§ 4. Олигополия.

Олигополия в настоящее время является наиболее распространённой рыночной структурой.

Олигополия - это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.

Основными чертами олигополистического рынка являются: немногочисленность фирм, высокие барьеры для вхождения в отрасль, всеобщая взаимозависимость.

О первой черте говорит само понятие «олигополия» (греч. «oligos» - несколько, «poleo» - продаю, торгую). Обычно их число не превышает 10.

Экономисты выделяют «жёсткую» олигополию (2-3 фирмы) и «расплывчатую» (6-7 фирм). И когда мы слышим: «Большая тройка», «Большая четвёрка», или «Большая семёрка», это свидетельствует о том, что отрасль является олигополистической.

Так, на долю «Большой тройки» - «Дженерал моторс», «Форд» и «Крайслер» приходится около 90% продаж произведённых в США автомобилей. Между четырьмя производителями, по данным министерства торговли США, разделён весь рынок первичного свинца; примерно 90% производства пива, сигарет, холодильников и стиральных машин; 64% производства первичного алюминия и продукции самолетостроения. В Великобритании и Германии 94% рынка сигарет находятся в руках трех производителей. Bо Франции все 100% сигарет и холодильников производится тремя крупными фирмами. В обувной промышленности концентрация значительно ниже: три крупнейших производителя в Великобритании контролируют 17%рынка, в Германии 20%, а во Франции - всего 13% рынка обуви. Таким образом, в условиях олигополии либо весь рынок поделен между несколькими производителями, либо часть рынка делят крупные фирмы, а остальное рыночное пространство занимает множество мелких производителей (монополистических конкурентов). Как мы видим, концентрация производства в личных отраслях не одинакова. Чем меньше производителей делят рынок между собой, тем выше степень монополистической власти в отрасли.

Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).

Второй характерной чертой олигополии являются высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны прежде всего с экономией на масштабе производства (эффект масштаба).

Важно подчеркнуть, что в случае олигополии конкуренция носит пре­имущественно неценовой характер. Вкратце можно сказать, что неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счёт других факторов: улучшения качества товара, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т.п.

От чего же зависит количество олигополистов на рынке? Почему рынок автомобилей всей страны заполняется продукцией не более, чем четырёх - пяти крупных производителей, в то время как оптимальное количество автозаправочных станций для небольшого городка может быть не меньше пятнадцати?

Прежде всего, от технологии, которая определяет минимальный масштаб производства, начинающего давать прибыль. Если технология производства в отрасли такова, что положительный эффект масштаба (т.е. постепенное снижение долгосрочных средних издержек по мере наращивания выпуска) сохраняется при гораздо большем объёме выпуска, чем в условиях конкурентного производства, но все же меньшем, чем в условиях монополии, то эта отрасль олигополистическая. Спрос на продукцию данной отрасли смогут удовлетворить несколько крупных производителей лишь совместно. При такой технологии продукция числа мелких фирм была бы слишком дорогой и убыточной. Размер мелкой фирмы не позволит использовать эффект масштаба и понизить средние издержки до уровня, приносящего прибыль. В то же время, может оказаться неэффективным и слишком малое количество крупных фирм в отрасли. Для удовлетворения общего спроса они должны будут расширить объём производства за пределы оптимального. В результате крупные фирмы столкнутся с отрицательным эффектом масштаба (когда расширение выпуска повысит средние издержки), что также приведет к убыткам. Мы видим, что технология производства определяет размер фирмы и количество олигополистов в отрасли. Таким образом, технология производства, связанная с эффектом масштаба, служит причиной возникновения олигополии и одновременно является естественным барьером для вступления в oтрасль.

К другим барьерам, ограничивающим доступ на олигополистический рынок, следует отнести патентование и лицензирование, контроль над ресурсами, а также крупные финансовые расходы на рекламу. Существуют и поведенческие барьеры. Олигополисты, разделившие рынок и получающие устойчивую прибыль, могут агрессивно отреагировать на появление новых фирм: вступить в сговор, обрушить цены и т. д. Их мотивация понятна, ведь новые фирмы нарушают сложившийся в отрасли объем производства, приносящий прибыль.

Третьей чертой олигополии, отличающей ее от других типов несовершенной конкуренции, является взаимозависимость фирм в omрасли. Олигополисты - не только конкуренты, но и одновременно негласные партнёры. При небольшом количестве производителей в отрасли фирме-олигополисту необходимо планировать свою стратегию с учетом поведения остальных участников рынка. Ведь размер ее прибыли зависит от объёмов выпуска и цен, установленных другими олигополистами. Например, если фирма-олигополист произведет слишком мало продукции, то цены на нее будут выше, чем у других участников олигополистического рынка. Если, наоборот, фирма увеличит выпуск настолько, что ее цены будут ниже уровня цен в отрасли, то это может вызвать агрессивную реакцию других олигополистов. В обо­их случаях фирма сталкивается с угрозой падения прибыли. Таким обра­зом, ценовое поведение олигополистов сковано взаимозависимостью.

Теперь мы посмотрим как фирмы-олигополисты устанавливают цену. Существуют три точки зрения среди экономистов по этому вопросу.

Первая группа говорит, что движущим мотивом фирм является максимизация прибыли. Вторая группа утверждает, что фирмы хотят максимизировать прибыль, но не обладают полнотой информации для осуществления этого. Поэтому им приходится искать какой-то способ принятия решений в области цен в условиях неполноты информации. Третья группа экономистов отрицает, что побудительным мотивом для управляющих фирмами является максимизация прибыли. Они полагают, что менеджеры имеют другие цели.

Предположим фирма пытается максимизировать прибыль.

Цены могут быть установлены, если мы предположим, что сговор между фирмами отсутствует – это некооперативное поведение фирм. Здесь фирмы действуют независимо друг от друга.

Затем мы рассмотрим возможность того, что фирмам выгодно осуществлять сговор о выборе цены.