Маркетинговые исследования Учебно-методическое пособие для студентов бакалавриата направления Торговое дело

МИНИСТЕРСТВО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ТРАНСПОРТА»

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ

Кафедра «Экономика и управление на транспорте»

О.Г.ЕВДОКИМОВ

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Учебно-методическое пособие

Москва – 2019

МИНИСТЕРСТВО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ТРАНСПОРТА»

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ

Кафедра «Экономика и управление на транспорте»

О.Г.ЕВДОКИМОВ

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Учебно-методическое пособие для студентов бакалавриата направления «Торговое дело»

Москва – 2019

1

УДК 339

Е-15

Евдокимов О.Г. Маркетинговые исследования: Учебнометодическое пособие. – М.: РУТ (МИИТ), 2019. – 36 с.

Учебно-методическое пособие по дисциплине

«Маркетинговые исследования» разработано для студентов в качестве практикума по дисциплине с целью помощи в выполнении курсовой работы в соответствии с рабочим учебным планом.

Данные учебно-методическое пособие для практических занятий поможет в изучении дисциплины, «соединяя теорию с практикой» при выполнении курсовой работы.

В рекомендациях представлены конкретные требования по порядку и срокам выполнения курсовых работ, их оформлению и защите, а также критерии оценки курсовых работ.

Учебно-методическое пособие по дисциплине

«Маркетинговые исследования» предназначено для студентов направления «Торговое дело».

Рецензент профессор кафедры «Финансы и кредит» РУТ (МИИТ), д.э.н. А.В. Резер.

РУТ (МИИТ), 2019

2

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………4

Сущность, цели и задачи курсовой работы…………………5 Требования к содержанию курсовой работы……………….7 Тематика курсовых работ……………………………………9 Структура курсовой работы…………………………………12 Оформление курсовой работы………………………………18 Рекомендации по подготовке презентации курсовой работы…………..……..……..……..……..……..……..……..23

Порядок защиты курсовой работы…………………………..25 Критерии оценки курсовых работ…………………………...26

Приложения…………………………………………………..27

Приложение 1. Примерная тематика курсовых работ……..27 Приложение 2. Образец оформления титульного листа…...30 Приложение 3. Образец оформления списка сокращений…31

Приложение 4. Образец оформления списка источников и литературы……………………………………………………32

3

ВВЕДЕНИЕ

Методические рекомендации предназначены для студентов бакалавриата дневной формы обучения,

обучающихся по направлению «Торговое дело»,

выполняющих курсовую работу в соответствии с рабочим учебным планом.

Курсовая работа по маркетинговым исследованиям представляет собой вид учебно-исследовательской самостоятельной работы студентов, выполняемой в пределах часов, отводимых на изучение этой дисциплины учебным планом. Курсовая работа - специфическая форма учебной деятельности по практической подготовке студентов к профессиональной деятельности.

Основным назначением настоящих методических рекомендаций является обеспечение качества реализации Государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования в части, касающейся курсовых работ, выполняемых студентами бакалавриата.

В рекомендациях представлены конкретные требования по порядку и срокам выполнения курсовых работ,

их оформлению и защите, а также критерии оценки курсовых работ.

4

СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Курсовая работа является заключительным этапом изучения учебной дисциплины «Маркетинговые исследования». При ее выполнении используются все знания, полученные студентами в ходе освоения дисциплины «Маркетинговые исследования»;

закрепляются навыки оформления результатов учебно-

исследовательской работы, умения четко формулировать, и

аргументировано обосновывать предложения и рекомендации по выбранной теме.

Целью курсовой работы является систематизация,

закрепление и расширение теоретических знаний, полученных в ходе изучения дисциплины «Маркетинговые исследования»,

практическое выполнение студентами одного из видов исследований в сфере маркетинга, развитие аналитических навыков, овладение элементами самостоятельной исследовательской работы.

Курсовая работа выполняется студентом под руководством ведущих преподавателей кафедры маркетинга и рекламы,

предполагает изучение информационных и нормативных источников, фундаментальной научной литературы,

методической литературы, монографий, статей в периодических изданиях. Выполнение студентом курсовой работы должно

5

свидетельствовать об уровне его специальной теоретической подготовки, наличии практических навыков проведения маркетинговых исследований и анализа экономической ситуации на рынке и способности разрабатывать рекомендации по принятию эффективных управленческих решений в области маркетинговой деятельности.

Основные задачи при выполнении курсовой работы:

1.Обоснование актуальности и значимости темы работы в теории и практике маркетинговых исследований.

2.Исследование состояния и разработанности выбранной для рассмотрения проблемы в маркетинговой литературе.

3.Рассмотрение теоретических аспектов изучаемой проблемы,

раскрытие сущности основных понятий маркетинговой терминологии, относящихся к данной проблематике.

3.Сбор и анализ информации по данной проблеме на основе проведенных маркетинговых исследований.

4.Разработка практических рекомендаций и предложений, по данной тематике курсовой работы.

5.Формирование навыков самостоятельной работы с экономической литературой и маркетинговой информацией,

умения грамотно, стройно и логически обоснованно излагать

6

свои мысли и идеи, проводить расчеты, строить графики,

таблицы, диаграммы.

ТРЕБОВАНИЯ К СОДЕРЖАНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Содержание курсовой работы как научного учебно-

исследовательского произведения – это теоретический анализ

выбранной проблемы исследования или изложенное автором

решение конкретной научнопрактической задачи.

Курсовая работа может иметь, преимущественно,

теоретический характер и быть посвящена решению

научной задачи. В этом случае, ее основным содержанием должно явиться развитие положений, выдвинутых той или иной научной школой. Для такой курсовой работы объектом исследования являются научные задачи, проблемы, концепции.

Курсовая работа может быть написана по материалам отечественной и зарубежной печати, отражающей исторический и мировой опыт маркетинговых исследований, становление и перспективы развития маркетинговых исследований в России,

совершенствование исследовательской деятельности организации и современные задачи и проблемы в сфере маркетинговых исследований. В этом случае курсовая работа должна носить обзорный, обобщающий аналитический

7

характер, а автор - опираться на использование большого

количества специальной литературы и источников.

В курсовой работе могут быть изложены результаты

проведения конкретного маркетингового исследования,

получившие отражение в периодической печати и демонстрирующие передовой опыт работы современных компаний в данном направлении. В курсовой работе такого типа следует представить не только практическую сторону выполненной работы, но и сформулировать ее теоретическую основу.

И, наконец, курсовая работа может отражать личный опыт

работы студента в области маркетинговых исследований и

освещать деятельность конкретной фирмы по решению задач в данной сфере. В том случае, когда курсовая работа носит прикладной характер, она должна выполняться на основе реального маркетингового исследования, в ней должны быть приведены фактические данные и обобщенные результаты проведенного исследования.

Объектом исследования может выступать предприятие или организация, в которой студент проходил производственную практику или стажировку, проводил соответствующее обследование, а также та организация, где студент непосредственно работает (прежде всего, для студентов очно-

8

заочной и заочной формы обучения). Также в качестве объекта исследования при написании курсовой работы могут выступать различные отрасли и сферы деятельности.

В качестве предмета исследования при написании курсовой работы могут выступать:

•процессы, связанные с темой работы (например: процесс организации маркетинговых исследований; разработка инструментария исследований; обработка и анализ данных исследования)

•теоретические или методические основы, на которых базируется тема курсовой работы и которые изучаются и анализируются автором.

ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ

Тема курсовой работы должна соответствовать рабочей программе дисциплины «Маркетинговые исследования». Она выбирается студентом с учетом его склонностей и научных интересов, а также практической значимости и актуальности рассматриваемой проблемы и на основе тематики,

представленной в Приложении 1.

Темы курсовых работ должны быть актуальными в научном и практическом отношениях.

9