Медиаэкономика. Учебное пособие
.pdfпример, телевидения и печатного текста. Данный принцип организации отражается как на дизайне СМИ, так и на структуре так называемых конвергентных редакций, в которых информация обрабатывается для трансляции по различным каналам СМИ, точнее – для представления на различных платформах.
Конвергенция регулирования – в результате возникновения совместных рынков власти вводят регулирующие процедуры, общие для всех медиарынков. Благодаря этому ревизионные инстанции получают возможность единовременного контроля за всеми формами массовой коммуникации в комплексе.
Влияние конвергенции, таким образом, создает мощные предпосылки для эволюции СМИ в Интернет-пространстве. Перечислим основные направления этой эволюции.
Мультимедийность как отличительная черта онлайн-журналистики в наибольшей степени отражает все вышеуказанные аспекты и последствия медиаконвергенции.
При этом происходит изменение баланса приоритетов в отношениях аудиовизуальных и собственно текстовых материалов – текст нередко используется как дополнительный фактор навигации по мультимедийному пространству ресурса. Например, видеосюжет может сопровождаться текстовой аннотацией, а содержание новостной ленты, представляемой в видеоформате, может быть аннотировано в виде фотоленты из стоп-кадров с пояснениями к ним.
С другой стороны, на формы представления мультимедийных материалов оказывают значительное влияние дигитализация контента.
Мультиплатформенность – характеризует способность аудиовизуального материала свободно воспроизводиться на различных электронных носителях и программных платформах, в особенности – мобильных.
Гипертекстуальность – специфическая форма взаимосвязи единиц журналистского контента в конвергентной среде.
Интерактивность – подразумевает процесс двусторонней коммуникации, прикоторомцельучастниковкоммуникативногоактадостигается в совместной координации действий и взаимном обмене информацией.
Все указанные тенденции являются факторами, определяющими направления позиционирования и продвижения сетевых СМИ. Кроме того, процесс конвергенции, в том числе продвижение классических печатных СМИ в Интернете, дает возможность коррекции затрат в сторону уменьшения и другие позитивные последствия для экономики СМИ. На примере газетной индустрии можно назвать следующие:
41
•сокращение затрат на печатание и расходов на распространение;
•возможность рециклинга содержания газеты в интернете, определяемая цифровым форматом контента, при этом «вторичное использование» журналистского продукта может быть обогащено дополнительными возможностями, предоставляемыми интернетом (движущееся изображение, звук, гипертекст);
•появление новых форм «обратной связи» с читателем благодаря интерактивности (возможность проведения опросов читателей в режиме онлайн, создание общих дискуссионных групп читателей и журналистов, проведение форумов по актуальным вопросам);
•предложение новых услуг аудитории: в условиях развивающейся фрагментации аудитории богатство цифровых газетных архивов, доступное посредством интернета, становится еще одной возможностью удовлетворить интересы читателей, а специальные программы позволяют ускорить поиск интересующих новостей в пределах одного газетного номера;
•увеличение прибыльности за счет более глубокого знания собственной аудитории: благодаря интернету, газетные издатели могут более точно изучить вкусы и пристрастия своих читателей с тем, чтобы «продать» рекламодателям более определенную информацию о более четко определенных потребительских группах;
•освобождение журналистов от физических ограничителей газет- но-издательского производства, как, например, размер газетной полосы: в условиях хранения журналистских продуктов в цифровых архивах онлайновых изданий большой объем материалов не имеет значения.
Контрольные вопросы и задания
1 Приведите примеры содержания разделов доходной частей бюджета Интернет-СМИ.
2 Перечислите экономические преимущества продвижения в Интернете различных видов медиа. Сформулируйте, в чем заключается эволюция рыночной стратегии онлайновых СМИ.
3 Назовите основные бизнес-модели Интернет-СМИ.
4 В чем заключается рекламная и маркетинговая политика конвергентного СМИ в Интернете.
5 Сформулируйте основные экономические преимущества использования интернет-технологий для классических печатных СМИ.
42
ЗАДАНИЯ К ПРАКТИЧЕСКИМ ЗАНЯТИЯМ
Практическое занятие № 1
Тема. «Структура медиапредприятия» Цель занятия. Изучить структуру медиапредприятия из различных
сегментов медиа. Сформировать навыки работы с источниками и анализа экономической информации.
Методические рекомендации
Необходимую информацию для подготовки следует брать из официальных источников: сайт медиапредприятия, выходные данные СМИ, сайт медиахолдинга, специализированные порталы о медиа.
При анализе структуры медиапредприятий из различных медиасегментов необходимо учитывать специфику регулирования печатных
иэлектронных СМИ (наличие лицензии на частоту, концепцию СМИ
ит. д.).
Задания
Представить анализ структуры конкретного выбранного медиапредприятия. Алгоритм анализа должен включать в себя следующие разделы:
1. Организационная структура.
1.1Юридическая форма собственности
1.2Состав собственников или акционеров
1.3Структура управления медиапредприятием 2. Взаимоотношения со СМИ
2.1Перечень медиаактивов и юридический статус взаимоотношений
2.2Сегмент медиаотрасли, к которому относятся медиаактивы, и
порядок его регулирования 2.3 Наименование медиахолдинга, в который входит медиапред-
приятие.
Литература
1.Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. Учебное пособие. – СПб.: Аспект-Пресс, 2009.
2.Основы медиабизнеса [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов/ Е.Л. Вартанова [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.:
43
Аспект Пресс, 2014.– 400 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop. ru/8837.– ЭБС «IPRbooks», по паролю.
3. Средства массовой информации России. / Под ред. Я.Н. Засурского. – М., 2006.
Практическое занятие № 2
Тема. «Структура баланса медиапредприятия» Цель занятия. Рассмотреть структуру активов и пассивов медиапред-
приятия из различных сегментов медиаотрасли. Сформировать навыки работы с источниками и анализа экономической информации.
Методические рекомендации
Для выполнения задания следует учитывать особенности экономической деятельности медиапредприятий, выпускающих различные виды СМИ и связанные с различными технологическими процессами производства и распространения медиаконтента. Необходимую информацию для подготовки следует брать из официальных источников: сайт медиапредприятия, выходные данные СМИ, сайт медиахолдинга, специализированные порталы о медиа, экономические отчеты и обзоры, ежегодные отраслевые доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
При анализе структуры медиапредприятий из различных медиасегментов необходимо учитывать специфику регулирования печатных
иэлектронных СМИ (наличие лицензии на частоту, концепцию СМИ
ит. д.).
Задания
Разработать примерный перечень основных материальных и нематериальных активов медиапредприятия из выбранного сегмента медиаотрасли.
Литература
1.Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. Учебное пособие. – СПб.: Аспект-Пресс, 2009.
2.Основы медиабизнеса [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов/ Е. Л. Вартанова [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.: Аспект Пресс, 2014.– 400 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop. ru/8837.– ЭБС «IPRbooks», по паролю.
44
Практическое занятие № 3
Тема. «Структура и основные закономерности информационного рынка» Цель занятия. Изучить структуру и основные закономерности различных сегментов отечественного информационного рынка. Сформировать навыки работы с источниками и анализа экономической информации.
Методические рекомендации
Для выполнения задания следует учитывать особенности экономической деятельности медиапредприятий, выпускающих различные виды СМИ и связанные с различными технологическими процессами производства и распространения медиаконтента. Необходимую информацию для подготовки следует брать из официальных источников: сайт медиапредприятия, выходные данные СМИ, сайт медиахолдинга, специализированные порталы о медиа, экономические отчеты и обзоры, ежегодные отраслевые доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
При анализе структуры медиапредприятий из различных медиасегментов необходимо учитывать специфику регулирования печатных и электронныхСМИ(наличиелицензииначастоту,концепциюСМИит.д.).
Задания
Подготовить анализ состояния выбранного сегмента информационного рынка. Подготовленный отчет должен включать следующие пункты:
1.Описание видов медиапродукции и ее рыночные и потребительские характеристики в данном сегменте.
2.Зона охвата (или распространения) медиапродукции.
3.Целевая аудитория медиапродукта и ее характеристики.
4.Основные медиакомпании – лидеры в исследуемом сегменте.
5.Особенности позиционирования и продвижения лидеров в рассматриваемом сегменте рынка.
Литература
1.Основы медиабизнеса [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов/ Е.Л. Вартанова [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.: Аспект Пресс, 2014.– 400 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop. ru/8837.– ЭБС «IPRbooks», по паролю.
2.Информационно-аналитическая система «Медиология». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mlg.ru/
45
3.Сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Отраслевые доклады http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/ reports/2012.html
4.СМИ.ру. Режим доступа: http://smi.ru
Практическое занятие № 4
Тема. «Структура российской медиаотрасли» Цель занятия. Изучить структуру отечественных медиахолдингов,
структурные элементы различных сегментов российской и зарубежной медиаиндустрии (пресса, телевидение, радио, сетевые медиа). Сформировать навыки работы с источниками и анализа экономической информации.
Методические рекомендации
Необходимую информацию для подготовки следует брать из официальных источников: сайт медиапредприятия, выходные данные СМИ, сайт медиахолдинга, специализированные порталы о медиа, информационные справочные порталы. При использовании численных экономических показателей и других видов данных важно указывать источники информации и область применения данных.
Задания
Подготовить информацию о структуре выбранного медиахолдинга. Основные пункты:
1.Учредитель, владелец холдинга (банк и др.)
2.Медиацентр управления холдингом
3.Финансовый центр
4.Центр распространения периодических изданий
5.Рекламный центр
6.Газеты
7.Журналы
8.Еженедельники
9.Телекомпании
10.Радиостанции
11.Интернет-СМИ
12.Книжные издательства
13.Кинопроизводство
14.Кинопрокатная деятельность
15.Иные виды деятельности
46
Литература
1.Сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Отраслевые доклады http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/ reports/2012.html.
2.Основы медиабизнеса [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов/ Е.Л. Вартанова [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.: Аспект Пресс, 2014.– 400 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop. ru/8837.– ЭБС «IPRbooks», по паролю.
3.Информационно-аналитическая система «Медиология». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mlg.ru/
4.СМИ.ру. Режим доступа: http://smi.ru
Практическое занятие № 5
Тема. «Экономика печатных СМИ» Цель занятия. Определить основные структурные элементы печат-
ного сегмента российской и зарубежной медиаиндустрии. Изучить экономику конкретного печатного СМИ. Овладеть навыками разработки финансового и бизнес-плана медиапредприятия. Сформировать навыки работы с источниками и анализа экономической информации.
Методические рекомендации. Необходимую информацию для подготовки задания следует брать из официальных источников: сайт медиапредприятия, выходные данные СМИ, сайт медиахолдинга, специализированные порталы о медиа. При использовании численных экономических показателей и других видов данных важно указывать источники информации и область применения данных (например, для определения суммарного количества читателей – разовый тираж, периодичность выхода, количество читателей одного номера).
Следует обратить внимание на виды рекламного продукта печатного СМИ и систему методов распространения периодического печатного издания: (подписка, экспедиция, розница), являющимися частью тиражной и ценовой стратегии редакции. Необходимо учитывать отличительные особенности газетной и журнальной медиаиндустрии.
Задания
Подготовить анализ бизнес-модели конкретного печатного СМИ. Необходимо наличие следующих разделов:
1.Концепция печатного СМИ (включая характеристики аудитории)
иего организционная структура
47
2.Структура доходной и расходной частей бюджета выбранного печатного СМИ.
3.Рекламная и маркетинговая политика печатного СМИ.
4.Способы позиционирования издания на рынке СМИ.
Литература
1.Основы медиабизнеса [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов/ Е.Л. Вартанова [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.: Аспект Пресс, 2014.– 400 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop. ru/8837.– ЭБС «IPRbooks», по паролю
2.Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. Учебное пособие. – СПб.: Аспект-Пресс, 2009
3.Иваницкий В.Л. Назаров А.А. Щепилова Г.Г. Основы медиамаркетинга. – М., 2007
4.Щепилова Г. Реклама в экономической структуре СМИ. Учебное пособие. – М.: МедиаМир, 2006
Практическое занятие № 6
Тема. «Экономика радио-СМИ» Цель занятия. Определить основные структурные элементы радио-
сегмента российской и зарубежной медиаиндустрии. Изучить экономику конкретного радио-СМИ. Овладеть навыками разработки финансового и бизнес-плана медиапредприятия. Сформировать навыки работы с источниками и анализа экономической информации.
Методические рекомендации. Необходимую информацию для подготовки задания следует брать из официальных источников: сайт медиапредприятия, выходные данные СМИ, сайт медиахолдинга, специализированные порталы о медиа. При использовании численных экономических показателей и других видов данных важно указывать источники информации и область применения данных (например, для медиаизмерений – возраст респондентов, регион измерений и временной период).
Следует обратить внимание на виды рекламного продукта радиоСМИ и способы доставки радиосигнала в зависимости от частотного диапазона (включая конкурентные преимущества FM-диапазона). Необходимо учитывать отличительные особенности экономической деятельности радиостанций разного формата и на различных технологических платформах.
48
Задания
Подготовить анализ бизнес-модели конкретного радио-СМИ. Необходимо наличие следующих разделов:
1.Формат радиостанции (включая характеристики радиоаудитории)
иего организционная структура
2.Структура доходной и расходной частей бюджета выбранного радио-СМИ.
3.Рекламная и маркетинговая политика радио-СМИ.
4.Способы позиционирования радиостанции на рынке СМИ.
Литература
1.Основы медиабизнеса [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов/ Е.Л. Вартанова [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.: Аспект Пресс, 2014.– 400 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop. ru/8837.– ЭБС «IPRbooks», по паролю
2.Продюсерство. Экономико-математические методы и модели [Электронный ресурс]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Продюсерство кино и телевидения», «Продюсерство» и другим кинематографическим специальностям/ О.В. Браилова [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015.– 319 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/40477.– ЭБС «IPRbooks», по паролю
3.Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. Учебное пособие. – СПб.: Аспект-Пресс, 2009
4.Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. – М., 2007
5.Щепилова Г. Реклама в экономической структуре СМИ. Учебное пособие. – М.: МедиаМир, 2006
Практическое занятие № 7
Тема. «Экономика телевизионных СМИ»
Цель занятия.
Определить основные структурные элементы телевизионного сегмента российской и зарубежной медиаиндустрии. Изучить экономику конкретного телевизионного СМИ. Овладеть навыками разработки финансового и бизнес-плана медиапредприятия. Сформировать навыки работы с источниками и анализа экономической информации.
Методические рекомендации. Необходимую информацию для подготовки задания следует брать из официальных источников: сайт ме-
49
диапредприятия, выходные данные СМИ, сайт медиахолдинга, специализированные порталы о медиа. При использовании численных экономических показателей и других видов данных важно указывать источники информации и область применения данных (например, для медиаизмерений – возраст респондентов, регион измерений и временной период).
Следует обратить внимание на виды рекламного продукта на телевидении и специфику экономической деятельности телекомпаний с разными сросибами доставки сигнала (эфирное, спутниковое, кабельное ТВ). Необходимо учитывать отличительные особенности экономической деятельности телекомпаний с различной концепцией вещания и на различных технологических платформах.
Задания
Подготовить анализ бизнес-модели конкретного телеканала. Необходимо наличие следующих разделов:
1.Концепция телеканала (включая характеристики аудитории) и его организционная структура
2.Структура доходной и расходной частей бюджета выбранного телеканала.
3.Рекламная и маркетинговая политика телевизионного СМИ.
4.Способы позиционирования телеканала на рынке СМИ.
Литература
1.Основы медиабизнеса [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов/ Е.Л. Вартанова [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.: Аспект Пресс, 2014.– 400 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop. ru/8837.– ЭБС «IPRbooks», по паролю.
2.Продюсерство. Экономико-математические методы и модели [Электронный ресурс]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Продюсерство кино и телевидения», «Продюсерство» и другим кинематографическим специальностям/ О.В. Браилова [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015.– 319 c.– Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/40477.– ЭБС «IPRbooks», по паролю.
3.Современные проблемы кинобизнеса [Электронный ресурс]: материалы международной научно-практической конференции/ И.В. Балакаев [и др.].– Электрон. текстовые данные.– М.: Всероссийский
50