Микроэкономика. Учебное пособие-1

Глава 6 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ:

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Несовершенная конкуренция — модификация рынка, при которой фирмы-производители имеют возможность проявлять реальное влияние на цену товара.

В Главе 7 рассмотрена сущность совершенной конкуренции. Такая экономическая модель представляет собой систему, которая характеризуется большим количеством покупателей и продавцов, однородной и делимой продукцией, большой мобильностью ресурсов производства, равным и абсолютным информационным доступом всех участников к цене продукции, отсутствием любых препятствий для входа и выхода на рынок.

Несоблюдение хотя бы одного из названных требований теоретически обозначает несовершенную конкуренцию.

Известно, что добиваться условий чистой конкуренции почти невозможно, в то время как несовершенная конкуренция — такое явление, которое распространено в современной экономике.

Характерные черты рыночных отношений при несовершенной конкуренции определяются достаточно твердо:

1. Монополии, малый и средний бизнес находятся на рынке одновременно. Они соревнуются между собой, хоть монополисты и имеют больше преимущества, регулируя цены. Это касается как покупателей, так и продавцов продукта.

51

2. Несовершенная конкуренция в будущем направлена на монополизацию рынка, в отличие от совершенной, характеризующейся сбытом товаров.

3. Процесс конкурентной борьбы охватывает все рынки. Новаторские разработки в производственной сфере перерастают в метод борьбы с конкурентами. Целью их введения является уменьшение производственных затрат.

4. Применяются различные методы конкурентной борьбы: использование не только ценовых рычагов, как самых очевидных, но и неценовых, которые направлены на совершенствование свойств товара и маркетинговой политики. Используются и неэкономические методы, принятые относить к нечестной конкуренции.

Последствия несовершенной конкуренции: 1. Недопроизводство товаров; 2. Повышение цен;

3. Тенденция к приобретению экономической прибыли. Несовершенную конкуренцию принято подразделять на три основные типа: монополистическую конкуренцию,

олигополию и чистую монополию.

Термин «монополистическая конкуренция» относят к имени Эдварда Чемберлина, экономиста из США, который ввел его в быт в 1933 году. Он соединяет два, на первый взгляд, несочетаемых, понятия монополию и конкуренцию. Совместно с этим понятно, что обеспечить условия чистой монополии и совершенной конкуренции на практике достаточно сложно. Рыночные реалии создают промежуточные структуры, которые сочетают в себе черты монополии и конкуренции в чистом виде.

Экономисты признают монополистическую конкуренцию присущей более розничному рынку, в противовес оптовой его разновидности.

Монополистическая конкуренция — это такой тип рынка, где достаточно большое количество фирм предлагает разнообразную (дифференцированную) продук-

52

цию9. Система, в которой лидирующую позицию занимает совершенная конкуренция, однако насчитываются черты монополии в чистом виде. В конкурентной борьбе участвует большое количество фирм. Они рекомендуют потребителю товары, имеющие близкие потребительские свойства.

Признаки монополистической конкуренции:

1. Обилие небольших фирм, которые выпускают дифференцированный товар;

2. Дифференциация товара дает возможность использования неценовой конкуренции;

3. Каждая фирма, характеризуясь полностью самостоятельной единицей, сама обозначает свое поведение на рынке, не учитывая политики других фирм;

4. Множество фирм отрицают практическую возможность тайного сговора, но на теоретическом уровне эта возможность остается;

5. Относительно большая способность вступления в отрасль.

Практически все признаки вытекают из одного главного — дифференциации товара. Товар дифференцируется по качеству, используемому материалу, дизайну, по качеству обеспечения покупателей в продаже и в послепродажный период, по размещению торговых точек и т. д.

Традиционно монополистическая конкуренция фигурирует в розничной торговле и в отраслях, изготовляющих предметы потребления.

Фирма, трудящаяся в условиях монополистической конкуренции, будет задействовать правило MC = MR в краткосрочном периоде, чтобы максимизировать доходность или минимизировать убытки. В то же время цена устанавливается выше минимальных средних издержек и выше предельных издержек. Как правило, в долгосроч-

9  Воронин А.П. Микроэкономика. Экономическая теория в вопросах и ответах: Учебное пособие / А.П. Воронин. М.: Экономика, 2016. 214 c.

53

ном периоде равновесие у таких фирм устанавливается при товарообороте, для которого MR = MC, при цене, которая покрывает средние издержки (P0 = AB).

В долгосрочном периоде фирма — это такой монополистический конкурент, имеющий направленность к безубыточности. Существующая на рынке конкуренция при высокой прибыли увеличит предложение и в итоге через уменьшение цен приведет к восстановлению равновесия. В случае низких цен производство товаров сократится, ряд фирм покинут отрасль, равновесие вновь восстановится.

На этом рынке действуют ограничивающие конкуренцию факторы. К ним относятся:

– Некоторые фирмы выпускают такой продукт, который нелегко воспроизвести, либо он защищен патентом. Продавец находится в выгодном положении по отношению к покупателю и может торговать 24 часа в сутки. Все это гарантирует фирме устойчивую прибыль.

– Для вхождения фирмы в отрасль могут существовать некоторые барьеры, например, крупный начальный капитал, покупка патентов, создание новых модификаций продуктов.

– Периодически идет дифференциация прибыли, так как издержки периодически изменяются.

Для достижения действенного функционирования фирмы необходимо тройное равенство: цен, предельных издержек и средних издержек (P = MR = AB). Единство цены и предельных издержек (P = MR) подразумевает, что ресурсы распределены эффективно, равенство цены и средних издержек (P = AB) трактует эффективность производства. В этом случае потребитель получит максимум продукта по самой низкой цене, которая возможна.

Монополия всегда вызывает недоиспользование производственных мощностей и ресурсов для производства продукции. Цена продукта, как правило, больше предельных издержек. Это обозначает, что общество оценивает товар значительно выше, чем он того стоит, выше,

54

чем затраты на его производство, а производители-моно- полисты производят продукции меньше, чем можно было бы производить, поскольку итак получают необходимое количество прибыли.

Из этого следует, что потребитель в таких условиях не получает какое-то количество продукции и постоянно переплачивает за этот продукт из-за высоких цен. Впрочем, на практике данные недостатки незначительны

иперекрываются тем, что множество изготовителей дифференцированного товара увеличивают плотность рынка

иформируют возможность выбора для потребителя. Из-за высоких издержек производства фирмам приходится искать пути повышения доходности своих производств. Чаще всего для этого используется дифференциация

исовершенствование продукта на основе НТП, а также реклама.

Кмонополистической конкуренции как рыночной структуры соотносится большое число небольших производителей. Эти производители предлагают схожую, но не идентичную продукцию. Например, рынок зубной пасты, одежды, обуви, еды и др.

Отсюда вытекает организованность неценовой конкуренции. Экономическое соперничество в условиях монополистической конкуренции не сводится только к одной цене, оно концентрируется на таких факторах, как качество товара, реклама и т. д. Производители в условиях монополистической конкуренции являются небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении. Поэтому вхождение в отрасль является относительно легким.

Контрольные вопросы к главе 6

1) Что такое несовершенная конкуренция? 2) Назовите характерные черты рыночных отношений

при несовершенной конкуренции.

3) Назовите последствия несовершенной конкуренции.

55

4) Назовите три основных типа несовершенной конкуренции.

5) Что такое монополистическая конкуренция? 6) Назовите основные черты монополистической

конкуренции.

7) Как формируются отличительные черты товара? 8) Какие другие способы осуществления конкуренции

предполагает монополистическая конкуренция? 9) Каковы выгоды монополистической конкуренции? 10) Каковы проблемы монополистической конку-

ренции?

Практические задания к главе 6

1. На рынке монополистической конкуренции фирма имеет функцию издержек ТС = Q3 — a × Q2 + 93 × Q. Функция рыночного спроса на данном рынке имеет вид Q= 75 — 2 × Р. Определите, при каком значении фирма будет находиться в состоянии долгосрочного равновесия. Какой уровень цены и объема выпуска она при этом установит?

2. На рынке монополистической конкуренции фирма имеет следующую функцию цены P = 1000 — 10Q, а функция совокупных издержек имеет вид TC = 100 + 5Q.

• Определите оптимальный объём выпуска и цену товара у этой фирмы? Каковы ее экономические преимущества?

• Сколько продукции было бы произведено и по какой цене продано, если бы этот сегмент рынка был совершенно конкурентным?

3. Фирма действует в условиях монополистической конкуренции. Средние общие затраты могут быть описаны функцией ATС = 10 / Q + 20 + 2Q. Коэффициент ценовой эластичности спроса на продукцию фирмы составляет (–5). Определите объем продаж, цену продукции и прибыль фирмы в долгосрочном равновесии.

56

Глава 7 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: МОНОПОЛИЯ

Монополия — самая яркая противоположность совершенной конкуренции. Суть этого рынка состоит в господстве одной фирмы. В условиях монополии совпадают два ключевых понятия: фирма и отрасль.

Чистый монополист — фирма, которая является господствующей и производит все экономические блага. Субституты в данной ситуации отсутствуют. Вход на рынок ограждён высокими входными барьерами.

Чистая монополия обладает следующими признаками: 1. Присутствие на рынке единственной фирмы, которая контролирует все экономические процессы, начиная

от объема продаж и заканчивая стоимостью продукта. 2. Отсутствие продуктов-заменителей. Фирма произ-

водит уникальный продукт на рынке. Это означает, что у покупателя нет альтернативного выбора, а у производителя нет необходимости рекламировать свой товар. Если чистые монополии, производящие продукт общественного пользования, рекламируют его, то это скорее для престижа, так как конкурентов нет.

3. Вступление в отрасль новых производителей фактически невозможно вследствие наличия высоких экономических или юридических входных барьеров.

4. Полная информация, которая доступна только производителю товара.

Из всего этого следует, что фирма-монополист имеет рыночную власть, поэтому ценообразование определяет только она, в отличие от ситуации с совершенной конку-

58

ренцией, где каждая отдельная фирма вынуждена только соглашаться с ценой.

Существуют так называемые барьеры, которые препятствуют вступлению других фирм в ту или иную отрасль. Основными барьерами считаются:

— патенты, которые разрешают только этому производителю выпускать ту или иную продукцию;

– государственные лицензии; – владение редким сырьевым ресурсом;

– большая капиталоемкость некоторых видов производств и экономия масштаба (как в автомобильной промышленности, в сферах связи, газо- и водоснабжения

ит. п.)10.

Вцелом, говоря о барьерах вхождения в отрасль, необходимо иметь в виду, что непреодолимых барьеров практически не бывает: могут быть найдены новые источники сырья, запатентованы новые продукты и технологии, поэтому чистая монополия встречается редко.

Выделяют некоторые формы монополизма: • Первая форма — это монополизм, который поя-

вился из конкуренции и основан на концентрации и централизации производства и капитана11.

Вданной ситуации в роли монополиста будет выступать самая эффективная фирма, которая выиграла в борьбе за конкуренцию. Но после этого происходит снижение мотивации у господствующей организации и её медленное развитие, так как нет стимула конкурентной борьбы. Именно поэтому государство активно следит за подобными предприятиями, ведь они влияют на экономический рост страны.

• Вторая форма — это технологические олигополии

имонополии.

10  Воронин А.П. Микроэкономика. Экономическая теория в вопросах и ответах: Учебное пособие / А.П. Воронин. М.: Экономика, 2016. 214 c.

11  Там же.

59

Этот вид отличает специфика технологии. К ним относятся те отрасли, в который существование той или иной технологии возможно только в крупных предприятиях, которые могут контролировать большие объёмы производимой продукции.

• Третья форма — монополизм, обусловленный диверсификацией продукции.

Это самый распространённый вид монополизма. Конкуренция в данной ситуации проявляется через различные скидочные системы, торговые марки и прочее, чтобы завлечь к себе как можно больше клиентов.

• Четвертая форма — монополизм, основанный на лидерстве в научно-технических разработках12.

При этой форме фирма — монополист помогает в ускорении научно-технического прогресса. Но такая деятельность носит временный характер, так как другие конкурирующие фирмы быстро осваивают новые технологии. В качестве защиты монополии в данной ситуации выступают патенты и лицензии.

• Пятая форма — естественные государственные монополии и монопсонии13.

К ним относятся монополии, которые выпускают товары для государства. Например, военная техника, товары стратегического назначения, выпуск денег и т. д. В данном случае государство будет выполнять одну из своих функций — обеспечение обороноспособности страны или организация денежного обращения.

Существуют различные причины появления монополии на рынке. В зависимости от этого выделяют следующие виды монополии:

• Закрытая монополия — такой вид монополии появляется в результате имеющихся нормативно-правовых

12  Словарь финансово-экономических терминов / А.В. Шаркова, А.А. Килячков, Е.В. Маркина и др.; под общ. ред. д. э. н., проф. М.А. Эскиндарова. М.: Издательско&торговая корпорация «Дашков и К°», 2015. 1168 с.

13  Там же.

60