-САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРОФСОЮЗОВ
ФАКУЛЬТЕТ КУЛЬТУРЫ
Кафедра рекламы и связей с общественностью
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине
ПРАКТИКУМ ПО ДИПЛОМНОМУ ПРОЕКТИРОВАНИЮ
на тему:
геймефикация как инструмент pr-ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА
Направление подготовки – 42.03.01 – Реклама и связи с общественностью
Профиль подготовки – Реклама и СО в коммерческой сфере
очная форма обучения
Исполнитель:
Владимирович,
студент IVкурса, групп Д22РиСО
Руководители:
кандидат педагогических наук, доцент
кафедры рекламы и связей с общественностью
______________________________________
Печурина. О.А.
кандидат культурологии, доцент
кафедры рекламы и связей с общественностью
______________________________________
Санкт-Петербург
2025
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Ⅰ Название главы 5
1.2. Инструменты PR продвижения продукта. 5
1.2. Сущность геймификации 16
ВЫВОД 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ: 30
Введение
Актуальность данной темы обусловлена тем, что в условиях усложнения социальных и экономических процессов организации вынуждены искать новые формы взаимодействия с целевой аудиторией. Конкурентные преимущества получают те компании, которые активно используют современные инструменты коммуникации и продвижения. Одним из таких инструментов выступает геймификация — относительно новый и малоизученный способ повышения вовлечённости аудитории и эффективности PR-продвижения продукта.
«Для того чтобы созданная игра или игровой процесс принесли желаемый результат, необходимо грамотно подобрать и выстроить программу развития. Для начала, необходимо определить, какие цели стоят перед проектом: привлечь внимание, рассказать о продукте, повысить лояльность или удержать клиента. Необходимо также рассмотреть возможные модели поведения потребителя и понять, какая наиболее желательна для этой ситуации (будь то долгосрочное пользование мобильным приложением, регулярное добавление комментариев или просто регистрация на сайте).
Понимание потенциальных пользователей приложения или игры позволит более точно сформировать концепцию приложения и продумать детали, такие как необходимая частота посещения приложения, функционал приложения и тип обратной связь (бонусные очки, процент скидки, и т. д.). После того, как вся необходимая информация собрана и проанализирована, можно формировать концепцию и воплощать идею в жизнь.»
Аналогично синтетической теории эволюции, эволюция в сфере рекламы и связи с общественностью непрерывно развивается, старые признаки постепенно исчезают, уступая место новым. На место старых инструментов приходят новые, что и произошло с геймификацией как инструментом PR продвижения продукта.
Проблема исследования заключается в противоречии между возможностями геймификации как инструментом PR-продвижения продукта, с одной стороны, и недостаточное акцентирование внимания коммерческими организациями возможностей этого инструмента в условиях быстрого роста конкурентных преимуществ тех организаций, которые используют данный метод.
Цель: теоретически обосновать роль геймификации как PR продукта
Задачи:
Рассмотреть инструменты PR продвижения продукта.
Выявить сущность геймификации.
Анализ внедрения инструмента геймификации в (какой-то) компании
Усовершенствование инструмента геймификации в (какой-то) компании
Объектом исследования является PR- продвижение продукта. (геймификация)
Предмет исследования использование геймификации как инструмента PR-продвижения продукта.
Основным методом исследования является наблюдение, анализ, синтез.
Степень научной разработанности проблемы исследования.
Тему геймификации рассматривали такие личности как Радионцева Е.С... Автор статьи — Радионцева Е.С. — положительно оценивает геймификацию как инструмент PR-продвижения продукта, рассматривая её не просто как технологический приём, а как эстетический и креативный тренд современной коммуникации брендов…
Степень теоретической разработанности проблемы исследования
Автором была проведена эмпирическая оценка оценка эффективности, что позволят более подробно углубиться в числовые значения…