изложения материала в учебном пособии организована таким об-

разом, чтобы осуществлялся постепенный переход от общих знаний к форми-

рованию конкретных умений в области разработки мероприятий по продвиже-

нию туристского продукта. В приложении представлены уникальные авторские разработки, которые наглядно иллюстрируют процесс планирования кампании по продвижению туристского продукта и создания эффективных рекламных обращений.

52

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон "Об основах туристской деятельности в Россий-

ской Федерации" от 24.11.1996 N 132-ФЗ (последняя редакция от 28.05.2022 N

148-ФЗ). – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_ LAW_12462/

2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя ре-

дакция от 05.12.2022 N 478-ФЗ). – Режим доступа: https://www.consultant.ru/ document/cons_doc_LAW_58968/

3.DIGITAL 2022: THE RUSSIAN FEDERATION. – Режим доступа: https://datareportal.com/reports/digital-2022-russian-federation

4.Бабанчикова О. А. О диверсификации компетенций обучающихся в условиях цифровой трансформации бизнеса //Вестник индустрии гостеприим-

ства: международный научный сборник. Выпуск 9. – СПб.@: Изд-во СПбГЭУ,

2022. – 165 с. – С. 26–30. – Режим доступа: https://unecon.ru/wpcontent/uploads/2022/09/vestnik_9_cvet.pdf

5. ВКонтакте. Правила размещения рекламы. – Режим доступа: – https://vk.com/support?act=faqs_ads&c=9&id=10060&union_id=1607552934

6. Котлер, Филипп. Латеральный маркетинг: технология поиска револю-

ционных идей. М.: Альпина Паблишер, 2010.

7. Котлер, Филипп. Маркетинг 4.0 Разворот от традиционного к цифро-

вому. Технологии продвижения в интернете. – М.: Эксмо, 2017.

8. Котлер, Филипп. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения. –

М.: Эксмо, 2021.

9. Котлер, Филипп. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. – М.: ЮНИТИ-

ДАНА, 2006.

10. Маркетинг сообщество – рекламные кейсы из России и других стран,

советы по продвижению, маркетинг и digital. – Режим доступа: https://vc.ru/marketing

53

11. Маркетинг TECH – медиа навигатор по рынку MarTech. – Режим до-

ступа: https://marketing-tech.ru/kb/marketing-v-turizme-2022/

12. Портал для турагентств Profi. Travel. – Режим доступа: https://profi.travel/

13. Профессиональный портал TourDom.ru. – Режим доступа: https://www.tourdom.ru/

14.Яндекс. Дзен. – Режим доступа: https://dzen.ru/help/

15.Яндекс справка. Метрика. – Режим доступа: https://yandex.ru/support/ metrica/general/how-it-works.html

16.Яндекс справка. Директ. – Режим доступа: https://yandex.ru/ support/direct/

17.Яндекс. Подбор слов. – Режим доступа: https://wordstat.yandex.ru/

18.Яндекс Директ. Прогноз бюджета. – Режим доступа:

https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

54

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Поиск идеи для контент-плана по продвижению индивидуальных туров по России

Рисунок А.1. – Карта мыслей

55

А.2. – Выбор тем для контента на основании полученной карты мыслей

Традиции + народы – «Самые необычные свадебные ритуалы народов России».

Традиции + народы – «Идеалы женской красоты у различных народов России».

Реки – «Сколько рек в России, самые длинные реки России».

Пейзажи + броня- «Марсианские пейзажи на территории России».

Баня – «Баня – одно из лучших средств для естественного очищения организма».

Баня – «Польза русской бани».

Мировоззрение – «Не такая Россия».

Еда – «Вкусно и полезно – кухня коренных народов Русского севера

(народы можно менять)».

Вездеход – «Джиппинг по бездорожью – приключение и возможность посетить самые необычные места».

Выходной – «Новые впечатления и яркие эмоции за 2 дня – все, что вы не знали о своем регионе».

Отдых + Беззаботность – «Спа-отели в лесу» … и т.д.

56

Учебное издание

Бабанчикова Ольга Анатольевна

ТЕХНОЛОГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДУКТА

Учебное пособие для СПО

Учебное электронное издание сетевого распространения

Системные требования:

электронное устройство с программным обеспечением для воспроизведения файлов формата PDF