3889

Научный журнал строительства и архитектуры

ройство пляжа озера Смолино. Стратегией предложена реконструкция городских и районных парков, садов, скверов и бульваров, озеленение территорий, велосипедных и пешеходных дорожек, которые будут соединять северо-запад и центр города. Также необходимость создать условия для беспрепятственного движения жителям на инвалидных колясках.

Важным является то, что стратегия развития Челябинска имеет пункты, посвященные маркетинговому развитию территории, в которой отмечаются черты положительного и отрицательного имиджа города. В положительную часть имиджа входит информация об исторической городской составляющей (информация о времени, когда город был Танкоградом, о промышленности), а также современной городской составляющей (развитой промышленности, развивающемся городе с изменяющимся обликом, высоких темпах строительства, наличии развитой инфраструктуры. В негативную часть имиджа города входит: плохая экология, отсутствие производства инновационных технологий, невысокая известность за рубежом.

Стратегией развития предложено внедрение ребрендеринга [9]. Ребрендеринг представляет собой маркетинговый инструмент, при котором действует [1] комплекс маркетинговых мероприятий, характеризующихся коммуникационным характером и обычно включающим: перепозиционирование, обновление существующей философии бренда, формирование стиля города. Основная цель ребрендинга состоит в улучшении положения бренда, усилении его привлекательности [14]. Одна из идей ребрендеринга заключается в том, чтобы выявить и продать отличительные особенности мест города через историю, изображения, логотипы, инициативы и события. Также ребрендеринг может быть направлен на решение проблемы существующего негатива изображения города путем рассказов новой истории [30].

При модернизации в некоторых городах был применен ребрендеринг [31]. В стратегии развития он ориентирован на создание современного мегаполиса: пиар, продвижение элементов городского пространства, которые формируют образ мегаполиса, высотные здания, современные развязки и виды транспорта, строительство уникальных объектов, создание городской среды без пробок. Ребрендинг в области решения экологических проблем города: восстановление экологического баланса за счет использования инновационных технологий, применение экологических и ресурсосберегающих технологий. Ребрендинг в области географического положения города: создание маркетинга места: срединное положение на Евразийском континенте, близость города для транзитных грузов в Азию и Дальний Восток, ориентация на формирование развитой инфраструктуры; развитие возможностей города как мультимодального логистического центра; продвижение Челябинска как центра проведения международных событий в области экономики, культуры и спорта.

Встратегии указаны приоритеты развития Челябинска в следующих областях: инновации, инвестиции, инфраструктура, институты [9]. Новая стратегия развития Челябинска в настоящее время не разработана, на сайте администрации города выложено предложение о принятии участия в ее разработке активным гражданам, бизнесменам, представителям научного сообщества [15].

4. Социально-экономическое развитие Челябинской области. Следующим этапом необходимо рассмотреть стратегию социально-экономического развития Челябинской области до 2035 года, в которой отмечена ее главная идея — ориентация на каждого конкретного жителя.

Основные индикаторы развития Челябинской области к 2035 году направлены на поднятие рейтинга области на уровне регионов страны.

Встратегии развития можно выделить следующие направления:

ориентация на развитие транспортной инфраструктуры;

модернизация современной жилой среды;

выявление и сохранение культурного наследия;

формирование уникальности и имиджа региона на основе традиций и истории;

140

озеленение и ландшафтный дизайн;

привлечение туристов;

благоустройство;

направленность на создание парков исторической реконструкции (эпоха неолита, средневековый Урал, демидовские времена, СССР, 90-е годы XX века);

формирование благоприятной среды;

наличие зон для велосипедного транспорта.

Отдельно выделен пункт — современная жилая среда, в котором следует обратить внимание на следующие моменты:

реновацию зданий и повышение их энергоэффективности;

возведение новых объектов;

модернизацию и реставрацию объектов общественного пространства;

применение инноваций в строительстве;

ориентацию на формирование комфортной городской среды;

обустройство парков;

создание системы оценки качества;

применение системы «умный дом», использование мобильных приложений контроля качества уборки;

внедрение и популяризацию образцов регионального стандарта чистоты в городе:

качественные газоны, ливневую канализацию, места ремонта подземных коммуникаций, прилегающую территория к строительным объектам, места сбора мусора;

увеличение площади озеленения дворовых и общественных территорий [19]. Рассмотрев стратегии развития Челябинска и Челябинской области, можно выделить

некоторые элементы, которые находятся в связи с архитектурно-пространственным маркетингом: присутствие пунктов формирования комфортной городской среды; учет мнения граждан; озеленение территорий; экологизация пространства; создание безопасной среды; формирование имиджа; применение элементов ребрендинга; разработка уникального пространства на основе традиций истории; применение инноваций; привлечение туристов.

Необходимо отметить тот факт, что в стратегии развития города отсутствует учет дореволюционного времени города для формирования нового имиджа, отмечается только тот период, когда он был Танкоградом и его современное состояние. В стратегии развития области, наоборот, отмечена необходимость учета исторических моментов при формировании уникальной среды с эпохи неолита. Подход, отмеченный в стратегии развития области, правильный: каждый житель города, турист либо его гость должны знать наиболее важные исторические моменты того края, где они находятся в настоящее время. И именно подлинная история города может сделать его уникальным. Важным является то, что не все пункты, указанные в стратегиях развития, в полной мере начали свою реализацию.

5. Проект нового генерального плана города Челябинска как основа территори-

ального развития. Необходимо также рассмотреть проект нового генерального плана города Челябинска 2019 года, который является стратегическим документом и основой для территориального развития.

При разработке генерального плана учитывались следующие направления стратегии социально-экономического развития Челябинской области на период до 2035 года:

создание новой культурной среды;

чистый воздух, чистая вода, чистая земля;

развитие городских агломераций и транспортной структуры в целях повышения привлекательности для жизни населения Челябинской области;

формирование современной жилой среды.

141

Научный журнал строительства и архитектуры

Для составления генерального плана был проведен анализ рынка недвижимости и маркетинговые исследования жилой недвижимости. Отмечается, что стоимость жилья в Челябинске — одна из самых низких среди городов миллионников, в большей части строится недорогое жилье невысокого качества.

Генеральный план предполагает разделение на 2 этапа: этап реализации составляет 10 лет (по 2029 год), расчетный срок — 20 лет (по 2039 год).

Врамках второго этапа был выполнен анализ текущего состояния Челябинска, на основе которого разработана следующая документация: концепция пространственного развития города, материалы по обоснованию проекта генерального плана и положения о территориальном планировании.

Основная задача проекта заключалась в обеспечении устойчивого развития территории за счет совершенствования пространственной структуры. Идея проекта направлена на преобразование центральной городской системы посредством перехода к интегрированной многофункциональной среде, а также нацеленности на развитие городского каркаса.

Основная цель разработки нового генерального плана заключается в обеспечении комплексного и устойчивого развития города, которое будет ориентировано на создание благоприятных условий для жизнедеятельности человека. Предполагается оптимизация городской территории, развитие и реорганизация инженерной и транспортной инфраструктур, сохранение и улучшение природной среды, охрана объектов историко-культурного и архитектурного наследия, ориентация на привлечение инвестиций.

Вдокументах к генеральному плану отмечено, что центр города является ядром исто- рико-культурного наследия. Согласно генеральному плану, туристическая привлекательность города проявляется в его транспортно-географическом положении, а также в наличии природных рекреационных ресурсов. При создании транзитного пункта туристических потоков, по направлениям: Восток — Запад; Запад — Восток; Сибирь — Центр; Дальний Восток — Центр; Европейская Россия — Сибирь, Дальний Восток; Южные регионы — Полярные регионы, — должно происходить развитие ряда городских сфер.

Необходимо развивать направления делового туризма (встречи, конференции, выставки); культурно-развлекательное направление, которое проявляется в посещении памятников, культурно-досуговых учреждений, проведение праздничных и спортивных мероприятий, посещение торгово-развлекательных центров; промышленный туризм, который проявляется в посещении предприятий города. Основная цель развития туризма ориентирована на повышение известности Челябинска.

Приоритетными направлениями туризма являются: формирование и продвижение имиджа; развитие конгрессно-делового и культурно-развлекательного туризма; ориентация на развитие событийного туризма; развитие промышленного туризма. Одним из важных пунктов является разработка новых эксурсионно-туристических маршрутов. В городе работает «Центр развития туризма», который представляет собой ворота гостеприимства с ориентацией на разработку новых туристических маршрутов, улучшение инфраструктуры, реализацию инвестиционных проектов, проведение выставочной деятельности, брендирование территории [12].

Впроекте нового генерального плана города отмечаются следующие элементы архи- тектурно-пространственного маркетинга: проведение маркетинговых исследований жилой недвижимости, создание благоприятных условий для жизнедеятельности людей; сохранение

иулучшение природной среды; сохранение объектов культурного наследия; ориентация на привлечения инвестиций; направленность на формирование туристической привлекательности; разработка новых экскурсионно-туристических маршрутов; проведение выставок; брендирование территории.

6. Иные документы, содержащие элементы архитектурно-пространственного мар-

кетинга. В городе реализуется приоритетный партийный проект «Формирование комфорт-

142

ной городской среды», разработанный на период с 2017 по 2022 год, который направлен на оснащение городских дворов, благоустройство парков и скверов [21].

Некоторые пункты, отмеченные в стратегиях развития города Челябинска и Челябинской области, а также в генеральном плане находят свою частичную реализацию при составлении и реализации дополнительных документов, в маркетинговых мероприятиях, проводимых по городу, конкурсах по благоустройству территорий и их реализации, установки новых арт-объектов и памятников, сохранения историко-культурного наследия.

Челябинской думой утверждены «Правила содержания, ремонта и реставрации фасадов зданий и сооружений на территории города Челябинска». Из общих положений правил необходимо обратить внимание на следующее: здания подлежат ремонту, фасады — реставрации для сохранности объектов культурного наследия, развития самобытности и уникальности архитектурного облика города. Окраска фасадов предполагается раз в семь-восемь лет. В правилах отмечен учет ремонта цоколей, крыльца, ступеней, входных дверей, балконов, лоджий, а также проведение работ по формированию наружного освещения улиц, для безопасного передвижения автотранспорта и пешеходов, установку освещения вне зданий и сооружений: утилитарное, архитектурное. После реставрации фасадов предполагаются работы по благоустройству территорий. Фасады зданий и сооружений, которые располагаются на гостевых маршрутах, нуждаются в обязательном архитектурно-художественном освещении [8]. В городе проводятся попытки по решению вопроса сноса аварийных зданий. Основная идея данной программы заключается в том, что жильцам предложат снести здания,

ав дальнейшем на их месте возвести новые строения [5].

Вгороде частично выполнена реализация работ по покраске и реставрации фасадов зданий и их балконов, периодически с дополнительным декорированием. Реставрация балконов и покраска зданий на сегодняшний день актуальна в связи с тем, что ряд домов отделан на достаточно хорошем эстетическом уровне. Но при этом есть и крайне неудачные попытки реставрации, когда при покраске отмечается дробность цветов и их несоответствие единой стилистике города.

В2016 году проходил всероссийский конкурс спасения исторического центра Челябинска, который определяется в границах от ул. Российской до ул. Энтузиастов и от ул. Тимирязева до ул. Братьев Кашириных. Основой для этих разработок является историкоархитектурный план центра Челябинска, составлением которого занималась компания «Архистраж» в 2015 году. Данный план раньше был составлен в 1990 годах, но его не утвердили власти, в связи с чем частично были утрачены сведений об исторической застройке. Градозащитники обращались к руководству города с целью создания исторической зоны дореволюционного Челябинска [4]. В городе проводились различные конкурсы по разработке и реконструкции некоторых общественных пространств [18], благоустройству парков и скверов, отделке фасадов зданий. Конкурсные проекты могли демонстрироваться как в интернете, так и на различного рода выставках, что также относится к маркетинговой деятельности [24].

В2020 году в Челябинске будет проходить несколько мероприятий, посвященных саммитам ШОС и БРИКС, в связи с этим началось строительство масштабного конгресс-холла, планируется реконструкция аэропорта и городской набережной [25].

7. Городской маркетинг проявляется также в проведении выставок и ярмарок и конференций. В Челябинске существуют специализированные выставочные центры: региональный выставочный центр «ЮжУралЭкспо», конгрессно-выставочный холл, выставочный центр «Мегаполис». Помимо специализированных выставочных центров, выставки проходили в ледовой арене «Трактор», учебно-спортивном комплексе Уральского государственного университета физической культуры (Урал ГУФК), во дворце спорта «Юность». Иногда выставки проходят на улице у Дворца спорта «Юность» [22]. Из вышесказанного можно сделать вывод о том, что выставочных центров в городе не хватает, городу нужен большой спе-

143

Научный журнал строительства и архитектуры

циализированный выставочный центр, в котором можно было проводить выставки мирового масштаба, например, Челябинск ЭКСПО.

Кэлементам архитектурно-пространственного маркетинга относятся архитектурное наследие и объекты историко-культурного наследия дореволюционного и послереволюционного периода. Из объектов культурного наследия дореволюционного периода сохранились планировки и здания: площади и улицы по регулярным планам XIX века, Александро-Невская церковь, Свято-Троицкий храм, Храм Святого Николая (Смоленской иконы Божьей Матери), Храм святых апостолов Петра и Павла, синагога, общественные, жилые здания периода XIX—XX веков. Также в городе есть объекты культурного наследия советского периода (1917—1950 гг.), к которым относятся административные и общественные здания, жилые дома, построенные в период 1930—1950 гг., памятники и памятные знаки 1960—1980 гг. [12]. Объекты культурного наследия как дореволюционного, так и послереволюционного периода имеют общие черты, которые проявляются в присутствии элементов классического или псевдоклассического стиля, что может повлиять на модернизацию архитектурнопространственной среды в сторону формирования единого облика города.

На сегодняшний день реализуются некоторые проекты благоустройства парков. Интересным реализованным проектом является модернизация парка имени В. Терешковой, первой женщины-космонавта, основная мысль которого заключается в применении идей, посвященных тематике космоса. Создана зона входной группы в парк, на территории добавлены архитектурные формы, установлен новый фонтан, который является первым пешеходным фонтаном в городе, проведены работы по озеленению [6]. Установлены две детские площадки, разделенные по возрастам, одна в стиле космического городка, вторая — для детей до семи лет — выполнена в тематике космоса с героями мультсериала, реализован сад планет, установлены скульптуры Белки и Стрелки, а также инсталляция для фотографий с Валентиной Терешковой. В скором времени предполагается установка интерактивной библиотеки с wi-fi и лавочками в виде книг [13]. Благоустроен Сад Победы, в котором добавились артобъекты и различного рода аттракционы. В парке проводятся маркетинговые мероприятия, такие как новогодние праздники, масленица, фестивали и т. д. [16]. На сайте «Активный житель 74» проводятся голосования по вопросам формирования комфортной среды. Жители по большей части поддерживают подобные проекты [2].

Необходимо отметить, что в городе ведутся работы по установке новых остановочных пунктов с информацией. Данную реализацию можно посчитать положительной в связи с тем, что все остановочные пункты выполнены в едином стилевом решении, указаны названия остановок, есть места для размещения дополнительной информации. Такой элемент благоустройства также относится к маркетингу в связи с тем, что у остановок единое стилевое решение с использованием средств визуальных коммуникаций.

Кодному из элементов маркетинга при формировании архитектурно-пространственной среды Челябинска можно отнести граффити на торцах домов в городе. Попытки художественного оформления такого плана не столь удачны в связи с отсутствием смыслового наполнения. Граффити также встречается при реставрации трансформаторных будок, которые впоследствии становятся арт-объектами, что является положительным для создания комфортной среды [26].

Отмечается еще один элемент архитектурно-пространственного маркетинга в городе — арт-объекты и памятники. Наиболее яркие установленные арт-объекты: книжная полка в парке Пушкина [3], «чудо-слон» [7], «Трактор-вперед» [17]. В Челябинске также проводились конкурсы по разработке проектов арт-объектов [20]. В центре города установлен артобъект digital-суперсайт напротив Дворца спорта «Юность», который представляет собой необычную конструкцию из перфорированного металла, на нем уставлена реклама в виде суперсайта [27].

144

Выводы. Архитектурно-пространственный маркетинг присутствует в стратегиях развития города и области; новом проекте генерального плана; реализации приоритетного партийного проекта «Формирование комфортной городской среды»; правилах содержания, ремонта и реставрации фасадов зданий и сооружений на территории города Челябинска; в мероприятиях, посвященных ШОС и БРИКС; конкурсах по усовершенствованию пространства; выставке конкурсных проектов; реализации благоустройства парков; реализации установки новых остановочных пунктов; использовании приемов граффити; установки арт-оъектов, памятников; проведении выставок и ярмарок, конференций; наличии элементов архитектурного наследия и объектов историко-культурного наследия.

Элементы архитектурно-пространственного маркетинга встречаются как в проектных предложениях, так и в городской среде.

Городу необходима разработка концептуального проекта по модернизации городской среды с учетом применения средств архитектурно-пространственного маркетинга: для создания единого архитектурного облика; формирования уникального пространства с учетом исторических моментов; составления общегородских связей путем применения визуальных коммуникаций; разработки уникальных архитектурных объектов, которые в дальнейшем станут достопримечательностями города и смогут повысить поток туристов; создания комфортной городской среды с ориентацией на удовлетворение нужд и потребностей потребителя.

Разработка городской концепции поможет собрать воедино как реализованные проекты по городу, так и те элементы, которые отмечены в нормативно-правовых документах, а также историко-культурное наследие. Город должен рассматриваться как один большой архи- тектурно-пространственный объект, в котором отмечаются связи между композиционными и стилистическими решениями.

Для реализации концепции необходим авторский надзор. Концептуальный проект может стать основой для создания обновленной стратегии развития города Челябинска, основная идея которого будет направлена на модернизацию городской среды с учетом историкокультурного наследия дореволюционного времени, с формированием общегородских связей.

Библиографический список

1.Адамова, Л. Т. Маркетинговая деятельность в период ребрендинга ОАО «Мясокомбинат Раменский» / Л. Т. Адамова // Молодой ученый. — 2017.— № 5 (139). — С. 133—137.

2.Электронные голосования // Активный Житель 74. — https://opros.gosuslugi74.ru/home.

3.В горсаду имени Пушкина в Челябинске появилась гигантская книжная полка // Краеведческий фонд «Наш Урал» (2007—2019). — https://nashural.ru/news/v-gorsadu-imeni-pushkina-v-chelyabinske-poyavilas- gigantskaya-knizhnaya-polka.

4.Всероссийский конкурс спасения исторического Челябинска // Хранители наследия. — http://hraniteli-nasledia.com/articles/initsiativy/vserossiyskiy-konkurs-spaseniya-istoricheskogo-chelyabinska.

5.Кальярова, К. Реновация по-челябински / К. Кальярова // АО «Коммерсантъ». — https://www.kommersant.ru/doc/4061459.

6.Котова похвалила парк Терешковой за работу с деревьями: «Не то, что на улицах города» // Информационное агентство «Znak». — https://www.znak.com/2019-10-25/kotova_pohvalila_park_tereshkovoy_za_ rabotu_s_derevyami_ne_to_chto_na_ulicah_goroda.

7.Малоизвестные арт-объекты Челябинска // Наш Челябинск. — https://nashchelyabinsk.ru/post/maloizvestnye-art-obekty-cheliabinska-4.

9.О стратегии развития города Челябинска до 2020 года // АО «Кодекс». — http://docs.cntd.ru/document/432948268.

10.Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. — 2-е изд., доп. — СПб: Питер, 2006. — 416 с.

145

Научный журнал строительства и архитектуры

11.Полный рейтинг городов по качеству жизни в 2019 году // ООО «КЕХ еКоммерц». — https://www.domofond.ru/statya/polnyy_reyting_gorodov_po_kachestvu_zhizni_v_2019_godu/100546.

12.Проект генерального плана города Челябинска 2019 года // Комитет градостроительства и архитектуры города Челябинска. — http://www.arch74.ru/documents/cityplan_new.

13.Просто космос: сад планет и селфи с Терешковой // Сетевое издание «Челябинский обзор онлайн». — https://obzor174.ru/park-imeni-tereshkovoy-v-chelyabinske-izmenitsya-do-neuznavaemosti.

14.Ребрендинг // Записки маркетолога. — http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/ marketing_terms_r/rebranding.

15.Разработка Стратегии развития города Челябинска // Официальный сайт Администрации города Челябинска. — https://cheladmin.ru/ru/razrabotka-strategii-razvitiya-goroda-chelyabinska.

16.Сад Победы // Инфопортал—2011. — http://xn-80acibe6cgn1h.xn-p1ai.

17.Скульптуры Челябинска: фото, описание // Галерея: сайт о музеях мира. — https://gavrilin-dshi.ru/ skulptura/skulptury-chelyabinska-foto-opisanie.html.

18.Стало известно, какие скверы и парки Челябинска приведут в порядок в 2018 году // Телефакт. — https://telefakt.ru/lenta/stalo_izvestno_kakie_skveryi_i_parki_chelyabinska_privedut_v_poryadok_v_2018_godu.html.

19. Стратегия социально-экономического развития Челябинской области на период до 2035 года // АО «Кодекс». — http://docs.cntd.ru/document/553133071.

20.Улицы Челябинска украсят новые арт-объекты // Uralpress. — https://uralpress.ru/news/obshchestvo/ ulicy-chelyabinska-ukrasyat-novye-art-obekty.

21.Формирование комфортной городской среды // Официальный сайт Челябинской городской Думы. — http://chelduma.ru/formirovanie-komfortnoy-gorodskoy-sredy-0.

22.Хорохова, Е. В. Выставочные площадки Челябинска / Е. В. Хорохова // Актуальные проблемы дизайна, рекламы и связей с общественностью: статьи и тез. докладов молодеж. науч.-практ. конф. «Рекламный калейдоскоп», Челябинск, 6—10 апр.2015 г. — Челябинск: Челябинск. гос. акад. культуры и искусств, 2015. — С. 70—73.

23. Хорохова, Е. В. Формирование понятия «архитектурно-пространственный маркетинг» / Е. В. Хорохова // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Сер.: Строительство и архитектура. — 2018. — Т. 18, № 4. — С. 11—17.

24.Челябинский архитектор придумал, как преобразить дома на гостевом маршруте // Смотрим и голосуем. — ООО «Сеть городских порталов. — https://74.ru/text/gorod/66405646.

25.Челябинск примет 20 мероприятий в рамках саммитов ШОС и БРИКС в 2020 году // Тасс. — https://tass.ru/ural-news/7578265.

26.Челябинские урбанисты превращают трансформаторные будки в арт-объекты // ООО «Фэшн Пресс». — https://esquire.ru/articles/53862-chelyabinsk-art-objects.

27.Digital как арт-объект // Дизайнмастер. — http://www.dmaster.ru/company/news/detail.php? ID=1514.

28.Alexa, L. E. Urban marketing and its impact over the competition between cities / L. E. Alexa // Management & Marketing. — 2010. — VIII (S1). — P. 293—300.

29. Asprogeracas, E. City Competition and Urban Marketing: The Case of Tourism Industry in Athens / E. Asprogeracas // Tourismos: an international multidisciplinary journal of tourism. — 2007. — Vol. 2, № 1. —

P.89—114.

30.Atkins, P. J. Rebranding places / P. J. Atkins // Geography Review. — 2010. — № 24 (2):34. — https://www.researchgate.net/publication/259740150_Rebranding_places.

31.Firzal, Y. Rebranding city: a strategic urban planning approach in Indonesia / Y. Firzal // IOP Conference Series Earth and Environmental Science. — 2012. — № 126. — P. 1—7. — DOI: 10.1088/1755-1315/126/1/012165.

32. Hsu, Y. Factors Influence on Tourists’ Satisfaction of Urban Marketing in Mongolia / Y. Hsu, S. Khurelbaatar // International Journal of Business and Social Science. — 2019. — Vol. 10, № 5. — P. 34—42. — DOI: 10.30845/ijbss. v10n5p4.

References

1.Adamova, L. T. Marketingovaya deyatel'nost' v period rebrendinga OAO «Myasokombinat Ramenskii» / L. T. Adamova // Molodoi uchenyi. — 2017.— № 5 (139). — S. 133—137.

2.Elektronnye golosovaniya // Aktivnyi Zhitel' 74. — https://opros.gosuslugi74.ru/home.

3.V gorsadu imeni Pushkina v Chelyabinske poyavilas' gigantskaya knizhnaya polka // Kraevedcheskii fond «Nash Ural» (2007—2019). — https://nashural.ru/news/v-gorsadu-imeni-pushkina-v-chelyabinske-poyavilas- gigantskaya-knizhnaya-polka.

4.Vserossiiskii konkurs spaseniya istoricheskogo Chelyabinska // Khraniteli naslediya. — http://hraniteli- nasledia.com/articles/initsiativy/vserossiyskiy-konkurs-spaseniya-istoricheskogo-chelyabinska.

146

5.Kal'yarova, K. Renovatsiya po-chelyabinski / K. Kal'yarova // AO «Kommersant». — https://www.kommersant.ru/doc/4061459.

6.Kotova pokhvalila park Tereshkovoi za rabotu s derev'yami: «Ne to, chto na ulitsakh goroda» // Informatsionnoe agentstvo «Znak». — https://www.znak.com/2019-10-25/kotova_pohvalila_park_tereshkovoy_za_ rabotu_s_derevyami_ne_to_chto_na_ulicah_goroda.

7.Maloizvestnye art-ob"ekty Chelyabinska // Nash Chelyabinsk. — https://nashchelyabinsk.ru/post/ maloizvestnye-art-obekty-cheliabinska-4.

8.Ob utverzhdenii pravil soderzhaniya, remonta i restavratsii fasadov zdanii i sooruzhenii na territorii goroda Chelyabinska (s izmeneniyami na 29.05.2018) // AO «Kodeks». — http://docs.cntd.ru/document/432947241.

9.O strategii razvitiya goroda Chelyabinska do 2020 goda // AO «Kodeks». — http://docs.cntd.ru/document/432948268.

10.Pankrukhin, A. P. Marketing territorii / A. P. Pankrukhin. — 2-e izd., dop. — SPb: Piter, 2006. — 416 s.

11.Polnyi reiting gorodov po kachestvu zhizni v 2019 godu // OOO «KEKh eKommerts». — https://www.domofond.ru/statya/polnyy_reyting_gorodov_po_kachestvu_zhizni_v_2019_godu/100546.

12.Proekt general'nogo plana goroda Chelyabinska 2019 goda // Komitet gradostroitel'stva i arkhitektury goroda Chelyabinska. — http://www.arch74.ru/documents/cityplan_new.

13.Prosto kosmos: sad planet i selfi s Tereshkovoi // Setevoe izdanie «Chelyabinskii obzor onlain». — https://obzor174.ru/park-imeni-tereshkovoy-v-chelyabinske-izmenitsya-do-neuznavaemosti.

14.Rebrending // Zapiski marketologa. — http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/ marketing_terms_r/rebranding.

15.Razrabotka Strategii razvitiya goroda Chelyabinska // Ofitsial'nyi sait Administratsii goroda Chelyabinska. — https://cheladmin.ru/ru/razrabotka-strategii-razvitiya-goroda-chelyabinska.

16.Sad Pobedy // Infoportal—2011. — http://xn-80acibe6cgn1h.xn-p1ai.

17.Skul'ptury Chelyabinska: foto, opisanie // Galereya: sait o muzeyakh mira. — https://gavrilin- dshi.ru/skulptura/skulptury-chelyabinska-foto-opisanie.html.

18.Stalo izvestno, kakie skvery i parki Chelyabinska privedut v poryadok v 2018 godu // Telefakt. — https://telefakt.ru/lenta/stalo_izvestno_kakie_skveryi_i_parki_chelyabinska_privedut_v_poryadok_v_2018_godu.html.

19. Strategiya sotsial'no-ekonomicheskogo razvitiya Chelyabinskoi oblasti na period do 2035 goda // AO «Kodeks». — http://docs.cntd.ru/document/553133071.

20.Ulitsy Chelyabinska ukrasyat novye art-ob'ekty // Uralpress. — https://uralpress.ru/news/obshchestvo/ ulicy-chelyabinska-ukrasyat-novye-art-obekty.

21.Formirovanie komfortnoi gorodskoi sredy // Ofitsial'nyi sait Chelyabinskoi gorodskoi Dumy. — http://chelduma.ru/formirovanie-komfortnoy-gorodskoy-sredy-0.

22.Khorokhova, E. V. Vystavochnye ploshchadki Chelyabinska / E. V. Khorokhova // Aktual'nye problemy dizaina, reklamy i svyazei s obshchestvennost'yu: stat'i i tez. dokladov molodezh. nauch.-prakt. konf. «Reklamnyi kaleidoskop», Chelyabinsk, 6—10 apr.2015 g. — Chelyabinsk: Chelyabinsk. gos. akad. kul'tury i iskusstv, 2015. — S. 70—73.

23. Khorokhova, E. V. Formirovanie ponyatiya «arkhitekturno-prostranstvennyi marketing» / E. V. Khorokhova // Vestnik Yuzhno-Ural'skogo gosudarstvennogo universiteta. Ser.: Stroitel'stvo i arkhitektura. — 2018. — T. 18, № 4. — S. 11—17.

24.Chelyabinskii arkhitektor pridumal, kak preobrazit' doma na gostevom marshrute // Smotrim i golosuem. — OOO «Set' gorodskikh portalov. — https://74.ru/text/gorod/66405646.

25.Chelyabinsk primet 20 meropriyatii v ramkakh sammitov ShOS i BRIKS v 2020 godu // Tass. — https://tass.ru/ural-news/7578265.

26.Chelyabinskie urbanisty prevrashchayut transformatornye budki v art-ob'ekty // OOO «Feshn Press». — https://esquire.ru/articles/53862-chelyabinsk-art-objects.

27.Digital kak art-ob'ekt // Dizainmaster. — http://www.dmaster.ru/company/news/detail.php? ID=1514.

28.Alexa, L. E. Urban marketing and its impact over the competition between cities / L. E. Alexa // Management & Marketing. — 2010. — VIII (S1). — P. 293—300.

29. Asprogeracas, E. City Competition and Urban Marketing: The Case of Tourism Industry in Athens / E. Asprogeracas // Tourismos: an international multidisciplinary journal of tourism. — 2007. — Vol. 2, № 1. —

P.89—114.

30.Atkins, P. J. Rebranding places / P. J. Atkins // Geography Review. — 2010. — № 24 (2):34. — https://www.researchgate.net/publication/259740150_Rebranding_places.

31.Firzal, Y. Rebranding city: a strategic urban planning approach in Indonesia / Y. Firzal // IOP Conference Series Earth and Environmental Science. — 2012. — № 126. — P. 1—7. — DOI: 10.1088/1755-1315/126/1/012165.

32. Hsu, Y. Factors Influence on Tourists’ Satisfaction of Urban Marketing in Mongolia / Y. Hsu, S. Khurelbaatar // International Journal of Business and Social Science. — 2019. — Vol. 10, № 5. — P. 34—42. — DOI: 10.30845/ijbss. v10n5p4.

147

Научный журнал строительства и архитектуры

MARKETING IN THE FORMATION OF THE ARCHITECTURAL AND SPATIAL ENVIRONMENT OF THE CITY OF CHELYABINSK

E. V. Khorokhova 1

South Ural State University (National Research University) 1

Russia, Chelyabinsk

1 PhD student of the Dept. of Architecture, e-mail: l.z.1990@bk.ru

Statement of the problem. The article is devoted to identifying the elements of architectural and spatial marketing of the urban environment of Chelyabinsk in connection with the need to implement the spatial development strategy of Russia and the priority federal project «Formation of a Comfortable Urban Environment». To identify the elements of marketing in the urban environment, the following were considered: development strategies of the city and the region, existing city projects and rules, implementation of existing projects, marketing events, elements of historical and cultural heritage.

Results. When organizing the architectural and spatial environment of Chelyabinsk, the presence of elements of architectural and spatial marketing, which are noted in the above documents, in the implementation of certain paragraphs of the documents, in relation to the historical and cultural heritage of the city, was revealed.

Conclusions. The article notes that the city needs to develop a concept based on the use of architectural and spatial marketing elements to create a single look.

Keywords: elements of marketing, spatial planning, city positioning, urban concept.

КОНКУРС НА ПОЛУЧЕНИЕ СТИПЕНДИИ

ПРЕЗИДЕНТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ДЛЯ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ И АСПИРАНТОВ 2022ГОДА

Минобрнауки России совместно с Советом по грантам Президента Российской Федерации для государственной поддержки молодых российских ученых и по государственной поддержке ведущих научных школ Российской Федерации объявляет открытый публичный конкурс на получение стипендии Президента Российской Федерации для молодых

ученых и аспирантов, осуществляющих перспективные научные исследования и разработки по приоритетным направлениям модернизации российской экономики на 2022—2024 годы.

В конкурсном отборе могут принимать участие молодые (до 35 лет) ученые и аспиранты, которые являются гражданами РФ и осуществляют перспективные научные исследования и разработки по приоритетным направлениям модернизации российской экономики, имеют опубликованные научные труды в ведущих рецензируемых научных журналах и изданиях, работают на должностях педагогических, научных, инженернотехнических работников в российских научных организациях или образовательных организациях высшего образования либо обучаются в аспирантуре организаций по очной форме обучения.

Научные исследования проводятся молодыми учеными и аспирантами по следующим приоритетным направлениям модернизации российской экономики: энергоэффективность и энергосбережение, в том числе вопросы разработки новых видов топлива; ядерные технологии; космические технологии, связанные с телекоммуникациями, включая и ГЛОНАСС, и программу развития наземной инфраструктуры; медицинские технологии, прежде всего диагностическое оборудование, а также лекарственные средства; стратегические информационные технологии, включая вопросы создания суперкомпьютеров и разработки программного обеспечения.

Стипендии в размере 20 800 рублей выплачиваются ежемесячно. Стипендии назначаются на срок до трех лет, могут назначаться одному и тому же лицу неоднократно.

Прием заявок на участие в конкурсном отборе будет осуществляться с 07.09.2021 г. по 07.10.2021 г. в электронном виде, регистрация на сайте Совета по грантам (https://grants.extech.ru) и заполнение интерактивных форм являются обязательными.

Контактные телефоны: +7-916-395-13-53, +7-916-204-57-99, адрес электронной почты: kris@extech.ru.

148

ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ И ОФОРМЛЕНИЯ СТАТЕЙ

Уважаемые авторы, пожалуйста, строго следуйте правилам написания и оформления статей для опубликования в журнале.

1. Изложение материала должно быть ясным, логически выстроенным. Обязательными структурными элементами статьи являются Введение (~0,5 страницы) и Выводы (~0,5 страницы), другие логические элементы (пункты и, возможно, подпункты), которые следует выделять в качестве заголовков.

1.1. Введение предполагает:

обоснование актуальности исследования;

анализ последних публикаций, в которых начато решение исследуемой в статье задачи (проблемы) и на которые опирается автор в своей работе;

выделение ранее не решенных частей общей задачи (проблемы);

формулирование цели исследования (постановка задачи).

1.2.Основной текст статьи необходимо структурировать, выделив логические элементы заголовками. Нежелательны заголовки общего характера (например, «Теоретическая часть», «Экспериментальная часть»), предпочтительны более конкретные наименования («Теоретическое обоснование построения анизотропных поверхностей стоимости», «Алгоритм построения анизотропных поверхностей накопленной стоимости», «Анализ характера разрушения опытных образцов», «Расчет прочности тела фундамента»). В основном тексте должно быть выделено не менее двух пунктов (разделов).

1.3.Завершить изложение необходимо Выводами, в которых следует указать, в чем заключается научная новизна изложенных в статье результатов исследования («Впервые определено/рассчитано…», «Нами установлено...», «Полученные нами результаты подтвердили/опровергли…»).

2. Особое внимание следует уделить аннотации: она должна в сжатой форме отражать содержание статьи. Логически аннотация, как и сам текст статьи, делится на три части —

Постановка задачи (или Состояние проблемы), Результаты и Выводы, которые также вы-

деляются заголовками. Каждая из этих частей в краткой форме передает содержание соответствующих частей текста — введения, основного текста и выводов.

Требуемый объем аннотации — не менее 10 и не более 15 строк.

3. Объем статьи должен составлять не менее 5 и не более 12 страниц формата А4. Поля слева и справа — по 2 см, снизу и сверху — по 2,5 см.

4. Обязательно указание мест работы всех авторов, их должностей, ученых степеней, контактной информации (сведения об авторах приводятся в начале статьи).

5. Для основного текста используйте шрифт Times New Roman высотой 12 пунктов с одинарным интервалом, выравнивание основного текста — по ширине. Не используйте ка- кой-либо другой шрифт. Для обеспечения однородности стиля не используйте курсив, а также не подчеркивайте текст. Отступ первой строки абзаца — 1 см.

Для оформления дополнительных элементов текста (сведений об авторах, аннотации, ключевых слов, библиографического списка, примечаний, подрисуночных подписей

итаблиц) используйте шрифт Times New Roman высотой 10 пунктов (также с одинарным интервалом).

6. Обязательным элементом статьи является индекс УДК.

149