Экономическая теория

5) отдельные покупатели и продавцы не могут повлиять на рыночную цену. Они выступают «ценополучателями».

В действительности совершенная конкуренция является довольно редким случаем, и лишь некоторые из рынков приближаются к ней (например, рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют). Для экономической теории существенное значение имеет не область практического применения знаний об этих рынках, но и тот факт, что совершенная конкуренция является простейшей ситуацией и дает эталонный образец для сравнения и оценки эффективности реальных экономических процессов.

Несовершенная конкуренция Несовершенная конкуренция – это такое состояние рыночной

системы хозяйствования, при которой нарушается хотя бы один из указанных выше признаков совершенной конкуренции:

1)количество фирм на рынке может сократиться вплоть до одной,

исами фирмы представляют собой уже не мелкие, а крупные корпорации;

2)товарная продукция может быть разнородной (дифференцированной) или даже уникальной:

Товар называется: уникальным, если он не имеет близких субститутов, эксклюзивным, если он произведен в одном экземпляре

3)фирмы уже не имеют равного доступа к информации;

4)при входе на рынок и выходе из него фирмы испытывают препятствия или даже непреодолимые барьеры;

5)отдельные фирмы, сокращая собственное предложение, могут добиваться повышения рыночной цены, не потеряв при этом покупателей.

Монопольная (рыночная) власть

Способность фирм в некоторых пределах осуществлять регулирование рыночной цены называется монопольной или

рыночной властью

В экономической теории в качестве показателей монопольной власти рассматривают:

1) Индекс Лернера:

где P − цена, МС – предельные издержки, Ep(В) – коэффицент ценовой эластичности спроса.

Таким образом, рыночная власть фирмы находится в обратной зависимости от эластичности спроса на ее продукцию.

141

Обладающая рыночной властью фирма будет назначать цену, превышающую ее предельные издержки на величину, обратно пропорциональную ценовой эластичности спроса.

2) Индекс Херфиндаля-Хиршмана характеризует степень концентрации рынка и рассчитывается на основе данных об удельном весе продукции фирмы в отрасли.

Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей.

где IHH- индекс Херфиндаля-Хиршмана, S1 –удельный вес самой крупной фирмы, Sn- удельный вес самой маленькой фирмы

Если в отрасли лишь одна фирма, то S1 =100%, а IHH= 10000. Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то S1=1%, а IHH= 100×1=100.

Несовершенную конкуренцию принято подразделять на три основные типа: чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.

Чистая монополия

Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия.

Фирму называют чистым монополистом, если она является единственным производителем экономического блага, не имеющего близких субститутов, и если она ограждена от конкуренции высокими входными барьерами в отрасль.

В условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы,

т.е. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают. В масштабах страны ситуация чистой монополии встречается весьма редко, однако для маленького города она довольно типична. В таком городе существует одна электростанция, одна железная дорога, единственный аэропорт, один банк, одно крупное предприятие, один книжный магазин и т.д.

Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт в известной степени уникален. Это в полной мере можно отнести к есте-

ственным монополиям.

Естественная монополия

Если производство любого объема продукции одной фирмой обходится дешевле, чем двумя фирмами или более, то говорят, что отрасль является естественной монополией.

Типичным примером естественной монополии являются муниципальные коммунальные службы. В этих условиях монополист обладает

142

реальной властью над продуктом, в известной мере контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товара.

Барьеры для вступления в отрасль

Монополия возникает там, где велики барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба (как в автомобильной и сталелитейной промышленности), с естественной монополией (когда какие-либо компании – в сфере почты, связи, газо- и водоснабжения – закрепляют свое монопольное положение, получая привилегии от правительства).

Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Монопольное положение, закрепленное патентом, служит стимулом капиталовложений в НИОКР и тем самым фактором усиления монопольной власти. Вступление в отрасль часто сильно ограничивают путем выдачи лицензий. Лицензия может быть предоставлена как частной фирме, так и государственной организации.

Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс, например, на естественные факторы производства.

Виды монополий:

Монополия называется закрытой, если имеются юридические запреты на создание новых фирм в отрасли

Монополия называется открытой, если юридические запреты на создание новых фирм в отрасли отсутствуют

Монополия называется простой, если на всех рынках продает в одно и то же время продукцию по одной цене

Ценовая дискриминация

Продажа одинаковых товаров на разных рынках в одно и тоже время по разным ценам называется ценовой дискриминацией

Условия, необходимые для осуществления ценовой дискримина-

ции:

а) продавец обладает монопольной властью, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;

б) наличие рынков (групп потребителей) с различной эластичностью спроса;

в) способность создать барьеры между этими рынками, т.е. устранить возможность перепродажи товара, купленного дешево по более высокой цене.

Различают три степени ценовой дискриминации:

ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) возникает, когда монополисту удается на каждую единицу товара назначать отдельную цену (учитывающую потребительские возможности покупателя);

143

ценовая дискриминация второй степени возникает, когда цена товара устанавливается для каждого покупателя в зависимости от количества приобретаемого им товара;

ценовая дискриминация третьей степени возникает, когда цена товара устанавливается на каждом рынке в зависимости от эластичности спроса на товар (чем ниже эластичность, тем выше цена).

Монополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция – это рыночная структура,

состоящая из множества мелких фирм, выпускающих неоднородную (дифференцированную) продукцию, и характеризующаяся свободным входом и выходом фирм.

Монополистическая конкуренция возникает там, где функционируют десятки фирм, сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

Дифференциация продукта

Монополистическая конкуренция развивается там, где существует дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны

сего потреблением.

Вусловиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт или услугу. Большое значение приобретают не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какиелибо ограничения для этого. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, торговые марки. Однако в отличие от чистой монополии патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензируются) товары-субституты.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существуют относительно свободные вход и выход.

144

Олигополия Олигополия – это такая рыночная структура, при которой до-

минирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.

Первая характерная черта олигополии заключается в немногочисленности фирм в отрасли. Обычно их число не превышает десяти: наряду с классической (жесткой) олигополией, в которой главную роль играют 3-4 фирмы, существует еще и мягкая (аморфная) олигополия, когда основную долю продукции выпускают 6-8 фирм.

Олигополии могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).

Второй характерной чертой олигополии являются высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны прежде всего с экономией на масштабе производства (эффект масштаба), которая выступает как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополистических структур.

Эффект масштаба – важная, но не единственная причина. Олигополистическая концентрация порождается и некоторыми другими барьерами для вхождения в отрасль. Это может быть связано с патентной защитой, что происходит в наукоемких отраслях, контролируемых фирмами типа «Ксерокс», «Кодак», ИБМ и др. Среди других причин – контроль над редкими источниками сырья.

Третьей характерной чертой олигополии является всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов, должна быть готова к различным вариантам развития ситуации на рынке в результате различного поведения конкурентов.

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война.

Ценовая война Ценовая война – это цикл постепенного снижения существую-

щего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополисти-

ческого рынка. Снижение цен будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек. Цена фактически ста-

145

нет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равной нулю. От ценовой войны выиграют потребители и проиграют производители. К несчастью для потребителей, ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко.

Конкурентная борьба друг с другом чаще приводит к соглашениям, учитывающим возможные действия других производителей.

Картель Картель – это объединение фирм, согласующих свои решения

по поводу цен и объемов продукции так, как если бы они слились в чистую монополию. Фирмы, вошедшие в картель вырабатывают совместную стратегию (по поводу цен, объемов производства), устанавливают квоты для каждого участника и создают механизм контроля над выполнением принятых решений. Установление единых монопольных цен повышает выручку всех участников, но рост цен достигается путем обязательного снижения объема продаж.

В настоящее время явные соглашения картельного типа встречаются редко. Гораздо чаще можно наблюдать неявные соглашения.

Тайный сговор Тайный сговор – это негласное соглашение о ценах, разделении

рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом.

Если между участниками сговора достигнута твердая договоренность, то олигополия вырождается в чистую монополию.

Однако тайный сговор не может быть прочным длительное время. Высокий уровень прибыли и монопольная цена привлекают в эту отрасль новых производителей, что обостряет конкуренцию. Чем больше число участников, тем труднее им договориться между собой. Поэтому в современном мире чаще всего встречаются не оформленные соглашения, а молчаливая договоренность (вроде лидерства в ценах). Обычно движение цен происходит при этом ступенями, причем лидер отрасли (самая крупная или самая технически оснащенная фирма) заблаговременно информирует других производителей (например, через отраслевой журнал) о предстоящем повышении цен. Принимая решение, лидер стремится сделать его общеприемлемым, поэтому в отраслях, действующих по этой модели, норма прибыли не максимальна, хотя и выше средней.

146

7.3 ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Условие получения максимальной прибыли

Как известно, основным критерием, определяющим поведение фирмы в рыночной экономике, является максимизация прибыли. При экономическом походе, когда прибыль представляется разницей между выручкой и издержками упущенных возможностей, фирма стремится максимизировать разницу между общей выручкой от продажи Q единиц товара – TR(Q) и общими издержками производства этих Q единиц -

TC(Q):

рr(Q) = TR(Q) – TC(Q).

Из математики известно, что функция максимизирует свое значение в точке равенства нулю первой производной:

pr'(Q) =

Экономический смысл этого равенства заключается в следующем: производство каждой дополнительной единицы продукции одновременно увеличивает общие издержки на величину предельных издержек МС и повышает общую выручку на величину предельной выручки MR.

Если фирма увеличивает объем производства, общая прибыль повышается, но до определенного предела, пока предельная выручка больше предельных издержек МR>MC. Когда предельные издержки начинают превышать предельную выручку, прибыль уменьшается. Следовательно, условие получения максимальной прибыли: МR = MC.

Сравним поведение фирм, максимизирующих прибыль в условиях совершенной конкуренции и чистой монополии.

Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции

В условиях совершенной конкуренции фирма не может влиять на цену, она вынуждена принимать рыночную цену на свою продукцию как данную, не зависящую от продаваемого объема продукции. В этом случае кривая спроса D на продукцию совершенно конкурентной фирмы принимает вид горизонтальной прямой (рис. 7-1).

Любое количество товара может быть продано по одной и той же цене Po. Величина средней выручки (AR) также будет неизменна и равна этой цене. Более того, каждая последующая единица товара будет продана по той же цене, что и предыдущая. То есть в этом случае Ро =

AR = МR (рис. 7-1).

147

Совместим на одном графике кривые предельной выручки и предельных издержек (рис.7-2):

Точка Е пересечения кривых МС и MR и будет определять оптимальный выпуск Qo.

Предельное условие

Сформулируем предельное условие выбора оптимального объема выпуска:

Совершенно конкурентная фирма может увеличить прибыль за счет увеличения выпуска тогда, когда существующая рыночная цена превышает предельные издержки производства (Ро МС). В том случае, если цена меньше предельных издержек (Ро МС), при-

148

быль может быть увеличена за счет сокращения выпуска. Поэтому при оптимальном положительном выпуске, максимизирующем прибыль, при условии, что фирма не закрывается, цена должна равняться предельным издержкам (Ро = МС).

Определив оптимальный объем выпуска, фирма должна будет ответить на вопрос: а стоит ли вообще что-либо производить, возможно, что выгоднее будет прекратить производство.

Случай Р AVC AТC

Рассмотрим графический пример. Пусть Р0 AVC AТC (рис.7-3):

В этом случае общая выручка TR = P0·Q0, общие издержки ТС = АТС·Q0. Потери при производстве Q0 единиц продукции составят:

TC – TR = AТC·Q0 – P0·Q0 = OM·OQ0 – OP0·OQ0 =

= OQ0·(OM – OP0),

то есть будут равны площади прямоугольника PoEKM.

Если фирма прекратит производство, то общие издержки ТС будут равны постоянным, то есть

ТС – ТVC = OQ0·OK – OQ0·OK = OQ0·(OK – OK ) = OQ·KK

или площади прямоугольника МКК М , которая меньше, чем площадь прямоугольника МКЕР0. Таким образом прекратить производство в данном случае выгоднее.

Случай AVC P AТC

Рассмотрим другой случай, когда AVC Po AТC (рис. 7-4):

149

Рассуждая аналогичным образом, получим, что при оптимальном положительном выпуске в этом случае потери составят

OQo·(OM – OP0),

или величину, равную площади прямоугольника РоЕКМ.

Если же прекратить производство, то потери будут равны

OQo·(OM – OM )

или площади большего прямоугольника МКК М, то есть в данном

случае прекращение производства будет менее выгодно, чем его продолжение. Хотя в этом случае оптимальный объем производства не обеспечивает получения прибыли, но позволяет сократить потери от своих постоянных издержек.

Проверка прибылью

Приведенные рассуждения позволяют сформулировать общее условие выбора оптимального объема, которое называют проверкой при-

былью:

Фирма должна сравнить цену и величину средних переменных издержек при оптимальном объеме выпуска, где Р = МС.

Если цена не меньше средних переменных издержек (Р0

AVC), то фирма должна производить этот оптимальный объем, в противном случае (Р0 AVC) должна закрыться.

Объем предложения совершенно конкурентной фирмы

Совершенно очевидно, что при разных значениях цены объем предложения товара на рынок у совершенно конкурентной фирмы будет равен величине предельных издержек.

При Р0 AVC фирма не будет производить продукцию и никакого предложения не будет.

Точка Р0 = min {AVC} называется границей ликвидации фирмы. Точка Р0 = min {АТС} называется границей безубыточности про-

изводства.

7.4 ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ

Кривая спроса на продукцию монополиста

Поскольку монополист сам определяет цену, он не может вести себя как совершенно конкурентная фирма и принимать цену как неизменную. Сталкиваясь с рыночным спросом, он осознает, что чем больше продукции он произведет, тем меньше будет цена реализации. Монополист принимает за неизменное поведение покупателей на рынке, а значит всю кривую спроса на свой товар. Эта кривая является, как известно, убывающей (рис. 7-5):

150