задание 180925
.docxЗадания: 1. Назовите известных политиков, общественных деятелей, артистов, спортсменов, которые успешно конвертировали свой символический капитал (имя, престиж, известность) в материальный успех, признание, власть, бизнес).
2. Подготовьте сообщение о принципах составления рейтинга публичности российских
политиков, чиновников и бизнесменов на основе их упоминаемости в СМИ.
3. Проанализируйте динамику упоминаемости губернаторов федеральных округов России (округ -по выбору студентов) в рейтинге информационно-аналитической системы «Медиалогия» (http://www.mlg.ru/ratings/vlast/governors/6178/)
4. Провести сравнительный анализ имиджа и репутации, определить сходства и различия, результат оформить в таблицу. Итог занятия - Группа представляет результаты мини-исследования с использованием презентаций PowerPotnt.
«Конвертация символического капитала в материальный и социальный успех на примере Ольги Бузовой»
Ольга Бузова — телеведущая, певица и предприниматель, которая ярко демонстрирует, как символический капитал может быть успешно конвертирован в материальный успех, признание и влияние.
Её источник формирования символического капитала — телепроекты (в первую очередь «Дом-2»), активность в социальных сетях, громкие события из личной жизни, скандальные инфоповоды и поддержка обширного фан-сообщества. Благодаря этому она стала одной из самых узнаваемых персон российской поп-культуры.
Основной акцент её имиджа — это яркость, эмоциональность, открытость и близость к фанатам. Бузова выстраивает образ доступной звезды, «девушки из народа», что делает её привлекательной для широкой аудитории.
Её репутация формируется через публичное поведение и личные истории. Скандалы, искренние эмоции, а также участие в телешоу укрепили её популярность и обеспечили постоянный интерес СМИ.
По уровню влияния на аудиторию Бузова — одна из самых обсуждаемых звёзд: миллионы подписчиков в Instagram, TikTok и других платформах делают её публикации трендсеттерами массовой культуры.
Имидж Бузовой отличается высокой изменчивостью — она быстро адаптируется к трендам: меняет стиль, музыкальное направление, участвует в новых проектах и создаёт бизнес-инициативы, чтобы оставаться на пике популярности. При этом долговременность эффекта её популярности — средняя: внимание аудитории требует постоянного обновления контента и активной работы в медиапространстве.
Существует и высокий риск несоответствия образа: любое расхождение между публичным имиджем и реальными действиями (неудачные высказывания, конфликты) быстро обсуждается в СМИ и может повлиять на репутацию.
Конвертация её символического капитала проявляется во множестве направлений. В сфере материального успеха Бузова запустила собственный бренд одежды и аксессуаров, открыла ресторанный бизнес в Москве, получает доход от музыкальной карьеры (концерты, продажи треков, стриминговые платформы), а также активно сотрудничает с крупными брендами и участвует в рекламных интеграциях.
В плане признания и влияния она стала одной из самых цитируемых персон в российском медиапространстве, формирует тренды массовой культуры и поддерживает сообщество лояльных фанатов. Несмотря на то что она не является политиком, её популярность и медийное присутствие дают ей значительную «медиавласть» — её слова и поступки становятся инфоповодами федерального уровня.
Таким образом, Ольга Бузова — яркий пример артиста, сумевшего превратить узнаваемость и внимание аудитории (символический капитал) в реальные ресурсы: бизнес, доходы, социальное признание и прочное место в публичной сфере.
Принципы составления рейтинга публичности российских политиков на основе упоминаемости в СМИ (на примере Сергея Собянина)
Рейтинг публичности формируется с учётом ключевых характеристик, которые отражают медиа-присутствие и влияние политика на аудиторию. На примере Сергея Собянина, мэра Москвы, эти характеристики проявляются следующим образом:
Источник формирования: публичность Собянина формируется через СМИ, официальные пресс-релизы, отчёты о работе и PR-кампании, а также через участие в общественных и городских мероприятиях. Эти каналы позволяют аудитории получать информацию о его действиях и инициативах.
Основной акцент имиджа: Собянин позиционируется как надёжный управленец и эффективный руководитель столицы, который заботится о развитии города и решении насущных проблем жителей. Этот образ усиливает доверие и узнаваемость среди москвичей и широкой аудитории.
Репутация: складывается из конкретных управленческих решений, реализации городских проектов, эффективности социально-экономических инициатив и прозрачности деятельности. Положительная репутация напрямую влияет на количество упоминаний в СМИ и оценку его деятельности общественностью.
Влияние на аудиторию: публичность Собянина охватывает широкий спектр — от москвичей до федеральной аудитории через крупные СМИ. Его решения и действия активно обсуждаются в новостях, аналитических материалах и социальных сетях, что увеличивает уровень узнаваемости.
Изменчивость: рейтинг публичности Собянина меняется постепенно, например, в периоды крупных городских проектов, кризисов или после ключевых событий в городе. В отличие от медийных персон с быстро меняющейся популярностью, изменения в публичности политика происходят медленно.
Долговременность эффекта: высокая, так как положительные проекты, реализованные в городе, и успешная деятельность в управлении закрепляют его узнаваемость и влияют на долгосрочную медийную оценку.
Риск несоответствия образа: высокий, так как любые скандалы, неудачные проекты или критика СМИ могут негативно сказаться на публичности и доверии аудитории.
Вывод: Публичность Сергея Собянина формируется через системное присутствие в СМИ, социально значимые проекты и управленческие достижения. Использование характеристик из таблицы позволяет понять, какие элементы имиджа и деятельности влияют на рейтинг публичности и как оценивать его медиа-присутствие на основе упоминаемости в СМИ.
Динамика медиаприсутствия губернаторов Сибирского федерального округа (2018–2019)
Федеральный округ: Сибирский ФО. Значения из медиарейтингов «Медиалогии» (страницы — месячная выдержка июль-2018 и годовые сводки 2018 и 2019).
Быстрые факты (источники: Медиалогия)
• Срез июль 2018 — список и медиапоказатели глав Сибирского округа (пример: Травников, Бурков, Цивилев и т.д.). ( https://www.mlg.ru/ratings/vlast/governors/6178/)
• Сводка 2018 (год) — агрегированные годовые значения по 2018. (https://www.mlg.ru/ratings/vlast/governors/6448/)
• Сводка 2019 (год) — агрегированные годовые значения по 2019. (https://www.mlg.ru/ratings/vlast/governors/7108/)
Таблица — сравнение ключевых лидеров Сибирского ФО (2018 год → 2019 год)
(в колонке — «Количество сообщений» по данным Медиалогии)
• Александр Бурков (Омская обл.) — 66 011 → 41 329 (−24 682; −37.4%). https://www.mlg.ru/ratings/vlast/governors/6448/
• Андрей Травников (Новосибирск) — 48 888 → 38 863 (−10 025; −20.5%). https://www.mlg.ru/ratings/vlast/governors/6448/
• Сергей Цивилев (Кемерово / Кузбасс) — 42 082 → 44 774 (+2 692; +6.4%). https://www.mlg.ru/ratings/vlast/governors/6448/
• Виктор Томенко (Алтайский край) — 27 088 → 42 206 (+15 118; +55.8%). https://www.mlg.ru/ratings/vlast/governors/6448/
• Александр Усс (Красноярский край) — 37 102 → 45 901 (+8 799; +23.7%). https://www.mlg.ru/ratings/vlast/governors/6448/
(в июль-2018 в месячном срезе лидировали — Травников, Бурков, Цивилев — см. июль-2018).
Что видно по тренду — краткий разбор
1. Сильные сдвиги внутри округа. Из этих пяти лидеров наиболее резкие изменения — у Буркова (большое падение упоминаемости в 2019 относительно 2018) и у Томенко (сильный рост в 2019). Это меняет «распределение внимания» внутри округа.
2. Рост у регионов с масштабными событиями/активной повесткой. У Усса и Томенко заметный прирост; у Цивилева — небольшое повышение. Это типично: если у региона крупные инфраструктурные проекты, политические события, кризисы либо яркая PR-активность — упоминаемость растёт. (Конкретные причины нужно сверять по хронологии событий в каждом регионе.)
3. Высокая волатильность по месяцам и годам. Медиаповестка сильно зависит от событий (катастрофы, выборы, скандалы, федеральные визиты), поэтому годовые агрегаты могут скрывать месячные пики/провалы — именно поэтому для анализа тренда полезны ежемесячные ряды, а не только годовые срезы.
Что можно сделать дальше (варианты, если хотите углубиться)
1. Построить ежемесячную временную серию медиапоказателя (MediaIndex / число сообщений) для всех губернаторов Сибирского ФО за период, скажем, 2018–2019 (или дольше). Это даст видимые пики/провалы и позволит связывать их с конкретными событиями.
2. Суммировать медиапоказатель по округу за месяцы (чтобы посмотреть «общую упоминаемость округа» во времени).
3. Нормализовать показатели по населению региона (чтобы смотреть интенсивность упоминаемости на 1 млн жителей).
4. Сопоставить пики с новостными событиями (коррелировать даты).