Микроэкономика. Учебное пособие-1

при изменении цены величина спроса остаётся без изменений, например, электричество, газ, вода.

Если Е находится в диапазоне от 0 до 1, то это неэластичный спрос, то есть при колебании цены на 1% величина спроса изменится менее чем на 1%, например, товары первой необходимости.

Если Е от 1 до ∞, то это эластичный спрос, то есть при изменении цены на 1% происходит изменение величины спроса более чем на 1%. Например, товары, которые отражаются на семейном бюджете: техника, товары, имеющие заменители.

Эластичность важна для анализа, поскольку изменение объема продаж влияет на объем выручки, которая определяет финансовое положение фирмы.

Дуговая эластичность — это средняя величина, которая отражает реакцию изменения величины спроса на изменение его детерминантов. Поскольку дуговая эластичность измеряет эластичность спроса на дуге кривой спроса, она даёт только приблизительное представление об эластичности спроса. Дуговая эластичность по цене задается следующей формулой:

где Ed — дуговая эластичность спроса; Q1 — первоначальный объем спроса; Q2 — конечный объем спроса;

P1 — первоначальная цена; P2 — конечная цена.

Значение оценивается аналогично точечной эластичности.

Перекрестная эластичность — это мера реакции, которая изменение величины спроса одного приобретаемого товара в ответ на изменение цены другого приобретаемого товара. Перекрёстная эластичность по цене задается следующей формулой:

21

EdAB= ∆QAQA ∆PBQB,

где EdAB — перекрестная эластичность спроса; QА — объем спроса на товар А;

QВ — объем спроса на товар В; PВ — цена на товар В;

Значение перекрестной эластичности может принимать следующий вид:

Если EdAB>0 — товары-субституты;

Если EdAB<0 — комплементарные товары; Если EdAB=0 — независимые товары.

В экономической теории эластичность и налоговое бремя взаимосвязаны. Изменение налоговой ставки оказывает влияние на поведение потребителей и производителей. После повышения налоговой ставки возрастают цены и снижается объем продаж продукции.

Распределение налогового бремени — распределение доли в оплате налога на продаваемый товар или услугу, приходящийся на потребителей или на производителей2.

Если спрос относительно неэластичен, то бремя косвенных налогов в большей мере ложится на потребителя, а если спрос эластичен, то бремя налогов ляжет на производителя.

Контрольные вопросы к главе 2

1. В чем состоит отличие индивидуального и рыночного спроса?

2. В чем состоит отличие ценовых от неценовых детерминантов рыночного спроса?

3. Могут ли быть исключения из закона спроса и закона предложения? Назовите их.

4. Может ли фактор времени влиять на установление равновесной цены и объем производства на рынке?

2  Антипина О.Н., Вереникин А.О. Микроэкономика продвинутого уровня: Учебное пособие. М.: Проспект, 2020. 184 с.

22

5. Зачем нужна ценовая эластичность спроса в экономической теории?

6. Каким образом взаимосвязана эластичность и выручка фирмы?

7. Приведите по три примера эластичного и неэластичного спроса.

8. Какие факторы влияют на изменение эластичности? 9. Вчемсостоитотличиеточечнойидуговойэластичности? 10. Для чего необходима перекрестная эластичность?

Практические задания к главе 2

1. Цена на товар выросла с 20 до 23 ден. ед. Коэффициент точечной эластичности спроса к цене равен (-2). Найдите первоначальный рыночный спрос, при условии, что количество спроса после увеличения цены составляет 1200 штук.

2. Ценовая эластичность спроса равна 1,5. Количество спроса, востребованного в начале периода, составляет 200000 денежных единиц, цена за единицу товара равна 50 руб. Определите изменение объем спроса и объема выручки фирмы, если:

А) цена снизится на 5%; Б) цена возрастет на 12%.

Определите тип эластичности спроса.

3. К какой категории относят товар, если известно, что при среднем доходе покупателя 2300 ден. ед. объем индивидуального спроса на товар 5 ед., а при доходе 2500 ден. ед. — 6 ед.?

4. При цене продукта 50 денежных единиц объем его предложения составил 100 единиц. При снижении цены до 40 денежных единиц объем предложения сократился до 80 единиц. Рассчитайте коэффициент эластичности предложения.

5. Величина предложения увеличилась с 120 до 160 штук, при это произошел рост цен с 4 до 10 ден. ед. Определите коэффициент эластичности, используя формулу дуговой эластичности.

23

Глава 3 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

Потребительское поведение — это совокупность различных реакций потребителя на рынке, которые формируют спрос на товары и услуги с учетом доходов и личных предпочтений, которые лежат в основе потребительского выбора.

Потребительский выбор — это предпочтения между различными вариантами, которые базируются на принципе полезности рационального потребления в условиях ограниченных ресурсов. Поскольку главная проблема экономики — постоянно растущие потребности при ограниченных ресурсах, потребители не должны забыть о рациональности своего потребления.

Рациональное потребительское поведение — модель поведения, которая предполагает максимизацию совокупности полезности в условиях существующего ограниченного бюджета.

Потребители ограничены в своем выборе определенными факторами.

Факторы, влияющие на поведение потребителя: полезность, цена, редкость и доход.

Полезность блага — удовлетворение одного или нескольких человеческих потребностей.

Редкость блага — это относительная недостаточность количества тех или иных ресурсов в сравнении с потребностью в них в определенный момент.

Цена блага — это реальная рыночная цена, которую потребителю необходимо заплатить для получения блага.

24

Доход потребителя — это общая сумма денег, которая поступает к потребителю в виде заработной платы, ренты, процентов от предпринимательской прибыли и иных факторных доходов.

Описание поведения потребителя в рыночной экономике отразили две экономических теории: кардиналистическая и ординалистическая.

Кардиналистическая теория полезности основана на предположении о возможности измерения степени удовлетворения потребителя товаром. Представителями данной теории выступают Л. Вальрас, К. Менгер, С. Джевонс. По их мнению, полезность измерима абсолютно

в«утилях». При нахождении на рынке потребитель должен руководствоваться правилом максимизации полезности, которое гласит, что потребитель должен распределить таким образом свой доход, чтобы каждая последняя денежная единица, потраченная на приобретение блага, смогла приносить одинаковую предельную полезность при всех потребляемых благах. Ключевым понятием

впотребительском поведении выступает общая и предельная полезности, которые изображены на рисунке 7.

Общая полезность — совокупная степень удовлетворения, полученная от потребления определенного количества товаров и услуг за конкретный период времени.

Предельная полезность — это полезность, получаемая от каждой следующей единицы потребительского блага.

Рисунок 7. Общая и предельная полезности

25

Общая полезность начинается с первой единицы продукции, а то время как предельная полезность предполагает учет последующей единицы потребляемой продукции.

Концепция предельной полезности возникла в 40−50-х годах XIX века. Её появление связывают с именем Генриха Госсена, который описал правила рационального поведения субъекта, стремящегося извлечь максимум полезности из своей хозяйственной деятельности.

Первый закон Госсена (закон убывающей предельной полезности). Предельная полезность блага за короткий промежуток времени будет сокращаться при увеличении потребления дополнительной единицы продукции.

Второй закон Госсена. Данный закон отражает человека, который ведет свое хозяйство изолированно от общества. Потребитель может потреблять разные комбинации товаров и услуг, причем выстраивая свои предпочтения определенным образом. Одна из этих комбинаций должна быть наиболее выгодной, приносящей максимум полезности, что достигается при установлении равенства предельных полезностей всех продуктов.

Цена товаров и количество денег — главные факторы, ограничивающие потребление. Оптимальным будет тот вариант потребления, при котором достигается равенство между предельными полезностями от последней израсходованной денежной единицы каждого блага. Данный закон можно отразить следующей формулой:

MUaPa = MUbPb = MUnPn ,

где MU — предельная полезность,

а, b, n — различные потребляемые товары. Представители ординалистической теории утверж-

дают, что предельная полезность не поддается измерению, поскольку потребитель извлекает полезность из набора благ. Представителями данной теории выступает Фрэнсис Эджуорт и Вильфредо Парето.

26

К основным постулатам потребительского поведения

они относили:

– множественность видов потребления; – ненасыщенность потребностей; – транзитивность предпочтений; – субституцию товаров; – убывающую предельную полезность.

Оптимум потребителя достигается за счет пересечения кривой безразличия и бюджетной линии, которые создают возможность потребителя приобрести необходимый набор благ при заданных ценах и имеющемся доходе.

Кривая безразличия — это графическое отображение набора потребляемых благ X и Y, которое отражает различные комбинации потребления, приносящих одинаковую полезность потребителю (рисунок 8).

Y

R1

R2

Рисунок 8. Кривая безразличия

Потребители не могут приобретать любые понравившиеся им товары, поскольку они ограничены доходом. Бюджетное ограничение задается следующим уравнением:

I=Px X +Py, Y

где P — цена,

X и Y — различные товары.

Бюджетная линия показывает разные комбинации нескольких продуктов, которые можно приобрести при фиксированном денежном доходе и ценах (рисунок 9).

27

Y

I/P

Рисунок 9. Бюджетная линия

Равновесие (оптимум) потребителя достигается за счет пересечения бюджетной линии и кривой безразличия, поскольку потребитель может приобрести желаемый набор благ при имеющемся доходе. Чтобы достигнуть равновесия на рынке, необходимо помнить, что спрос бывает не только функциональным, но и нефункциональным.

Функциональный спрос — это часть спроса, которая объясняется потребительскими свойствами, принадлежащая самому экономическому благу (товару или услуге).

Нефункциональный спрос — это часть спроса, которая объясняется факторами, которые не связаны с качествами экономического блага.

Факторы нефункционального спроса:

1) социальный — спрос, обусловленный реакциями социума;

2) спекулятивный — спрос, возникающих при высоких инфляционных ожиданиях;

3) нерациональный — спрос, необусловленный полезностью, построен на секундном желании.

К социальным факторам нефункционального спроса относят:

1) эффект присоединения к большинству — спрос, обусловленный модой, трендами, общественным мнением;

2) эффект сноба — падение спроса при актуальности продукции;

28

3) эффект Веблена — увеличение спроса на группу дорогой продукции3.

Таким образом, данные эффекты могут оказывать влияние на потребительский спрос в целом.

Контрольные вопросы к главе 3

1. В чем смысл и назначение теории потребительского выбора?

2. В чем смысл первого и второго законов Госсена? 3. При каком условии потребительский выбор счита-

ется рациональным в теории кардиналистов?

4. Как понимается оптимум потребителя в теории ординалистов?

5. В чем состоит смысл бюджетного ограничения? 6. Какие факторы, кроме потребности в конкретном

товаре, определяют выбор потребителя?

7. Приведите примеры нефункционального спроса. 8. Приведите примеры функционального спроса. 9. В чем состоит отличие предельной от общей

полезности?

10. В чем заключается эффект замещения?

Практические задания к главе 3

1. Аня любит покупать 5 яблок, которые дают ей 8 ед. полезности и 12 апельсинов, которые дают ей 18 ед. полезности. Аня потребляемый набор благ и решила покупать 7 яблок и 10 апельсинов, которые принесут ей 10 и 16 ед. полезности соответственно. Определите величину предельной полезности для яблок и для апельсинов.

2. Для потребителя товар А по цене 0,7 ден. ед. приносит удовлетворение в размере 10 утилей. Какую полез-

3  Воронин А.П. Микроэкономика. Экономическая теория в вопросах и ответах: Учебное пособие / А.П. Воронин. М.: Экономика, 2016. 214 c.

29