S
E 
B
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ RПРОДВИЖЕНИЯ GIGACHAT 2.0
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ
Цель:
Разработать эффективный медиаплан и коммуникационную стратегию продвижения продукта GigaChat 2.0.
Задачи:
–проанализировать внешнюю и внутреннюю среду ПАО «Сбербанк»;
–провести анализ медиа-упоминаний GigaChat (2023–2025 гг.);
–определить целевые аудитории;
–сформировать коммуникационную идею и медиаинструменты;
–разработать медиаплан.
2
АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ
КЛЮЧЕВЫЕ
РЕЗУЛЬТАТЫ:
–рынок ИИ в РФ растёт: трафик ИИ- сервисов увеличился в 6 раз (2025)
–главный конкурентный фон: ChatGPT, DeepSeek, Алиса AI
–уровень потребительского интереса к ИИ-инструментам стабильно растёт.
ПРИМЕР МЕДИА- УПОМИНАНИЯ:
– «GigaChat научился генерировать подкасты» (AdIndex, 2025).
– «GigaChat стал героем мультфильма» (AdIndex, 2025).
3
АНАЛИЗ
ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ СБЕРА
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ:
–самая крупная экосистема в РФ;
–высокая доверительная узнаваемость;
–собственные ИИ-технологии (GigaChat, Kandinsky, Salute).
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ:
–высокая конкуренция в высокотехнологичном секторе;
–необходимость постоянных инноваций.
4
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Студенты и молодёжь 18–25 (обучение, творчество, запросы).
Молодые специалисты 25–35 (работа, задачи, коммуникации).
Бизнес-аудитория (обработка данных, автоматизация).
Широкая массовая аудитория (формат цифрового помощника).
5
АНАЛИЗ МЕДИА- УПОМИНАНИЙ GIGACHAT (2023– 2025)
Типы упоминаний:
–рекламные кампании;
–партнерские кейсы (Legend of Baikal, Kandinsky);
–функциональные обновления (генерация подкастов, голосовое общение);
–вирусные инфоповоды (ролик с Ксенией Собчак).
6
КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ КАМПАНИИ
BIG IDEA: |
КЛЮЧЕВОЙ ИНСАЙТ АУДИТОРИИ: |
КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ: |
GigaChat 2.0 — цифровой |
Людям нужен ИИ, который |
«GigaChat понимает тебя. |
помощник, который делает |
понимает их стиль общения, |
Всегда.» |
повседневные задачи проще, |
задачи и контекст жизни. |
|
быстрее и умнее. |
|
|
Набор слайдов для презентации |
7 |
НАШИ КОНКУРЕНТЫ
ЛОЗУНГИ И ИХ МАКЕТЫ
«Спроси. Скажи. Создай. GigaChat 2.0 — умнее, чем просто помощник.»
«Думай быстрее. Делай проще.»
«Твои идеи — в действии. Прямо сейчас.»
ПРИМЕРЫ МЕДИАФОРМАТОВ
Видео-реклама (15–30 сек)
–сценарий: пользователь сталкивается с задачей → GigaChat решает за секунды.
–визуальный стиль: динамичный, современный, цвета Сбера.
Сторис и рилсы: быстрые решения задач: “GigaChat объясняет за 10 секунд”.
Citylight / Digital OOH Визуальный пример:
–«Задача есть? GigaChat решит».
–фон — динамическая генерация Kandinsky. Баннеры (web, мобайл)
– статичные и анимированные варианты. |
8 |
|
SB
ER МЕДИАПЛАН
ОСНОВНЫЕ
КАНАЛЫ:
–наружная реклама (DOOH);
–соцсети (VK, Telegram, Rutube);
–контекстная реклама;
–нативные интеграции в СМИ;
–блогеры (обзорные форматы + тесты функций GigaChat).
Фокус кампании:
повышение узнаваемости + привлечение новых пользователей.
10
ОЖИДАЕМАЯ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
–рост трафика на сервис;
–увеличение MAU
–рост знания о продукте (brand awareness);
–вовлечённость в соцсетях;
–количество новых пользователей.
11