2_5416036910822867458 (автовосстановление)

Разработка информационной кампании по освещению цифровых проектов Эрмитажа

Цель кампании

Сделать проект «Эрмитаж в облаках» более известным широкому кругу людей, в том числе жителям регионов нашей страны и зарубежья, тем, кто не имеет возможности посетить музей.

Целевая аудитория

Все жители России и зарубежья, без ограничения по возрасту.

Медиаресурсы Эрмитажа

• Сайт музея: Hermitage Museum

• Группа ВК: Hermitage Museum VK

• Группа ОК: Hermitage Museum OK

• Телеграмм-канал: Hermitage Museum Telegram

• Яндекс Дзен: Hermitage Museum Yandex Zen

• YouTube: Hermitage Museum YouTube

Ожидаемые результаты

• Стратегия информационной кампании проекта (отдельно по СМИ, соцсетям и иным каналам взаимодействия с аудиторией).

• Проект единых информационных материалов (статьи, брошюры, концепции видеоматериалов и т.д.), которые можно использовать для продвижения «Эрмитажа в облаках».

• Увеличение публикаций в СМИ о проекте, в том числе количества вышедших материалов и интервью по данной тематике.

• Оценка реакции целевой аудитории на информационную кампанию проекта.

• Стратегия популяризации и освещенности проекта среди населения страны в разных регионах России.

Стратегия информационной кампании

1. Платформы и каналы

   • Социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, YouTube, Яндекс Дзен.

   • СМИ: Национальные и региональные газеты, журналы, ТВ, радио.

   • Онлайн ресурсы: Сайт музея, блогеры и инфлюенсеры, специализированные культурные и образовательные сайты.

2. Контент

   • Социальные сети:

     • Краткие видеоролики и трейлеры виртуальных туров.

     • Инфографика о проекте «Эрмитаж в облаках».

     • Посты о предстоящих онлайн-трансляциях и мероприятиях.

   • СМИ:

     • Статьи и интервью с кураторами и специалистами проекта.

     • Обзоры и рецензии на цифровые коллекции и виртуальные выставки.

   • Видео контент:

     • Видеоэкскурсии на иностранных языках (английский, французский, испанский, китайский).

     • Прямые трансляции событий, лекций, мастер-классов.

     • Серия видеороликов «Эрмитаж в гостях у коллег» с трансляциями из других музеев.

3. Взаимодействие с аудиторией

   • Проведение онлайн-викторин и конкурсов, связанных с коллекциями Эрмитажа.

   • Регулярные опросы и обратная связь через соцсети и сайт.

   • Привлечение онлайн-амбассадоров и блогеров для популяризации проекта.

4. Мероприятия

   • Организация виртуальных пресс-туров для журналистов и блогеров.

   • Проведение онлайн-конференций и вебинаров для широкой аудитории.

   • Специальные акции и мероприятия в честь крупных выставок и событий музея.

5. Промо-материалы

   • Подготовка и распространение информационных брошюр и листовок.

   • Создание статей и брошюр для публикации в местных и национальных изданиях.

   • Разработка концепций для видеоматериалов, включая промо-ролики и документальные фильмы.

Примеры контента для социальных сетей

• Посты:

  • " Добро пожаловать в «Эрмитаж в облаках»! Откройте для себя мир искусства онлайн на нашем сайте."

  • " Виртуальные туры по залам Эрмитажа – путешествуйте, не выходя из дома!"

  • " Прямые трансляции из залов Эрмитажа: лекции, мастер-классы и экскурсии доступны всем желающим!"

• Видео:

  • Короткие ролики о коллекциях Эрмитажа с увлекательными фактами.

  • Записи прямых трансляций с мероприятий и выставок.

  • Интервью с кураторами и реставраторами музея.

Оценка реакции целевой аудитории

• Мониторинг количества просмотров, лайков, комментариев и репостов в социальных сетях.

• Анализ посещаемости виртуальных туров и онлайн-мероприятий.

• Сбор и анализ обратной связи через опросы и анкеты.

Заключение

Успешная реализация информационной кампании по освещению цифровых проектов Эрмитажа, включая «Эрмитаж в облаках», позволит значительно расширить аудиторию музея, привлечь новых посетителей и повысить интерес к культурному наследию России.