ИздательствоВоронежский государственный университетГод2016Страниц19Уровень образованияМагистратура. Производственная практика по книгораспространению (магистратура)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА ПО КНИГОРАСПРОСТРАНЕНИЮ (Магистратура)

Учебно-методическое пособие

Составитель Т.Ф. Ускова

Воронеж Издательский дом ВГУ

2016

Утверждено научно-методическим советом филологического факультета 7 июня 2016 г., протокол № 7

Рецензент – канд. филол. наук, доцент Т.Ф. Пухова

Пособие подготовлено на кафедре издательского дела филологического факультета Воронежского государственного университета.

Рекомендовано магистрантам 1-го года обучения филологического факультета.

Для направления 42.04.03 – Издательское дело

2

3

ВВЕДЕНИЕ

Как известно, книжный маркетинг – явление сложное. Не случайно многие специалисты высказывают сомнения в правомерности «жесткого» маркетинга в книжном деле. Несомненно, книга – товар особого рода в силу ее сущностного дуализма и незримого присутствия в ней фигуры автора, что отличает ее от любого другого товара. Также следует учитывать и особый характер «потребления» книги, при котором происходит вовлечение потенциального «соавтора» в творческий процесс создания «своего» мира – образа автора, трансформированного в сознании читателя.

При прохождении практики надо помнить, что цели издательского маркетинга всегда связаны с:

–изучением читательской аудитории, т.е. того круга читателей, которому адресуется книга, поступившая в продажу;

–исследованием того сегмента рынка, на котором предстоит продавать книгу (наличие книг-конкурентов, похожих изданий, переводов с иностранных языков и т.д.).

Внастоящее время, в период спада деловой активности во многих отраслях отечественной экономики, в том числе и в книгоиздательской деятельности, когда издатели стараются сдерживать негативные тенденции (снижение уровня продаж, ослабление институциональных рынков сбыта, традиционные проблемы с распространением по целевым группам и возвратом непроданной продукции), представляется наиболее важным четкое планирование маркетинговых мероприятий и умелая организация их выполнения на всех этапах издательского процесса.

Суть маркетинга можно определить двумя факторами:

–поиск соответствующих рынков для каждого выпускаемого изделия;

–выход на эти рынки с помощью наиболее эффективных способов, т.е. при минимуме затрат.

Таким образом, книжный маркетинг – это анализ конъюнктуры книжного рынка, предпринимательская деятельность, связанная с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю, а в широком смысле слова – философия бизнеса, которая обуславливает стратегию и тактику организации (в нашем случае – книготорговую сеть или отдельные книжные магазины) в условиях жесткой конкуренции российского книжного рынка.

Магистерская практика по книгораспространению – важный этап в профессиональном становлении магистра направления «Издательское дело». Целью производственной практики по книгораспространению является овладение магистрами современным опытом книжного маркетинга и книгораспространения, а также организации производства и управления персоналом.

4

Задачами производственной практики по книгораспространению являются:

–ознакомление с организационно-функциональной структурой книжных магазинов;

–развитие способности формировать ассортимент предприятий распространения издательской продукции на основе изучения спроса и предложения;

–выработка навыков продвижения и распространения издательской продукции;

–формирование способности осуществлять обслуживание розничных покупателей;

–применение знаний русской и зарубежной литературы в практической деятельности в книготорговой сети;

–знакомство с каталогами издательств по тематике магистерских диссертаций и составление описания этого книжного каталога (собрать информацию о трех каталогах, не менее).

Дисциплина «Производственная практика по книгораспространению» относится к вариативной базовой части цикла профессиональных дисциплин. Она связана с историей зарубежной литературы (Б1.Б.12), историей мировой культуры (Б1.В.ДВ.2.), эстетикой (Б1.В.ДВ.3), историей русской литературы (Б1.Б.13.1), современным издательским делом (Б1.Б.19). Она является предшествующей для курсов «Современный литературный процесс» (Б 1.В.ОД.5) и «Детская литература и особенности ее издания»

(Б1.В.ОД.19).

Студент, допущенный к прохождению практики, должен

знать:

–основы экономики в различных сферах деятельности (ОК-3);

–решение стандартных задач профессиональной деятельности на основе информационной и библиографической культуры с применением ин- формационно-коммуникативных технологий и с учетом основных требований информационной безопасности (ОПК-1);

уметь:

–ориентироваться в области истории литературы, применять соответствующие знания на практике (ОПК-2);

–ориентироваться в нормативно-правовой области издательскораспространительской деятельности (ОПК-5);

владеть:

–способностью выполнять работу по одной или нескольким профессиям рабочих, должностям служащих (ПП-12);

–способностью организовывать информационно-библиографическую деятельность по продвижению и распространению издательской продукции

(ППК-13);

5

–способностью участвовать в маркетинговых мероприятиях издательства (ППК-14); способностью формировать ассортимент предприятий распространения издательской продукции на основе изучения спроса и предложения (ППК-16);

–способностью анализировать клиентскую базу (ППК-17);

–способностью осуществлять обслуживание оптовых и розничных покупателей (ППК-18);

–методами распространения цифровых изданий (ППК-19).

В соответствии с учебным планом по направлению 40.04.03 – Издательское дело, производственная практика по книгораспространению проводится с отрывом от занятий на 1 курсе магистратуры (2 семестр) в течение двух недель на базе книготорговых домов города Воронежа (книжные магазины ООО «Амиталь», ООО «Книгафе» и др.).

КОМПЕТЕНЦИИ

В результате прохождения практики, у обучающихся формируются следующие компетенции:

а) общекультурные (ОК):

–способность использовать основы экономических знаний в различных сферах деятельности (ОК-3);

–способность к саморазвитию и самообразованию (ОК-7);

б) общепрофессиональные (ОПК):

–способность решать стандартные задачи профессиональной деятельности на основе информационной и библиографической культуры с применением информационно-коммуникативных технологий и с учетом основных требований информационной безопасности (ОПК-1);

–способность ориентироваться в области истории литературы и в современном литературном процессе, способность применять соответствующие знания на практике (ОПК-2);

–способность ориентироваться в нормативно-правовой области изда- тельско-распространительской деятельности (ОПК-5);

в) профессионально-прикладные (ППК):

–способность выполнять работу по одной или нескольким профессиям рабочих, должностям служащих (ПП-12);

–способность организовывать информационно-библиографическую деятельность по продвижению и распространению издательской продукции

(ППК-13);

–способность участвовать в маркетинговых мероприятиях издательства (ППК-14); способность формировать ассортимент предприятий распространения издательской продукции на основе изучения спроса и предложения (ППК-16);

6

–способность анализировать клиентскую базу (ППК-17);

–способность осуществлять обслуживание оптовых и розничных покупателей (ППК-18);

–способность владеть методами распространения цифровых изданий

(ППК-19).

ЭТАПЫ ПРОВЕДЕНИЯ ПРАКТИКИ

I этап – организационный

Производственная практика открывается установочной конференцией, на которой практиканты знакомятся:

–с целями и задачами производственной книготорговой практики, ее структурой, организацией и порядком проведения;

–списком отчетных документов и рекомендаций, касающихся вопросов проведения практики;

–спецификой проводимой работы;

–с расписанием рабочего дня практиканта.

II этап – ознакомительный

На ознакомительном этапе практики магистранты посещают производственные площади, знакомятся с нормативными документами, обеспечивающими производственный процесс.

IIIэтап – производственный

Втечение этого этапа практики магистрантами осуществляется:

–знакомство с ассортиментом;

–навигация по торговому залу;

–работа продавцом-консультантом;

–оформление витрины магазина;

–участие в рекламных акциях;

–проведение промоакций;

–проведение презентаций изданий;

–формирование книжного ассортимента;

–изучение покупательского спроса;

–проведение социологических исследований;

–самоанализ одного из проведенных рекламных мероприятий;

–разработка экономической части квалификационной работы.

IV этап – подведение итогов практики

Магистранты оформляют необходимую документацию, готовят отчет о проделанной работе. Практика завершается итоговой конференцией, на которой руководитель практики подводит итоги проделанной работы и дает

7

предварительную оценку деятельности. Магистранты рассказывают об общих впечатлениях от практики, сообщают о сложностях, с которыми пришлось столкнуться в ходе практики, делятся рекомендациями по организации и проведению практики, делают краткий самоанализ проделанной работы, сообщают, чему они научились на практике и каковы дальнейшие перспективы совершенствования их профессиональной деятельности.

Для организации производственной практики магистрантов по книгораспространению магистров на факультете назначается факультетский групповой руководитель, в обязанности которого входит:

1)проведение установочного и заключительного собраний;

2)обеспечение практикантов необходимой методической литературой;

3)обеспечение консультативной помощи практикантам по всем вопросам, связанным с прохождением практики и оформлением отчета;

4)контроль за ходом практики, посещение отдельных мероприятий и участие в их обсуждении;

5)оценка деятельности практикантов;

6)составление общефакультетского отчета по практике.

Зачет с оценкой выставляется на основе оценок руководителей книготорговых предприятий, анализа работы, научно-исследовательской работы экономической направленности, отчета.

По итогам учебной практики студенты обязаны представить документы, которые оцениваются факультетским руководителем:

1)отчет о результатах практики;

2)«Дневник по производственной практике»;

3)письменный самоанализ;

4)отзыв руководителя практики от производства с оценкой;

5)отзыв руководителя практики от университета с оценкой.

8

9

ных требований информационной безопасности; способность ориентироваться в области истории литературы и в современном литературном процессе, способность применять соответствующие знания на практике; способность ориентироваться в норматив- но-правовой области издательско-распространи- тельской деятельности; способность выполнять работу по одной или нескольким профессиям рабочих, должностям служащих; способность организовывать информационно-библиографическую деятельность по продвижению и распространению издательской продукции; способность участвовать в маркетинговых мероприятиях издательства; способность формировать ассортимент предприятий распространения издательской продукции на основе изучения спроса и предложения; способность анализировать клиентскую базу; способность осуществлять обслуживание оптовых и розничных покупателей; способность владеть методами распространения цифровых изданий

Неудовлетворительно Студент демонстрирует незнание основных положений учебной дисциплины, неспособность использовать основы экономических знаний в различных сферах деятельности; неспособность к саморазвитию и самообразованию; неспособность решать стандартные задачи профессиональной деятельности на основе информационной и библиографической культуры с применением информационно-коммуникативных технологий и с учетом основных требований информационной безопасности; неспособность ориентироваться в области истории литературы и в современном литературном процессе, неспособность применять соответствующие знания на практике; неспособность ориентироваться в нормативно-правовой области издательско-распространительской деятельности; неспособность выполнять работу по одной или нескольким профессиям рабочих, должностям служащих; неспособность организовывать информаци- онно-библиографическую деятельность по продвижению и распространению издательской продукции; неспособность участвовать в маркетинговых мероприятиях издательства; неспособность формировать ассортимент предприятий распространения издательской продукции на основе изучения спроса и предложения; неспособность анализировать клиентскую базу; неспособность осуществлять обслуживание оптовых и розничных покупателей; неспособность владеть методами распространения цифровых изданий

10