Вопрос 23. Преимущества и недостатки рекламы в газетах и журналах. Особенности рубричной рекламы. Преимущества и недостатки рекламы в газетах

• на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;

• местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ. Типич-ная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;

• у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;

• в газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи;

• газеты вообще очень эластичны в действии. Ваше объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание;

• поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал- макет, вы сможете пользоваться им многократно.

Недостатки газетной рекламы:

• потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете ваше объявление появится по соседству с целой "кучей" объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя;

• читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;

• иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчез-нуть некоторые их особенности;

• у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.

Утренние газеты

• утренние газеты люди читают по пути к торговым центрам;

• день прочитанной рекламы и день реализации совпадают;

• они особенно эффективны для рекламы товаров, покупаемых в основном импульсивно, т.е. мелкие товары: чулки, носки, колготы, недорогая парфюмерия и т.д.;

• в утренних газетах хорошо помещать рекламные объявления, обращенные к мужчинам, в расчете на то, что они сообщат своим домашним о магазине и имеющемся в нем товаре (покупают утренние газеты в основном мужчины);

• газета, доставляемая на дом, является рекламным воздействием на домашних хозяек.

Вечерние газеты

• считаются "домашними" газетами, поскольку почтой доставляются они ве-чером и приобретаются тоже вечером;

• вечерние газеты прочитывают в свободное время, как правило, газеты читаются всеми членами семьи;

• эффект рекламы в этих газетах заключается в том, что исследуется информация о товарах длительного пользования. Ковры, холодильники, телевизоры, стиральные машины и т.д. Обычно такие покупки обсуждаются на семейном совете;

• в большинстве городов вечерние газеты помещают много рекламных объявлений, гораздо больше, чем утренние, и поэтому внимательно изучаются женщинами;

• через вечерние газеты рекламные обращения удобно доводить до детей, которые могут воздействовать на родителей в отношении приобретения тех или иных товаров. Вечером дети в кругу семьи.

К недостаткам можно отнести то, что реклама в вечерних газетах может реализоваться только на следующий день, а за это время может быть пересмотрено решение о приобретении товара; вечерние газеты, как правило, читаются на пути от торговых центров, поэтому реклама в них малозначительна в отношении импульсивных покупок.

Так называются текстовые рекламные объявления, рассортированные по определенным темам: недвижимость, услуги, стройматериалы, двери, окна и т.д. Эти темы называются рубриками.

Рубричная реклама обычно оплачивается построчно. Как правило, она размещается в специализированных газетах и журналах, изготавливаемых в типографиях. Чаще всего это бесплатные рекламные издания, распространяемые большими тиражами по почтовым ящикам горожан, в салонах и в магазинах.

Рубричная реклама имеет свои особенности в плане полиграфии. Одним из самых главных отличий можно назвать отсутствие иллюстраций в таких объявлениях, что свойственно практически всем случаям. Обычно это черно-белый текст, который характеризуется простыми шрифтами и несложной версткой. Внимание читателя рекламодатель часто пытается привлечь, заказывая объявление в рамке или выделяя его необычным шрифтом. Возможно также использование серой подложки. Что касается объема рубричной рекламы, то он довольно мал. Использование рубричной рекламы актуально для популярных товаров и услуг, которыми считаются товары для ремонта, юридические и риэлторские услуги, транспортные услуги и т.д. Такая реклама характерна для небольших компаний, которые не могут позволить себе красочные рекламные макеты, а также для индивидуальных предпринимателей. Однако для некоторых целей она может быть использована и средним бизнесом (например, чтобы обратить на себя внимание определенной целевой аудитории).

Рубричная. Она была первым типом рекламы в газетах. Рубричные рекламные объявления обычно состоят из всех видов рекламных обращений в соответствии с интересами читателей, таких как "Требуется помощь", "Продажа недвижимости", "Продажа автомобилей". Рубричные объявления приносят примерно 40 % общего дохода от размещения рекламы. Регулярные рубричные объявления обычно помещаются под основным заголовком с небольшим украшением или окружаются пустым пространством. Макетная рубричная реклама использует рамки, более крупный шрифт, пустое пространство, фотографии и иногда цвета. Газеты часто размещают официальные документы, политические и правительственные доклады и личные объявления в рубричных разделах.