Имиджелогия. Конспект лекций для студентов, обучающихся по направлению подготовки 51.03.03 «Социально-культурная деятельность», профиль «Постановка и

де. Осуществляется корректировка, достраивание, гармонизация внутреннего образа персоны, его энергетического обеспечения за счет снятия барьеров и высвобождения психических ресурсов. Новый имидж должен вызвать яркие чувства, которые единственно и определяют действия и поступки окружения.

3.Следующим этапом будет приведение в соответствие внутреннего и внешнего имиджа, написание личностной легенды персоны как сценария развертывания имиджа. Легенда должна иметь реальную основу и пробуждать необычные чувства (например, волнение, смешанное со страхом, – удобный фон для эмоциональных влияний, узнавания, теплоты или щемящее чувство участия, любви, желания защитить, поддержать).

4.Важным моментом имидж-проектирования является формирование внешнего имиджа в соответствии с цветотипом, телосложением, стилем жизни. Работа по габитарному имиджу – это стилизация образа, построение индивидуального цветового портрета, планирование и создание рационального гардероба, подбор аксессуаров как барометров имиджа. В целях эстетической нейтрализации и концентрации образа осуществляется акцентирование сильных сторон личности и нивелирование слабых.

5.Далее осуществляется перевод выбранных характеристик в разные контексты (визуальный, вербальный, событийный, семейный), коррекция самоподачи (превосходство, подчинение, уверенность в себе) и планирование социального окружения (общество, хобби, участие в профессиональных и творческих организациях).

6.Необходимым элементом работы над имиджем являются поведенческие предписания (пластика, мелодика голоса, полезные привычки, направления самосовершенствования) и рекомендации по продвижению «персоны»

всредствах массовой информации, по созданию благоприятного контекста для работы: атмосферы, репутации и престижа. Важны также определение целевой группы, на которую лучше всего «транслировать образ», и имиджсопровождение персоны в СМИ. Этому послужит пакет информации для продвижения «персоны» в прессе и знаковые названия имиджевых статей.

Профессиональное становление мужчины и женщины имеет свою специфику. Ролевые модели для женщин: те, кто умеет заботиться о других, и красавицы. Профессиональная деятельность носит инструментальный характер (в отличие от экспрессивного, ориентированного на отношения стиля жизни женщины). Чтобы женщине стать профессионалом, ей необходима некоторая маскулинизация, а это задает внутреннее противоречие между жен-

51

ственностью и мужественностью в ней самой, что преодолеть благоприятным образом удается не всем.

Итак, новый имидж и личностный рост взаимосвязаны. Каждая сколь- ко-нибудь яркая личность имеет свой более или менее ярко выраженный эмоциональный строй и стиль, свою основную палитру чувств, в которых она по преимуществу воспринимает мир. Личностью является человек, у которого есть свои позиции, свое ярко выраженное отношение к жизни, мировоззрение, к которому он пришел в итоге большой сознательной работы. У личности есть свое лицо. Такой человек не просто выделяется в том впечатлении, которое он производит на другого; он сам сознательно выделяет себя из окружающего. В высших своих проявлениях это предполагает известную самостоятельность мысли, небанальность чувства, силу воли, собранность и внутреннюю страстность. К человеку, в котором чувствуется личность, редко относятся безразлично, и он сам не относится безразлично к другим; его любят или ненавидят; у него обязательно бывают враги и настоящие друзья, внутренне в нем всегда есть что-то активное, наступательноутверждающее.

Лекция 9. Эффекты фасцинации и аттракции в процессе имиджирования. Харизма

Цель: рассмотреть эффекты фасцинации и аттракции. Раскрыть понятие харизмы.

План:

1.Фасцинация.

2.Аттракция

3.Харизма.

Литература:

1.Шепель, В. М. Имиджелогия: секреты личного обаяния [Текст] /

В. М. Шепель. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Культура и спорт, 1997. – 382 с.

2. Имиджелогия [Электронный ресурс]: учебно-методическое пособие / Министерство спорта Российской Федерации, Сибирский государственный университет физической культуры и спорта; авт.-сост. М. В. Елкина. – Электрон. дан. – Омск: Изд-во СибГУФК, 2013. – 156 с. – Режим доступа: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=336073. – Загл. с экрана.

52

1. Фасцинация

Слова «фасцинация» и «аттракция» – специфические психологические понятия, с помощью которых фиксируются интересные явления процесса имиджирования.

Осенью 1954 года на эстрадных подмостках США появился обряженный в желтые и розовые тряпки, похожий на павлина, стройный паренек. Трудно определить, чем был вызван молниеносный и головокружительный успех Пресли (а это был он) у молодежи. Возможно, по причине его необыкновенных музыкальных способностей. Или по причине его необыкновенной манеры исполнения? Не исключено – и тем, и другим вместе. Он не был лучшим певцом в ритме рок-н-ролла. Но стал его королем.

Прошло много лет, а о Пресли ходят легенды, его почитают, им гордятся. К нему постоянно возвращаются средства массовой информации, реанимируются старые видео- и аудиозаписи. Его образ живет в человеческой памяти.

Есть такое психологическое понятие – нестираемые «следы памяти». Таким потенциалом сохранения информации обладает только эмоциональная память. Лишь ей свойственны ассоциативные переживания, не ограниченные во времени. Если эмоции прошлого остались в ней и периодически проявляются в настоящее время, то это связано с каким-то сильнейшим впечатлением, «жертвами» которого стали люди.

Искусствоведы признают, что Пресли обладал необычной обаятельностью. Он преднамеренно ее совершенствовал, был изобретателен в поиске имиджа. И добился своего! Его очарование, помноженное на огромную работоспособность и незаурядное художественное воображение, позволило ему стать великим шоу-артистом. Во многом этому способствовало то, что он полноценно использовал, как говорят психологи, эффекты фасцинации и аттракции.

Фасцинация (от англ. fascination – очарование, обаяние) – словесное воздействие на людей, при котором достигается минимизация потери информации. Можно говорить монотонно и занудно или интенсивно и энергично. Каждая из манер выступления по-разному воздействует на слушателей. Не исключено, что в первом случае слушатели захотят подремать. Во втором случае выступающий может обострить у них интерес к своей речи. Как известно, артисты, преподаватели, предприниматели особенно заинтересованы в расположении к себе людей, а поэтому стремятся профессионально владеть эффектом фасцинации, то есть посредством искусной речи обращать на себя внимание, вызывать к себе доброжелательное расположение.

53

2. Аттракция

Аттракция (от англ. attraction – привлечение, притяжение) – визуально фиксированное эмоциональное отношение человека к кому-либо в виде проявления к нему симпатии и готовности к общению. Это состояние людей больше характеризуется своей спонтанностью, необъяснимым влечением или обостренной потребностью в общении.

Причины, стимулирующие аттракцию, самые разнообразные: эмпатия, флюидное излучение, обаяние образа, родственная близость. Аттракция играет существенную роль в формировании людских привязанностей и дружеских чувств. Без нее общению не хватает того эмоционального колорита, который придает ему особую теплоту и неотразимость.

Фасцинация и аттракция играют важную роль в имиджировании. Они активные составляющие технологического процесса. Очарование речью имеет огромное значение в привлечении симпатии людей. То же можно сказать и об аттракции. Все усилия по утверждению имиджа окажутся неудачными, если не будет устранена людская неприязнь.

Возможна и другая ситуация, когда фасцинация и аттракция разбиваются об отрицательную заряженность людей. Например, о человеке распространены ложные слухи. Чем примитивнее по уму и чувствам люди, тем охотнее они воспринимают слухи. Такая преднамеренная «обработка» формирует у них устойчивую негативную установку на эту личность. При таком настрое людей использование фасцинации и аттракции требует от личности, ставшей жертвой слухов, недюжинного психологического мастерства.

Вспомним выдающегося русского певца Сергея Яковлевича Лемешева. Его популярность была грандиозной. Но мало кто знал, что путь Сергея Яковлевича к вершине успеха был чрезвычайно труден. В самом начале оперной деятельности некоторые критики высказывали сомнение в возможности его карьеры как певца из-за природных размеров голоса, который был не очень выразительным. Лемешев долго работал над вокальной техникой и нередко приходил в отчаяние. Ему пришлось приложить немало усилий, чтобы добиться желаемого результата.

Напряженная работа над собой принесла успех. Чарующее обаяние голоса и поэтическая внешность певца покорили многих. Первая часть характеристики Лемешева – это эффект фасцинации, вторая – эффект аттракции. В своем сочетании они оказывают на людей сильнейшее впечатление. Чем эмоциональнее представлены эффекты фасцинации и аттракции в чело-

54

веке, тем мощнее психологическое воздействие, оказываемое на людей. Объясняется это тем, что экспрессия чувств и их эмоциональный колорит обладают чудодейственной силой. Они придают чарующий энергетизм личности, делая ее ярко привлекательной.

3. Харизма

Харизма – до сих пор малообъяснимый и не до конца понятный феномен: особый дар притяжения, влияния, привлечения внимания к собственной личности.

Понятия «харизма» и «харизматичность» являются довольно распространенными, хотя как психологические феномены они по-прежнему остаются до конца не изученными. Принято считать, что харизматичность свойственна не всем, что это особое качество человека, которое дается ему от природы.

Понятие «харизма» (от греч. «милость», «благодать», «божий дар»)

появилось еще в древние времена, и с тех пор его значение сильно не изменилось. В египетской традиции харизма означала способность притягивать к себе внимание и располагать других людей. Позже, с приходом христианства, харизма подразумевала какой-либо уникальный божий дар и благодать.

Психологи всего мира до сих пор спорят о том, является ли харизматичность врожденной способностью или же ее можно развивать самостоятельно. Те, кто считает харизматичность врожденной способностью, трактуют ее как особый магнетизм, который даруется человеку от рождения. Существует мнение, что харизма дается человеку с определенной целью. Это люди, которым в жизни предначертано великое будущее. Согласно другой теории, врожденная предрасположенность к харизматичности есть абсолютно у каждого, и ее можно развивать, чтобы добиться успеха в жизни.

Харизматичность характеризуется определенным набором признаков, которые в совокупности и составляют «божий дар». Прежде всего, это четкое осознание собственных целей и готовность добиться их. Также харизматичность – это смелость желаний: чем больше мы хотим достичь в жизни, тем большего мы и сможем добиться. Далее идет открытость самовыражения. Не стоит бояться выражать себя, ведь харизматичность в том и заключается, чтобы производить на людей сильное впечатление. С точки зрения психологов, это способность оказывать воздействие не только на определенную группу людей, но и на массы. Еще одна составляющая, без которой невозможно полностью охарактеризовать харизматичность, – неиссякаемый ис-

55

точник энергии. Люди, которые обладают харизмой, редко выглядят уставшими, они не знают, что такое лень, и практически всегда заряжают своей энергией окружающих.

Личность, которой присуща харизматичность, может добиться больших успехов как в карьере и общественной жизни, так и в плане личных отношений. Согласно наблюдениям психологов и социологов, если в группе есть харизматичный лидер, то все достижения группы обычно приписываются именно ему. Харизматичность заставляет окружающих смотреть на человека совершенно другими глазами. Он может не обладать какими-либо особыми талантами и умениями, но окружающие видят в нем гениальную личность, наделенную сверхъестественными способностями. Человек, которому присуща харизматичность, умеет убеждать людей в своей правоте и склонять их на свою сторону. Такой человек способен вести за собой, даже если его суждения не верны. Яркий пример этому – Адольф Гитлер, который производил магнетическое действие на своих слушателей, легко втягивая их орбиту своей идеологии.

На современном этапе многие склонны считать, что у каждого существует врожденная предрасположенность к харизматичности. Однако в течение жизни в процессе воспитания и социализации этот потенциал прячется либо угасает. Следует отметить, что для проявления харизматичности необходимо определенное окружение, именно оно воспринимает личность как лидера и поддерживает видимость его влияния.

Лекция 10. Профессиональный имидж ведущего культурно-досуговых программ

Цель: рассмотреть личностный и профессиональный имидж ведущего культурно-досуговых программ.

План:

1.Личностный имидж.

2.Профессиональный имидж ведущего.

3.Этапы работы над имиджем ведущего разножанровых культурнодосуговых программ.

Литература:

1.Ковальчук, А. С. Основы имиджелогии и делового общения [Текст]: учебное пособие для студентов вузов / А. С. Ковальчук. – 3-е изд., доп. и перераб. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. – 251 с.

56

2. Фоменко, Н. К. Технологии ведения культурно-досуговых программ. Ч. 1. Конферанс и конферансье [Текст]: учебное пособие по направлению подготовки 51.03.03 «Социально-культурная деятельность», профилю «Постановка и продюсирование культурно-досуговых программ» / Н. К. Фоменко. – Кемерово: Кемеров. гос. ин-т культуры, 2016. – 164 с.

1. Личностный имидж

Технология ведения культурно-досуговых программ предполагает работу не только над замыслом, сценарием, постановкой и организационными вопросами, но и над профессиональным имиджем ведущего. Ведущий – это связующее звено между сценарием программы и аудиторией. Безграмотно подобранный или неуправляемый имидж может разрушить целостную систему создания программы. Имидж ведущего обязан быть привлекательным для зрителей.

Ведущий (от древнерусского «веды» – знание) – вещун, оратор; выступал на народных собраниях. Отношение к ведущему складывается с первого мгновения, с первого его шага по сцене. Именно поэтому так необходимо приготовить себя к тому, чтоб сразу настроить публику доброжелательно, внушить ей доверие к себе. Доверие и доброжелательность, подсказанные предлагаемыми обстоятельствами (в зале – мои друзья), дают обратный ток доверия слушателей, создают ту атмосферу, которая действительно необходима ведущему, как воздух.

Каждый профессиональный ведущий лепит свой образ из «своего материала», из черт собственной личности. Одни свойства, важные для действия в этом образе, он мобилизует, другие затушевывает, прячет.

В настоящее время наиболее востребованными ведущими являются те, которые наиболее расположены к переменам, нововведениям, кто не боится экспериментировать и пробовать. Все больше возрастает интерес к ведущим, которые могут работать на разных площадках, в разных образах, в различных по стилистике и жанрам программах.

Довольно большая редкость, когда один ведущий в разных образах выглядит достаточно органично и естественно. Для этого необходимо много и усердно работать над собой. Эффективность общения с массовой аудиторией определяется личностным имиджем ведущих.

Важные особенности работы ведущего на сегодняшний день: многоканальность, использование различных способов общения, жанровое разнооб-

57

разие программ, возможность творческого воплощения самых невероятных проектов, наличие большого количества выразительных средств и способов их осуществить. Ведущий современных культурно-досуговых программ должен быть наделён даром коммуникабельности: создавать контакт со зрителями, вызывать у них ощущение того, что он видит аудиторию, умеет улавливать её настроение и ожидания.

Прежде чем рассматривать профессиональный имидж ведущего, выясним, чем отличаются друг от друга личностный и профессиональный имидж.

Личностный имидж – это представление или мнение о человеке как о личности и о его личностных качествах. Дело в том, что какая-либо установка на личность всегда переносится и на все то, что исходит от этой личности: на ее поступки, на продукты ее деятельности. Отсюда следует, что даже в профессиональной сфере необходимо делать упор на создание позитивного личностного имиджа.

Рассмотрим личностные качества, необходимые для создания положительного имиджа ведущего культурно-досуговых программ:

1.Внешние данные (хорошие физические данные).

2.Голосовые данные.

3.Коммуникабельность.

4.Обаяние.

5.Заразительность.

6.Сценический темперамент, энергетика.

7.Органика, естественность.

8.Женственность (мужественность).

9.Самобилизация, самонастрой.

10.Быстрая реакция.

11.Чувство такта; деликатность.

12.Чувство вкуса, стиля; чувство меры.

13.Чувство юмора.

14.Интеллектуальная культура; образованность.

15.Чувство уважения к зрителям и к артистам.

16.Самопрезентация. Самоподача.

17.Умение создать образ, наиболее эффективный для общения. Имиджмейкеры выделяют эталоны внешней привлекательности, необ-

ходимые для «смотрибельности» ведущего:

58

1.Здоровый внешний вид.

2.Привлекательные черты лица.

3.Ухоженные волосы.

4.Стройная и подтянутая фигура.

5.Ровные белые зубы.

6.Вербальные умения.

7.Кинетические умения.

Впрофессии ведущего приоритетный фактор успеха – умение нравиться публике. Не многие ведущие имеют персональных консультантов по имиджу, поэтому им следует уделять особое внимание технологии самопрезентации, то есть технологии подачи себя, привлечения внимания зрителей

ксвоим лучшим личностным и профессиональным качествам.

2. Профессиональный имидж ведущего

Профессиональный имидж – это представление о человеке как о специалисте или о профессионале. Представление о ведущем зависит, например, от внешности, от ярко выраженной индивидуальности, от голосовых и речевых данных, от умения преподнести себя в выгодном свете, от трудолюбия, целеустремленности и многого другого, далее – от количества предлагаемой работы, от популярности.

Грамотно подобранный имидж – неотъемлемая часть современного ведущего. С уверенностью можно сказать, что успех программ и популярность ведущего заключаются в создании наиболее выгодного имиджа. Для того чтобы найти себя и полностью раскрыться, необходимо долго и упорно трудиться над собой. Ведущий не просто может, он обязан хорошо выглядеть и грамотно говорить.

Когда ведущий стоит на сцене и выступает перед публикой, почти все аспекты его внешнего облика становятся предметом пристального внимания. Поза, жесты, выражение лица, голос, одежда – все имеет значение. Внимание сосредоточивается так, словно его умение выступать перед публикой изучается под микроскопом. Зачастую это приводит к сильному стрессу, поскольку человек видит, как за ним пристально наблюдают и выносят свои суждения о нем. В этот момент есть опасность, что любые мелкие недостатки, например, слишком тихий голос или привычка чрезмерно изгибаться (на которые в повседневных ситуациях внимания не обращают), при выступлении перед аудиторией будут выглядеть преувеличенно и нарочито.

59

Практика показывает: чтобы прийти к успеху, ведущему необходимо тщательно изучить аудиторию, ответив на следующие вопросы:

а) какая перед ним аудитория; б) что она думает о нем; в) что ожидает от него;

г) как установить с ней психологический контакт?

Знание технологических функций имиджа предлагает широкое практическое его использование в формировании профессионального имиджа ведущего. Обозначим эти функции:

-благодаря правильно избранному имиджу можно быстро и легко наладить контакт с любой аудиторией, привлечь к себе внимание, оперативно установить доброжелательные отношения;

-благоприятный имидж дает возможность зрителю представить наиболее привлекательные качества ведущего, позволяя соприкасающимся с ним зрителям познавать именно эти черты, вызывающие симпатию или доброе расположение;

-посредством макияжа, дизайна одежды, аксессуаров, прически можно отвлечь людей от тех недостатков, которыми обладает ведущий;

-привлекательный имидж невольно притягивает к себе людей, он импонирует им, а потому они психологически легче располагаются к тому, что он говорит или демонстрирует;

-искусно владея технологией самопрезентации, что конкретно проявляется в удачном выборе моделей поведения и исполнении различных ролей, можно комфортно себя чувствовать в общении с людьми различного социального положения или профессионального статуса.

Профессия ведущего предполагает наличие актерских способностей: ведущий должен уметь легко перевоплощаться, выходить из одного образа и переходить в другой. Но профессии актера и ведущего отличаются тем, что актер в спектакле произносит текст, написанный драматургом, и «вживается

вслова текста» на репетициях. А по ходу программы может возникнуть масса неожиданностей, с которыми ведущему чаще всего приходится справляться на ходу. У актеров есть так называемая «четвертая сцена», а у ведущих – «контакт со зрителем».

Г. С. Щербакова в книге «Концерт и его ведущий» пишет: «У ведущего

вкаждой программе происходит перевоплощение в самого себя, в образ, сконструированный из черт собственной личности, из своего житейского «я», но тщательно проработанного».

60