4.2. Перечень теоретических заданий для аудиторных контрольных работ

1.Комплекс маркетинговых коммуникаций: краткая характеристика основных.

2.Комплекс маркетинговых коммуникаций: краткая характеристика синтетических: брендинг, выставки, мерчендайзинг, спонсорство.

3.Алгоритм формирования комплекса маркетинговых коммуникаций.

4.Понятие рекламы, её коммуникационные характеристики, цели, функции, принципы.

5.Организация рекламной деятельности на предприятии.

6.Средство и носитель рекламы: понятие, классификация рекламных средств.

7.Психологические аспекты воздействия рекламного обращения.

8.Основные составляющие рекламной кампании: рекламная стратегия, рекламная творческая стратегия, рекламная идея.

9.Планирование рекламной кампании.

10.Оценка эффективности рекламной деятельности.

11.Государственное регулирование рекламной деятельности.

4.3.Перечень практических заданий для аудиторных контрольных работ

Задание 1

Представьте, что вы сотрудник рекламного агентства и вам предложено заняться рекламной кампанией одного из указанных ниже видов товаров. Выберите любой из них:

•спортивный костюм «ADIDAS»;

•набор шоколадных конфет «Сладкая история»;

•фен бытовой «Rowenta».

Вопросы:

1. По каким критериям и какие целевые группы потенциальных

72

потребителей (адресатов рекламы) вы предлагаете выделить для рекламы выбранного вами товара?

2.Какие носители рекламы вы считаете целесообразным задействовать (как основные, так и вспомогательные) и рекомендовать заказчику для размещения рекламы?

3.В каких местах, на какой территории вы планируете размещать эту рекламу?

Задание 2

В состоявшейся выставке модной одежды приняло участие 118 экспонентов, в том числе 5 зарубежных фирм.

Как называют данную выставку?

Назовите основные критерии, определяющие эффективность участия в выставке. Перечислите формы участия в выставках.

Задание 3

Сотрудники рекламного отделения фирмы решали вопрос о том, как усилить эффективность объявлений в газете без излишнего увеличения рекламных расходов. Было предложено:

1)закупить целую газетную полосу;

2)купить место на четыре объявления по 1/8 полосы и расположить их последовательно через каждые две страницы.

Какому предложению Вы отдадите предпочтение?

Задание 4

Существует мнение, что современная реклама наносит вред духовности общества. Подтвердите или опровергните эту точку зрения и приведите свои аргументы.

Задание 5

Фирма разрабатывает программу более полного удовлетворения потребителей качеством её продукции. Специалисты предложили две формулировки цели:

73

1)повысить показатель степени удовлетворенности требований потребителей к 2007 г. с 92% до 98%;

2)добиться максимальной степени удовлетворенности потребителей товаров.

Какому варианту следует отдать предпочтение? Почему? Вопросы

1.Согласны ли Вы с утверждением, что при выборе средств распространения рекламного обращения учитывается размер ассигнований, которые могут быть направлены фирмой на разработку обращения и его распространение?

2.Согласны ли Вы с утверждением, что при выборе средств распространения рекламного обращения учитывается, какая целевая аудитория будет ознакомлена с рекламным обращением?

3.Какой метод установления рекламного бюджета использует фирма, устанавливая ассигнования на рекламу на уровне рекламного бюджета конкурентов?

Задание 6

Приведите примеры наиболее запомнившихся вам рекламных слоганов и попробуйте их проанализировать: как они влияют на целевой сегмент аудитории и лично на вас.

Задание 7

При выборе средств рекламы следует руководствоваться ответами на следующие основные вопросы:

что рекламируется;

кого мы хотим охватить (т.е. описание целевых покупателей);

где они находятся (регион сосредоточения потенциальных покупателей);

что представляет собой рекламное сообщение;

когда размещать объявление (время года, дни недели, часы, минуты).

Поясните справедливость этого утверждения.

74

Задание 8

Кейс «Использование концепции маркетинга событий, подкреплённой мероприятиями по стимулированию сбыта».

Чтобы использовать эффект системной интеграции, при проведении мероприятий по стимулированию необходимо найти такой бонус, который человек получает при покупке, чтобы он уже являлся атрибутом определённой социальной группы и, как следствие, представителем определённых ценностей. Бренд бонуса или сам бонус как товар будет являться событием, значимость которого для определённой социальной группы уже подтверждена, через которое бренд товара получит соотнесение с этой группой.

В представленной таблице приведены примеры рекламных кампаний на основе маркетинга событий и стимулирования сбыта.

75

Задания

1.В чём привлекательность и опасность использования данных механизмов?

2.Что происходит с привлекательностью бренда на фоне бонуса?

3.Используя представленную схему, разработайте рекламную кампанию на основе маркетинга событий и стимулирования сбыта для известного бренда.

Задание 9

Выберите бренд (товарный знак) известного товара и оцените его эффективность путём составления перечня позитивных и негативных впечатлений, которые он вызывает. Как бы вы его изменили?

Задание 10

Ниже приведены функции и задачи организаторов и участников выставок, и ярмарок. Отметьте, какие из них выполняют организаторы, а какие участники.

76

7.Васильев Г. А. Рекламный маркетинг : учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М. : Вуз. учеб., 2008.

8.Васильев Г. А. Основы рекламы : учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков – М. : Вузовский учебник ; ИНФРА-М, 2010.

9.Герасимов Б. И. Виды и средства распространения рекламы / Б. И. Герасимов, Н. В. Молоткова, М. А. Блюм. – М. : ФОРУМ, 2011.

10.Гусаров Ю. В. Менеджмент реламы : учеб. пособие / Ю. В. Гусаров. – М. : Экономика, 2009.

11.Гэд Т. Создай свой бренд / Т. Гэд, А. Розенкрейц; пер. с англ. –

СПб. : Нева, 2004.

12.Джефкинс Фрэнк. Реклама : учеб. пособие для студентов вузов / Фрэнк Джефкинс; пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. – М. : ЮНИТИ, 2008. – XIX, 523 с. – Пер. изд. : Advertising / Frank Jefkins.

13.Долматова Е. С. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации / Е. С. Долматова . – М., 2007.

14.Дубровин И. А. Маркетинговые коммуникации : учебник./И. А. Дубровин – 2-е изд. – М. : Дашков и Ко, 2010.

15.Евстафьев В. А. История российской рекламы, 1991 – 2000 / В. А. Евстафьев, Е. Э. Псютина. – М. : ИМА-пресс,2002.

16.Зундэ В. В. Концептуальная модель становления системы интегрированных маркетинговых коммуникаций российских компаний / В. В. Зундэ. Изд-во ЮФУ, 2013.

17.Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности : практ. пособие / М.А. Измайлова. – 2-е изд. – М. : Дашков и Ко, 2012.

18.Исаенко Е. В. Организация и планирование рекламной деятельности / Е. В. Исаенко. – М. : ЮНИТИ, 2004.

19.Канаян К. Мерчандайзинг / К. Канаян, Р. Канаян. М. : РИПхолдинг, 2005.

20.Карпова С. В. Международное рекламное дело : учеб. пособие для студентов / С. В. Карпова; Финансовая акад. при Правительстве РФ. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : КноРус, 2007.

21.Катернюк А. В. Практическая реклама : учеб. пособие / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д : Феникс, 2008.

78

22.Климин А. И. Медиапланирование своими силами / А. Климин. – М. и др. – Питер, 2007.

23.Копытин Д. А. Правовое регулирование рекламного рынка :пред- принимательско-правовой аспект : монография / Д. А. Копытин. – М. : ВолтерсКлувер, 2010.

24.Король А. Н и др. Маркетинговые коммуникации : учебник для вузов / А. Н. Король [и др.]; под ред. А. Н. Короля. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2007.

25.Король А. Н. Рекламная деятельность : учеб. пособие / А. Н. Король. – Хабаровск : ТОГУ, 2011.

26.Котлер Ф. Маркетинг – менеджмент. – 12-е изд. / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – СПб. : Питер, 2006.

27.Макашев М. О. Бренд-менеджмент : учеб. пособие / М. О. Макашев. – Питер, 2013.

28.Матанцев Р. Н. Эффективность рекламы : учеб. пособие. – 2-е изд., доп. / Р. Н. Матанцев. – М. : Финпресс, 2007.

29.Медведев А. И. Основы медиапланирования : учеб. пособие / А. И. Медведев. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2011.

30.Медведев А. И. Управление эффективностью рекламной деятельности : монография. / А. И. Медведев. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2009.

31.Минбалеев А. В. Правовое регулирование рекламной деятельности : учеб. пособие / А. В. Минбалеев / под ред. В. В. Кваниной. – М. : Юриспруденция, 2010.

32.Мокшанцев Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. – М.; Новосибирск : ИНФРА-М, 2006.

33.Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. – М. : Экономистъ, 2007.

34.Музыкант В. Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. –

М. : Эксмо, 2009.

35.Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие / В. Л. Музыкант – М. : Экономистъ, 2009.

79

36.Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М. : Эксмо, 2008.

37.Назайкин А. Н. Медиапланирование : учеб. пособие / А. Н. Назайкин. – М. : Эксмо, 2010.

38.Ньюман Майкл. Креативный прыжок: 10 уроков эффективной рекламы, на которую вдохновило агентство «Саатчи энд Саатчи» / Майкл Ньюман; пер. с англ. М. Волковой. – М. : ЕВРО, 2007. – 395 с. – пер. изд.: Creative leaps / Michael Newman (2003).

39.Огилви Дэвид. Огилви о рекламе /пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой /Д. Огилви – М. : ЭКСМО, 2008.

40.Основы выстовочно-ярмарочной деятельности / Л. Е. Стровский [и др.]; под ред. Л. Е. Стровского. – М. : ЮНИТИ, 2005.

41.Основы рекламы : учебник / Ю. С. Бернадская и др.; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ, 2007.

42.Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : учебник. – 13-е изд. перераб.

идоп. / Ф. Г. Панкратов [и др.]. – М. : Дашков и Ко, 2011.

43.Пендикова И. Г. Архетип и символ в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

44.Плесси Эрик дю. Психология рекламного влияния: как эффективно воздействовать на потребителей /Эрик дю Плесси; пер. с англ. С. Комаров; под ред. Л. Богомоловой. – М. и др. : Питер, 2007.

45.Подорожная Л. В. Теория и практика рекламы : учеб. пособие / Л. В. Подорожная. – М. : Омега-Л, 2011.

46.Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности : организация, планирование, оценка эффективности : учеб.-метод. пособие / А. М. Пономарева. – М. : Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008.

47.Райс Эл. Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса / Эл и Лора Райс; пер. с англ. Д. Кунташова. – М. : АСТ:

Хранитель, 2007. – 345 с. – Пер. изд.: The origin of brands: Discover the natural laws of product innovation and business survival (2004).

48.Резепов И. Ш. Психология рекламы и PR : учеб. пособие / И. Ш. Резепов. – М. : Дашков и Ко, 2008.

80

49.Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга / Е. В. Ромат. – Киев : Студцентр, 2008.

50.Романцев А. Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации : практ. пособие / А. Н. Романцев. – М. : Дашков и Ко, 2013.

51.Рымашевская Ю. Рекламная бомба: рецепты копирайтинга, взрывающие рынок / Ю. Рымашевская. – М. : Питер, 2007.

52.Синяева И. М. Маркетинг PR и рекламы : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева [и др.]; под ред. И. М. Синяевой. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2011.

53.Снопков А. Е. Реклама в плакате – AdvertisingartinRussia: рус. торг.-пром. плакат за 100 лет: на рус. и англ. яз. / Александр Снопков, Павел Снопков, Александр Шклярук. – М. : Контакт-культура, 2007.

54.Толкачев А. Н. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе» (постатейный). – 2-е изд. / А. Н. Толкачев. – М. : РИОР ; ИНФРА-М, 2010.

55.Трушина Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : учебник / Л. Е. Трушина. – М. : Дашков и Ко, 2011.

56.Тюриков А. Г. Интернет-реклама : учеб. пособие / А. Г. Тюриков, Д. Е. Шляпин. – М. : Дашков и Ко, 2008.

57.Ульяновский А. В. Маркетинговые коммуникации : 28 инструментов миллениума. – М. : ЭКСМО, 2008.

58.Ученова В. В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? : учеб. пособие для студентов вузов / В. В. Ученова. – М. :

ЮНИТИ, 2008.

59.Шарков Ф. И. Константы гудвила : стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы : учеб. пособие / Ф. И. Шарков. – М. : Дашков и Ко, 2012.

60.Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе : учебник / Ф. И. Шарков. – М. : Дашков и Ко, 2008.

61.Шарков Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. пособие / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина; под общ. ред. Ф. И. Шаркова; Междунар. ун-т бизнеса и упр. – М. : Дашков и Ко, 2007.

62.Шпаковский В. О. Организация и проведение рекламных

мероприятий посредством BTL-коммуникаций : учеб. пособие / В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. – М. : Дашков и Ко , 2008.

81

63.Щепилова Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – М. : Юрайт, 2012.

64.http://advtime.ru/online/reklkamp.html

65.http://book.tr200.net/v.php?id=821045

66.http://coolbooks.ru/books/bisnes/133-marketingovye kommunikacii.html

67.http://evartist.narod.ru/text16/011.htm

68.http://grebennikon.ru/journal-1.html

69.http://websurveys.ru/maks/marts20.htm

70.http://works.doklad.ru/view/NEg3_-b1JwY.html

71.http://www.alleng.ru/d/mark/mark006.htm

72.http://www.aup.ru/books/m99/7_1.htm

73.http://www.businessintegra.ru/job-ad-rating.html

74.http://www.cfin.ru/press/marketing/1999-1/01.shtml

75.http://www.e-reading-lib.org/book.php?book=112968

76.http://www.grandars.ru/student/marketing/reklamnye-sredstva.html

77.http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/

78.http://www.marketingnews.ru/termin/62/

79.http://www.nuna2.com/advt-t1.html

80.http://www.rufa.ru/articles/law/law_2621.html

81.http://www.syntone-spb.ru/library/books/?item_id=2502

82.http://www.twirpx.com/file/135609/

6.Вопросы для подготовки к экзамену (зачёту)

1.Комплекс маркетинговых коммуникаций: основные, синтетические и неформальные коммуникации.

2.Определение рекламы и её характерные черты.

3.Понятие рекламной кампании.

4.Основные исторические этапы развития рекламы.

5.Определения коммуникации. Цели и функции коммуникационного процесса. Основные группы теории коммуникации.

6.Структура процесса коммуникации. Модели Аристотеля, Лассвела, Шеннона – Уивера, Якобсона.

7.Классификация рекламы: по типу спонсора; по целевой аудитории; по степени концентрации на сегменте; по охвату территории; с учётом субъекта рекламной деятельности; по способу воздействия на потребителя; по маркетинговым целям.

8.Классификация рекламы в зависимости от размещения: реклама в

82

СМИ (above-the-line) и реклама на иных рекламоносителях (below-the-line).

9.Связь рекламы и жизненного цикла товара.

10.Информационная реклама, её цели.

11.Цели увещевательной и сравнительной рекламы.

12.Напоминающая и подкрепляющая реклама, её цели.

13.Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций и место рекламы в комплексе продвижения (promotion-mix).

14.Основные этапы управления рекламными проектами.

15.Правила принятия решений о величине бюджета рекламной кампании.

16.Медиапланирование: базовые понятия и терминология.

17.Рекламодатель – рекламопроизводитель: особенности взаимодействия.

18.Оценка эффективности проведённой рекламной кампании: экономическая (коммерческая) и коммуникативная эффективность. Методы расчёта коммерческой эффективности рекламы.

19.Оценка коммуникативной эффективности рекламного обращения: парные сравнительные тесты, тест на узнавание, тест на запоминание, тест на осведомленность, тест на знание, ассоциативный тест, купонные или запросные тесты

20.Интернет как рекламное средство.

21.Позиционирование как система стереотипов. 5 уровней позиционирования.

22.Модели восприятия рекламы (AIDA, DIBABA, DAGMAR).

23.Терминология газетной рекламы. Единицы расчёта стоимости газетной рекламы. Особенности восприятия рекламы в газете.

24.Классификация печатных изданий: их преимущества и недостатки

сточки зрения размещения рекламы.

25.Разделы печатного объявления: заголовок, подзаголовок и их функция.

26.Разделы печатного объявления: основной текст, его структура и стиль; кода, врезки и вставки, логотип и их функции.

27.Цвет в рекламе: эмоциональная нагрузка цвета. Понятие о моделях

RGB и CMYK.

83

28.Основные полиграфические технологии: высокая печать, офсетная (плоская печать), глубокая печать. Цифровая печать. Трафаретная печать.

29.Преимущества и недостатки рекламы на радио. Целевые аудитории и формат вещания FM-радиостанций. Прямые объявления и спонсорские пакеты в практике рекламы по радио и телевидению

30.Преимущества и недостатки рекламы на телевидении. Структура телевизионной рекламы.

31.Технологические аспекты рекламы на радио и телевидении: этап создания и этап изготовления.

32.Особенности рекламы на транспорте: достоинства и недостатки. Особенности восприятия звуковых рекламных объявлений в транспорте.

33.Классификация рекламоносителей в сфере наружной рекламы. Ограничения, накладываемые на содержание наружной рекламы.

34.Оценка эффективности наружной рекламы.

35.Правовое регулирование рекламной деятельности.

36.Правовое регулирование рекламной деятельности. Законодательство в области рекламы.

37.Основные понятия закона «О рекламе».

38.Правовое регулирование рекламной деятельности. Особенности рекламирования отдельных видов товара.

39.Правовое регулирование рекламной деятельности. Особенности рекламы в СМИ.

40.Правовое регулирование рекламной деятельности. Недостоверная, неэтичная и скрытая реклама.

41.Правовое регулирование рекламной деятельности. Защита несовершеннолетних. Социальная реклама.

42.Мониторинг и контроль рекламы. Ответственность за нарушение Закона «О рекламе».

43.Международный кодекс рекламы и его место в практике рекламного дела. Основные понятия и правила поведения.

44.Саморегулирование рекламной деятельности.

84