Издатель – Библиотека – Читатель. Перспективы информационной коммуникации (80

А.Н. Панкова,

член Постоянного комитета Секции по издательской и книгораспространительской деятельности; директор центра издательских проектов, Центральный коллектор библиотек ОАО «БИБКОМ». Москва.

Издатель – Библиотека – Читатель. Перспективы информационной коммуникации

Бумажный книжный рынок сегодня переживает непростые времена. Кризис 2008 – 2010 гг., отбросил назад издательскую индустрию (сложности реализации, рост затрат на производство бумажной продукции, логистику и др.). Но дело не только в этом. Сегодня говорят уже о том, что происходит отраслевая (издательская) цифровая революция: переход из одного формата в другой.

Формирование нового, стремительно меняющегося книжного рынка вызывает массу споров, вопросов, поднимает целый ряд серьезнейших проблем.

Каким будет этот рынок? Насколько защищены права на интеллектуальную собственность в условиях интернет-публикаций? Как соблюсти баланс интересов в сфере использования электронного контента? Как, наконец, оценивать эту новую реальность с точки зрения субъектов книжного рынка? Современные СМИ заполнены дискуссиями, исследованиями, прогнозами, связанными с этими переменами. «Цифра» наступает – это признают практически все аналитики и практики издательского дела.

«Во всём мире число читателей электронных книг за последние годы значительно выросло, – пишет в статье «Электронные книги почти победили» А. Ермак. – По прогнозам, мировой оборот рынка электронных книг к 2012 году может вырасти до $6,8 млрд., что составит около 5,2% всего книжного рынка. <…>

Россия не осталась в стороне от мировых процессов. В 2009 году объём рынка электронных книг составил около 2 млн. долларов»1.

О том же говорят аналитики. «Исследование РБК «Рынок книг и розничные сети по продаже книжной продукции в России в 2010 году» 1 Лит. газ. 2010. 14 июля. URL: http://www.lgz.ru/article/13340 (дата обращения: 24.08.2011). показало, что основным конкурентом печатной книги является электронная книга, объем продаж которой в ближайшем будущем в России резко возрастет…»2 Что же «подталкивает» рынок к переходу на цифровые форматы?

Причин тому много. Это и развитие цифровых технологий, присутствие на рынке значительного числа новых мобильных электронных устройств, позволяющих закачивать огромные текстовые массивы, удобные в использовании; и рост количества людей, которым удобнее пользоваться Интернет, а не бумажными носителями; изменения в системе образования и вступление в активный созидательный возраст поколения «Net», и установки руководства страны на модернизацию, инновацию и «интернетизацию» образовательных и научных организаций и учреждений. В том же «Исследовании РБК» приводятся статистические данные о том, что «…сегодня около 30% издателей уже присутствуют на рынке электронных книг; 50% собираются выйти на этот рынок в ближайшее время». <…>

По экспертным оценкам, рынок электронных книг может вырасти до 30%. Наряду с рынком электронных книг растет и доля онлайн-продаж книжной продукции (8%)».3 Подтверждением этих слов является заметный количественный рост издательств, активно использующих – наряду с бумажными – электронные форматы изданий: АСТ, ЭКСМО, ИНФРА-М и многие другие, появление нового сегмента рынка – агрегаторов электронного контента.

Чем все это может обернуться для традиционных субъект ов книжного рынка – авторов, издателей, читателей, наконец, для библиотек?

Прогнозы в данной области скорее благоприятные. Эксперты считают, что в условиях конкурентной борьбы произойдет наращивание ассортимента изданий. Вернутся в научный оборот издания прежних лет, отсутствующие на рынке и в фондах библиотек (изношенные, утерянные, редкие, малотиражные, не переиздававшиеся). К читателю выйдут ранее не издававшиеся «на бумаге» писатели. Пользователи с помощью Сети получат доступ к миллионам наименований, поскольку уйдет само понятие тиража. Электронные книги будут про - даваться цивилизованно. Читатели получат гарантированно качественные тексты, правооб - ладатели – гонорары, издатели – доходы. Наконец, обострится борьба с пиратством, лишающим правообладателей и издательства значительной части доходов. 2 Рынок электронных книг может вырасти до 30% // Диалог: лит.-кадровое агентство. СПб., 24.11.2010. URL: http://www. dialoglit.ru/detailMarket.php?newsID=1406 (дата обращения: 24.08.2011).3 Там же.

Этих позиций придерживается достаточно значительная часть профессионалов, которые являются творцами, создателями интеллектуального контента.

«Электронной книги не стоит бояться, – считает А. Астахов, генеральный директор издательства «Амаркорд», – современному человеку она нужна»4. «Кировские писатели предпочитают издаваться в Интернете, – пишет О. Васильева. – Все произведения писателя (Юрия Панченко – А.П.) выходят теперь только в Интернете <…> Это охватывает большую аудиторию, и автор постоянно получает письма благодарности от читателей из разных стран»5. «Электронные книги сегодня – это уже очень серьёзный бизнес. Сливки с него снимет тот, кто окажется и быстрее, и технологичнее», – утверждает А. Ермак 6. «Можно предположить, что если это хорошие издания, то их реклама в электронном виде может повлечь за собой приобретение и в печатном для библиотеки», – говорит А. (Бренер, директор издательства Национального исследовательского университета МИСиС (Московский институт стали и сплавов).7

«Информационные технологии сокращают любые расстояния, что особенно актуально для России, где большая территория является не только нашим конкурентным преимуществом, но и проблемой. Информационные технологии позволяют обеспечить равный доступ к услугам всех граждан, «создать в России безбарьерное пространство», отметил на VII Тверском социально-экономическом форуме «Информационное общество» Президент РФ Дмитрий Медведев.8

Однако было бы неверным цитировать только сторонников электронной книги. Ситуация в этой сфере далеко не простая, и основания относиться к новым реалиям с опаской у профессионалов тоже есть. «Отраслевая революция – это серьезный переломный момент для издателей, опасающихся за перспективы бумажного рынка в целом. «Современные технологи выталкивают нас из бумажной книги, что для коммерческих издателей является крайне тяжёлой ситуацией»9, – считает В. Прудников, главный редактор Издательского дома «Инфра-М». - «Пиратство уже съело рынок музыки и съедает (4 Лит. газ. 2011. 16 февр. URL: http://www.lgz.ru/article/15327/ (дата обращения: 24.08.2011). 5 Комсомольская правда. 2011. 28 июля. URL: http://kp.ru/ daily/24450/614356/ (дата обращения: 24.08.2011). 6 Лит. газ. 2010. 1 4 июля.

URL: http://www.lgz.ru/article/13340 (дата обращения: 24.08.2011) 7 «Университетская книга», июль 2011 г. 8 http://www.mubint.ru/our_life/events/news.php?id=3951&print=Y 9 Там же.)

книжный рынок»10, – убежден генеральный директор ЗАО «Эксмо» О. Новиков. «Воспроизведение книги, в том числе в цифровой форме, без письменного согласия автора незаконно»11, – совершенно логично заявляет исполнительный директор проекта «Национальный библиотечный ресурс»12 О. Махно.

Опасения эти вполне понятны всем, кто следит за рынком электронных изданий: появление первых интернет-библиотек, в том числе пиратских, быстро монетизировавших новый вид бизнеса, скандалы с Google, участие «партии пиратов» в выборах в шведский парламент, судебные процессы, начатые внутри отрасли…

Так что же такое Интернет для книгоиздания? Большая свалка? Платформа для проходимцев? Инструмент очередного надувательства и обдираловки для одних и обогащения для других? Как соблюсти баланс интересов в такой ситуации? Возможно ли удовлетворить информационные потребности общества в интернет -пространстве, оставаясь в рамках закона?

Однозначного ответа на эти вопросы не может быть. Не все они даже прописаны законодательно. Объективно, вопросы авторского прав в цифровой век относятся к глобальным вызовам современности.

И все же можно предположить, что есть способы структурировать, организовать электронное пространство и попытаться сбалансировать основные – конфликтующие в данном раскладе сил – права: право на защиту интеллектуальной собственности и право на доступ к информации. И здесь на помощь могут придти те же современные IT -технологии, внедренные в научных, образовательных, культурно-просветительских учреждениях.

Собственно, такую информационную технологию предлагает современному рынку консорциум «Контекстум», соучредителями которого стали Центральный коллектор библиотек «Бибком» совместно с Агентством «Книга-Сервис». IT «Контекстум» – это технология лицензионно-договорной работы с правообладателем, позволяющая создавать легитимный электронный ресурс, который может быть использован на любых платформах. Это своего рода система закупки, агрегация изданий в электронном формате с соблюдением требований Гражданского кодекса РФ и с автоматизированной поддержкой документооборота в этой области. Технология позволяет освободить издателей от многочислен - (10 URL: http://www.aselibrary.ru/digital_resources/digital_ resources69/digital_resources49/1830 (дата обращения: (24.08.2011). 11 Лит. газ. 2011.4 мая. URL: http://www.lgz.ru/article/16017/ (дата обращения: 24.08.2011).12 URL: http://www.natlib.ru/ (дата обращения 22.08.2011).

ных проблем, связанных с сопровождением лицензионных договоров, взаиморасчетов с правообладателями и т.п. В то же время IT «Контекстум» предоставляет возможность любой издающей структуре, любому малотиражному специализированному издательст ву, в том числе региональному, бесплатно создать свою электронную библиотеку, отвечающую всем нормативным требованиям, не тратя деньги на создание собственного интерфейса, платформы и пр.

Что предлагает IT «Контекстум» правообладателю?

Создать легитимную электронную коллекцию библиотеки, издательства, в том числе в части местного обязательного экземпляра;

Закрепить права на созданную ЭК за правообладателем; Снять с правообладателя необходимост ь создания собственной базы данных и

интерфейса доступа к ЭБС (электронной библиотечной системе13) ;

Предоставить в стенах библиотеки бесплатный доступ читателям к сформированной электронной коллекции;

Обеспечить реализацию издательской продукции вне зависимости от наличия «бумажного тиража»;

В случае использования созданного ресурса в коммерческих целях, выплатить правообладателю вознаграждение, согласованное с ним по лицензионному договору.

Обеспечить доступ к региональным изданиям самому широкому кругу читателей; Вывести региональных издателей на всероссийский книжный рынок;

Использование технологии «КОНТЕКСТУМ» не требует финансовых и дополнительных кадровых ресурсов библиотеки, вуза, регионального издателя. В части продвижения продукции, используя современные технологии, можно начинать сотрудничать уже сегодня.

Что дает эта технология правообладателю??

Создание электронной коллекции издательства, в том числе ретроспективной; Обеспечение реализации книжной продукции вне зависимости от наличия

«бумажного тиража; Снижение затрат издателя на производство «бумажных» тиражей;

Рост популярности издательства в среде научно-образовательного сообщества; Размещение созданного на легальной основе ресурса на нескольких

информационных платформах; (13 Электронная библиотечная система // Википедия : свобод. энцикл. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Электронная_библиотечная_система (дата обращения 22.08.2011 ).

Защита контента от несанкционированного (пиратского) использования и плагиата в сети Интернет.

Таким образом, использование IT «Контекстум» способст вует продвижению малотиражной специализированной книги на современном книжном рынке . А значит, продлевает ее пребывание в научном обороте, популяризирует, повышает индекс цитирования авторов.

Данное технологическое решение подходит для формирования и обслу живания электронной коллекции любого издающего подразделения. В частности, областная или республиканская библиотека может создать коллекцию произведений авторов своего региона,

а также произведений, созданных в рамках издательской деятельности самой библио теки, в соответствии с требованиями законодательства РФ об авторских правах (IV часть Гражданского кодекса РФ).

IT «Контекстум» позволит под контролем центральной библиотеки региона проводить работу по оформлению прав на использование региональных изданий в электронной форме. Указанная деятельность может быть совмещена с контролем за соблюдением выполнения за - кона о местном обязательном экземпляре документов.

Издания, лицензионные соглашения на использование которых заключены при участии библиотеки в IT «Контекстум», предполагается собирать в единую коллекцию, доступ к которой будет бесплатно предоставлен посетителям той или иной конкретной библиотеки в ее стенах. Другим организациям и пользователям эти из дания в электронном виде будут предоставлены в виде сводной межрегиональной базы данных «Национальный цифровой ресурс «Руконт» (www.rucont.ru), создаваемой в рамках проекта, на платной основе с отчислением вознаграждения авторам и сотрудникам библиотеки, принимающим участие в проекте. Напомню, что разработчики данной технологии уже многие годы работают в области комплектования библиотечных фондов, знают потребности и возможности как библиотек, так

и специализированных издательств, имеют солидный опыт и знания по распространению малотиражной специализированной литературы вузовских изданий, изданий российских библиотек. Несмотря на все сложности, трудоемкость процессов, связанных с поставкой малотиражной региональной литературы, особенно в условиях тендерных торгов, направление это перспективное. Помимо комме рческих целей, оно дает возможность решить социальные задачи: значимый контент, созданный научн ой общественностью в вузах, библиотеках, региональных издательствах, свести на единой информационной платформе и предоставить к ней доступ, донести эту информаци ю и сами издания до потребителя в самых отдалённых точках нашей страны. Агрегация контента в электронном виде позволяет решить эти задачи менее трудозатратно, одновременно открывая совершенно иные возможности, в том числе коммерческие.

Сегодня много говорится о едином информационном пространстве, о доступе к научной, образовательной, культурной информации. И новые технологии, новые возможности рынка, для которых нет географических, временных или логистических проблем, позволяют реализовать эти цели на практике. У современного агрегатора пользователь может найти любую книгу по любым параметрам и практически мгновенно получить необходимое издание. Но при одном условии: эти издания должны находиться в электронном пространстве на законных основаниях.

На наш взгляд, осознание этих процессов необходимо всем. Да, несмотря на все «болезни роста», связанные с формированием нового книжного рынка, момент этот вполне удачен для сотрудничества. Конечно, рынок электронных изданий пока еще формируется, еще встречается и несогласованность, и недопонимание между издателями, агрегаторами и библиотеками, но сам процесс не остановить. Преобразования, которые происходят сегодня в издательской сфере, несут в себе целый ряд положительных моментов. А значит, нужно идти на диалог, искать пути сотрудничества, вырабатывать общие установки, искать компромиссы и договоренности.

Мы вступили в цифровой век, и стоит учиться жит ь и работать в новых условиях.

Опубл.: Информационный бюллетень РБА. - 2011, № 61

http://www.rba.ru/publ/ib61/rba61.pdf