765

11.Риск и убывающая предельная полезность. Отношение к риску со стороны разных экономических агентов

12.Рыночное предложение: объем предложения, функция предложения, цена предложения и кривая предложения. Прямая и обратная функции предложения. Детерминанты рыночного предложения. Изменения объема предложения и изменения в предложении, их графическая интерпретация. Индивидуальное и рыночное предложение

13.Микроэкономическая теория производства: основные положения

14.Сходство и различие микроэкономической теории потребления и теории производства

15.Эластичность спроса и предложения: понятие, виды эластичности. Методы измерения

16.Взаимодействие спроса и предложения. Понятие избыточного спроса. Рыночное равновесие и тождественность нулю избыточного спроса. Равновесная цена. Алгебра рыночного равновесия в случае линейных кривых спроса и предложения

17.Рыночное равновесие по Вальрасу и по Маршаллу. Сопоставление подходов

18.«Паутинообразная» квазидинамическая модель рыночного равновесия Аллена

19.Государственное регулирование товарного рынка: воздействие на рыночное равновесие потоварного (индивидуального акцизного) налога, потоварной дотации и фиксированного уровня цены

20.Влияние потоварного налога (акциза), потоварной дотации, фиксированного уровня цены на излишки потребителей и производителей

21.Защита национального рынка от иностранной конкуренции. Воздействие импортных квот и тарифов на равновесие рынка благ

22.Явные (внешние) и неявные (имплицитные) затраты производства. Альтернативные затраты. Экономическая и бухгалтерская прибыль

23.Текущие издержки производства в краткосрочном периоде. Классификация полных текущих издержек по критерию функциональной зависимости от объемов производства: общие постоянные, общие переменные и общие валовые издержки. Графическая интерпретация

24.Текущие издержки производства в краткосрочном периоде. Классификация удельных издержек на единицу продукции: средние постоянные, средние переменные, средние валовые и предельные издержки. Графическая интерпретация

25.Текущие издержки производства в длительном периоде. Идентификация долгосрочных средних издержек: сплайн-кривая, огибающая серию кривых краткосрочных средних издержек для разных уровней производственных мощностей

26.Теории прибыли: обзорная классификация (компенсаторные и функциональные теории прибыли, теории монопольной прибыли и прибыли от рыночного дисбаланса (фрикционные), технологические и инновационные теории прибыли)

141

27.Функция прибыли и ее графическое выражение. Максимизация прибыли и определение оптимального объема выпуска фирмы. Изопрофитные линии.

28.Планирование и управление прибылью. Анализ безубыточности. Применение анализа безубыточности, операционный левередж

29.Система показателей, характеризующих размер фирмы. Определение контролируемой доли рынка: абсолютная и относительная доли рынка компании. Отличные от контролируемой доли рынка показатели размера фирмы: величина добавленной стоимости, численность персонала, производственная мощность, активы компании

30.Количественное измерение концентрации продавцов на рынке: общий обзор индексов

31.Показатели рыночной власти продавцов: общий обзор индексов и коэффициентов

32.Факторы и характеристики, определяющие структуру рынка: положительная отдача от масштаба, диверсификация деятельности фирмы, дифференциация продукта, вертикальная интеграция. Влияние иностранной конкуренции на внутреннее ценообразование. Институциональные барьеры входа на рынок и выхода с него

33.Базовые постулаты и исходные допущения теории совершенной конкуренции

34.Спрос, средний и предельный доходы для конкурентной фирмы. Правило максимизации прибыли и выбор оптимального объема производства для фирмы совершенного конкурента в краткосрочном периоде. «Двухшаговая» процедура

35.Теория совершенной конкуренции: условие первого порядка (необходимое) для максимизации прибыли конкурентной фирмой в коротком периоде, условие второго порядка (достаточное) для максимизации прибыли конкурентной фирмой в коротком периоде

36.Равновесие совершенно конкурентного рынка (отрасли) в краткосрочном периоде

37.Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции для долгосрочного периода

38.Долгосрочное равновесие совершенно конкурентной отрасли: случаи инерции в затратах, экономии и дезэкономии на масштабах производства

39.Характерные черты «чистой» монополии: отсутствие совершенных субститутов, отсутствие свободы входа-выхода на рынок и наличие непреодолимых барьеров, абсолютная власть продавца, совершенная информированность рыночных субъектов

40.Понятия экономической, административной и естественной монополии

41.Равновесие фирмы в условиях «чистой» монополии для короткого периода

142

42.Равновесие монополиста в длительном периоде. Случаи с одним и несколькими заводами

43.Монополистическая ценовая дискриминация: первой степени (совершенная ценовая дискриминация), второй степени, третьей степени

44.Основные характеристики монополистической конкуренции: принцип дифференциации продукта, неценовые факторы конкуренции, наличие входных барьеров при вступлении в отрасль. Механизм монополистической конкуренции

45.Неопределенность (неоднозначность) кривой индивидуального спроса монополистически конкурентного предприятия. Модель монополистической конкуренции Чемберлина (традиционная)

46.Равновесие фирмы в условиях ценовой монополистической конкуренции для краткосрочного и для длительного периода

47.Монополистическая конкуренция в пространстве. Краткая характеристика «адресных» моделей монополистической конкуренции: модель «линейного города» Хотеллинга, модель «города на окружности» Сэлопа

48.Общественные издержки монополистической конкуренции. Неценовая конкуренция. Влияние маркетинговых расходов: затрат на товародвижение, формирование проса, стимулирование сбыта, рекламу и пропаганду

49.Характерные признаки олигополии: ограниченное число фирм, высокие барьеры для вступления в отрасль, всеобщая взаимозависимость и стратегическое поведение

50.Нескоординированная количественная олигополия: обзорная классификация моделей. Модель дуополии Курно

51.Скоординированная олигополия: обзорная классификация моделей. Модель картельного сговора

52.Теория факторов производства Сэя. Предложение производственных факторов: индивидуальная функция предложения труда и налогообложение.

53.Предложение производственных факторов: индивидуальная функция предложения капитала, индивидуальная функция предложения земли. Рыночное предложение факторов производства

54.Спрос на факторы производства. Спрос на труд фирмы в длительном периоде. Совокупный спрос на рынке факторов производства

55.Равновесие на рынке факторов производства

56.Типы отраслевой политики: по используемым методам, по выдвинутым целям

57.Естественная монополия и методы ее регулирования

58.Внешнеторговая политика в условиях несовершенной конкуренции на мировом рынке

59.Практика антитрестовского законодательства и антимонопольного регулирования

143

5. Учебно-методическое обеспечение курса Литература

Основная:

1.Афоничкин, А. И. Управленческие решения в экономических системах [Текст] : учеб. для вузов / А. И. Афоничкин. – СПб.: Питер, 2009. – 48о с.: ил. – (Учеб. для вузов).

2.Вечканов, Г. С. Макроэкономика [Текст] : учеб. для вузов / Г. С. Вечканов, Г. Р. Вечканова. – 3-е изд., доп. – СПб. : Питер, 2009. – 560 с. : ил. – (Учеб. для вузов).

3.Давыденко, Л.Н. Основы экономической теории: принципы, проблемы, политика трасформации. Международный опыт и белорусский вектор развития: учебное пособие / Л. Н. Давыденко. — 2-е изд., перераб. — Минск: ИВЦ Минфина,

2011. — 467, [1] с.: табл.

4.П.Кит, Ф. Янг, Управленческая экономика. Инструментарий руководителя, 5-ое изд./пер. с англ. - СПб, Питер, 2008. – 624 с.

5.Ковалев, И.Н. Национальная экономика: история, политика, энергетика [Текст] / И. Н. Ковалев. – Ростов-н/Д.: Феникс, 2009. – 345 с. – (Высшее образование).

6.Коммерческая оценка инвестиций: учебное пособие по специальности "Финансы и кредит" / В. Е. Есипов [и др.]; под общей редакцией В. Е. Есипова. —

Москва: КноРус, 2012. — 696, [1] с. : ил., табл.

7.Кругман, Пол Робин. Основы экономикс: [учебник для вузов: перевод с английского] / П. Кругман, Р. Веллс, М. Олни; [предисловие, научный редактор: С. В. Лукин]. — Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. - 876 с. : ил., табл. - (Серия книг "Классический зарубежный учебник").

Дополнительная:

8.Виханский О.С., Стратегическое управление, М., Гардарика, 2003. – 528 с.

9.Зайцев М.Г. Методы оптимизации управления и принятия решений: примеры, задачи, кейсы: учебное пособие. - 2-е изд., испр/ М. Г. Зайцев, С.Е. Варюхин. - М.: Издательство "Дело" АНХ, 2008 – 460 с.

10.Сио К.К. , Управленческая экономика: пер. с англ. – М.: Инфра-М, 2000. – 671

с.

11.Стрекалова, Н.Д. Бизнес-планирование [Текст]: учеб. пособие / Н. Д. Стрекалова. – СПб.: Питер, 2009. – 352 с: ил. – (Учеб. пособие).

12.Экономика предприятия [Текст] : учеб. для вузов / под ред. В. М. Семенова. – СПб.: Питер, 2008; 2010. – 416 с.: ил. – (Учеб. для вузов).

13.Экономика фирмы [ Текст]: учеб. для вузов / В. А. Максимов [и др]. – Ростов- н/Д.: Феникс, 2009. – 571 с. – (Высшее образование).

Ресурсы Интернет

1.www.aup.ru/library/

2.http://www.rantal.ru/index.php/article/

3.http://www.ecsocman.edu.ru

4.http://www.big.spb.ru

5.http://www.altrc.ru

6.http://www.apsco.ru/seminars/3.htm

7.http://www.finmanagement.ru/persona/persona003/persona003.htm

8.http://www.romic.ru/cgi-bin/refs.cgi?302=34/240-2474.zip

9.http://www.consulting.ru/main/mgmt/books/m7/092_1.shtml

10.http://www.mistral.ru/content/43073.shtml

11.http://www.umns.nnov.ru/main.

144

Учебно–информационный комплекс дисциплины «Ценообразование»

А.И. Латышева

1.Организационно-методический раздел

1.1.Образовательный стандарт

Цены и ценообразование в качестве основных смысловых составляющих дисциплины. Понятие и сущность цены в рыночной экономике; система цен; стоимость, общественно необходимые затраты труда, общественно необходимое рабочее время и цена; методология ценообразования на предприятии и фирме в условиях рыночной экономики; стратегия ценообразования в условиях рыночной экономики с использованием маркетинга; цены и финансово-кредитные отношения; ценообразование и система налогообложения; ценообразование и система страхования; ценообразование во внешнеэкономической деятельности.

1.2.Цель и задачи дисциплины

Цели и задачи дисциплины, соотнесенные с общими целями ГОС ВПО и с учетом основных установок всех используемых образовательных программ формулируются следующим образом.

Целью изучения дисциплины «Ценообразование» является освоение студентами теоретических и практических основ формирования цен в условиях современного рынка на макро- и микроуровнях, а также - приобретение специальных знаний по расчету различных видов цен и возможности использования ценового инструментария для достижения намеченных целей.

Предметом дисциплины «Ценообразование» являются экономические процессы, протекающие в ценовой сфере на национальном рынке, а также их взаимодействие с ценообразованием во внешней торговле. Поэтому задачи дисциплины состоят в изучении методологии ценообразования и методов расчета цены, а также – в раскрытии возможности использования ценовой информации для анализа экономического состояния хозяйствующего субъекта. Дисциплина направлена на решение задачи практического использования полученных в ходе ее изучения знаний и навыков по выработке оптимальной рыночной политики фирмы, выбору приоритетных форм государственного экономического регулирования, расчету цены на продукцию, производимую и реализуемую на внутреннем рынке, а также на экспортную и импортную продукцию.

1.3. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

145

навыки самостоятельного участия в работе с ценами и ситуации, максимально приближенной к реальной практике. Оперативный контроль проводится с целью определения качества усвоения лекционного материала.

Курс находится в месте соединения теории и практики, несет большую аналитическую и информационную нагрузку, что дает возможность выпускникам принимать компетентные решения в области ценообразования. Курс «Ценообразование» неразрывно связан с другими дисциплинами:

-В теоретико-методологическом направлении - с «Экономической теорией», «Экономикой отрасли (предприятия)».

-В направлении, обеспечивающем изучение количественных форм экономических явлений и процессов, - со «Статистикой», «Бухгалтерским финансовым учетом», «Финансами», «Информатикой», «Менеджментом», «Экономикой предприятия».

-В умении анализировать сложившуюся на рынке ситуацию и принимать правильные решения при назначении цены - с «Менеджментом», «Ценными бумагами» и «Маркетингом», «Организация предпринимательской деятельности» и другими.

По дисциплине предусмотрены лекционные и практические занятия, тестирование и итоговая аттестация в форме зачета или экзамена. Теоретической базой для изучения дисциплины являются следующие из названных дисциплин: «Бухгалтерский (финансовый) учет», «Экономический анализ», «Экономика предприятий», «Информационные системы в экономике», «Менеджмент» и другие экономические науки, преподаваемые ранее дисциплины «Ценообразование» и предшествующие ей по времени изучения.

2. Содержание курса

2.1. Темы и краткое содержание

Цены и ценообразование в рыночной экономике. При изучении данной темы важно обратить внимание на то, что рынок и цена – категории, обусловленные товарным производством. При товарном производстве экономические отношения проявляются не в самом процессе производства, а через рынок. Рынок выступает основной формой реализации товарно-денежных отношений и стоимостных категорий: финансов, кредита, заработной платы, себестоимости, прибыли, цены. Эта система стоимостных категорий активно стимулирует весь процесс воспроизводства. Все стоимостные категории теснейшим образом взаимосвязаны. Каждая из них занимает собственное место, определяемое тем аспектом экономических отношений, которое она выражает. В системе стоимостных категорий цена занимает центральное место. Представляя денежное выражение стоимости, она отражает

147

всю совокупность экономических отношений. Стоимость имеет две характеристики количественную и качественную.

Качественная сторона заключается в том, что она выражает всю совокупность экономических отношений. Количественная характеристика определяется временем. Наряду со стоимостной теорией цены и ценообразования К. Маркса существуют и другие теории, такие как трудовая теория ценности А. Смита. Наибольшего внимания из всех разработок в данном направлении заслуживают разработки английского экономиста А. Маршалла. Одной из особенностей данного направления в теории цены и ценообразования заключается в объединении рассматриваемых до этого обособленно предложения и спроса. Ее основополагающими принципами являются:

рассмотрение спроса и предложения как равнозначных ценообразующих факторов;

достижение равновесия на рынке;

анализ соотношения спроса и предложения.

Обобщение вышеизложенного дает определение сущности цены как формы выражения ценности благ, проявляющихся в процессе их обмена. Цена товара, его полезность проверяются рынком и окончательно формируются на рынке.

Система цен и их классификации. Рыночное ценообразование имеет место в сфере реализации продукции под воздействием спроса и предложения. Цена товара, его необходимость обществу проходят проверку рынком и на нем окончательно формируется. Именно на рынке получают общественное признание продукт как товар и именно через механизм цен. Государство может воздействовать на ценообразование только экономическими методами: установлением предельного уровня цен; предельных нормативов рентабельности; использованием налоговой политики; мер направленных на развитие конкуренции и некоторых других мер.

Многообразие действующих в экономике цен, образуют систему, на динамику которой оказывает воздействие многие рыночные факторы. Эта система состоит из отдельных подсистем, взаимосвязанных и взаимодействующих.

Взаимосвязь и взаимозависимость цен, образующих единую систему, обусловлены следующими обстоятельствами:

-цены формируются на единой методологической основе - на законах стоимости, предложения и спроса и других экономических законах;

-взаимосвязь производства предприятий, отраслей, хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, с образованием единого хозяйственного комплекса. Систему цен характеризуют следующие параметры: уровень, структура, динамика. Уровень - абсолютное количественное выражение цены в деньгах. Структура - определенное соотношение элементов цены в процентах или долях. Динамика -

148

применение уровня цены. В условиях рынка динамика цен формируется непредсказуемо. Однако государство имеет экономические рычаги воздействия на динамику цен.

В зависимости от экономических признаков все цены классифицируются по видам и разновидностям. Важнейшим признаком классификации цен является их дифференциация в зависимости от обслуживаемой ими сферы товарного обращения. По этому признаку цены подразделяются на следующие виды:

-оптовые цены на продукцию промышленности;

-цены на строительную продукцию - закупочные цены;

-розничные цены;

-тарифы на платные услуги населения;

-цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.

Виды цены в зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов:

-цены ФОБ в месте производства продукции;

-единые цены с включением расходов по доставке;

-цены, определенные на основе базисного пункта. Виды цен в зависимости от территории действия:

-единые или постоянные;

-региональные /зональные/.

Виды цен в зависимости от степени свободы цен от воздействия государства при их определении:

-свободные цены;

-регулируемые цены;

-фиксированные цены.

Формирование цен на макроуровне рыночной экономики. За-

кон стоимости определяет масштабы затрат общественного труда и позволяет измерять результаты этих затрат. В соответствии с требованиями закона стоимости обмен товаров на рынке осуществляется по стоимости, что обеспечивает его эквивалентность. Но в экономике могут быть такие условия, которые нарушают это равновесие (спад производства, инфляция).

В соответствии с требованиями закона стоимости цена товара определяется общественно необходимыми затратами труда, а те, в свою очередь, измеряются общественно-необходимым рабочим временем. Общественно необходимые затраты труда - это совокупность живого и овеществленного труда, а поскольку они являются основой стоимости, общественно-необходимые затраты определяют базу цены, ее уровень, динамику.

В условиях рыночной экономики закон стоимости проявляет себя в полной мере через систему стоимостных категорий, влияя на рост эффективности и снижению общественно-необходимых затрат на единицу товара.

149

Факторами, формирующими уровень и динамику общественно необходимых затрат труда являются:

-уровень техники и технологии;

-уровень организации производства;

-уровень организации труда, квалификации и образования;

-структура производства;

-природные факторы;

-географические факторы.

На формирование цены в рыночных условиях воздействуют также следующие факторы:

-соотношение спроса и предложения (при этом важное значение имеет эластичность спроса);

-социальные (участие государства);

-человеческие фактор, и престижность товара (это обычно сочетается с монополией производства);

-национальные и климатические особенности.

Врыночной экономике все ценообразующие факторы действуют

всовокупности и неразрывном единстве.

Основой расчета цены является себестоимость (поэтому необходимо знать, что представляет собой себестоимость).

Себестоимость как совокупность затрат на производство и реализацию товара, продукции в денежной форме. Классификация затрат, включаемых в себестоимость: производственные и непроизводственные; по способу включения в себестоимость - прямые и косвенные; по характеру связи с объемом производства - переменные и постоянные.

В рыночной экономике необходим единый подход при определении состава затрат, относимых на себестоимость и унифицированных для предприятий конкретных отраслей. Механизм ценообразования и формирование прибыли требует использования себестоимости в рыночной экономике.

На предприятии объектом распределения является налогооблагаемая прибыль. Под распределением понимается направление части прибыли в бюджет в виде налогов и других платежей и для использования на предприятии. Расходование прибыли, остающейся в распоряжении предприятия, находится в компетенции последнего и зависит от ведомственной принадлежности. Физические лица, занимающиеся предпринимательской деятельностью, так же распределяют свою прибыль, исполняя налоговый режим.

Объектами налогообложения является обороты по реализации товаров и услуг, обороты по бартерным сделкам, средства для строительных работ. У предприятий розничной торговли облагаемый оборот определяется в виде разницы между ценами их реализации и ценами, по которым они производят расчеты с поставщиками, включая сумму НДС.

150