Архив ZIP - 2 / Экономикс / Том2 / pdf-1 / ⮬ 2

а затем, благодаря успешной экономической деятельности, все больше и больше расширялось. Что будет происходить со средними общими издержками в процессе этого роста предприятия? Ответ таков. Сначала какое-то время расширение производственных мощностей будет сопровождаться снижением средних общих издержек. Однако в конце концов ввод все больших и больших мощностей приведет к росту АТС.

На рисунке 24-7 эта закономерность проиллюстрирована применительно к пяти различным размерам предприятия. Кривая АТС-1 показывает динамику средних общих издержек для самого маленького из пяти предприятий, кривая АТС-5 — для самого большого. Соотношение между этими пятью кривыми в точности соответствует изложенному выше правилу. Строительство все более крупных предприятий будет приводить к снижению минимальных издержек на производство единицы продукции вплоть до достижения размеров третьего предприятия. Однако за этим пределом расширение производственных мощное гей будет означать повышение минимального уровня средних общих издержек.

Принципиальное значение имеют тонкие линии, перпендикулярные горизонтальной оси. Они показывают те объемы производства, при которых фирме следует изменить размер предприятия, чтобы обеспечить себе возможно более низкие издержки производства единицы продукции. Посмотрим на рисунок 24-7. При любом объеме производства меньше 20 единиц минимальные издержки производства единицы продукции достигаются на предприятии 1. Однако если объем продаж фирмы пре-

вышает 20 единиц, но меньше 30 единиц, она сможет добиться более низких издержек производства, построив более крупное предприятие

— предприятие 2. Несмотря на то что сумма общих издержек при больших масштабах производства будет большей, издержки производства единицы продукции окажутся ниже, чем прежде. При любых объемах производства в промежутке от 30 до 50 единиц наименьшие издержки производства единицы продукции обеспечит предприятие 3. При объеме производства от 50 до 60 единиц для достижения наименьших издержек следует строить предприятие 4. А при объеме производства, превышающем 60 единиц, достижение той же цели требует строительства предприятия 5.

Наблюдая за этими приспособительными изменениями, можно заключить, что кривая долгосрочных АТС для отдельной фирмы состоит из участков кривых краткосрочных АТС применительно к различным размерам тех предприятий, которые могут быть построены. Кривая долгосрочных средних общих издержек (АТС) показывает наименьшие издержки производства единицы продукции, с которыми может быть обеспечен любой объем производства при условии, что фирма имела в своем распоряжении достаточно времени для проведения всех необходимых изменений в размерах предприятия. На рисунке 24-7 жирной ("ухабистой") линией показана кривая долгосрочных АТС фирмы или» как ее часто называют, кривая выбора (или плановая кривая) фирмы.

Для большинства видов производства возможности выбора размеров предприятия куда шире, чем

3. ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КАПИТАЛА. Мелкие фирмы зачастую оказываются неспособными воспользоваться наиболее эффективным с технологической точки зрения производственным оборудованием. Машины для производства многих видов продукции можно купить лишь в очень крупных и крайне дорогих комплектах. Более того, эффективное использование этого машинного оборудования требует больших объемов производства. Значит, только крупные производители могут позволить себе приобрести и эффективно эксплуатировать лучшее оборудование.

Приведем пример. В автомобилестроении наиболее эффективные методы производства предполагают использование робототехники и сложнейшего оборудования для сборочных линий. Эффективная эксплуатация этого оборудования требует, по некоторым оценкам, объема производства от 200 тыс. до 400 тыс, автомобилей в год (см. гл. 28). Только очень крупные производители могут позволить себе купить и достаточно эффективно использовать это оборудование. Мелкие же производители мечутся между двух огней. Производство автомобилей на другом оборудовании неэффективно и связано, следовательно, с более высокими затратами на единицу продукции. Однако и альтернативный вариант приобретения наиболее эффективного оборудования и недоиспользования его при малом объеме производства также неэффективен

идорогостоящ.

4.ПРОИЗВОДСТВО ПОБОЧНЫХ ПРОДУКТОВ. Организатор крупномасштабного производства располагает более широкими возможностями для производства побочной продукции, чем мелкая фирма. Большая фабрика по упаковке мяса изготавли-

вает клей, удобрения, лекарственные препараты и целый ряд других продуктов из тех отходов, которые более мелким производителем были бы выброшены за ненадобностью.

Все эти технологические факторы — повышение уровня специализации труда рабочих и управленцев,

Р и с у н ок 24-8. Кривая долгосроч-

ных средних издержек: неограниченное количество размеров предприятия

Если количество возможных размеров предприятия очень велико, то кривая долгосрочных средних издержек оказывается практически плавной. Положительный эффект масштаба, сменяемый отрицательным эффектом масштаба, обеспечивает дугообразность кривой.

возможность использования наиболее эффективного оборудования и эффективная утилизация отходов

— будут вносить свой вклад в снижение издержек производства единицы продукции тем производителем, который окажется способен расширить масштабы своих операций. Иными словами это можно сформулировать так: увеличение количества всех вовлеченных в производство ресурсов, скажем, на 10% приведет к более чем пропорциональному росту объема производства — например, на 20%; необходимым результатом будет снижение АТС.

Отрицательный эффект масштаба. Однако со временем расширение фирмы может привести к отрицательным экономическим последствиям и, следовательно, к росту издержек производства единицы продукции.

Основная причина возникновения отрицательног о эффекта м а с ш т а б а связана с определенными управленческими трудностями, возникающими при попытке эффективно контролировать и координировать деятельность фирмы, превратившейся в крупномасштабного производителя. На небольшом предприятии один-един- ственный старший администратор может лично принимать все важнейшие решения, касающиеся функционирования предприятия. Благодаря небольшим размерам фирмы этот администратор хорошо представляет себе весь производственный процесс и может поэтому быстро войти в курс любого направления деятельности фирмы, легко "переварить" информацию, полученную от своих подчиненных, и выработать четкое и эффективное решение.

Однако эта благополучная картина меняется по мере роста размеров фирмы. Этажи управления, разделяющие административный аппарат и собственно процесс производства, становятся все более многочисленными; высшее руководство оказывается существенно отдалено от действительного производственного процесса на предприятии. Для одного человека оказывается невозможным со-

МИНИМАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТИВНЫЙ РАЗМЕР ПРЕДПРИЯТИЯ И СТРУКТУРА ОТРАСЛИ

Наши рассуждения логически подводят к выводу о том, что положительный или отрицательно эффекты масштаба являются важнейшими факторами, определяющими структуру каждой отрасли. Для уяснения этого вопроса полезно воспользоваться концепцией м и н и м а л ь н о г о э ф ф е к т и в н о г о размера (МЭР). Он представляет собой просто наименьший объем производства, при котором фирма может минимизировать свои долгосрочные средние издержки. На рисунке 24-9а это становится возможным при объеме производства, равном Oq1. Благодаря протяженности отрезка графика, соответствующего постоянной отдаче от роста масштабов производства, мы можем заметить, что фирма, производящая существенно большее количество продукции, точно так же обеспечивает себе минимальные средние издержки. Собственно говоря, в пределах отрезка q1q2 все фирмы оказываются одинаково эффективными. Поэтому мы бы нисколько не удивились, обнаружив в отрасли с такими условиями формирования уровня издержек фирмы совершенно различных размеров. Примерно таковы, например, отрасли по упаковке мяса, производству мебели, деревообработке и некоторые другие. Подчеркнем: если отрезок постоянной отдачи при росте масштабов производства достаточно велик, сравнительно большие и сравнительно малые фирмы могут сосуществовать в одной и той же отрасли и быть одинаково жизнеспособными.

Теперь сравните это с ситуацией, изображенной на рисунке 24-9в, при которой положительный эффект масштаба является более продолжительным, а отрицательный — относительно отдаленным. При этом кривая долгосрочных средних издержек будет понижаться на протяжении значительного отрезка горизонтальной оси (соответственно все большему росту объема продукции). Такова ситуация в автомобилестроительной, алюминиевой, сталелитейной и многих других отраслях тяжелой промышленности. А это означает, что при данном объеме потребительского спроса достаточная эффективность производства будет достигнута лишь небольшим количеством промышленных гигантов. Мелкие фирмы не смогут обеспечить минимального эффективного размера производства и окажутся нежизнеспособными. В крайней ситуации получение всего положительного эффекта масштаба может потребовать выхода за пределы существующего рынка и привести к тому, что называют естественной монополией (см. гл. 26). Е с т е с т в е н н а я м о н о п о - лия, по определению, — это такая рыночная ситуация, при которой минимизация издержек производства единицы продукции достигается при наличии одной-единственной фирмы, производящей данный продукт или услугу.

В случае, если положительный эффект масштаба невелик, а отрицательный — возникает очень быстро, минимальный эффективный размер определяется небольшим объемом производства, как по-

казано на рисунке 24-9в. В такого рода отраслях имеющийся объем потребительского спроса будет поддерживать существование значительного количества относительно мелких производителей. В эту категорию отраслей попадают, в частности, многие виды розничной торговли, а также некоторые сельскохозяйственные работы. То же самое можно сказать и о многих отраслях легкой промышленности, например хлебопекарной, швейной, обувной. В таких отраслях совсем маленькие фирмы оказываются столь же или даже более эффективными, чем крупномасштабные производители.

Из сказанного следует, что форма кривой долгосрочных средних издержек, зависящая от положительного и отрицательного эффектов масштаба, может иметь определяющее значение для структуры

иуровня конкурентности данной отрасли. Является ли отрасль "конкурентной" (состоящей из относительно большого количества мелких фирм) или "концентрированной" (подчиненной господству нескольких крупных производителей), — в некоторых случаях зависит от применяемой в отрасли технологии

ивытекающей отсюда формы кривой средних долгосрочных издержек. Однако, утверждая это, следует проявлять определенную осторожность, так как известно, что структура отрасли зависит не только от характерных для нее условий формирования уровня издержек. Пытаясь объяснить структуру той или иной отрасли, необходимо также принимать во внимание последствия государственной политики, географические границы рынка, компетенцию упра-

вленческого персонала и множество других факторов1. В частности, "Последний штрих" к настоящей главе содержит эмпирические свидетельства того, что многие отрасли на самом деле гораздо более концентрированны — гораздо менее конкурентны,

— чем можно было бы ожидать, исходя из концепции эффекта масштаба.

РЕЗЮМЕ

1. Экономические издержки включают в себя все платежи, причитающиеся собственникам ресурсов и достаточные дли того, чтобы гарантировать стабильные поставки этих ресурсов для определенного производственного процесса. Под

к дачному предприятию, а также внутренние издержки, трактуемые как компенсация за самостоятельное использование предприятием собственных ресурсов. Одним из элементов внутренних издержек является нормальная прибыль предпринимателя как вознаграждение за выполняемые им функции.

2. В пределах краткосрочного периода производственные мощности фирмы являются фиксированными. Фирма может использовать свои мощности более или менее интенсивно, увеличивая или уменьшая количество потребляемых

1 См., например: Michael Keeley. The Economics of Firm Size // Economic Review. Federal Reserve Bank of San Francisco. Winter, 1984. P. 5—21.

переменных ресурсов, однако имеющееся в ее распоряжении время недостаточно для того, чтобы изменить размеры ее предприятия.

3. Закон убывающей отдачи описывает динамику объема производства, связанную со все более интенсивным использованием фиксированных производственных мощностей. Согласно этому закону, последовательное присоединение к фиксированному количеству оборудования добавочных единиц переменного ресурса, например труда, начиная с определенного момента приведет к уменьшению предельного продукта, получаемого

врезультате привлечения каждого дополнительного рабочего.

4.Поскольку производственные ресурсы делятся на постоянные и переменные, издержки в пределах краткосрочного периода времени также являются либо постоянными, либо переменными. Постоянными издержками называются издержки, величина которых не зависит от объема производства. Переменными издержками называются издержки, меняющиеся в зависимости от объема производства. Общие издержки производства продукции представляют собой сумму постоянных и переменных издержек ее производства.

5.Средние постоянные, средние переменные и средние общие издержки — это просто-напросто постоянные, переменные и общие издержки производства в расчете на единицу продукции. Величина средних постоянных издержек непрерывно уменьшается по мере роста объема производства, поскольку фиксированная сумма издержек распределяется на все большее и большее количество единиц продукции. Кривая средних переменных издержек имеет дугообразную форму в соответствии с законом убывающей отдачи. Средние общие издержки получаются в результате суммирования средних постоянных и средних переменных издержек; кривая АТС также имеет дугообразную форму.

6.Предельными издержками называются добавочные, или дополнительные, издержки производства еще одной единицы продукции. На графике кривая предельных издержек пересекает кривые АТС и AVC в их минимальных точках.

7.Снижение цен на ресурсы, а также прогресс в технологии производства приводят к перемещению кривых издержек вниз. Наоборот, повышение цен на потребляемые в процессе производства ресурсы перемещает кривые издержек вверх.

8.Долговременным (долгосрочным) периодом называется период времени, достаточно продолжительный, чтобы фирма могла успеть изменить количества всех используемых ресурсов, включая и размеры предприятия. Следовательно, в долгосрочном периоде все ресурсы являются переменными. Кривая долгосрочных АТС, или плановая кривая, состоит из участков кривых краткосрочных АТС, соответствующих различным размерам предприятий, которые фирма может построить в течение длительного периода времени.

9.Кривая долгосрочных АТС обычно имеет дугообразную форму. В начале процесса расширения производства мелкой фирмой действует положительный эффект масштаба. Целый ряд факторов, в частности более высокий уровень специализации труда рабочих и управленческого персонала, возможность использования более производительного оборудования и более полная утилизация отходов путем производства побочной продукции, — все это содействует получению экономии за счет роста масштабов производства. Отрицательный эффект масштаба возникает из-за сложности управления крупномасштабным производством. Относительная значимость положительного и отрицательного эффектов масштаба нередко оказывает определяющее воздействие на структуру отрасли.

ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ

Экономические (вмененные) издержки Внешние и внутренние издержки Нормальная и экономическая прибыль Краткосрочный и долговременный периоды Закон убывающей отдачи

Общая, предельная и средняя производительность Постоянные издержки Переменные издержки Средние постоянные издержки Средние переменные издержки Средние общие издержки Предельные издержки

Положительный и отрицательный эффекты масштаба Постоянная отдача от роста масштабов производства Минимальный эффективный размер предприятия Естественная монополия

ВОПРОСЫ И УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ

1. Покажите на примерах, в чем заключается различие между внешними и внутренними издержками. Каковы внешние и внутренние издержки учебы в институте? Почему экономисты считают нормальную прибыль элементом издержек? Относится ли к издержкам экономическая прибыль?

2.Некто Гомес владеет небольшой фирмой по производству керамических изделий. Он нанимает одного помощника за 12 тыс. дол. в год, уплачивает 5 тыс. дол. годовой арендной платы за производственное помещение, да еще сырье обходится ему в 20 тыс. дол. в год. В производственное оборудование Гомес вложил 40 тыс. дол. собственных средств, которые могли бы при ином помещении приносить ему 4 тыс. дол. годового дохода. Конкурент Гомеса предлагал ему рабочее место гончара с оплатой 15 тыс. дол. в год. Свой предпринимательский талант Гомес оценивает в 3 тыс. дол. годовых. Суммарный годовой доход от продажи керамики составляет 72 тыс. дол. Подсчитайте бухгалтерскую и экономическую прибыль фирмы Гомеса.

3.Какие из следующих изменений в составе производственных ресурсов относятся к краткосрочным, а какие

—к долгосрочным? а) "Тексако" строит новую нефтеперерабатывающую установку; б) корпорация "Акме-Стил" нанимает еще 200 рабочих; в) фермер увеличивает количество применяемых на его участке удобрений; г) на фабрике фирмы "Алкоа" вводится третья рабочая смена.

4.Почему в краткосрочном периоде все издержки можно поделить на постоянные и переменные? Определите, к какой категории издержек относятся следующие виды затрат: затраты на рекламу продукции; на приобретение топлива; оплата процентов по выпущенным фирмой займам; плата за перевозку морским путем; затраты на сырье; выплата налога на недвижимость; жалованье управленческому персоналу; страховые взносы; расходы на заработную плату рабочих; амортизационные отчисления; налог с продаж; плата за арендуемое фирмой конторское оборудование. "В долгосрочном плане не существует постоянных издержек; все издержки оказываются переменными". Объясните это утверждение.

5.Перечислите постоянные и переменные издержки, связанные с эксплуатацией собственного автомобиля. Предположим, что вы раздумываете, как лучше преодолеть тысячу миль до форта Лаудердаль во время весенних каникул: на своей машине или на самолете? Какие издержки — постоянные, переменные или и те и другие

—вам придется учитывать при решении этого вопроса? Понесете ли вы какие-либо внутренние издержки? Поясните.

6. Используя приводимые ниже данные, вычислите предельную и среднюю производительность. Начертите на графике кривые общего объема производства, предельной и средней производительности и подробно объясните, как связана между собой каждая пара кривых)Объясните, почему кривая предельной производительности сначала поднимается вверх, затем понижается и в конце концов оказывается ниже горизонтальной оси. Каково влияние закона убывающей отдачи на величину краткосрочных издержек? Постарайтесь Ответить более конкретно. "Если предельная производительность растет, то величина предельных издержек уменьшается. А если предельная производительность падает, то предельные издержки растут". Объясните и проиллюстрируйте это положение графически и при помощи числового примера.

а) кривой предельных издержек, б) кривой средних переменных издержек,

в)кривойсреднихпостоянныхиздержек; г) кривой средних общих издержек

промышленной фирмы (в каждом случае укажите направление перемещения на графике):

а) снижение налогов на имущество, б) увеличение номинальной заработной платы произ-

водственных рабочих, в) снижение тарифов на электроэнергию,

г) удорожание страхования производственного оборудования,

д) увеличение транспортных издержек.

9. Воспользуйтесь концепцией положительного и отрицательного эффектов масштаба для объяснения формы кривой долгосрочных АТС фирмы. В чем суть концепции минимального эффективного размера? Какое влияние та или иная форма кривой долгосрочных АТС может оказать на структуру отрасли?

7. Предположим, что постоянные издержки фирмы составляют 60 дол., а переменные — показаны в приведенной ниже таблице. Заполните всю таблицу. Закончив работу, проверьте правильность своих вычислений, обратившись к вопросу 4 в конце главы 25.

а) Начертите кривые постоянных, переменных и общих издержек. Объясните, каким образом закон убывающей отдачи воздействует на форму кривых переменных и общих издержек.

б) Начертите кривые AFC, AVC, АТС и МС. Объясните способ вычисления и форму каждой из четырех кривых, а также характер их взаимодействия. В частности, объясните без помощи математических формул, почему кривая МС пересекает кривые AVC и АТС в точках их минимума.

в)Объясните, как изменится расположение каждой из этих четырех кривых, если (1) сумма постоянных издержек составит не 60, а 100 дол.; (2) если сумма переменных издержек будет на 10 дол. меньше при каждом данном объеме производства.

8. Ответьте, каким образом каждое из следующих событий повлияет на расположение

ПОСЛЕДНИЙ ШТРИХ

Положительный эффект масштаба и концентрация в промышленности

Объяснима ли рыночная концентрация экономией, обусловленной ростом масштабов производства?

Некоторые считают, что высокий уровень промышленной концентрации — господство на том или ином рынке всего нескольких фирм — может быть полностью оправдан существованием положительного эффекта масштаба. То есть, если кривая долгосрочных средних издержек фирмы понижается на протяжении значительного отрезка горизонтальнойоси,наличныйобъемпотребленияпродукцииможет обеспечить существование всего нескольких эффективных (с минимальными издержками на единицу продукции) производителей (см. рис. 24-9в).

Результаты конкретных исследований свидетельствуют о том, что в большинстве случаев существующий уровень промышленной концентрации не может быть оправдан ссылками на эффект масштаба. Минимальный эффективный

Отношение минимального размера эффективного предприятия к объему внутреннего потребления продукции (%)

Источник: Industrial Market Structure and Economic Perfomance, 2d ed, Boston: Houghton Mifflin Company, 1980. P. 96 — 97 .

размер (МЭР) — то есть наименьший размер предприятия, обеспечивающий минимизацию издержек производства на единицу продукции, — был вычислен применительно к целому ряду отраслей промышленности, 12 из которых перечислены в прилагаемой таблице. В колонке 2 объем производства предприятия М Э Р сравнивается с объемом внутреннего потребления продукции каждой из отраслей для определения доли каждого МЭР-предприятия в общем объеме внутреннего потребления. Как видно из таблицы, производитель сига-

рет, владеющий МЭР-предприятием, должен был бы производить 6,6% общего объема их внутреннего потребления.

Далее, разделив 100% на процент объема внутреннего потребления, обеспечиваемый одним МЭР-предприятием, можно узнать, какое количество эффективных предприятий необходимо для поддержания данного объема потребления. В колонке 3 нашей таблицы показано, что объему внутреннего потребления сигарет соответствует существование 15 МЭР-предприятия (100% : 6,6%).

Выясняется, что всего в нескольких отраслях — при производстве дизельных двигателей, турбогенераторов, электромоторов и холодильников — определенный уровень концентрации является необходимым для реализации эффекта масштаба. В большинстве же представленных отраслей минимальные эффективные размеры предприятий оказывают» весьма небольшими по сравнению с величиной внутреннего рынка каждого продукта. Это, в свою очередь, означает, что положительный эффект масштаба не может служить основанием или оправданием для установления высокого уровня концентрации (олигополии, например) в большинстве изученных отраслей. Тот факт, что четыре крупнейшие фирмы по производству пива в действительности обеспечивают 77% всего внутреннего потребления пива, а четыре крупнейших производителя сигарет контролируют 90% внутреннего рынка сигарет, оказывается необъяснимым в рамках концепции положительного эффекта масштаба.

К анализу следует привлечь еще несколько факторов. Данные, приведенные в таблице, имеют отношение к экономии, обусловленной ростом масштабов производства, исключительно в производственной сфере. Между тем существование фирм, владеющих несколькими предприятиями, — и, следовательно, более высокий уровень промышленной концентрации по сравнению с представленным в колонке 3 нашей таблицы

— может быть оправдано на основании иных, впепроизводственных выгод. К примеру, крупная "многозаводская" фирма может иметь возможность сэкономить на содержании аппарата управления, используя одних и тех же бухгалтеров, юристов и финансистов для обслуживания всех своих предприятий. Аналогичным образом "многозаводская" фирма может обеспечить себе экономию в сфере рекламы, мобилизации денежного капитала и сбыта продукции. С другой стороны, правомерно ожидать также и некоторых экономических потерь, связанных с отдельными аспектами функционирования "многозаводских" фирм. Так или иначе, с учетом всех этих факторов, общий вывод гласит, что существующий уровень экономической концентрации во многих отраслях не может быть оправдан экономией, обусловленной ростом масштабов производства.

Главы с 22-й по 24-ю вооружили нас основными инструментами анализа, без которых невозможно понять, как определяются цена и объем производства продукта. Но решения фирмы относительно цены и производства будут меняться в зависимости от характера отрасли, в которой она действует. Не существует такого понятия, как "средняя" или "типичная" отрасль. Детальное изучение предпринимательского сектора экономики показывает чуть ли не бесконечное число различных рыночных ситуаций, ибо нет двух похожих отраслей. На одном полюсе мы можем встретить единственного производителя, господствующего на рынке. На другом — обнаруживаем тысячи и тысячи фирм, каждая из которых поставляет незначительную часть рыночной продукции. Между этими крайностями располагается почти безграничное разнообразие рыночных структур.

Введение: четыре модели рынка

Любая попытка исследовать каждую отдельную отрасль экономики была бы бесконечной и невыполнимой задачей. Их просто слишком много. Следовательно, мы ставим более реалистичную цель

— определить и обсудить несколько основных рыночных структур, или моделей. Поступая так, мы познакомимся с наиболее общим способом, которым определяются цена и объем производства в большинстве типов рынка, которые характеризуют нашу экономику.

Экономисты различают четыре довольно несхожие рыночные ситуации: 1) чистую конкуренцию, 2) чистую монополию, 3) монополистическую конкуренцию и 4) олигополию. Они будут рассмотрены в этом порядке здесь и в следующих трех главах. Эти четыре модели рынка отличаются по количеству фирм в отрасли независимо от того, является продукция стандартизированной или дифференцированной и насколько легко или трудно новым фирмам войти в отрасль.

Опираясь на таблицу 25-1, давайте кратко охарактеризуем основные черты этих четырех моделей,

учитывая, что более подробные разъяснения последуют ниже. В условиях чистой к о н к у р е н ц и и существует очень большое число фирм, производящих стандартизированный продукт (например, пшеницу или кукурузу). Новые фирмы могут легко вой-

рынок, где одна фирма является единственным продавцом продукта или услуги (местная электрическая компания). Проникновение в отрасль дополнительных фирм заблокировано, так что фирма представляет собой всю отрасль. Поскольку существует только один продукт, очевидно, что отсутствует дифференциация продукции. М о н о п о л и с т и ч е с к а я к о н к у р е н ц и я (гл. 27) характеризуется сравнительно большим числом продавцов, которые производят дифференцированные продукты (женскую одежду, мебель, книги). Дифференциация является основой для создания благоприятных условий для продажи и обновления продукции. Вхождение в отрасль с монополистической конкуренцией довольно простое. Наконец, о л и г о п о л и я (гл. 28) отличается небольшим числом продавцов, и эта "немногочисленность" означает, что решения об определении цен и объемов производства являются взаимозависимыми. Каждая фирма испытывает на себе влияние решений, принимаемых ее конкурентами, и должна учитывать эти решения в своем собственном поведении в области ценообразования и определения объема производства. Продукты могут быть стандартизированы (такие, как сталь или алюминий) или дифференцированы (автомобили или пишущие машинки). Как правило, вступление в олигополистические отрасли — дело очень сложное. И вот когда мы детально изучим каждую модель и ее характерные черты, обозначенные в таблице 25-1, мы сможем обогатить полученное ранее представление о рыночных структурах.

На наш взгляд, полезно время от времени проводить различие между характерными чертами чисто конкурентного рынка и особенностями других основных моделей рынка: чистой монополией, монополистической конкуренцией и олигополией. Для облегчения таких сравнений мы будем использовать термин "несовершенная конкуренция" как общее название для обозначения всех тех рыночных структур, которые отклоняются от чисто конкурентной модели рынка.