23-01-2013_10-14-56 / Оценка конкурентного состояния предприятия

Практика

Оценка конкурентного состояния предприятия.

Требуется оценить предприятие по факторам, приведённым в каждом квадранте матрицы конкурентного состояния SPACE. Факторы, определяющие состояние предприятия, включают параметры, которые определяют состояние внутренней и внешней обстановки. Необходимо оценить в баллах (от 0 до 6 баллов) каждый параметр. Затем рассчитать средний балл по каждой группе факторов, определяющих внутреннюю и внешнюю обстановку. Средние баллы нанести на соответствующую ось. После соединения точек на соответствующих осях получим многоугольник, большая сторона которого указывает на конкурентное состояние предприятия. При этом на отрицательных осях меньшее значение фактора соответствует более стабильной обстановке и большим конкурентным преимуществам предприятия и товара.

Перечень факторов, определяющих конкурентное состояние предприятия.

Факторы стабильности обстановки (ES).

Технологические изменения мало 0 1 2 3 4 5 6 много

Темпы инфляции низкие 0 1 2 3 4 5 6 высокие

Изменчивость спроса малая 0 1 2 3 4 5 6 большая

Диапазон цен конкурирующих товаров малый 0 1 2 3 4 5 6 большой Средний балл: ______

Препятствия для выхода на рынок мало 0 1 2 3 4 5 6 много

Давление конкурентов слабое 0 1 2 3 4 5 6 сильное

Ценовая эластичность малая 0 1 2 3 4 5 6 большая

Факторы промышленного потенциала (IS).

Потенциал роста малый 0 1 2 3 4 5 6 большой

Потенциал прибыли малый 0 1 2 3 4 5 6 большой

Финансовая стабильность незначительная 0 1 2 3 4 5 6 значительная

Уровень технологии простая 0 1 2 3 4 5 6 сложная Средний балл:______

Степень использования ресурсов неэффективное 0 1 2 3 4 5 6 эффективное

Капиталоинтенсивность большая 0 1 2 3 4 5 6 малая

Лёгкость выхода на рынок лёгкая 0 1 2 3 4 5 6 сложная

Производительность, использ. мощностей низкая 0 1 2 3 4 5 6 высокая

Факторы конкурентных преимуществ (CA).

Доля рынка большая 0 1 2 3 4 5 6 небольшая

Качество продукции высокое 0 1 2 3 4 5 6 низкое

Жизненный цикл продукта начинается ся 0 1 2 3 4 5 6 заканчивается

Цикл замены продукта фиксиров. 0 1 2 3 4 5 6 сменяемый Средний балл:_____

Лояльность покупателей сильная 0 1 2 3 4 5 6 слабая

Использование мощностей конкурентами сильное 0 1 2 3 4 5 6 слабое

Вертикальная интеграция высокая 0 1 2 3 4 5 6 низкая

Факторы финансового потенциала (FS).

Прибыль на вложенный капитал низкая 0 1 2 3 4 5 6 высокая

Финансовая зависимость несбалансированная 0 1 2 3 4 5 6 сбалансированная

Ликвидность несбалансированная 0 1 2 3 4 5 6 сбалансированная

Необходимый (имеющийся капитал) большой 0 1 2 3 4 5 6 малый Средний балл:_____

Поток средств слабый 0 1 2 3 4 5 6 сильный

Лёгкость ухода с рынка тяжёлая 0 1 2 3 4 5 6 лёгкая

Риск предприятия большой 0 1 2 3 4 5 6 малый

Графическое представление различных стратегических состояний.

FS FS

Консервативное Агрессивное

IS IS

CA CA

ES ES

FS FS

CA IS CA IS

Оборонительное Конкурентное

ES ES

Итоговая графическое представление конкурентного состояния предприятия.

Высокий

Финансовый 6

потенциал

Консервативное (FS) Агрессивное

4

2

Низкие Высокий

Конкурентные -6 -4 -2 2 4 6 Промышленный

преимущества (CA) потенциал (IS)

-2

Оборонительное - 4 Конкурентное

Стабильность -6

обстановки (ES)

Низкая

Выводы:

Исходные данные.

Значения факторов, определяющих конкурентное состояние предприятия.

Перечень факторов Конкурент 1 Конкурент 2 Конкурент 3 Конкурент 4

Факторы стабильности обстановки (ES).

Технологические изменения редкие редкие частые частые

Темпы инфляции высокие высокие высокие высокие

Изменчивость спроса средняя высокая средняя низкая

Диапазон цен конкурирующих товаров выше средней ниже средн. ниже срендн. выше средн.

Препятствия для выхода на рынок высок. пошл. треб. сертиф. нет высокие затр.

Давление конкурентов среднее высокое высокое никое

Ценовая эластичность 1,2 2,0 1,5 0,9

Факторы промышленного потенциала (IS).

Потенциал роста 20% 10% 20% 40%

Потенциал прибыли 20% 10% 20% 50%

Финансовая стабильность средняя низкая средняя высокая

Уровень технологии средний низкий средний высокий

Степень использования ресурсов средняя низкая средняя высокая

Капиталоинтенсивность средняя низкая средняя высокая

Лёгкость выхода на рынок средняя низкая средняя высокая

Производительность, использ. мощностей средняя высокая средняя высокая

Факторы конкурентных преимуществ (CA).

Доля рынка 40% 10 20% 30%

Качество продукции среднее низкое низкое высокое

Жизненный цикл продукта падение приб. окончание падение приб. увелич. приб.

Цикл замены продукта 2 3 3 1

Лояльность покупателей средняя низкая средняя высокая

Использование мощностей конкурентами 80% 40% 30% 60%

Вертикальная интеграция отсутствует отсутствует отсутствует существует

Факторы финансового потенциала (FS).

Прибыль на вложенный капитал 40% 20% 10% 50%

Финансовая зависимость средняя высокая высокая низкая

Коэффициент ликвидности 1,5 0,9 1,3 1,8

Имеющийся капитал, в % от оборота 70% 15% 60% 80%

Поток средств регулярный не регулярн. не регулярн. регулярный

Лёгкость ухода с рынка есть возможн. нет возможн. нет возможн. есть возможн.

Риск предприятия низкий высокий высокий низкий