Тема 2.4. Ценообразование на различных типах рынков

Теория и практика ценообразования в командно-административной экономике. Теория и практика ценообразования в рыночной экономике:

- тип рынка (тип конкуренции), параметры воздействия на спрос (сбыт);

- ценообразование на рынке совершенной конкуренции, определение оптимального объема производства и сбыта (спроса), ценообразование на монополистическом рынке, определение оптимального объема производства и сбыта (спроса).

Процедура установления фирмой цены на товар.

Методические рекомендации

При изучении данной темы необходимо знать материал темы 2.З., поскольку одной из составляющей цены являются издержки предприятия. Рассматривается методология ценообразования в командно административной экономике и рыночной экономике, поскольку эта проблема актуальна для экономики переходного периода России. Исследуются различные типы рынка и параметры воздействия на сбыт. Обратите особое внимание на трактовку ценообразования данную классиками (А.Смит, Д.Рикардо), австрийской школой (Бем -Баверк Е, Визер Ф, Ментор К), которые сформулировали теорию предельной полезности.

Следует отметить важнейшую особенность маржинализма (теория предельной полезности) - это поворот экономических исследований в сторону потребителя, человека с его индивидуальными потребностями. Если с точки зрения классиков основу цены составляют издержки, то с точки зрения маржиналистов цену товара формирует субъективная оценка полезности данного товара покупателем и продавцом. Преодолевает односторонность подхода к ценообразованию АМаршалл, родоначальник неоклассической школы политэкономии. А.Маршалл полагал, что субъективная оценка товара и издержки дополняют друг друга и формируют цену. Проблемы ценообразования он рассматривал в зависимости от длительности производственного периода и различал несколько периодов равновесия спроса и предложения при формировании цены; кратковременный, средний и длительный (долгосрочный).

Исходя из положений неоклассической школы необходимо рассматривать ценообразование на рынке совершенной конкуренции и в условиях монополии. Анализ

14

15

оптимального объема производства и сбыта необходимо провести на основе сопоставления валовых и предельных издержек фирмы.

Процедура установления фирмой цены на товар проходит в несколько этапов. Прежде всею необходимо решить каких целей хочет достигнуть фирма с помощью конкретного товара, затем определить спрос на данный товар, оценить издержки. проанализировать цены конкурентов, выбрать методику ценообразования, и, наконец, установить окончательную цену на товар.

Литература

1. Маркс К.. Энгельс Ф. Соч. 2 изд. Т.23, Т.25, ч.2.

2. Самуэльсон П. Экономим. М.: Прогресс, 1964.

3. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. Принципы, проблемы и политика. М.: Республика, 1992Т2

4. Общая экономическая теория (политэкономия) /Учебник' Под ред. В.И.Видяпина, Т.П.Журавлевой. М.: ПРОМО-Медиа, 1995.

5. ХейнеП. Экономический образ мышления. М.: Новости. 1991.

6. Ворст И., Ревентлоу Л. Экономика фирмы. Учебник. М.: Высшая школа, 1994.

7. Экономическая энциклопедия. Политическая экономия. В 4-х томах. М.: Советская энциклопедия.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга 'Пер. с англ. М.:Прогресс, 1990.

' Опросы для самопроверки

1 Основные положения марксисткой концепции ценообразования.

2. Основные положения ценообразования (неоклассическая школа).

I. Главные ОТЛИЧИЯ первой и второй концепций ценообразования.

4. Функции цены в рыночной экономике

5. Структура розничной цены.

6. Однородный и неоднородный рынок.

7. Основные субъекты рынка, участвующие в ценообразовании.

8. Параметры воздействия на сбыт продукции.

9. Предельный анализ в ценообразовании

10. Типы рынка и их роль в ценообразовании.

II. Метод сопоставления валовых показателей.

12. Метод сопоставления предельных показателей.

13. Определение оптимального объема производств на рынке совершенной конкуренции.

14. Ситуация, при которой прибыль нулевая.

15. Минимально допустимая цена в условиях совершенной конкуренции.

16. Величина покрытия, средняя величина, коэффициент покрытия.

17. Определение оптимального объема производства на рынке совершенной

конкуренции.

18. Оптимальная цена реализации в условиях монополии, точка монополии.

19. Основные цели фирмы в условиях рыночной экономики.

20. Перечислите основные методики ценообразования в рыночной экономике.