1.2. Границы отраслевого рынка и подходы к их определению
Вопрос об этих границах не столь прост, как может показаться на первый взгляд.
Определение границ отраслевого рынка непосредственно связано с целью исследования. «Если добыча угля рассматривается под углом зрения эффективности политики в области энергетики, тогда следует определить весь рынок электроэнергии, т.е. рассматривать одновременно добычу угля, газа, нефти и производство атомной энергии. Если уголь интересует с точки зрения долгосрочных контрактов и вертикальной интеграции, то следует рассматривать региональных производителей угля. Если же анализируются слияния двух компаний, добывающих уголь, то здесь угольная промышленность должна трактоваться в наиболее узком смысле». Таким образом, искомый рыночный ареал в каждом конкретном случае оказывается зависимым от целей анализа и от способностей исследуемого товарного рынка.
В странах Европейского Сообщества используются следующие критерии выделения рынка:
1) Показатель изменения выручки при изменении цены. Допустим, отраслевой рынок определённого продукта А представлен совокупностью всех его покупателей и продавцов. Пусть, например, цена товара А возросла. Рассмотрим, как изменилась выручка производителей данного товара. Если выручка выросла (или, соответственно, дополнительная прибыль продавцов положительна), рынок ограничен только товаром А. Если же выручка сократилась (дополнительная прибыль производителей отрицательна, или по крайней мере, неположительна), то, следовательно, существует близкий заменитель, товар В. И отраслевой рынок продукта А должен быть расширен на основе рынка продукта В; значит, исследуемый рынок принимает вид А+В. таким образом, динамика выручки и прибыли фирм-производителей при длительном росте цены указывает на границы рынка. Этот критерий основывается на использовании показателя прямой ценовой эластичности.
2) Географическая ограниченность рынка. В качестве критерия принадлежности разных территорий к одному географическому рынку выделяют одинаковые условия конкуренции, такие, как взаимосвязанность спроса, наличие таможенных барьеров, национальные (местные) предпочтения, различия (существенные / несущественные) в ценах, транспортные издержки, замещаемость предложения.
Поскольку рынок представляет собой систему со своей внутренней структурой, иерархией отдельных элементов и взаимосвязями, поскольку в основе изучения рынка должен быть положен системный подход. Рыночное пространство складывается из самостоятельных, хотя и связанных между собой рынков (рис. 1).
Рис. 1. Подсистемы рынка
Однако элементы рынка (отдельные рынки) не одинаковы по своему значению. Рынок начинается с возможности приобретения рабочей силы (трудовых ресурсов) и средств производства (инвестиционных ресурсов). Без этих элементов производительных сил, без их соединения с помощью капитала не может функционировать производство.
Всё это происходит в рамках определённых технологий, которые также выступают в качестве товара на соответствующем рынке – рынке технологий.
Огромное значение имеет потребительский рынок, т.е. рынок продовольствия, одежды, обуви, легковых автомашин и других предметов потребления. От его состояния зависит обеспеченность населения, уровень потребления, устойчивость денежного обращения.
Финансовый рынок(рынок ссудных капиталов) обеспечивает подвижность капиталов, их перелив в наиболее прибыльные, а, следовательно, наиболее важные, перспективные отрасли производства. Это один из самых комплексных рынков, он часто разбивается на денежный рынок и рынок капиталов.
Рынок услугсуществует в тех условиях, когда установлена плата за самые различные услуги.
Наконец, рынок распространяется и на духовную сферу, превращая в объект купли-продажи технологию и духовные идеи и стимулируя материально их рождение, распространение, использование.
Тесное взаимодействие каждого элемента рынка приводит к эффективному функционированию всего рыночного хозяйства.
Рынок выполняет ряд функций: информационную, посредническую, ценообразующую, регулирующую, распределительную и санирующую.
Выявление границ отраслевого рынка позволяет определить круг фирм, производящих для него товары. В этой связи возникает вопрос: как относятся понятия «отрасль»и«отраслевой рынок»? Последний характеризуется с позиции спроса, а первая – предложения товара на рынке.Отраслью является совокупность предприятий, выпускающих товары, являющиеся близкими субститутами в производстве (производятся близкие товары, используя однородные ресурсы и схожие технологии).
Различия между отраслью и рынком основаны на том, что отраслевой рынок характеризуется удовлетворяемой потребностью, а отрасль характером используемых активов (технологий).
Отождествление отрасли и отраслевого рынка контрпродуктивно: товары, реализуемые отраслевыми предприятиями, могут быть как более или менее близкими заменителями, так и совершенно незаменимыми.
Рынки объединяют товары, являющиеся субститутами с точки зрения покупателей. Показателем близости замещения является положительный коэффициент эластичности спроса. Понятие же промышленности (отрасли) значительно шире понятия рынка. Например, химическая промышленность как отрасль может обслуживать ряд рынков, на которых имеется спрос на продукцию разного типа.
В свою очередь, рынок и подотрасль, объединяемая в рамках конкретной отрасли производством близких товаров, иногда могут рассматриваться в качестве связанных между собой понятий. Такое упрощение тем более допустимо, чем боле специализированы предприятия подотрасли.
Насколько верно определён круг предприятий, действующих на выделенном рынке, обычно проверяется с помощью показателей специализации и охвата. Если значения этих показателей достаточно велики, исследование структуры отраслевого рынка может способствовать появлению качественных результатов исследования.