Медиаэкономика. Учебное пособие

государственный университет кинематографии имени С.А. Герасимова (ВГИК), 2012.– 217 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop. ru/30639.– ЭБС «IPRbooks», по паролю.

4.Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. Учебное пособие. – СПб.: Аспект-Пресс, 2009.

5.Европейская конвенция о трансграничном телевидении. Страсбург 1988 (1989).http://conventions.coe.int/Treaty/Commun/ QueVoulezVous.aspNT=132&CM=1&CL=RUS

Практическое занятие № 8

Тема. «Экономика сетевых медиа» Цель занятия. Определить основные структурные элементы сетевого

сегмента российской и зарубежной медиаиндустрии. Изучить экономику конкрентого онлайн-СМИ. Овладеть навыками разработки финансового и бизнес-плана медиапредприятия. Сформировать навыки работы с источниками и анализа экономической информации.

Методические рекомендации. Необходимую информацию для подготовки задания следует брать из официальных источников: сайт, выходные данные СМИ, сайт медиахолдинга, специализированные порталы о медиа, данные автоматизированных систем измерения аудитории Интернет-СМИ: счётчиков, фиксирующих посещение сайтов, системы MediaMetrix и др.). При использовании численных экономических показателей и других видов данных важно указывать источники информации и область применения данных (например, для медиаизмерений – возраст респондентов, регион измерений и временной период).

Следует обратить внимание на виды рекламного продукта в онлайнСМИ (баннеры, источники целевой рекламы, «pop-up» и «rich media», контекстная реклама и т.д.). Необходимо учитывать отличительные особенности экономической деятельности в условиях конвергентности и совмещения различных вариантов интеграции медиа (продажа информационного контента или платный доступ к контенту, плата за онлайновые услуги, продажа клиентских баз данных и др.).

Задания

Подготовить анализ бизнес-модели конкретного Интернет-СМИ. Необходимо наличие следующих разделов:

1.Концепция онлайн-издания (включая характеристики аудитории)

иего организционная структура.

51

2.Структура доходной и расходной частей бюджета выбранного Интернет-СМИ.

3.Рекламная и маркетинговая политика Интернет-СМИ.

4.Способы позиционирования онлайн-издания в Интернете и на рынке СМИ.

Литература

1.Осадчук Е.В. Конкурентоспособность в Интернете. Как сделать свой проект успешным [Электронный ресурс]/ Осадчук Е.В.– Электрон. текстовые данные.– М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2015.– 153 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/6494.– ЭБС «IPRbooks», по паролю

2.Основы медиабизнеса [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов/ Е.Л. Вартанова [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.: Аспект Пресс, 2014.– 400 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop. ru/8837.– ЭБС «IPRbooks», по паролю

3.Сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Отраслевые доклады. Интернет. http://www.fapmc.ru/rospechat/ activities/reports/2014.html

4.Гатов, В. Бизнес-модели современных медиа-компаний [Электронный ресурс]/ Василий Гатов. – PublishedinQuoVadis: что происходит онлайн? Понять, чтобы двигаться вперед/Сборник статей, 2016

г.Режим доступа: https://www.academia.edu/26141536/

52

ЗАДАНИЯ К КОНТРОЛЬНЫМ РАБОТАМ

Задания к Контрольной работе № 1

Подготовить пример собственного проекта в медиасфере и анализ его структуры. Примерный объем: 3 стр.

Обязательные разделы:

1.Содержание и обоснование проекта

2.Понятие и факторы управления проектом

3.Общая структура проекта

4.Финансовая структура проекта

5.Организационная структура проекта

6.Результативность проекта

Задания к Контрольной работе № 2

Необходимо подготовить работу, включающую самостоятельную разработку проекта в СМИ. Примерный объем: 3-5 стр.

Обязательные разделы:

1.1Формулировка бизнес-идеи и описание ее концепции в виде, пригодном для последующего сравнительного анализа.

1.2Обоснование оптимального состава проектной команды для разработки.

1.3Прогнозирование вероятных конфликтных ситуаций в команде проекта, составленной из студентов группы.

1.4Проведение конкурентного анализа для разработки.

1.5Разработка коммуникационной стратегии для внедрения информационной системы

1.6Оценка рисков проекта на примере предложенного бизнес-кейса.

1.7Анализ доступных в Интернет информационных источников

ипоиск примеров российских компаний, реализующих аналогичные стратегии в продвижении проектов в СМИ

53

ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ

54

55

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Основная учебная литература

1.Основы медиабизнеса [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов/ Е.Л. Вартанова [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.: Аспект Пресс, 2014.– 400 c.– Режим доступа: http:// www.iprbookshop.ru/8837.– ЭБС «IPRbooks», по паролю

2.Энциклопедия мировой индустрии СМИ [Электронный ресурс]: учебное пособие для студентов вузов/ М.В. Блинова [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.: Аспект Пресс, 2013.– 464 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/21076.– ЭБС «IPRbooks», по паролю

3.Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. Учебное пособие. – СПб.: Аспект-Пресс, 2009

Дополнительная учебная литература

1.Тепман Л.Н. Инновационная экономика [Электронный ресурс]: учебное пособие для студентов вузов/ Тепман Л.Н., Напёров В.А.– Электрон. текстовые данные.– М.: ЮНИТИДАНА, 2014.– 278 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop. ru/34457.– ЭБС «IPRbooks», по паролю

2.Осадчук Е.В. Конкурентоспособность в Интернете. Как сделать свой проект успешным [Электронный ресурс]/ Осадчук Е.В.– Электрон. текстовые данные.– М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2015.– 153 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop. ru/6494.– ЭБС «IPRbooks», по паролю

3.Продюсерство. Экономико-математические методы и модели [Электронный ресурс]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Продюсерство кино и телевидения», «Продюсерство» и другим кинематографическим специальностям/ О.В. Браилова [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015.– 319 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/40477.– ЭБС «IPRbooks», по паролю

56

4.Современные проблемы кинобизнеса [Электронный ресурс]: материалы международной научно-практической конференции/ И.В. Балакаев [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.: Всероссийский государственный университет кинематографии имени С.А. Герасимова (ВГИК), 2012.– 217 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/30639.– ЭБС «IPRbooks», по паролю

5.Средства массовой информации России. / Под ред. Я.Н. Засурского. – М., 2006

6.Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров А.А., Щепилова

Г.Г.Основы медиамаркетинга \ под ред. Гуревича С.М. – М.: МедиаМир, 2007

7.Иваницкий В.Л. Назаров А.А. Щепилова Г.Г. Основы медиамаркетинга. – М., 2007

8.Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. Учебное пособие. – М.: ВК, 2006

9.Макконнелл К., Стэнли Б. Экономикс. – М.: Инфра-М,

2011.

10.Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. – М., 2007

11.Щепилова Г. Реклама в экономической структуре СМИ. Учебное пособие. – М.: МедиаМир, 2006

12.Экономика и менеджмент СМИ, ежегодник 2007. – М.: МедиаМир, 2008

13.Экономика и менеджмент СМИ, ежегодник 2008. – М.: МедиаМир, 2009

14.Энциклопедия мировой индустрии СМИ. Под. ред. Е.Л. Вартановой. – М., Аспект пресс, 2006

15.Айрис А., Боген Ж. Управление медиакомпанией. Бизнесмодели, технологии, стратегии и методы. М., 2010.

16.Гатов, В. Бизнес-модели современных медиа-компаний [Электронный ресурс]/ Василий Гатов. – PublishedinQuoVadis: что происходит онлайн? Понять, чтобы двигаться вперед/Сборник статей, 2016 г. Режим доступа: https://www.academia.edu/26141536/

57

Электронные источники

1.Информационная система «Единое окно доступа к образовательным ресурсам» [Электронный ресурс]. http://window. edu.ru/

2.Материалы Информационно-образовательной среды заочной формы обучения СПбГУПТД [Электронный ресурс] http:// sutd.ru/studentam/extramural_student/

Перечень информационных справочных систем

1.Европейская конвенция о трансграничном телевидении. Страсбург 1988 (1989).http://conventions.coe.int/Treaty/Commun/ QueVoulezVous.aspNT=132&CM=1&CL=RUS

2.Сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Отраслевые доклады http://www.fapmc.ru/rospechat/ activities/reports/2014.html

3.Сайт Европейской комиссии. Аудиовизуальная и медиа политика. Документы http://ec.europa.eu/avpolicy/reg/psb/index_ en.htm

4.Сайт Роберта Пикара (R.Picard) – http://www.robertpicard.

net

5.Лаврентьева С.М. Трансформация бизнеса Sanoma Finland: http://goo.gl/Nu3d4k.

6.Информационно-аналитическая система «Медиология». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mlg.ru/

7.Центр исследований РИА Новости. [Электронный ресурс].

–Режим доступа:

8.http://research.ria.ru/

9.Интернет в России и в мире. Блогеры и блоги. – [Электронный ресурс]: //Режим доступа: www.bizhit.ru/index/ ru_blogery_i_blogi/0-409

10.Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. ТАСС: Закон о блогерах год спустя: – [Электронный ресурс]: //Режим доступа: rg.ru/2014/05/07/informtech-dok.html

58