m0964

659 Т984

СИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ

Е.В. Тюнюкова

РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Методическиеуказаниякпрохождениюучебно-ознакомительной

ипрозводственныхпрактик

НОВОСИБИРСК

2014

1. Организация практики и ее руководство

Организацию практики студентов направления 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» и ее методическое руководство осуществляет кафедра «Государственное и муниципальное управление», а на базах практики – высококвалифицированные специалисты, имеющие высшее образование и практический стаж работы по специальности.

Направление студентов на практику осуществляется на основании приказа ректора университета в соответствии с договорами о сотрудничестве, заключенными с базами практики, или гарантийными письмами от организаций. Студенты могут самостоятельно, по согласованию с кафедрой, организующей производственную практику, подбирать для себя базу практики и предлагать ее для использования.

Если студент предлагает свой вариант места прохождения производственной практики, то не позднее чем за два месяца до начала практики он должен предоставить ответственному за практику на кафедре гарантийное письмо, подтверждающее готовность организации принять его. Письмо оформляется на имя ректора университета на фирменном бланке, на котором должны присутствовать полное название и юридический адрес предприятия. Письмо заверяется подписью руководителя организации (руководителя кадровой службы) и печатью.

Образец гарантийного письма и пример оформления направления на практику представлены в прил. А, Б.

Решение о направлении студента в предложенную им организацию принимает заведующий кафедрой совместно с руководителем практики от кафедры при условии выполнения программы практики, требований охраны труда и техники безопасности. О принятом решении делается отметка на гарантийном письме, при необходимости оформляется договор на прохождение практики.

Руководитель практики от кафедры должен:

–провести инструктаж перед началом практики;

–осуществлять контроль за прохождением студентом практики непосредственно на предприятии;

–консультировать студента-практиканта по вопросам практики и составлению отчета о проделанной работе;

–проверить отчет и организовать его защиту.

4

Руководитель практики от предприятия должен:

–способствовать созданию условий для успешного прохождения практики и обеспечивать доступ к необходимым документам;

–осуществлять контроль за выполнением работ, предусмотренных программой;

–контролировать своевременность явки студентов на практику; следить за соблюдением правил трудового распорядка; сообщать в университет о студентах, нарушающих эти правила;

–по окончании производственной практики дать студенту отзыв-характеристику с места практики.

Руководитель практики от предприятия может поручать студенту выполнение работ, не предусмотренных данной программой, но относящихся к общим вопросам программы практики. В случае если руководитель практики от предприятия или подразделения принуждает студента к выполнению других работ, студент должен сообщить об этом руководителю практики от университета.

Студенты обязаны:

–до начала прохождения практики изучить программу, получить инструктаж на кафедре «Государственное и муниципальное управление» от руководителя практики (групповой или индивидуальный);

–своевременно, по графику прибыть на базу практики;

–ознакомиться с правилами внутреннего распорядка, действующими на предприятии, и строго их соблюдать;

–совместно с руководителем практики от организации составить индивидуальный календарный график прохождения практики;

–выполнять программу практики и специальные задания, выданные на кафедре или руководителем от организации;

–вести дневник (прил. В), в который ежедневно записывать сведения о выполненной работе, содержании встреч и бесед и т.п.;

–заполнять аттестационную книжку производственного обучения;

–получить отзыв-характеристику (прил. Г) с места практики, заверенный подписью и печатью;

–составить отчет о практике, представить его на проверку руководителю практики и на защиту комиссии;

–защитить отчет в установленный кафедрой срок.

5

Перед направлением на производственную практику студент должен получить на кафедре, организующей практику, следующие документы:

1)направление на практику (см. прил. Б);

2)дневник прохождения производственной практики (см. прил. В);

3)аттестационная книжка производственного обучения.

В установленный учебным планом срок (указывается в направлении на практику) студенту необходимо прибыть в организацию для прохождения производственной практики. Кроме полученных на кафедре документов студент должен иметь при себе:

4)паспорт гражданина РФ;

5)страховое свидетельство обязательного пенсионного страхования;

6)идентификационный номер налогоплательщика ИНН;

7)фотографии для пропуска.

Студент должен оформиться в отделе кадров и представиться руководителю практики от организации; совместно с ним составить индивидуальный план своей деятельности при прохождении производственной практики. С момента зачисления на практику студент наделяется всеми правами и обязанностями работника предприятия.

2. Учебно-ознакомительная практика

Цели учебно-ознакомительной практики:

–профессионально-практическая подготовка обучающихся;

–ознакомление студентов с различными аспектами коммуникационной деятельности организаций.

Задачи учебно-ознакомительной практики:

–углубление теоретических знаний с позиций практического применения;

–приобретение навыков аналитической работы с вторичными источниками информации;

–знакомство с основными каналами и носителями коммуникационных обращений.

Формы проведения практики:

–полевая (выездные занятия) – 32 ч;

–учебная (аудиторные занятия в компьютерном классе) – 40 ч.

6

По каждому выездному занятию запланировано учебное занятие с преподавателем в аудитории, на котором подводятся итоги выездного занятия и осуществляется проверка представленных результатов.

По окончании выездных и аудиторных занятий проводится поточная конференция по итогам практики, на которой каждый студент делает доклад на предварительно согласованную с преподавателем тему.

Форма итогового контроля – зачет с оценкой. Содержание практики

Вводное занятие

1.Познакомиться с программой практики и порядком ее прохождения.

2.Получить инструктаж по технике безопасности работы с компьютерной техникой.

3.Уяснить форму контроля учебно-ознакомительной практики.

Выездное занятие № 1. Знакомство с видами и формами

рекламной деятельности производственной организации.

1.Определить цели и задачи рекламной и PR-деятельности организации.

2.Изучить структуру отдела, занимающегося рекламной и PR-деятельностью.

3.Провести анализ функциональных обязанностей специалистов отдела, занимающегося рекламной и PR-деятельностью.

4.Изучить целевые группы (группы общественности) организации.

5.Проанализировать коммуникационные ресурсы организации с фиксацией используемых каналов и носителей коммуникаций.

Учебное занятие № 1. Анализ результатов выездного занятия № 1.

1.Описать цели и задачи рекламной и PR-деятельности про-

изводственной организации.

2.Построить организационную схему отдела, занимающегося рекламной и PR-деятельностью. Назвать ее.

3.Описать функциональные обязанности специалистов отдела, занимающегося рекламной и PR-деятельностью. При необходимости предложить изменения в функциях и обязанностях со-

7

трудников отдела. Дать описание всех выделенных функций и обязанностей.

4.Провести анализ целевых групп (групп общественности) организации. Предложить свой вариант возможных целевых групп организации. Дать описание выделенных целевых групп.

5.Провести анализ коммуникационных ресурсов организации: назвать все используемые организацией каналы и носители коммуникаций, дать им определения; указать сильные и слабые аспекты коммуникационной деятельности; оценить качество и профессиональное исполнение рекламных материалов.

6.Сделать общее заключение об эффективности коммуникационной деятельности организации.

Выездное занятие № 2. Знакомство с видами и формами рекламной деятельности организации сферы услуг.

1.Определить цели и задачи рекламной и PR-деятельности организации.

2.Изучить структуру отдела, занимающегося рекламной и PR-деятельностью.

3.Провести анализ функциональных обязанностей специалистов отдела, занимающегося рекламной и PR-деятельностью.

4.Изучить целевые группы (группы общественности) организации.

5.Проанализировать коммуникационные ресурсы организации с фиксацией используемых каналов и носителей коммуникаций.

Учебное занятие № 2. Анализ результатов выездного занятия № 2.

1.Описать цели и задачи рекламной и PR-деятельности организации сферы услуг.

2.Построить организационную схему отдела, занимающегося рекламной и PR-деятельностью. Назвать ее.

3.Описать функциональные обязанности специалистов отдела, занимающегося рекламной и PR-деятельностью. При необходимости предложить изменения в функциях и обязанностях сотрудников отдела. Дать описание всех выделенных функций и обязанностей.

4.Провести анализ целевых групп (групп общественности) организации. Предложить свой вариант возможных целевых групп организации. Дать описание выделенных целевых групп.

8

5.Провести анализ коммуникационных ресурсов организации: назвать все используемые организацией каналы и носители коммуникаций, дать им определения; указать сильные и слабые аспекты коммуникационной деятельности; оценить качество и профессиональное исполнение рекламных материалов.

6.Сделать общее заключение об эффективности коммуникационной деятельности организации.

Выездное занятие № 3. Знакомство со средствами интегрированных маркетинговых коммуникаций розничной торговой организации.

1.Изучить элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций в торговом зале.

2.Изучить P.O.S.-средства зоны наружного оформления.

3.Изучить P.O.S.-средства зоны входной группы.

4.Изучить P.O.S.-средства зоны торгового зала.

5.Изучить P.O.S.-средства зоны места выкладки.

6.Изучить P.O.S.-средства прикассовой зоны.

7.Изучить элементы создания атмосферы торгового зала магазина.

Учебное занятие № 3. Анализ результатов выездного занятия № 3.

1.Пояснить, к каким коммуникационным каналам относятся

выделенные элементы маркетинговых коммуникаций.

2.Перечислить носители коммуникаций и соотнести их с выделенными каналами, результат оформить в виде таблицы.

3.Дать определения выделенных носителей.

4.Отметить, какие из них можно отнести к P.O.S.-средствам.

5.Дать определения следующих P.O.S.-средств: конструкции презентационного характера, подставки (диспенсеры, холдеры), полиграфическая рекламная продукция, напольная графика, подвесные конструкции, воблеры, джумби, мобили, напольные фигуры, рекламные экспозиции.

6.Описать использованные элементы создания атмосферы торгового зала магазина. Предложить решения по использованию

вторговом зале музыкального оформления и ароматов для привлечения покупателей.

9