714

Стратегия интеграции применяется предпринимателями в единстве со стратегией монополизации, которая не сходит на нет под воздействием нового мотива поведения конкурентов.

В действиях предпринимательской фирмы обычно наблюдаются оба типа конкурентной стратегии.

221

Выбор той или иной стратегии или сочетание стратегии осуществляется в зависимости от ролевой и содержательной функции фирмы в процессе конкурентного взаимодействия.

У каждой из групп своя стратегия. Поскольку конкуренция – жестокая схватка друзей – врагов, воспользуемся военными терминами.

«Новички» озабочены поиском «рыночной ниши» и закреплением в ней. Ниша должна быть достаточных размеров и прибыльности, иметь возможность роста, а главное, не вызывать интереса более крупных и сильных конкурентов.

«Ведомые» не конкурируют с представителями первой и второй групп, экономят средства за счет копирования проторенного пути.

В соответствии с ролевой функцией фирмы, в западной литературе выделяются:

Рисунок 52. Виды фирм

«Претенденты на лидерство» обладают значительным атакующим потенциалом, у многих монополистические притязания по отношению к тем, кого они преследуют, и между собой. Их атака может носить фронтальный (комплексный) характер, т. е. осуществляться по многим направлениям одновременно (широкая реклама, снижение цен, обновление ассортимента и т. п.) или фланговый характер, т. е. характер атаки по одному из направлений.

222

«Лидеры» должны отражать атаки как других лидеров, так и претендентов на лидерство, использовать приемы фронтальной и позиционной обороны.

Грамотная конкурентная стратегия для лидеров состоит в оптимальном сочетании обороны, атаки, маневрирования и контрнаступления.

Вреальной жизни, заметив просчеты в разработке конкурентом нового товара (работы, услуги), выгодно противопоставить свою продукцию; распространить заранее

иболее дорогую, удачную рекламу или информацию о снижении цен; диверсифицировать производство; заранее снять с производства товары на угасающей фазе жизненного цикла и др. мероприятия.

Всоответствии с содержательной функцией предпринимательской фирмы принято выделять следующие типы конкурентов:

Рисунок 53. Типы фирм

Наличие столь разнородных конкурентов делает формы

иметоды конкурентной борьбы неисчерпаемыми. Деление фирм на виолентов, патиентов, эксперентов и коммутантов осуществляется не столько на основе величины фирмы и объемов выпускаемой продукции, сколько на способах достижения цели и выбора конкурентной стратегии.

Вдействиях виолентов и патиентов преобладает стратегия монополизации; вместе с тем они активны и в интеграционной стратегии. Коммутантам и эксплерентам то

идругое присуще меньше. Но у них свои преимущества –

223

они более гибки и маневренны, приспособлены к особым сегментам рынка. Эксплеренты обладают особой инновационной активностью.

В зависимости от конкретных целей и состояния рынка предпринимательская фирма должна использовать различные способы конкурентной борьбы.

Предпринимательская фирма может подчинять соперников своей воле, устранив их с рынка, потеснить на рынке, навязать партнеру свои интересы. Захват соперников или подчинение их своим интересам в современных условиях осуществляется не столько в форме их полного уничтожения, сколько в форме распространения акционерной формы собственности, скупки контрольных пакетов акций, слияния фирм, разнообразных форм кредитной политики.

Антимонопольное регулирование. Конкуренция в современных рыночных условиях является регулируемой. Регулирование ее государством, которое можно назвать «экономическим центром», выступает одним из необходимых компонентов социально-экономического консенсуса интересов субъектов бизнеса.

Регулирование конкуренции включает:

1)методы административного (законодательного) регулирования;

2)методы нормативно-ориентирующего (корректирующего) регулирования.

Административное (законодательное) регулирование основывается на противодействии недобросовестной конкуренции, монополизации экономики и монополизации практики, путем издания законодательных актов и контроля со стороны соответствующих государственных органов за их использованием.

Первый акт государства, направленный против монополизации был принят в 1889 г. в Канаде, но более известен принятый в США в 1880 г. «Закон Шермана»,

224

Недобросовестная конкуренция – любые, направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности действия хозяйствующих субъектов, которые противоречат положениям действующего в стране законодательства, обычаям делового общения, требованиям добропорядочности, разумности, справедливости и могут причинить убытки конкурентам или нанести ущерб их деловой репутации.

Методы недобросовестной конкуренции:

самовольное использование чужого товарного знака, фирменного наименования, маркировки товара, самовольное копирование формы, упаковки, внешнего оформления товаров других фирм;

распространение неверных (ложных) сведений или представление точных сведений, но в извращенном смысле, который может нанести ущерб репутации и кредитоспособности конкурентов;

некорректное сравнение товаров в процессе рекламной деятельности;

оказание влияния на решения конкурента с целью приобретения преимуществ над ним;

приобретение коммерческой тайны конкурента без его согласия, самовольное использование или разглашение конфиденциальной информации;

введение в заблуждение потребителей относительно качества, потребительских свойств, способа и места изготовления товаров;

прямой обман потребителей и заказчиков. Государственное антимонопольное законодательство

должно быть направлено и против методов монополистической практики.

Методы монополистической практики:

навязывание партнерам дискриминационных условий договоров;

226

изъятие товаров из обращения, ограничение или прекращение производства товаров для создания дефицита, т. е. нехватки;

предварительный сговор об искусственном повышении, снижении или поддержании цен;

навязывание покупателю принудительного ассортимента в качестве условия продажи того или иного товара;

предварительный сговор об отказе вести дела с потенциальными партнерами;

совмещение руководящих постов одними и теми же лицами в двух и более фирмах, производящих и продающих аналогичные товары.

Зарубежная законодательная деятельность государств выработала достаточно сильные формы противодействия монополистической практике, но ее (законодательную деятельность) не всегда легко осуществить в жизни.

Для России важное значение имеет также противодействие монополистической практике ведомств и самого государства в лице соответствующих структур (рис. 54).

Противодействие монополизации экономики

Рисунок 54. Противодействие монополизации

Показатели монополизации различны: они могут быть

промышленности и др. Одним из обобщающих показателей и наиболее простым является доля рынка, регулируемая фирмой – монополистом на отраслевом или региональном рынке. Эта доля колеблется в разных странах от 40% до 60%. Определение доли связано с доминирующим положением фирмы на рынке.

Доминирующее положение – исключительное положение хозяйствующего субъекта на рынке товара, который не имеет заменителя или взаимозаменяемых товаров, дающее ему возможность оказать решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке или затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам.

В современных условиях в России считается доминирующим положение хозяйствующего субъекта, если его доля на соответствующем рынке составляет 65%. Доля может быть снижена по решению аантимонопольного ккомитета, исходя из совокупности критериев, которые могут характеризовать доминирующее положение. Не может быть признано положение хозяйствующего субъекта доминирующим, если его доля на рынке не превышает 35%.

За нарушение антимонопольного законодательства предусматривается гражданская и уголовная ответственность, начиная от солидного штрафа и заканчивая тюремным заключением.

Основным актом, направленным на противодействие недобросовестной конкуренции, монополизации экономики и монополистической практике является закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» с последующими дополнениями к нему. Данный документ следует внимательно изучить, а также и Государственную программу демонополизации экономики и развития конкуренции на рынке РФ.

228

В законе предусмотрены меры противодействия к образованию крупных фирм трестовского, картельного типа

иконцернов, меры против недобросовестной конкуренции и монополистической практики. Создан орган – Государственный комитет РФ по антимонопольной политике

иподдержке новых экономических структур (Антимонопольный комитет).

Наряду с законодательным регулированием, в рыночной экономике широко используются методы нормативнорегулирующего воздействия: государственные заказы,

дифференцированные налоги или другие льготы по налогообложению, льготные кредиты, государственные субсидии и др. меры экономического воздействия.

Используя рычаги нормативно–регулирующего воздействия, государство имеет возможность влиять на развитие конкуренции в разных секторах и сегментах рынка, ограничивать монополистические проявления.

Государство может вводить конкурсы по государственным заказам, навязывать лидирующим фирмам государственные цены, широко использовать централизованные кредиты с льготными процентом и отсрочками платежа, использовать налоговые льготы, налоговые каникулы, субсидии, субвенции приоритетным отраслям экономики. Особое значение имеет государственная поддержка вновь образованных фирм и предприятий малого бизнеса. Немаловажное значение имеет хорошо налаженная государственная деловая статистика и информация, государственное консультирование.

Нормативно–ориентируемое регулирование конкуренции стимулирует предпринимательскую активность фирм, которая влечет за собой поддержание и углубление конкурентного взаимодействия между ними.

Все виды предпринимательской деятельности включают в себя обмен. Предприниматель производит товар, оказывает

229

услуги, при реализации которых получает выгоду. Происходит обмен товаров и услуг на деньги. Если товары или услуги обмениваются на другие товары и услуги, то такая форма обмена называется бартером.

Главное в товарообмене – экономическая выгода. В условиях свободной экономики никто не принуждает покупать или продавать что-либо. Покупатели имеют широкий выбор товаров и услуг, а продавцы свободны в своем решении, где и когда продавать свой товар. Продавцы конкурируют между собой, привлекая покупателя, а последний покупает товар по своему усмотрению, рассчитывая на экономическую выгоду.

Результат деятельности человека – продукт и связанные с ним затраты. Получая образование, молодой человек делает затраты, знания – продукт. Затраты времени, связанные с образованием, можно назвать капитальными вложениями. Человек здоров, потому что хорошо питается, ведет правильный образ жизни. Это вложение в свое собственное здоровье. Главный капитал человека – это он сам, его уровень знаний, квалификация, созданный им имидж специалиста, возможность выгодно продать свою рабочую силу или открыть собственное дело, что, в свою очередь, будет влиять на уровень жизни человека, благополучие его и семьи.

В процессе производства создаются товары или услуги для удовлетворения потребностей потребителей. Стоимость потребительских продуктов складывается из затрат на приобретение необходимых материалов, издержек производства и времени, потраченного на производство товара.

Сопоставив предстоящие расходы и ожидаемый доход, важно сориентироваться на получение возможной годовой прибыли. Расчеты могут показать целесообразность выбора не одного, а двух, трех направлений деятельности, чтобы

230