Дипломная (1)

-САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПРОФСОЮЗОВ

ФАКУЛЬТЕТ КУЛЬТУРЫ

Кафедра рекламы и связей с общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине

ПРАКТИКУМ ПО ДИПЛОМНОМУ ПРОЕКТИРОВАНИЮ

на тему:

геймефикация как инструмент pr-ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА

Направление подготовки – 42.03.01 – Реклама и связи с общественностью

Профиль подготовки – Реклама и СО в коммерческой сфере

очная форма обучения

Исполнитель:

Владимирович,

студент IVкурса, групп Д22РиСО

Руководители:

кандидат педагогических наук, доцент

кафедры рекламы и связей с общественностью

______________________________________

Печурина. О.А.

кандидат культурологии, доцент

кафедры рекламы и связей с общественностью

______________________________________

Санкт-Петербург

2025

Актуальность данной темы обусловлена тем, что в условиях усложнения социальных и экономических процессов организации вынуждены искать новые формы взаимодействия с целевой аудиторией. Конкурентные преимущества получают те компании, которые активно используют современные инструменты коммуникации и продвижения. Одним из таких инструментов выступает геймификация — относительно новый и малоизученный способ повышения вовлечённости аудитории и эффективности PR-продвижения продукта.

Проблема исследования заключается в противоречии между возможностями геймификации как инструментом PR-продвижения продукта, с одной стороны и игнорирование коммерческими организациями возможностей этого инструмента в условиях быстрого роста конкурентных преимуществ тех организаций, которые используют данный метод.

Объектом исследования является инструмент PR- продвижения продукта и условия его формирования.

Предмет исследования использование геймификации как инструментом PR-продвижения продукта. Основным методом исследования является наблюдение.

Степень теоретической разработанности проблемы исследования.