Deutsche sprache in bereich werbung und PR. Учебное пособие

Antworten auf komplexe Fragen zu finden, sie jedoch in keiner Weise auf intuitiveres Denken oder Schlussfolgerungen vorbereiten. Im Wesentlichen haben wir all diese Informationen zur Hand, aber wir tun nicht wirklich etwas damit. Wir werden nicht besser oder schlauer und wir verbessern uns sicherlich nicht; wir werden nur abgelenkt.

GPS-Mapping macht Sie zu einem leichten Ziel

Nein, wir tragen hier keine Aluhüte. Jedes Mal, wenn Sie GEO-Tagging verwenden, um anderen in sozialen Netzwerken mitzuteilen, wo Sie sich befinden, sind Sie anfällig für alles, was die Leute, die es sehen, tun wollen. Und wenn Sie glauben, dass die Leute nicht vor Wut schäumen und die Schwachstellen anderer ausnutzen wollen, haben Sie Ihre Hausaufgaben offensichtlich nicht gemacht. Der Vorgang ist viel komplizierter, als wenn jemand auf Facebook bemerkt, dass Sie bei Wendy’s die Straße runter eingecheckt haben, oder dass Sie auf Instagram ein Foto mit der Bar markiert haben, in der Sie letzte Woche waren. Es gibt eine ganze Reihe von Apps, die nicht Twitter, Facebook oder Instagram sind, die Ihre GPS-Koordinaten verwenden, ohne dass Sie es merken, und jede einzelne davon stellt sicher, dass Sie jederzeit „auf dem Laufenden“ sind.

Es wird Ihre Beziehungen ruinieren

Man muss kein Genie sein, um zu erkennen, dass soziale Medien selbst für die gesündesten Beziehungen schädlich sein können. Studien haben jedoch gezeigt, dass sogar die bloße Anwesenheit eines Mobiltelefons die Art und Weise beeinflusst, wie wir mit den Menschen vor uns interagieren. Wir reden hier noch nicht einmal davon, beim Abendessen oder bei einem Date durch das Telefon abgelenkt zu werden. Allein die Tatsache, dass ein Telefon in Sichtweite ist, kann sich negativ auf das Verhalten einer Person auswirken. Allein die Anwesenheit eines Mobiltelefons im Raum reicht aus, um die Fähigkeit eines Paares zu beeinträchtigen, eine intime, emotionale Verbindung aufzubauen. Wenn Sie eine gesunde und glückliche Beziehung zu Ihrem Lebensgefährten (oder sogar zu Familien, Freunden und Bekannten) aufrechterhalten möchten, ist es vielleicht an der Zeit, sich endgültig abzumelden.

Es fördert Narzissmus

Wir sind definitiv nicht die Ersten, die sagen, dass Millennials es schwer haben, wenn es um ihren Ruf geht. Kritikern zufolge leben wir in einer Welt, in der jeder ein einzigartiger Langweiler ist, Leute Trophäen bekommen, nur weil sie auftauchen, und „die Kids von heute“ es nicht einmal 15 Sekunden schaffen, vom Bildschirm aufzublicken. Und obwohl gut dokumentiert ist, dass jede Generation viel von der gleichen Kritik ertragen musste, haben soziale Medien den Narzissmus sicherlich viel lauter gemacht. In den letzten Jahren sind Dutzende von Studien und Artikeln aufgetaucht, die darauf anspielen, dass soziale Medien narzisstische Tendenzen fördern, anstatt Prinzipien der Freundschaftsbildung und Vernetzung. Ein Forscher der Western Illinois University führte eine Studie durch und fand sogar heraus, dass das soziale Verhalten der Leute auf Facebook direkt mit ihrem asozialen Verhalten im echten Leben und ihren Handlungen der Eigenwerbung und Anspruchshaltung korrelierte. Im Grunde genommen: Hör auf mit den Spiegel-Selfies. Du wirst viel glücklicher sein.

Es verursacht Depressionen

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Als ein Forscherteam der University of Pittsburgh eine Studie mit 1.787 Amerikanern durchführte, um ihre Beziehung zu sozialen Medien und ihre Anfälligkeit für Depressionen zu ermitteln, stellten sie fest, dass über ein Viertel der Teilnehmer einen „hohen“ Hinweis auf Depressionen hatten. Schlimmer noch, das Team fand eine direkte Korrelation zwischen der Zeit, die Menschen in sozialen Medien verbrachten, und ihrer Wahrscheinlichkeit, depressiv zu sein. Aber auch das sollte nicht überraschen. Wir alle leben so gut wir können, aber wenn unsere sozialen Medien mit Boulevardund Fake-News, cleverer Produktwerbung und allgemein schlechten Nachrichten überschwemmt werden, kann es wirklich schwierig sein, das alles positiv zu sehen. Sie wären schockiert, wie gut es sich anfühlt, sich von den sozialen Medien abzukoppeln.

Es bringt Ihren Arbeitsablauf durcheinander

Wenn wir raten müssten, würden wir sagen, dass Sie soziale Medien wahrscheinlich zu etwa 75 % zur Ablenkung und zu 25 % nutzen, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben und andere über die Geschehnisse in Ihrem Leben auf dem Laufenden zu halten. Stimmt das ungefähr? Ja. Eine Studie der Universität Bergen hat ergeben, dass eine längere private Nutzung sozialer Medien im Büro direkt und negativ mit der Arbeitsleistung korreliert. Einfach ausgedrückt: Wenn die Nutzung sozialer Medien zunimmt, sinkt die persönliche Arbeitsproduktivität. Die Studie mit etwa 11.000 Teilnehmern ergab, dass die Ergebnisse je nach Alter, Geschlecht und Persönlichkeit variierten, aber der Zusammenhang blieb in allen demografischen Gruppen klar. Wenn Sie Dinge erledigen möchten, sollten Sie zumindest bei der Arbeit auf Ihr Telefon verzichten.

Es fördert Co-Abhängigkeit und Mobmentalität

Die Mobmentalität fördert im Wesentlichen die Vorstellung, dass, wenn mehrere Menschen in einer bestimmten Weise über die eine oder andere Sache denken, diese Menschen mit ihren Gefühlen richtig liegen – unabhängig vom Kontext. Es ist grundlegender Gruppenzwang. Wenn es sich so anfühlt, als ob alle es tun, müssen sie Recht haben. Eine Studie von HP Labs hat ergeben, dass soziale Netzwerke Menschen mehr Möglichkeiten für Gruppenzwang bieten. Wenn Sie dachten, in sozialen Medien ginge es nur um individuelle Meinungsäußerung und persönliche Gedanken, sollten Sie das vielleicht noch einmal überdenken.

Übung 7. Lesen Sie den Artikel und beantworten Sie die folgenden Fragen.

1.Welche Verbindung besteht zwischen sozialen Medien und Essstörungen?

2.Wie beeinflussen sie Ihre Fähigkeit, Informationen zu verarbeiten?

3.Wie können Social-Media-Apps Sie verfolgen?

4.Helfen soziale Medien dabei, die Beziehung zu Ihrem Liebsten zu stärken?

5.Warum werden Menschen, die viel Zeit in sozialen Medien verbringen, egozentrisch?

6.Wie beeinflussen soziale Medien Ihren psychischen Zustand und Ihre Arbeitsfähigkeit?

7.Was ist Gruppenzwang und wie entwickelt er sich durch soziale Medien?

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UNTERRICHT 9

INTERNET VS. TRADITIONELLE MEDIEN

Übung 1. Betrachten Sie die Bilder und diskutieren Sie die Fragen.

1.Was fällt Ihnen ein, wenn Sie diese Bilder sehen?

2.Was haben diese Dinge gemeinsam?

3.Welche Medien bevorzugen Sie? Warum?

4.Wo finden Sie schneller Nachrichten?

Zeichnung 1

Zeichnung 2

Zeichnung 3

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Zeichnung 4

Übung 2. Überlegen Sie sich, welche Massenmedien Sie verwenden und ordnen Sie sie diesen Kategorien zu.

•Digitale Medien

•Printmedien

•Rundfunkmedien

•Außenwerbung

Welche davon würden Sie als traditionell betrachten? Warum?

Übung 3. Lesen Sie der Artikel.

Traditionelle Medien vs. digitale Medien: Wie sich die PR-Landschaft verändert hat

Es ist kaum umstritten, dass sich die Welt der PR in den letzten zwanzig Jahren drastisch verändert hat. Die Medienlandschaft hat sich komplett gewandelt.

Traditionelle Medien wie Zeitungen, Fernsehen und Radio, die in dieser Zeit selbst radikale Veränderungen durchgemacht haben, konkurrieren heute mit digitalen Medien wie sozialen Medien.

Wie können PR-Profis diesen Wandel also am besten nutzen? Ist es am besten, traditionelle Medien aufzugeben und zu versuchen, die neuen zu nutzen? Oder sind traditionellere Methoden immer noch wertvoll?

Das Alte und das Neue

Bevor ein PR-Profi diesen Medienwandel zu seinem Vorteil nutzen kann, muss er zunächst verstehen, was ihn verursacht hat. Traditionelle Medien wurden lange Zeit als Tagesund Wochenzeitungen betrachtet – auch als die traditionellen Medien bekannt. Der Begriff umfasst auch Fernsehen und Radio, also Medienarten, die nach einem Zeitplan arbeiten. Digitale Medien hingegen umfassen alles, was das Internet nutzt, wie etwa soziale Medien, Nachrichtenseiten und Apps.

Online-Medien haben einen Welleneffekt ausgelöst, der die Art und Weise verändert, wie die Welt Nachrichten konsumiert. Angesichts der Schnelllebigkeit digitaler Medien sind gedruckte Inhalte schnell veraltet, da sich die Welt schnell weiterentwickelt. Im Gegensatz dazu bieten das Internet und die sozialen Medien der breiten Öffentlichkeit die Möglichkeit, mit Nachrichten überschwemmt zu bleiben – viele sind es mittlerweile auch gewohnt, ihre persönlichen Gedanken in Kommentaren über soziale Netzwerke hinzuzufügen.

Ofcom-Zahlen zeigen, dass die Zahl der Menschen, die traditionelle Medien

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konsumieren, deutlich zurückgegangen ist. Nur 24 % der britischen Erwachsenen konsumieren Printmedien. Gleichzeitig wächst der Online-Konsum von Jahr zu Jahr. Schätzungen zufolge suchen derzeit 66 % aktiv nach digitalen Medien. Dies bietet Einzelpersonen und Unternehmen die Möglichkeit, in den Nachrichtenalgorithmus einzudringen und schnell an Sichtbarkeit zu gewinnen.

Es ist auch wichtig, die Rolle der Öffentlichkeit bei der Festlegung der

Nachrichtenagenda zu beachten. Oft kommen diejenigen, die zur richtigen Zeit am richtigen Ort sind, den Journalisten zuvor und können sie anschließend beeinflussen. Daher ist es in der PR wichtig, immer auf dem Laufenden zu sein, was die Medien betrifft, und Nachrichtenwinkel aufzugreifen, die unseren Kunden nützen. Ebenso kann die Reaktion der Öffentlichkeit die Anziehungskraft eines Nachrichtenbeitrags beeinflussen. Als PR-Profis müssen wir immer die Reaktion der Zielgruppe in den sozialen Medien berücksichtigen.

Wie verändern digitale Medien die Spielregeln?

Digitale Medien haben eindeutig einen Raum für aktuelle Berichterstattung über Ereignisse mit Live-Diskussionen während des Geschehens geschaffen. Es gibt Raum für eine enorme Kreativität, und es gibt fast keine Grenzen für die Botschaften, die verbreitet werden können.

PR-Kampagnen nutzen dies zunehmend und werden über diese Kanäle ausgespielt. Man denke nur an die jüngste #ThinkBeforeYouLike-Kampagne von National Geographic, die das Bewusstsein für den illegalen Gepardenhandel schärfen sollte. Die Marke warnte vor den Gefahren, die entstehen, wenn man auf „Gefällt mir“ klicken muss, wenn Bilder von Haustier-Geparden in den sozialen Medien populär geworden sind, und ermutigte andere, den Hashtag zu verwenden.

Diese Art von Kampagnen können ein riesiges Publikum erreichen; soziale Medien haben eine enorme globale Reichweite. Wie oben erwähnt, erhöht der Dialog, der über soziale Medien entsteht – in dem Benutzer Kampagnen kommentieren und beantworten können, während sie laufen – auch das Engagement. Außerdem können

PR-Profis so die Reaktion auf ihre Kampagne in Echtzeit verfolgen und entsprechend anpassen.

Sind traditionelle Medien also noch relevant?

Wenn digitale Medien also so wunderbar sind und die Zahl der Menschen, die traditionelle Medien konsumieren, zurückgegangen ist, haben traditionelle Medien dann noch einen Platz? Bei Touchdown würden wir das mit Sicherheit sagen.

Traditionelle Medienformate ermöglichen es Kunden, ein hochspezifisches und exklusives Publikum zu erreichen. Branchenspezifische Publikationen werden von wichtigen Entscheidungsträgern der Branche gelesen – und haben immer noch viel Einfluss. Darüber hinaus greift nicht jeder häufig auf digitale Medien zu, und viele beziehen den Großteil ihrer Medieninhalte immer noch aus traditionellen Formen. Radio, Fernsehen, Zeitungen und Zeitschriften erreichen eine riesige Anzahl von Menschen – und werden auch von der breiten Öffentlichkeit oft als vertrauenswürdiger angesehen.

Das Beste aus beiden Welten

Wenn also beide Vorteile haben, scheint es offensichtlich, dass die Wahl des einen

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gegenüber dem anderen eine falsche Dichotomie ist. Tatsächlich sind sie oft miteinander verknüpft. Publikationen teilen ihre Artikel in sozialen Medien und fördern Kommentare und Interaktionen. Artikel können YouTube-Videos einbetten oder auf Tweets verlinken.

Daher ist es für die meisten Kampagnen am sinnvollsten, beide anzusprechen, um sicherzustellen, dass die Stimme Ihres Kunden so weit wie möglich gehört wird.

Anstatt die beiden gegeneinander auszuspielen, lohnt es sich, sich die Zeit zu nehmen, kreativ zu sein und letztendlich etwas zu schaffen, das viel erfolgreicher sein wird. Wie haben Ihrer Meinung nach Onlineund soziale Medien die traditionellen Medien verändert? Besuchen Sie unsere LinkedIn-Seite und beteiligen Sie sich an der

Diskussion. Wir würden gerne Ihre Meinung hören!

Übung 4. Sagen Sie Ihre Meinung zu den folgenden Zitaten mit den neuen Worten.

1.„Die Medien sind die mächtigste Entität auf Erden. Sie haben die Macht,

Unschuldige schuldig zu machen und Schuldige unschuldig zu machen, und das ist Macht. Denn sie kontrollieren die Gedanken der Massen.“ (Malcolm X)

2.„Wer die Medien kontrolliert, kontrolliert den Verstand“ (Jim Morrison)

3.„Diese Generation brennt die Massenmedien nieder.“ (Julian Assange)

Übung 5. Besprechen Sie die Fragen.

1.Werden die verfügbaren Nachrichtenquellen besser oder schlechter? Was halten Sie von deren Inhalt?

2.Glauben Sie, dass die Menschen heutzutage weniger Zeitungen kaufen? Wie sieht ihre Zukunft im Zeitalter des Internets aus?

3.Glauben Sie, dass Nachrichtensender die Denkweise und Weltsicht der Menschen kontrollieren?

4.Hören die Menschen in Ihrem Land im Allgemeinen Radio? Wenn ja, wann und wo?

5.Welche Vorund Nachteile hat es, wenn die Menschen ihre Nachrichten aus dem Internet beziehen?

6.Inwieweit sollte sich die Regierung Ihrer Meinung nach einmischen, um sicherzustellen, dass die Medien ausgewogen sind?

7.Welche Veränderungen werden Ihrer Meinung nach in Zukunft im Zusammenhang mit den Medien eintreten?

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UNTERRICHT 10

XEROX, THERMOSKANNE, FRISBEE. ALLTÄGLICHE WÖRTER, DIE

EIGENTLICH ALS MARKEN BEGANNEN.

Übung 1. Besprechen Sie die Fragen:

1.Welche Marken sind Ihre Favoriten? Welche sind das und warum mögen Sie sie?

2.Halten Sie Branding für wichtig? Warum (nicht)?

3.Halten Sie Marken für überbewertet? Warum (nicht)?

4.Was braucht es, um eine Marke berühmt zu machen?

5.Welche sind Ihrer Meinung nach die drei besten Bands? Warum?

Übung 2. Was sind sie? Wie sollten sie heißen?

Zeichnung 5

Übung 3. Lesen Sie und überprüfen Sie Ihre Vermutungen.

1.Ob Sie es glauben oder nicht, Trampolin war einst ein Markenname – der richtige Gattungsbegriff für das Gerät ist eigentlich „Rebound Tumbler“. Das erste moderne Trampolin wurde 1936 vom US-Turner George Nissen und seinem Trainer Larry Griswold hergestellt und kurz darauf als Marke eingetragen, aber die Marke ging verloren, als das Wort zur Gattung wurde.

2.1957 sicherte sich der US-Spielzeughersteller Wham-O die Marke für das Frisbee, aber die gleitende Plastikscheibe wurde erst in den frühen 1960er Jahren zum Renner. Der Name leitet sich von der Frisbie Baking Company in

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Connecticut ab – das Unternehmen lieferte Kuchen an die Yale University, wo die Studenten entdeckten, dass das Werfen der Plastikkuchenformen eine unterhaltsame Form der Unterhaltung war.

3.Wham-O führte ein Jahr später, 1958, auch den Hula Hoop ein. Die Plastikreifen, die von australischen Bambus-Trainingsringen inspiriert waren, wurden schnell zum Trend, und obwohl der Name zu einem Gattungsbegriff geworden ist, ist die Marke Hula Hoop Eigentum von Wham-O und letztlich seiner Muttergesellschaft InterSport Corp.

4.Die deutsche Firma Thermos ließ ihre Isolierflasche 1923 als Marke eintragen. Thermos, LLC legt großen Wert auf Temperaturkontrolle. Ihr Mantra „Heiß ist wichtig. Kalt ist wichtig. Es ist wichtig.“ hat offenbar bei Verbrauchern Anklang gefunden, die ihr Mittagessen bei einer bestimmten Temperatur genießen, denn die Thermosflasche hat den Test der Zeit bestanden. Sie verlor ihre Marke, als der Begriff 1963 von einem US-Gericht zum Gattungsbegriff erklärt wurde.

5.Klebeband wird in vielen Ländern als Sellotape bezeichnet, aber in den USA, Kanada, Frankreich, Spanien und Brasilien nennt man es Scotch Tape. Dies ist das beliebte Produkt des amerikanischen Mischkonzerns 3M.

6.Viele Leute bezeichnen die gesamte Palette der entfernbaren Computerspeichergeräte wie USB-Flash-Laufwerke und Speicherkarten als Memory Sticks, aber der Begriff ist eigentlich ein Markenzeichen von Sony für sein proprietäres Format. Sony vermarktete tragbare Flash-Speicher 1998 als Memory Stick. Der erste Memory Stick hatte eine Speicherkapazität von bis zu 128 MB.

7.Pampers, ein Unternehmen von „Procter & Gamble“, wurde aufgrund seiner führenden Rolle auf dem litauischen Windelmarkt zum Synonym für Windeln. Pampers war eine der ersten Marken auf dem Markt und läuft seither aktiv im Fernsehen. Pampers ist eine starke globale Marke, daher ist es kaum überraschend, dass es auch in anderen Ländern, wie Frankreich und Russland, um nur einige zu nennen, zu einem gebräuchlichen Namen für Windeln wurde.

8.Xerox wird in Nordamerika seit Jahrzehnten als allgemeiner Begriff für eine Fotokopie oder das Fotokopieren eines Dokuments verwendet, was den Technologiegiganten ärgert. Xerox versuchte sein Bestes, um die Verallgemeinerung seines Namens zu bekämpfen, und veröffentlichte eine Reihe von Anzeigen, in denen die Leute aufgefordert wurden, sich die Marke zu merken. Laut dem Unternehmen „können Sie ein Dokument nicht kopieren, aber Sie können es auf einem Kopiergerät der Marke Xerox kopieren“.

9.Ping Pong ist eine Marke für Tischtennisprodukte von Parker Bros. Der Name wurde 1901 geprägt.

Die Gründer dachten, das Geräusch, das der kleine Ball machte, wenn er über

den Tisch geschlagen wurde, klang wie „Ping Pong“.

10.Obwohl Chrysler nicht der Erfinder des SUV (Sport Utility Vehicle) war, das als Jeep bekannt ist, hat das Unternehmen große Werbemaßnahmen ergriffen, um sicherzustellen, dass sich kein anderes Sport Utility Vehicle als 4x4 ausgibt. In einer seiner robusten Offroad-Werbungen sagt Chrysler, es sei gut, dass Jeep als

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Marke geschützt sei, denn man könne „nicht vorhersagen, welche Art von aufgemotzten Kombis [die Konkurrenz] sonst als Jeep-Fahrzeuge ausgeben würde“.

Besprechen Sie die Fragen:

1.Welche Fakten haben Sie überrascht?

2.Welche Marken aus dem Artikel verwenden Sie?

3.Warum, glauben Sie, assoziiert die Öffentlichkeit einige Markennamen mit der generischen Produktklasse selbst?

Übung 4. Lesen Sie den Text und beantworten Sie die Fragen:

1.Was ist ein genetischer Begriff?

2.Warum werden Markennamen zu Gattungsbegriffen für einen Produkttyp?

3.Was passiert, wenn ein Markenname zur Gattungsbezeichnung wird?

Manche Verbrauchermarken werden als Synonym für Produkte verwendet. In manchen Fällen wird ein generischer Begriff weltweit so populär, dass viele Verbraucher keine Ahnung mehr haben, dass das von ihnen verwendete Wort tatsächlich eine Marke ist. Mit anderen Worten, ihre Produkte

waren so erfolgreich, dass sie eine ganze Kategorie repräsentieren. Während viele Verbraucher in verschiedenen Ländern denken, dass Jacuzzi einen Whirlpool bedeutet, handelt es sich in Wirklichkeit um den Markennamen eines italienisch-amerikanischen Unternehmens.

Die beliebteste Marke auf einem Markt und Synonym für eine Kategorie zu werden, ist der Traum jedes Unternehmens. Andererseits fürchten Unternehmen am meisten, dass ihr Markenname als Gattungsname im Wörterbuch landen könnte. Von Zeit zu Zeit wird ein Markenname in der Sprache so häufig zur Beschreibung eines Produkts verwendet, dass er als „Gattungsmörder“ gilt – mit anderen Worten, seinen Markenschutz verliert. Das bedeutet, dass nicht nur Verbraucher, sondern auch Wettbewerber dieses Wort für ihre Produkte verwenden können.

Zellophan war beispielsweise eine Marke für einen Zellulosefilm, der 1908 von einem Schweizer Chemiker erfunden wurde. Heutzutage wird Cellophan häufig als Bezeichnung für Kunststofffolienprodukte verwendet. In den USA ist es ein Gattungsbegriff, in Großbritannien jedoch immer noch eine eingetragene Marke.

Viele weitere Wörter, die in Wörterbüchern enthalten sind, waren früher Markennamen. Sie können in einigen Ländern immer noch Markenschutz genießen, in anderen jedoch als generisch deklariert werden: Thermoskanne, Aspirin, Linoleum, Videoband, Reißverschluss und Trampolin sind einige der bekanntesten Beispiele.

Es dauert eine Weile, bis sie in die Sprache eindringen, aber einige Marken, wie z. B. Google, haben sich in weniger als einem Jahrzehnt in die Liste der generisch verwendeten Markennamen aufgenommen. Obwohl Google nicht die erste Suchmaschine auf dem Markt war, schaffte sie es sehr schnell, die Nummer eins zu

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werden. Es ist kein Wunder, dass „Ich google es“ in vielen Ländern zu einer sehr gebräuchlichen Phrase wurde.

In verschiedenen Ländern sind verschiedene Marken zu Generika geworden. Während einige globale Marken in mehreren Märkten als generische Begriffe verwendet werden, werden in verschiedenen Ländern normalerweise verschiedene Markennamen zu Synonymen für Produkte. Wenn ein Franzose Sie nach einem Stabilo Boss fragt, geben Sie ihm einen Textmarker, wenn ein Nigerianer Maggi verlangt, geben Sie ihm einen Brühwürfel.

„Wir haben viele Beispiele in Großbritannien. Einen Staubsauger nennen wir Hoover, da es die Marke Hoover seit mehr als 40 Jahren gibt. „Das Wort Hoover ist zu einem Verb geworden, das Staubsaugen bedeutet. Ein Taschentuch, das wir Kleenex nennen, und Biro ist die Bezeichnung für einen Stift, der von derselben Firma hergestellt wird, nämlich Bic, die auch die Einwegrasierer erfunden hat“, sagt Chamouni Stone, Englischlehrerin.

Übung 5. Projektarbeit.

1.Finden Sie weitere Marken, die zu Substantiven geworden sind.

2.Finden Sie heraus, wie sie eigentlich heißen sollten.

3.Behalten Unternehmen weiterhin die Marke?

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