Экономика_Горяинова Л.В_ЕАОИ, 2009 -432с

Тема 5. Рыночный механизм

эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода, необхо- димо различать два понятия: номинальный доход – доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход – то коли- чество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход нахо- дится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара па- дает, то при том же номинальном доходе потребитель мо- жет приобрести больше товара, спрос возрастает. И наобо- рот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар;

эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет ими замещаться; спрос на этот товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т.д. Если цена на кирпич возрастает, то потребители будут предъявлять больший спрос на дерево. Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потре- бителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой;

действием закона убывающей предельной полезности. Поскольку каждая дополнительная единица блага прино- сит меньшую полезность, то потребитель готов платить за нее меньшую цену.

Цена выступает здесь как независимая (аргумент), а спрос – как зависимая переменная (функция).

Исключение из закона спроса. Существуют так назы-

ваемые товары Гиффена, спрос на которые при повышении цен растет. Английский экономист XIX в. Р. Гиффен заметил, что во время голода в Ирландии в 1846 г. спрос на картофель, составляющий основную часть рациона ирландцев, возрастал, несмотря на то, что цены на него тоже росли. Дело в том, что цены на другие продукты питания росли еще больше, поэто- му картофель заменял все другие продукты. Таким образом, спрос на товары низшего качества, составляющие большую долю дохода потребителя, может возрастать и при повыше- нии цен.

91

Тема 5. Рыночный механизм

И наоборот. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.

3.Цены других товаров. Существуют зависимые и не зависи- мые друг от друга товары. Зависимые – это товары, изме- нение цены которых влияет на спрос на другие товары. Товары независимы, если изменение цены одного не влия- ет на спрос на другой товар. Вряд ли изменение цен на ав- томобиль повлияет на спрос на электролампочки и т.п. Зависимые товары (услуги) могут быть взаимозаменяемыми и взаимодополняемыми. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки. Если товары взаимодополняемые, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой – обратная. Рост цен на магнитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.

4.Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.

5.Ожидания покупателей в отношении изменения цен това- ров и их доходов. Если покупатели ожидают рост цен в бу- дущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (инфляци- онный, ажиотажный спрос), и наоборот. Если покупатели ожидают увеличения доходов, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).

Таким образом, на спрос на данный товар влияют изме- нения цен самого товара и неценовые факторы. Изменение цены товара приводит к движению вдоль (по) кривой спроса, а изменение в спросе под влиянием неценовых факторов (до- хода потребителя) – к смещению кривой спроса (рис. 5.2).

Например, при цене p1 и данном доходе спрос на обувь равен Q1, при снижении дохода спрос на обувь упадет (Q2 < Q1). Кривая D сместится в положение D1.

93

При увеличении дохода спрос возрастёт (Q3 > Q1), а кри- вая D сместится в положение D2.

Для экономического анализа недостаточно определить направление изменения спроса, важно измерить степень этого изменения. Степень изменения спроса под воздействием фак- торов, влияющих на спрос, называется эластичностью спроса.

Различают: ценовую, перекрестную эластичность и эла- стичность по доходу.

1. Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием изменения цены и измеряет-

ся коэффициентом эластичности (Еd )

где QQ — относительное изменение спроса, %; 94

Тема 5. Рыночный механизм

PP — относительное изменение цены, %.

В зависимости от характера товара реакция покупателей на изменение цены (эластичность) будет разной. Виды спроса в зависимости от значений ценовой эластичности представле- ны в табл. 5.2.

Таблица 5.2

Виды спроса в зависимости от значений коэффициента ценовой эластичности

Примерами разной эластичности спроса на различные товары могут служить:

спрос на инсулин – совершенно неэластичен. Как бы ни росла цена, больному диабетом необходима определенная доза инсулина (спрос постоянен);

спрос на предметы первой необходимости (продукты пи- тания) – неэластичен. С изменением цены спрос меняется незначительно;

спрос на предметы роскоши – эластичен. Изменение цены существенно повлияет на спрос;

спрос на транспортные услуги, как правило, характеризу- ется единичной эластичностью и изменяется в той же ме- ре, что и транспортные тарифы;

95

Экономика

если цена фиксирована, например, установлена государ- ством, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место совершенная эластичность спроса.

Эластичность спроса зависит от ряда факторов:

количества заменителей данного продукта. Чем больше имеется хороших заменителей, тем эластичность выше;

удельного веса данного товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность;

потребность в товаре – является ли товар предметом пер- вой необходимости или предметом роскоши. Естественно, спрос на товары первой необходимости менее эластичен;

фактора времени. Эластичность спроса на товар Х в крат- косрочных периодах ниже эластичности в более длитель- ных периодах. Это следует из того, что в ходе долгосроч- ного периода предприниматели могут наладить выпуск более широкого ассортимента товаров – заменителей, а потребители – найти другие товары, заменяющие товар Х.

2.Перекрестная эластичность характеризует степень из-

менения спроса на товар а приизменении цены товара b (ЕаЬ).

где Qa – изменение спроса на товар а, %;

Qa

Pb – изменение цены на товар b, %.

P b

Если:

ЕаЬ > 0, то товары а и b – взаимозаменяемые; ЕаЬ < О, то товары а и b – взаимодополняемые;

ЕаЬ = 0, тотовары аиb – не зависимые друготдруга товары. Перекрёстную эластичность используют при контроле соблюдения антимонопольного законодательства: если какая- то фирма производит товар А, имеющий заменитель – товар В, то монополизация этой фирмой отрасли приведёт к тому, что

96

Тема 5. Рыночный механизм

снизится производство конкурирующего товара – заменителя В. В этой связи изменение цены товара В будет мало сказываться на объёме спроса товара А и перекрёстная эластичность нач- нёт снижаться , что послужит сигналом для контролирующих органов о возможном возникновении монополии в производ- стве товара А.

3. Эластичность по доходу характеризует степень изме- нения спроса на товар под влиянием изменения дохода (Е1 ).

где QQ — изменение спроса, %;

II — изменение дохода, %.

Для нормальных товаров коэффициент эластичности по доходу положителен, т.е. Е1 > 0, для товаров низшей катего-

рии – отрицателен, т.е. Е1 < 0.

Значение эластичности отдельных товаров по доходу очень важно для прогнозирования потребительского спроса, поскольку при увеличении среднего дохода домохозяйств, по- требители могут предъявить спрос на большее количество эластичных по доходу товаров, чем неэластичных, и сократят потребление некачественных товаров. Если экономика пере- живает подъём, и средние доходы домохозяйств возрастают, то отрасли, производящие товары с ЕI > 1, ждёт расширение , а отрасли с ЕI < 0 могут столкнуться с серьёзными трудностями.

5.3. Предложение: понятие, факторы, эластичность

Предложение (S) – это то количество товаров и услуг, которое продавцы готовы предложить при данном уровне цен в определенный промежуток времени.

97

Экономика

Связь между уровнем цен и предложением описывает закон предложения, согласно которому изменение цены вле- чет за собой однонаправленное изменение предложения. Иными словами, с увеличением цены предложение растет, и наоборот.

Зависимость между ценой (Р) и объемом предложения при каждом уровне цен (Q) может быть представлена в виде таблицы или графика (табл. 5.3 и рис 5.3).

Таблица 5.3

Зависимость между ценой и объёмом предложения

Как и в случае спроса, существует ряд неценовых фак- торов, влияющих на объем предложения:

величина издержек производства товара. Чем выше издержки,

тем меньше объем предложения. В свою очередь, уровень издержек производства (затрат) зависит от применяемой технологии и стоимости ресурсов, используемых в данном производстве;

налоги и субсидии. Снижение налогов и выделение субсидий сокращают издержки производства и увеличивают предло- жение. Увеличение налогов сокращает предложение;

наличие взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров и динамика их цен;

количество продавцов на рынке, условия продажи, степень развитости конкуренции и т.д.;

ожидания производителей в отношении изменения цен.

Ожидание роста цен в будущем сокращает предложение в настоящем.

98

Тема 5. Рыночный механизм

Изменение предложения в результате изменения цены товара ведет к движению вдоль (по) кривой предложения, из- менение в предложении под влиянием неценовых факторов приводит к сдвигам кривой предложения (рис. 5.4).

Рис. 5.3. Кривая предложения

При данных ценах на ресурсы предложение равно Q1. Снижение цен на ресурсы уменьшит издержки производства, и при тех же ценах на товар производители предложат его больше: Q2 > Q1. Кривая S сместится в положение S1. При удо- рожании ресурсов издержки производства возрастут, и пред- ложение при тех же ценах на товар уменьшится: Q3 < Q1. Кри- вая S сместится в положение S2.

Степень изменения предложения под влиянием измене-

ния цены характеризуется эластичностью предложения и

измеряется коэффициентом эластичности предложения – ЕS:

99

Экономика

Цена товара, P

P 1

Количество товара, ед.

Рис 5.4. Влияние издержек производства

на предложение

Так как зависимость между ценой и количеством предла- гаемой продукции всегда прямая, то эластичность предложе- ния больше 0 или равно нулю.

Предложение может быть: эластичное (ЕS > 1), неэла- стичное (ЕS < 1), характеризоваться единичной эластичностью (ЕS = 1), быть совершенно эластичным (ЕS = ) и совершенно неэластичным (ЕS = 0).

100