Классификация видов рекламы Таблица 4.1.

Признак классификации	Вид рекламы	Характерные особенности
Предмет рекламы Проект воздействия Тип рекламы	Реклама идеи Реклама услуги (продукта) Реклама марки Единично целевая Ориентированная на целевые группы Потребительская Предпринимательская	Политическая, социальная Конкретный продукт или услуга Продукт или услуга конкретной организации Прямая реклама Ориентируется на целевые группы или население в целом Ориентированная на конечного потребителя Ориентированная на корпоративные структуры
Охват территории (пространственная ориентация)	Международная Национальная Региональная Местная	Международный рынок Национальный рынок Региональный рынок Местный рынок
Этапы воздействия Тип памяти, на которую ориентируется реклама	Вводящая Закрепляющая Напоминающая Зрительная Слуховая Моторная Ассоциативная	Знакомит с информацией на этапе внедрения услуги или продукта Убеждает потребителей на этапе формирования спроса Не дает потребителям забыть о товарах или услугах на стадии «зрелости» Визуальные рекламные средства (РС) Аудиовизуальные (РС) Динамические (РС) РС, воздействующие на чувства и эмоции
Средства распространения	Демонстрационные Изобразительно-словесные Демонтрационно-изобразительные	Выкладка, показ; демонстрация в действии (выставки, презентации, рекламные туры и пр.) Устная реклама; печатные средства (пресса, плакаты, брошюры, каталоги, рекламные письма) Витрины, макеты, муляжи.

Законодательно-правовая база Российской Федерации о рекламе состоит из Закона «О рекламе», принятых в соответствии с ним, иных Федеральных законов и подзаконных актов. В широком смысле слова законодательство о рекламе охватывает объемный массив нормативных актов, которые регламентируют отношения, связанные с производством, размещением и распространением рекламы, также нормы законодательства о средствах массовой информации, нормативные акты в области информации. Можно выделить некоторые из них:

1. Реклама может полностью или частично являться объектом авторского права и подлежит правовой охране, предусмотренной Законом РФ от 09 февраля 1993 года «Об авторском праве и смежных правах».⁵

2. Постановление Правительства РФ «Об утверждении Правил, обеспечивающих наличие на продуктах питания, ввозимых в Российскую Федерацию, информации на русском языке» от 27 декабря 1996 года № 1575.⁶

3. Федеральный закон «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» от 13 января 1995 года № 7-ФЗ (Ст.13).⁷

4. Наставление по службе дорожной инспекции и организации движения ГИБДД МВД России, утвержденное приказом министра внутренних дел от 08 июня 1999года № 410.⁸

5. При рекламе ценных бумаг необходимо руководствоваться Федеральным Законом от 05 марта 1999 года № 46 – ФЗ «О защите прав и законных интересов инвесторов на рынке ценных бумаг».⁹

Государственный контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации «О рекламе» осуществляет Министерство Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП России) и его территориальные органы, которые:

• предупреждают и пресекают факты ненадлежащей рекламы;

• направляют рекламодателям, рекламопроизводителям и рекламораспространителям предписаний о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации и рекламе;

• направляют материалы о нарушениях законодательства в органы, выдавшие лицензию для решения вопроса о ее приостановлении или аннулировании;

• направляют в органы прокуратуры и другие правоохранительные органы материалы для решения вопроса о возбуждении уголовного дела по признакам преступлений в области рекламы.¹⁰

В законе «О рекламе» говорится о следующих участниках рекламной деятельности: рекламодателе, рекламопроизводителе, рекламораспространи-теле и потребителях рекламы. (Статья 2 закона «О рекламе»). Закон «О рекламе» подразделяет все требования к рекламе на общие и специальные. При этом общие требования предъявляются к рекламе всех видов, а специальные относятся к отдельным видам рекламы. (Статья 5 – общие требования). К ним относят:

1. Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств.

2. Реклама на территории Российской Федерации распространяется на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и языках народов Российской Федерации.

3. Реклама товаров рекламодателя требует специального разрешения (лицензии).

4. Рекламу товаров, которые должны быть сертифицированы, необходимо сопровождать пометкой «подлежит обязательной сертификации».

5. Использование в рекламе объектов исключительных прав допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации.

6. Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику.

7. Реклама не должна побуждать граждан к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.