#Интернет-реклама ИС

Вопросы на зачет

1. Основные требования к информационному обеспечению рекламной

деятельности. Содержание и функции информации в рекламе;

2. Современные организационные формы и технические средства

информационного обеспечения рекламы;

3. Базы данных и информационные хранилища – разработка и практическое использование в рекламе;

4. Использование компьютерно-сетевых технологий для информационного обеспечения рекламной деятельности;

5. Основные данные по аппаратному составу и прикладному программному обеспечение современного рабочего места для рекламной работы;

6. Локальные вычислительные сети. Развитие локальных сетей, основные

особенности их функционирования, их возможности по обеспечению

совместной работы и внутрифирменной рекламной деятельности;

7. Использование баз данных и в целях информационного обеспечения

рекламной деятельности фирмы;

8. Основные архитектуры баз данных. Проведение аналитической работы

по подготовке рекламной кампании с использованием запросов к БД.

9. Глобальные вычислительные сети, их возникновение и развитие.

Основные принципы организации глобальных сетей, развитие глобальных средств рекламной коммуникации;

10. Электронная почта, почтовые серверы. Списки рассылки, их

использование для почтовой рекламы;

11. Новостные серверы и серверы телеконференций. Правила подписки и

участия в телеконференции. Возможности рекламы в телеконференциях;

12. Методы сбора и анализа информации о рекламной аудитории. Современные программы статистической обработки наблюдений;

13. Использование программ статистической обработки для выделения

целевых групп, поиска взаимозависимостей в данных, прогнозирования

отклика на рекламные сообщения;

14. Средства для рекламной работы в Интернет. Поисковые механизмы,

информационные порталы и рекламные информационные службы;

15.Рекламная деятельность при создании и продвижении Web-сервера

компании;

16.Web-сервер как информационная витрина, возможности проведения

различных рекламных мероприятий;

17. Взаимодействие с клиентом Web-сервера, работа в интерактивном

режиме; рекламные средства для установления связи с посетителем;

18. Электронные магазины: изучение покупателей, проверка реакции на

различные рекламные мероприятия, побуждение к совершению

покупки;

19.Работа сетевых рекламных агентств. Набор оказываемых услуг, виды

оплаты;

20.Сети баннерного обмена, их назначение и принципы функционирования.

Студентам рекомендуется при подготовке к практическим занятиям рассмотреть темы:

Тема. Реклама в сообщениях e-mail и телеконференциях .

Реклама с помощью почтовой (e-mail) рассылки. Списки рассылки: формирование собственного списка лояльных потребителей. Предотвращение опасности нарушения сетевых норм поведения при проведении рекламы по e-mail: спама (spam) и флейминга (flamming). Реклама в группах новостей и телеконференциях: особенности ведения диалога, правила поведения (netiquette), особенности участия в одерируемых телеконференциях. Организация собственной телеконференции и ее использование в рекламных целях.

Тема. Специфика сегментации пользователей Интернет-рекламы.

Сегментирование потребительских рынков. Географическое, демографическое, поведенческое, психографическое сегментирование.

Тема. Web-сайт как объект и субъект рекламы.

Рекламная поддержка при создании и продвижении Web-сайта компании. Использование обычных методов рекламы (off-line) и методов рекламы в сети Интернет (on-line). Ориентация средств рекламы на этапы жизненного цикла сайта. Web-сайт как "электронная витрина" компании. Реализация возможности имиджевой рекламы компании, поддерживающей рекламы товаров, рекламы при выведении на рынок новых товаров и т.п.. Использование возможностей Web-сайта для проведения пробных рекламных кампаний, изучения (тестирования) аудитории посетителей сайта.

Тема. Методы повышения эффективности рекламы сервисной деятельности.

Контроль за рекламой. Износ рекламы. Измерение усвоение рекламы. Изменения в рекламе в целях повышения ее эффективности.

Тема. Баннерная реклама в сети Интернет.

Понятие рекламного баннера. Виды баннеров, выполняемые ими функции. Стандарты на рекламные баннеры в сети, организации, занимающиеся подготовкой и внедрением баннерных стандартов. Современные формы баннерной рекламы: использование технологии GIF-анимации, аудио и видеосредств.

Методические рекомендации (указания) к выполнению самостоятельных работ

1. Современный рынок Интернет-рекламы.

2. Критерии оценки творческих стратегий.

3.Стереотипы в области рекламы.

4.Основные направления развития и совершенствования сферы информационного обеспечения рекламной деятельности.

5. Использование технологий баз данных в рекламе.

6. Информационные хранилища и интеллектуальный анализ данных в рекламе.

7. Локальные компьютерные сети и сети intranet как основа внутрикорпоративной рекламной деятельности.

8. Использование в рекламной практике технологий глобальных компьютерных сетей.

9. Рекламные возможности сети Интернет.

10. Реклама по e-mail и в телеконференциях: основные возможности.

11. Рекламная поддержка при создании и продвижении Web-сайта компании.

12. Использование возможностей Web-сайта для ведения рекламной деятельности.

13. Психологические аспекты привлечения внимания в рекламе.

14. Современные информационные технологии в рекламе.

15. Возможности современных компьютерных технологий по повышению

эффективности рекламы. Оценка эффективности

Методические указания к выполнению контрольных работ:

Студенты выполняют работу в соответствии с шифром зачетной книжки письменно (в компьютерной форме). Объем контрольной работы определяется студентом самостоятельно с учетом полного раскрытия темы но не более 15 страниц). На титульном листе указывается – название университета, кафедры, дисциплины, тема работы, Ф.И.О. студента, шифр зачетной книжки, специальность, курс, группа, Ф.И.О. преподавателя, год выполнения работы.

Контрольная работа включает в себя следующие разделы:

1. План

2. Введение

3. Основная часть (главы и параграфы)

4. Заключение

5. Список литературы.

При написании основной части контрольной работы внизу страницы приводится обычная сноска на использованную литературу и источники в такой форме: 1. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. – М., 2009. В работе могут быть приведены таблицы и рисунки (схемы, графики, диаграммы и т.п.), каждый из них должен иметь порядковый номер.

Качество выполнения контрольной работы рассматривается как один из критериев при итоговой оценке знаний студента по данной дисциплине.

Темы контрольных работ

1. Основные каналы распространения рекламы.

2. Потребительская аудитория Интернет-рекламы.

3. Современные творческие стратегии Интернет-рекламы.

4. Маркетинговые исследования и Интернет-реклама.

5. Оценка эффективности рекламной деятельности в Интернете.

6. Планирование рекламных кампаний в Интернете.

7. Разработка мотива Интернет-рекламы.

8. Международная Интернет-реклама.

9. Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной деятельности в Интернете.

10. Роль Интернет-рекламы в обществе.

11. Экономическая, общественная, образовательная роль Интернет-рекламы.

12. Теория когнитивного диссонанса в практике рекламной деятельности в Интернете.

13. Коммуникативная эффективность Интернет-рекламы: основные критерии.

14.Особенности современного рынка Интернет-рекламы сервисной деятельности.

15. Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной продукции.

16. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.

17. Роль знаков, символов и мифов в Интерент-рекламе.

18. «Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной

деятельности.