- •Экономическая теория
- •Часть I микроэкономика
- •Часть I подготовлена в виде лекций по темам раздела «Микроэкономика» рабочей программы курса «Экономическая теория.
- •Содержание
- •Введение
- •Лекция 1. Предмет экономической теории. Методы исследования экономических явлений
- •Зарождение и развитие экономической теории
- •Предмет экономической теории
- •1.3. Общая характеристика хозяйственной деятельности и общественного производства
- •Методы исследования экономических явлений
- •1.5. Функции экономической теории
- •Лекция 2. Типы экономических систем
- •2.1. Понятие и содержание экономической системы
- •2.2. Классификация экономических систем
- •2.3. Модели экономики
- •Шведская модель. Отличительными особенностями модели являются: - социальная направленность, сокращение имущественного неравенства, забота о малообеспеченных слоях населения;
- •2.4. Экономические институты в экономической системе
- •Лекция 3. Собственность, ее законы и формы
- •Собственность как экономическая и юридическая категория
- •Реальная и фактическая собственность
- •3.2. Законы собственности и законы присвоения
- •3.3. Формы собственности
- •3.4. Дискуссии о собственности и ее формах
- •3.5. Разгосударствление и приватизация собственности
- •Лекция 4. Основные черты и элементы
- •4.2. Структура и инфраструктура рынка
- •4.3. Элементы рыночной экономики
- •4.4. Типы рынков
- •5.1. Спрос. Закон спроса
- •5.2. Предложение. Закон предложения
- •5.3. Рыночное равновесие
- •5.4. Эластичность спроса и предложения
- •Эластичность спроса по доходу.
- •5.5. Практическая значимость теории эластичности
- •Лекция 6. Потребительский выбор
- •6.1. Общая и предельная полезность
- •6.2. Кривые безразличия и бюджетные линии
- •6. 3. Равновесие потребителя
- •Лекция 7. Фирма в системе рыночных отношений производство и издержки
- •7.1. Организационно-правовые формы предпринимательской деятельности
- •7.2. Имущество предприятия и основные параметры производственной программы
- •7.3. Издержки предприятия
- •Расчет предельных издержек
- •7.4. Прибыль и факторы, ее определяющие Условие максимизации прибыли
- •Определение оптимального объема производства методом сопоставления валовых показателей
- •Лекция 8. Теория производства и предельной производительности факторов
- •8.1. Производство и производственная функция
- •Альтернативные способы производства продукции
- •8.2. Теория предельной производительности факторов
- •8.3. Взаимозаменяемость ресурсов
- •Предельный продукт труда в денежном выражении
- •- Правило максимизации прибыли.
- •Лекция 9. Типология рыночных структур. Рынок совершенной конкуренции
- •Типы рыночных структур
- •9.2. Рынок совершенной конкуренции
- •9.3. Эффективность совершенно конкурентного рынка
- •Лекция 10. Монополия и антимонопольная политика
- •10. 1. Понятие, основные черты и виды монополии
- •10.2. Выпуск продукции, цена и доход монополии
- •10.2. Максимизация прибыли монополией на основе подхода
- •10.3. Ценовая дискриминация
- •10.4. Отрицательные и положительные последствия господства монополий на рынке
- •10.5. Показатели монопольной власти
- •10.6. Антимонопольная политика
- •Лекция 11. Рыночные структуры олигополии и монополистической конкуренции
- •11.1. Общая характеристика олигополии
- •Основные модели олигополистического поведения
- •Теория игр. В настоящее время все большее значение для анализа олигополистических ситуаций получает теория игр.
- •Особенности рынка монополистической конкуренции
- •11.4. Ценообразование при монополистической конкуренции
- •Лекция 12. Рынок труда. Заработная плата
- •12.1. Понятие рынка труда, его структура и особенности
- •12.2. Спрос на труд, предложение труда и факторы, на них влияющие
- •12.3. Конъюнктура рынка труда в условиях несовершенной конкуренции
- •12.4. Заработная плата и ее функции
- •Лекция 13. Рынок капитала и земли. Процент и рента
- •13.1. Понятие капитала и его структура
- •13.2. Спрос на капитал и его предложение
- •13.3. Процент как цена капитала. Дисконтирование
- •13. 4. Спрос на землю и ее предложение. Земельная рента
- •Лекция 14. Общественные блага и теория общественного выбора
- •14.1. Общественные блага. Особенности спроса и эффективный объем предложения
- •14.2. Способы предоставления общественных благ: возможности рынка и государства
- •14.3. Теория общественного выбора: способы принятия политических решений и проблема эффективности
- •Результаты голосования
- •Заключение
- •Глоссарий
- •Библиографический список
- •Экономическая теория
- •Часть I микроэкономика
- •308012, Г. Белгород, ул. Костюкова, 46
10.3. Ценовая дискриминация
Модель монополии построена, исходя из допущения, что все единицы продукции, продаваемые на протяжении определенного периода времени, реализуются по одной и той же цене. Такая ценовая политика является абсолютно неизбежной в любой ситуации, когда возможна перепродажа продукции. Однако не все фирмы вынуждены продавать все единицы продукции по одной цене. Есть фирмы, которые устанавливают разные цены для разных покупателей на один и тот же продукт. Если эта разница в ценах не связана с различиями в издержках фирмы, то можно говорить, что фирма осуществляет ценовую дискриминацию. Например, театр устанавливает разные цены для взрослых и детей. Это и есть ценовая дискриминация.
Термин «дискриминация» образован от латинского discriminatio, что означает различие, различение.
Под ценовой дискриминацией понимают практику установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами |
В общем виде речь может идти либо о практике какой-либо отдельной фирмы-продавца, либо о поведении отдельного покупателя, если он сам в состоянии назначить разные цены спроса для разных продавцов, причем. последние по тем или иным причинам соглашаются на его условия. Обычно рассматривается вариант дискриминационного поведения продавца как наиболее часто встречающийся. Ценовые различия, возникающие на основе конкурентной борьбы разных фирм, предлагающих одну и ту же продукцию, относятся к другим особенностям функционирования рынка и не связаны с дискриминацией.
Смысл дискриминационного поведения состоит в том, чтобы использовать все возможности для назначения максимальной цены на каждую продаваемую единицу товара, т.е. максимизировать прибыль.
Чтобы реализовать названные предпосылки в практической деятельности фирм, необходимы определенные условия.
Во-первых, у продавца должна быть возможность контролировать цены. Легче всего это может сделать монополист, поэтому весь разговор о ценовой дискриминации обычно ведется в контексте монопольной структуры рынка. Главное, чтобы конкуренты не могли продавать товар дешевле там, где фирма намерена продать его дороже. Власть над ценами связана также с количеством противостоящих продавцу покупателей. Если покупателей мало, так что уход любого из них с рынка заметен для продавца, возможности ценового диктата ограничены.
Во-вторых, у покупателей не должно быть возможности покупать там, где продают дешевле.
Ограничение возможности покупать блага по более низким ценам (лично, либо пользуясь услугами тех, кто имеет доступ на дешевые рынки) достигается по-разному. На рынке услуг существует естественная граница, разделяющая покупателей. Нельзя перепродать по сходной цене собственную прическу или исцеление. На товарных рынках, если географическая удаленность не останавливает перекупщиков или потребителей, могут использоваться искусственные ограничения перепродажи (таможенные барьеры и т. п.).
Заметим, что выгоды ценовой дискриминации иногда доступны и для продавцов конкурентных рынков. Так, продавец винограда на базаре может назначить на свой товар разную цену, торгуясь и оценивая платежеспособность покупателя на глаз.
В-третьих, издержки проведения в жизнь дискриминационной политики не должны превышать выгод от такой деятельности. Торговаться с каждым в отдельности, изучая его платежеспособность, контролировать персонал, получивший возможность лично назначать цены, – все это дело дорогое и не всегда оправданное.
Попытаемся на графике (рис. 10.5) представить модель ценовой дискриминации, осуществляемой фирмой-монополистом. Фирма продает продукцию на двух разных рынках. Это могут быть две разные местности, две возрастные группы, обычные потребители и клиенты–коммерсанты. Предполагается, что перепродажа продукции невозможна.
По вертикальной оси откладывается цена в денежных единицах за единицу продукции, Д1 и Д 2 – кривые спроса, MR1 и MR 2 – кривые предельного дохода. Для простоты сделано предположение, что предельные издержки фирмы-монополиста постоянны, поэтому они изображены горизонтальной прямой. В соответствии с правилом максимизации прибыли MC = MR. Для того, чтобы найти цены продукции в точке максимизации прибыли, надо из точки пересечения МС = MR поднять горизонтальную линию до кривой спроса. На первом рынке получим цену Р1 , на втором – Р2 .
На втором рынке кривая спроса указывает на меньшую эластичность спроса, отсюда и цена выше.
Рассматривая модель ценовой дискриминации, важно подчеркнуть следующие обстоятельства: в ситуации равновесия фирма–монополист, максимизируя прибыль и проводя стратегию ценовой дискриминации, устанавливает более высокую цену в тех условиях, когда спрос на её продукцию менее эластичен.
В зависимости от того, насколько полно реализуется каждое из этих условий и насколько удачно они сочетаются между собой, можно говорить о разных возможностях проведения дискриминационной политики как постоянной линии поведения фирмы.
MC D1
Рис. 10.5. Элементарная модель ценовой дискриминации
Наивысшая степень контроля над рынком при благоприятном стечении обстоятельств дает возможность назначения индивидуальных цен на каждую единицу товара для каждого покупателя в соответствии с индивидуальными кривыми спроса. Наиболее мягкая форма дискриминации связана с назначением разных цен для разных групп покупателей. Между этими полюсами находится множество промежуточных положений: установление различных цен на отдельные партии товара, индивидуальный подход к назначению цен только для отдельных групп покупателей и т. п.
Ценовую дискриминацию часто считают несправедливой. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в самолете, заплатил за билет меньше, чем они. Но в то же время, в некоторых случаях ценовая дискриминация может приносить ощутимую пользу. Так, одни студенты платят за рубежом полную плату, другие пользуются льготами, это и есть дискриминация. Но, благодаря ценовой дискриминации, в высших учебных заведениях могут учиться молодые люди из необеспеченных семей. В таких случаях ценовая дискриминация служит достижению большей справедливости.