Маркетинг. Методические указания к выполнению курсовой работы

Первое связано с завершением производственного процесса. Второе – со стимулированием рыночного спроса. Маркетинговые решения в области упаковки предполагают разработку концепции, проектиро- вание и тестирование упаковки.

Фирменный стиль – ряд взаимосвязанных приемов, которые по- зволяют: обеспечить определенное единство всех товаров предпри- ятия и одновременно противопоставляют их товарам-конкурентам; сформировать образ предприятия и манеру его поведения на рынке, направленные на создание благоприятной репутации (имиджа). Фирменный стиль включает товарный знак, логотип, марочное на- звание, фирменный цвет, фирменные шрифты.

Целевой рынок – точка приложения маркетинга, привлекатель- ный участок рынка. На котором предприятие сосредотачивает свою маркетинговую деятельность.

Цена – в системе маркетинга является средством донесения до потребителей ценности полезных свойств товара, удовлетворяющих их нужды.

31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Багаев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учеб. для вузов /

Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. – 736 с.

Багаев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. –

СПб.: Изд. СПбУЕФ, 2005. – 223 с.

Вентцель Е.С. Исследование операций: задачи, принципы. Мето-

дология. – М.: Дрофа, 2008. – 394 с.

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем; Под ред. И.С. Минко. – М.: Высш. шк., 2008. – 255 с.

Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. – СПб.: Пи-

тер, 2007. – 469 с

Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 317 с.

Кревенс Д. Стратегический маркетинг. – М.: Вильямс, 2003. – 562 с. Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегиче-

ский и оперативный маркетинг. – СПб.: Питер, 2004. – 387 с. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Изд. РЭА им.

Г.В. Плеханова, 2006. – 542 с.

Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Учеб. – М.:

ИНФРА-М, 2010. – 336 с.

32

Учебное издание

Федосеева Лариса Валентиновна Гудилин Андрей Александрович

МАРКЕТИНГ

Методические указания к выполнению курсовой работы

Редактор М.Б. Линчевская

Компьютерная верстка М.А. Шамариной

Национальный исследовательский технологический университет «МИСиС», 119049, Москва, Ленинский пр-т, 4

Издательский Дом МИСиС, 119049, Москва, Ленинский пр-т, 4

Тел. (495) 638-45-22

Отпечатано в типографии Издательского Дома МИСиС 119049, Москва, Ленинский пр-т, 4

Тел. (499) 236-76-17, тел./факс (499) 236-76-35

33