2. Стратегические барьеры входа на рынок

Стратегические (субъективные) барьерысоздаются сознательной деятельностью самих фирм, стратегическим поведением, препятствующим проникновению новых фирм в данную отрасль. Этот вид барьеров назван стратегическим потому, что при выборе стратегии фирмы во внимание принимается ответное действие рыночных участников.

В общем виде стратегические барьеры могут формировать лишь активные фирмы, т.е. фирмы, обладающие рыночной властью.

Стратегические барьеры входа подразделяются на два вида – связанные с ценовыми и неценовыми стратегиями поведения фирм.

Ценовая стратегияактивной фирмы представляет собой установление такого уровня цен, который способен предотвратить появление на данном рынке новых конкурентов: активная фирма, опасаясь входа на рынок потенциальных конкурентов, сознательно снижает цену до уровня ниже цены, приносящей максимальную прибыль в краткосрочном периоде. Такой уровень цен называетсязапретительным.

Неценовые стратегии представлены тремя формами:

1. дополнительное инвестирование в оборудование. Если активная фирма имеет незадействованные производственные мощности, то при угрозе входа на рынок новых конкурентов, она может максимально увеличить объём выпуска продукции. Однако в этом случае перед активной фирмой стоит дилемма: что выгоднее, осуществлять дополнительные инвестиции в оборудование или позволить новой фирме войти на рынок;

2. устойчивые связи с другими участниками рынка. Любая фирма, действующая на рынке длительное время, имеет устоявшиеся связи со всеми рыночными агентами, в то время как новой фирме потребуется определённое время для установления таких связей;

3. дифференциация продукта.Суть стратегии активной фирмы состоит в возможном разнообразии предлагаемой продукции, т.к. расходы, связанные с увеличением торговых марок, исследованиями рынка возрастают медленнее, чем получаемая в результате этих действий прибыль. Для фирмы, пытающейся войти на новый рынок, эти затраты всегда будут выше, чем у фирмы, уже действующей на рынке.

6. Концентрация и рыночная власть

7.1. Оценка уровня концентрации на отраслевых рынках

Существуют две разные идеи, связанные с концентрацией. Одна называется общей концентрацией, другая – рыночной. Общая концентрациясвязана с выпуском продукции, например, какая доля продукции в общем объёме выпуска товаров сконцентрирована в руках конкретных фирм? Для данного показателя не имеет значения, в какой конкретной отрасли эти фирмы осуществляют свою деятельность. Нас же будет интересовать поведение отдельных фирм и отраслей, поэтому мы сфокусируем своё внимание на другом аспектеконцентрации – рыночной.

Ясно, что уровень концентрации продавцов выше в тех отраслях, где количество фирм меньше. Если же число фирм в отраслях одинаковое, этот уровень выше там, где сильнее неравномерность в распределении рыночных долей продаж (или долей производства). Аналогичным образом обстоит дело с концентрацией покупателей. Если их число в отраслях равное, то её уровень выше там, где значительнее неравномерность в распределении долей покупок отдельных покупателей.

Существуют различные способы измерения концентрации рынка. Первым и наиболее простым способом является способ, основанные на так называемой кривой концентрации. В любой момент времени отдельный рынок или отрасль будут иметь такую кривую. В табл. 7.1. показано распределение продукции между самыми крупными фирмами в нескольких гипотетических отраслях.

Таблица 7.1