Занятие 6. Библейская мифология. Европейская мифология средних веков

1. Истоки библейской мифологии. Библейская мифология и история культуры человечества.

2. Основные притчи, сюжеты, мифологемы Ветхого Завета и Нового Завета.

3. Использование библейских мотивов в современной коммуникации.

4. Европейская культура и мифология средних веков.

5. Основные легенды, мифы и мифологемы средневековой Европы («Эдда», «Калевала», «Король Артур», «Сказание о Святом Граале», «Лоэнгрин», «Лорелея», «Тристан и Изольда», «Легенда о Докторе Фаусте», «Дон Жуан» и др). Основные сюжеты. Основные герои.

6. Использование мотивов средневековой европейской мифологии в современной коммуникации.

Занятие 7. Виды и функции мифов

1. Виды мифов. Мифы этиологические, космогонические, антропогонические, астральные, солярные, лунарные, тотемические, календарные, героические, эсхатологические.

2. Функции мифов. Моделирующая, аксиологическая, телеологическая, праксиологическая, коммуникативная, познавательная, объяснительная, компенсаторная функции мифов.

3. Основные виды архетипов («Персона», «Батыр», «Тень», «Анима», «Анимус», «Мудрый старец» и др.).

4. Архетипы и архетипические образы. Архетипические образы универсальные, национальные и региональные.

5. Перцептивные типы архетипических образов (графические, музыкальные и т.д.).

6. Архетипы и «вечные стереотипы». Использование архетипов и архетипических образов в искусстве, ПР и рекламе.

Занятие 8. Мифология и современность

1. Современное понимание мифологии.

2. Миф как прагматическая и рациональная интерпретация действительности.

3. Мифы и мифологемы современности.

4. Мифология в PR и рекламе. Миссия, видение, философия и миф (легенда) фирмы как основа построения имиджа.

5. Бренд как миф.

6. Миф как политтехнология. Политические мифы и легенды.

7. Мифодизайн – управление реальностью

8. Акции паблик рилейшнз и элементы ритуальных техник. Этапы ритуальной техники в PR (идея-проект, выработка эстетики, преобразование исходного материала, выделение архетипов, создание мифологической структуры воздействия и т.д.).