Экономическая теория

Излишек потребителя – это дополнительная польза, полученная покупателем в процессе рыночного обмена благодаря тому, что фактически уплаченная ими за товар цена ниже той, которую они готовы платить за него.

В свою очередь, равновесная цена обычно выше минимальной цены, которую могли бы предложить наиболее передовые фирмы.

Разница между общей выручкой (площадь прямоугольника 0РeEQe) и совокупными издержками (площадь 0РsEQe) и составляет из-

лишек (выигрыш) производителя (площадь PeEPs).

Излишек продавца (производителя) – это дополнительный доход, который получат продавцы за счет разницы между равновесной ценой и издержками произвдства каждой единицы товара.

Установление равновесной цены по Л. Вальрасу и А. Маршаллу

Существует два основных подхода к анализу установления равновесной цены: Л. Вальраса и А. Маршалла.

Главным в подходе Л. Вальраса (рис. 3-18) является разница в объеме спроса (предложения).

Если существует избыток спроса при цене P1, то в результате конкуренции покупателей происходит повышение цены до тех пор, пока не исчезает избыток. В случае избытка предложения (при цене Р2) конкуренция продавцов приводит к исчезновению избытка.

Проиллюстрируем равновесие по А. Маршаллу (рис. 3-19):

61

Если объем предложения ниже равновесного уровня Qe, цена спроса выше цены предложения, например, при Q1: Pd Ps, что побуждает продавцов увеличить объем предложения. Если объем превышает равновесный уровень, цена предложения выше цены спроса, например, при Q2: Ps Pd, что заставляет продавцов снижать объем предложения. При равновесном объеме цена спроса совпадает с ценой предложения Pd = Ps = Pe.

Короткий период лучше характеризуется моделью Л Вальраса, длительный – моделью А. Маршалла.

Рынок стихийно, автоматически способствует формированию равновесных цен (этот процесс А. Смит назвал механизмом «невидимой руки»). Превышение цены спроса над ценой предложения способствует перераспределению ресурсов в пользу отраслей с высоким платежеспособным спросом.

Высокие цены свидетельствуют об относительной редкости благ, побуждая к расширению их производства и тем самым к лучшему удовлетворению общественных потребностей. Так как равновесная цена значительно превышает издержки у тех производителей, затраты которых ниже средних, то она способствует перераспределению ресурсов от худших производителей к лучшим, повышая эффективность функционирования национальной экономики в целом.

Тем не менее, потребители далеко не всегда полагают, что существующие цены оптимальны. Дело в том, что несовершенство общественной структуры производства на поверхности выступает как несовершенство системы цен.

Государственное вмешательство в рыночное ценообразование

Общественное недовольство существующими равновесными ценами образует плодотворную почву для государственного вмешательства в рыночное ценообразование. На практике это выливается в установление максимальных или минимальных цен.

Если установленная государством максимальная цена («потолок цены») находится ниже равновесного уровня (рис. 3-19), то образуется дефицит, если государство устанавливает минимум цены выше равновесного уровня (так называемая субсидируемая цена), то образуется излишек. Фиксация цен означает отключение механизма рыночной координации.

В условиях, когда цена находится ниже равновесного уровня, дефицит не ослабевает, а усиливается, к тому же к денежным затратам потребителя добавляются неденежные:

62

Неденежные затраты связаны с поисками товаров, стоянием в очередях и т.д. – все они являются омертвленными затратами, которые не служат расширению производства дефицитного товара.

В случаях, когда цена выше равновесной, возникает необходимость дополнительных мер, стимулирующих ограничение предложения и увеличение спроса, чтобы сократить разрыв между субсидируемой и равновесной ценами. И в том, и в другом случае рыночная экономика начинает функционировать менее эффективно, чем в условиях конкуренции.

3.3 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для определения чувствительности покупателей к изменению цен или доходов в экономике используется понятие эластичности.

Ценовая эластичность спроса Ценовая эластичность спроса на товар – это процентное соот-

ношение между изменением в цене (или доходе) и изменением объема спроса.

Коэффициент эластичности спроса по цене:

Процентное изменение объема спроса вычисляется по формуле:

,

процентное изменение цены:

,

63

их отношение:

где ΔQd – изменение объема спроса; Р – изменение цены. Приведенная формула применяется на практике для приближен-

ных расчетов эластичности спроса по цене.

При малых изменениях цены и объема спроса используют точечную эластичность:

где Q1 и P1 – соответственно начальные значения объема спроса и цены; Q2 и Р2 – конечные значения объема спроса и цены.

При относительно больших изменениях цены и объема спроса целесообразно использовать дуговую эластичность, для расчета которой берут средние значения цены и объема спроса в интервале их изменений:

Если pd > 1, то говорят, что спрос эластичный, то есть в этом

случае изменение цены вызывает изменение в объеме спроса в большей пропорции

Если pd < 1, – спрос неэластичный. Это значит, что изменение цены вызывает изменение в объеме спроса в меньшей пропорции

Если pd = 1, – спрос пропорциональной (единичной) эластично-

сти, то есть изменение цены вызывает изменение в объеме спроса в той же пропорции

Если pd = 0, – спрос совершенно неэластичный. Это значит, что

потребитель не реагирует на изменение цен. Примерно такую реакцию вызывает у покупателей изменение цен на соль, спички, медикаменты

Если pd , – спрос совершенно эластичный, то есть покупа-

тели готовы покупать любое предлагаемое количество товара по данной цене. Подобная ситуация возможна в случае, когда производитель с малой долей участия выходит на рынок совершенной конкуренции

Эластичность линейной функции спроса Qd = a – bP изменяется от 0 (на рисунке 26 в точке пересечения с горизонтальной осью) до ∞ (в точке пересечения с вертикальной осью)

64

Это обстоятельство легко объяснить чисто арифметически.

Дело в том, что в левой верхней части графика процентное изменение количества продукции велико, каждый шаг означает значительное (в процентном отношении) изменение. И, наоборот, процентное изменение цены представляет довольно скромную величину, так как база, с которой проводится сравнение, относительно

высока. Отсюда становится понятным, почему первоначально pd >1, а в

правой нижней части pd <1. Поэтому нельзя говорить об эластичности

или неэластичности всей кривой спроса. На каждой кривой имеются, как правило, участки с эластичным и неэластичным спросом (кроме случаев совершенно эластичного и совершенно неэластичного спроса).

Факторы, влияющие на эластичность

Факторами, влияющими на эластичность, являются:

а) наличие заменителей: чем больше товаров-субститутов, чем ближе они по основным свойствам, тем эластичнее спрос на данный товар. Если у товара нет субститутов, то спрос на него совершенно неэластичен;

б) удельный вес товара в бюджете потребителя: обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса;

в) разнообразие возможностей использования товара: чем раз-

нообразнее эти возможности, тем выше эластичность спроса; г) качество товара: чем качественнее товар, тем менее эластичен

спрос на него;

д) степень необходимости товара: спрос на предметы роскоши,

как правило, эластичен, спрос на предметы первой необходимости – неэластичен;

е) насыщение потребностей: по мере насыщения рынка товаром эластичность спроса на него падает;

ж) время на выбор: чем больше у потребителя времени на поиск альтернативного товара, тем эластичнее спрос. Спрос более эластичен в длительном периоде, чем в коротком.

65

Эластичность спроса по доходу Эластичность спроса по доходу – это числовой параметр, по-

казывающий реакцию потребителя на изменение его доходов.

Коэффициент эластичности спроса по доходу:

Если > 0, то говорят, что в этом случае имеют дело с нормальным товаром, то есть при росте дохода увеличивается потребление этого товара.

Если < 0, то говорят, что в этом случае имеют дело с низшим товаром, по мере роста дохода потребление этих товаров сокращается, они заменяются другими, более ценными товарами.

Если > 1, то говорят, что товар является предметом роскоши. В этом случае рост дохода приводит к увеличению объема спроса на товар в большей пропорции. Примерами предметов роскоши могут служить яхта, дача, заграничная турпутевка.

Если 0 < < 1, то имеют дело с товаром первой необходимости.

В этом случае рост дохода ведет к увеличению объема спроса в меньшей пропорции.

Если = 0, то имеют дело с совершенно неэластичным спросом по доходу. В этом случае объем спроса на товар не меняется при изменении дохода.

Перекрестная эластичность

Реакция чувствительности спроса на данный товар при изменении цены на взаимосвязанный товар обозначается как перекрестная эла-

стичность.

Если > 0, то товар B является субститутом товара А.

Если < 0, то товар В является комплементом товара А.

Если ЕPB(DA) = 0, то товары А и В называются несвязанными или

индифферентными.

Чем уже отношения заменяемости или комплементарности товаров, тем сильнее реакция спроса на данный товар при изменении цен другого товара.

66

Эластичность предложения

В экономической теории рассматривается и эластичность предложения как ответная реакция изменения объема предложения на изменение цены.

Эластичность предложения по цене – это процентное изменение объема предложения товара, обусловленное однопроцентным изменением его цены, при неизменных прочих факторах, влияющих на предложение.

Так как кривая предложения является возрастающей, то ps всегда положителен.

Предложение эластично, если ps > 1.

Предложение неэластично, если ps < 1.

ps = 0 только в случае, когда кривая предложения вертикальна, то

есть когда объем предложения не увеличивается в зависимости от изменения цены. В этом случае говорят, что предложение совершенно не-

эластично.

Для продавца более привлекательна ситуация неэластичного предложения, гарантирующая стабильность производства при резком изменении цены. Поэтому возникают ситуации, когда предприниматели озабочены переводом эластичного предложения в неэластичное состояние. Для этого имеется один способ: искусственное ограничение объема производства и, следовательно, величины предложения.

Такая ситуация возможна при двух условиях:

1)существует монополия одного производителя (конкуренция отсутствует);

2)отсутствуют товары-заменители (субституты).

Применение эластичности в экономическом анализе

Практическая значимость изменения эластичности спроса состоит в том, что различные случаи эластичности непосредственно влияют на получаемую выручку, которая определяется как произведение цены и количества реализованного товара (R=P×Q).

При эластичном спросе (т.е. при коэффициенте эластичности больше 1) снижение цены ведет к тому, что выручка возрастает; при единичной эластичности снижение цены точно компенсируется возросшим количеством продаж, так что выручка остается неизменной; при неэластичном спросе (коэффициент эластичности меньше 1, но не

67

меньше 0) снижение цены вызывает лишь незначительное увеличение объема продаж товаров, так что выручка падает.

Покупателям выгодны изменения цен в другую сторону, чем продавцам: при неэластичном спросе – снижение цен, при эластичном спросе – повышение цен. В этих случаях их расходы сокращаются.

Ценовая эластичность предложения имеет большое значение для определения экономической политики фирм и правительства. Это наглядно видно на примере налоговой политики государства.

Допустим, государство вводит определенную (фиксированную) сумму налога T на единицу товара (рис. 3-21), что ведет к смещению кривой предложения S вверх до S1:

Сумма налога распределяется между потребителями и продавцами, а также включает избыточное налоговое бремя, являющееся омертвленными издержками и представляющими чистую потерю для общества. Эластичность при этом играет большую роль, так как позволяет определить, какую часть налога выплачивают предприниматели, а какую – потребители.

В случае эластичного спроса большая часть налога выплачивается продавцом, в случае неэластичного спроса – потребителем. Подобное явление легко объяснить, так как в случае эластичного спроса потребители при росте цены на данный товар будут стремиться переключить свой спрос на товары-субституты. В случае неэластичного спроса это будет сделать гораздо труднее.

Наоборот, если предложение эластично, большая часть налога падает на потребителей, а если неэластично, то на продавцов. Это и понятно. Эластичность предложения означает, что производители без труда смогут переключить свои ресурсы на производство какого-либо другого товара или услуги. В случае неэластичного предложения перераспределение ресурсов происходит медленнее и с большим трудом, поэтому больше всего от налога пострадают производители (продавцы).

68

ТЕМА 4. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

План:

4.1КАРДИНАЛИСТСКИЙ ПОДХОД К АНАЛИЗУ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

4.2ОРДИНАЛИСТСКИЙ ПОДХОД К АНАЛИЗУ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

4.2.1Потребительские предпочтения

4.2.2Бюджетные ограничения

4 2.3 Потребительский выбор 4.2.4 Эффект изменения цены

Потребительское поведение Потребительское поведение – это процесс формирования спро-

са потребителей на разнообразные товары и услуги.

Потребляя блага, человек получает удовольствие, удовлетворение

– полезность, которая субъективна.

Полезность (U – utility) блага – это его способность удовлетворять потребности индивида, а также это то удовлетворение, которое получает индивид от потребления блага.

Существуют два основных подхода к решению проблемы соизмерения полезности различных благ и их наборов: кардиналистский (количественный) и ординалистский (порядковый).

4.1 КАРДИНАЛИСТСКИЙ ПОДХОД К АНАЛИЗУ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Общая и предельная полезность

Кардиналистский подход основан на предположении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности – ютилях. Измеримость полезности предполагает, что потребитель может определять как полезность всей совокупности, так и любой дополни-

тельной единицы блага. Различают общую (или совокупную) и пре-

дельную полезность.

Общая полезность (TU – total utility) – это удовлетворение, которое получает индивид от всего количества потребленного блага.

Предельная полезность (MU – marginal utility) – это прирост общей полезности, который индивид получает в результате потребления дополнительной (следующей) единицы блага.

69

Общая и предельная полезности обычно записываются таблично:

и изображаются графически (рис. 4-1):

Первый закон Госсена

По мере увеличения количества единиц потребленного блага общая полезность TU растет, а предельная полезность MU убывает.

Этот факт вошел в экономическую теорию под названием первого закона Госсена или закона убывающей предельной полезности: по

мере насыщения потребности в каком-то благе удовлетворение от потребления каждой последующей единицы этого блага падает.

Следовательно, чем большим количеством блага обладает ин-

дивид, тем меньшую ценность имеет для него каждая дополнительная единица этого блага. А это значит, что ценность блага опре-

деляется не общей, а предельной его полезностью для потребителя.

70