показатели медиапланирования.

Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Методики выбора средств рекламы. Факторы, учитываемые при выборе средств рекламы.

Разработка графика размещения рекламы: маркетинговые источники, творческие источники, информация о средствах рекламы. Предварительное распределение бюджета по средствам рекламы.

Стратегии планирования: стратегия целевой аудитории, географические стратегии, стратегии продолжительности и привязки во времени.

Медиаисследования в рекламе, их виды. Основные способы и единицы измерения аудитории СМИ. Российские профессиональные организации на рынке теле- и радиометрии.

Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.

Тема 13. Оценка эффективности рекламной деятельности

Понятие эффекта и эффективности в рекламе. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы. Методы оценки и анализа эффективности рекламы.

Тестирование рекламного продукта. Принципы анализа эффективности рекламного продукта. Исследования психологического восприятия рекламы. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя. Социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности.

Анализ оценочных исследований. Оценочные исследования и тесты: тесты на запоминание, на убедительность, узнаваемость. Фокус-группы. «Износ рекламы» и меры борьбы с ним.

Тема 14. Система регулирования рекламной деятельностью

Законодательство в области рекламы: законы «О рекламе», «О русском языке», «Об авторском праве и смежных правах», «Гражданский кодекс», и др. Государственный контроль в сфере рекламы. Функции

13

антимонопольных органов и экспертного совета по применению законодательства о рекламе.

Региональное и муниципальное регулирование рекламной деятельности.

Саморегулирование в рекламе: международный (ICC, EASA) и национальный уровень. Практика саморегулирования рекламной деятельности в России и за рубежом. Основные саморегулируещие организации, их цели и задачи (РСР, АКАР, РО IAA, САМИ, КонфОП и др.). Российская академия рекламы. Общественная комиссия по этике и добросовестности в рекламе. Этические рекламные кодексы: «Международный кодекс рекламной практики» (МКРП), «Голубая книга» («Реклама и саморегулирование»); «Российский рекламный кодекс».

Тема 15. Тенденции и перспективы развития рекламной отрасли

Современное состояние рынка рекламы, направления развития рекламной деятельности. Роль и значение рекламы в экономике. Проблемы и перспективы развития отечественного и мирового рынков рекламы. Анализ региональных аспектов рекламной индустрии.

2. Методические указания по проведению практических занятий, организации индивидуальной и самостоятельной работы бакалаврантов очной и заочной форм обучения

2.1. Тематика, планы практических занятий и задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов, темы докладов (выступлений)

Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

1.Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций.

2.Специфика рекламы как вида коммуникативной деятельности.

3.Роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

14

Вопросы и задания для самоподготовки

1.Каково происхождение понятия «коммуникация», что понимается под «маркетинговой коммуникацией»?

2.Перечислите составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций.

3.Какие виды маркетинговых коммуникаций относятся к основным?

4.Перечислите преимущества и недостатки основных маркетинговых коммуникаций.

5.Перечислите и кратко охарактеризуйте этапы формирования комплекса маркетинговых коммуникаций.

6.В чём сущность и содержание концепции ИМК?

7.Какова специфика рекламы как вида коммуникативной деятельности?

8.Обозначьте роль и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов

Задание 1

Определите, о каком элементе комплекса маркетинговых коммуникаций говорится в следующих высказываниях:

занимается разработкой программы по управлению кризисами;

характеризуется односторонней направленностью обращения;

предполагает быструю реакцию объекта коммуникации;

используется в основном на деловом рынке;

предполагает лоббирование интересов фирмы в органах государственного управления;

характеризуется высокими затратами в расчёте на одного потенциального клиента;

предполагает кратковременный характер эффекта;

формирует благоприятный имидж фирмы;

направлен на потребителей, торговых посредников, собственный торговый персонал;

носит прямой, неличный характер.

15

Задание 2

Каким должен быть комплекс маркетинговых коммуникаций для следующих товаров:

промышленный робот, применяемый на сборочных линиях;

новая фотоплёнка «Кодак»;

распродажа детской одежды в местном универмаге;

расширенный полис медицинского страхования для пожилых людей;

ассортимент пищевых товаров, рассчитанный на людей, больных диабетом;

сувениры из дерева: матрёшки, пасхальные яйца.

Задание 3

Дайте характеристику основных видов маркетинговых коммуникаций, заполнив следующую таблицу:

Темы докладов (выступлений)

1.Роль маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятия, организации.

2.PR в коммуникационной системе маркетинга.

3.Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых коммуникаций.

4.Личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций.

5.Взаимосвязь рекламы и маркетинга.

16

Тема 2. Понятие и сущность рекламы

1.Цели, задачи и функции рекламы.

2.Концепции рекламы.

3.Требования, предъявляемые к рекламе.

Вопросы и задания для самоподготовки

1.Приведите известные Вам определения рекламы.

2.Назовите основные коммуникационные характеристики рекламы.

3.Какие цели рекламы являются экономическими, маркетинговыми

икоммуникационными?

4.Охарактеризуйте основные функции рекламы и обозначьте задачи, которые решаются в рамках этих функций.

5.Перечислите основные принципы рекламы.

6.Какова роль рекламы в обществе?

7.Покажите взаимосвязь рекламы с основными экономическими понятиями (компания, фирма, предпринимательство, товар, продукт, услуга, рынок, производство, потребление).

8.Опишите известные вам концепции рекламы.

9.Перечислите основные требования, предъявляемые к рекламе.

Темы докладов (выступлений)

1.Реклама как эффективный инструмент маркетинга.

2.Сфера деятельности рекламы.

3.Отличительные особенности рекламы.

Тема 3. История рекламного дела

1.История появления носителей рекламы.

2.Семантическое ядро рекламы.

3.Родоначальники рекламного бизнеса.

4.Реклама нового времени.

Вопросы и задания для самоподготовки

1.Опишите период зарождения рекламы.

2.Каким образом происходило развитие рекламы в государствах Древнего мира?

17

3.Опишите особенности развития рекламы в Средние века, в Новое

иНовейшее время.

4.Как развивалась реклама в дореволюционной России, в советский

ипостсоветский периоды?

5.Каковы особенности развития рекламы в настоящее время?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов

Задание (кейс) 1

COCA-COLA: вчера, сегодня, завтра

1886 г. положил начало необычайно успешному бизнесу и истории прохладительного напитка, «покорившего весь мир». А началось это в Атланте. Аптекарь Джон Пембертон сварил в медном тазу сироп, который отнёс в аптеку «Джейкоб». С этого и начинается история «Coca-Cola». Первое время она продавалась не как прохладительный напиток, а в лечебных целях для снятия усталости. Спрос на разведённый сироп был не очень большой. Вскоре его стали смешивать с газированной водой и предлагать в качестве прохладительного напитка.

Трансформация произошла быстро. Своё нынешнее название и логотип изобретение Пембертона получило через месяц после своего создания. Вскоре появился и уникальный торговый знак. Написав название модным в то время каллиграфическим шрифтом в сочетании с белым и красным цветом, Фрэнк Робинсон завершил создание оригинального стилизованного товарного знака. Правда, товарным знаком «Coca-Cola» стала лишь 31 января 1893 г.

Первая рекламная кампания прошла под девизом «Пейте «Coca-Cola», прекрасную и освежающую!». По почте рассылались купоны, каждый из которых давал право на бесплатную порцию напитка. Производство разнообразных сувениров принесло компании невиданный успех. Символику компании можно было видеть везде – от календарей до вееров. Напиток рекламировали известные артисты и спортсмены. Логотип можно было встретить везде – от газетных полос до дорожных плакатов. Американцы узнавали о рекламе раньше, чем его пробовали.

Следующим шагом в популяризации напитка был его разлив в бутылки. Эта новация помогла решить проблему подделок, с которой

18

сталкиваются все популярные продукты. Для борьбы с подделками были наняты агенты знаменитого поискового агентства. Выход был найден оригинальный – изобретение известной всему миру контурной бутылки.

Благодаря Олимпийским играм в 1927 г., на которые американская команда привезла 1000 ящиков напитка, «Coca-Cola» стала постоянным спонсором Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров.

Через четыре года шведский художник Супдблом разработал по заказу компании красно-белый костюм Санта-Клауса (до этого он носил шубу и штаны всевозможных расцветок).

За всё это время существования компания продемонстрировала несгибаемость под ударами всевозможных кризисов.

Во время экономического кризиса в России компания разработала собственную программу, состоящую из трёх частей.

1.Был введён в действие купонный проект, существенно понизивший цены на напитки. Акция предусматривала накопительную систему скидок.

2.Компания из-за резкого снижения цен на телевизионную рекламу получила возможность увеличить количество роликов.

3.Была проведена специальная кампания, направленная на все категории потребителей.

Внаше время компания продолжает рекламные кампании, направленные на несколько категорий потребителей, а знаменитую краснобелую эмблему знает большая часть населения планеты.

Вопросы и задания

1.Проанализируйте эволюцию коммуникационной деятельности компании и ее целей.

2.Каковы особенности присутствия компании на российском рынке?

3.Можно ли считать товарный знак «Coca-Cola» брендом и почему?

Задание 2

Разработайте форму и заполните сравнительные таблицы основных этапов развития зарубежной и отечественной рекламы.

19

Темы докладов (выступлений)

1.Реклама и современный социум.

2.Реклама в Египте.

3.Реклама в Древнем Риме.

4.Средневековая реклама в Англии, Германии, Франции.

5.Развитие рекламы в США.

6.Реклама в средневековой Руси.

7.Развитие русской рекламы в Новое время.

8.Реклама в СССР.

9.Отечественная реклама в постсоветский период.

Тема 4. Рекламный процесс и его организация

1.Участники рекламного процесса.

2.Выбор рекламного агентства.

3.Рекламные отделы коммерческих организаций.

4.Рекламные службы СМИ.

Вопросы и задания для самоподготовки

1.Дайте определение рекламного процесса.

2.Раскройте содержание всех составляющих модели рекламного процесса.

3.Какие существуют способы организации рекламной деятельности

фирмы?

4.Перечислите основные функции, выполняемыми рекламными службами фирмы.

5.Что представляет собой внутрифирменное рекламное агентство?

6.Аргументируйте целесообразность обращения рекламодателей к услугам рекламных агентств.

7.Назовите виды рекламных агентств.

8.Какие основные функциональные подразделения может иметь рекламное агентство?

9.Охарактеризуйте этапы взаимоотношений в системе: рекламодатель – рекламное агентство.

10.Что представляет собой бриф, какие виды брифов Вам известны?

20

11. Какие способы расчётов существуют между рекламодателем и рекламным агентством?

Задание 1

Разработайте структуру рекламного подразделения крупной промышленной (торговой) компании; предприятия среднего и малого бизнеса; предприятия сферы услуг. Составьте перечень функций для специалистов разработанных подразделений.

Задание 2

Установите приоритеты в баллах от 1 до 10, которые должны лежать в основе взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства: проявление творчества в работе; положительный опыт сотрудничества; личные связи; знание отрасли; осуществимость концепции; традиции; международная деятельность; гибкость, быстрота; небольшая команда; ориентация на клиентов; ориентация на маркетинг; предоставление агентством полного набора услуг; хорошая репутация агентства; удобное месторасположение; интересные предложения; хорошая графика, текст, сюжет; доступная цена.

Задание 3

Используя электронные поисковые системы и интернет-ресурсы, сформируйте список существующих в г. Хабаровске рекламных агентств. Дайте краткое описание направления их деятельности (какие услуги они оказывают).

Разделите рекламные агентства по нескольким классификационным признакам. Представьте итоговые результаты в виде отчёта.

Задание 4

Подготовьте доклад о деятельности какого-либо существующего рекламного агентства. В докладе необходимо описать следующие основные моменты:

− история создания рекламного агентства;

21

−перечень услуг, которые оказывает рекламное агентство;

−краткое описание реализованных проектов;

−производственные мощности;

−персонал рекламного агентства (описание функций и уровень образования). Работу необходимо представить в форме отчёта.

Задание 5

Разработайте технологию выявления потенциала сотрудников рекламного агентства, например, разработайте и заполните анкету для выбора оптимального рекламного агентства. Выберите 3 – 4 известных в городе конкурирующих агентства и оцените их по шкале от 1 (самая низкая оценка) до 10 (самая высокая) по следующим параметрам (можно предложить другие параметры):

22

Темы докладов (выступлений)

1.Рекламные агентства как участники рекламного процесса.

2.Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства.

3.Организация рекламной деятельности известными зарубежными и российским компаниями.

Тема 5. Виды рекламы

1.Виды рекламы.

2.Объект рекламы (товар (услуга), политическая идея, социальная ценность, имидж субъекта рекламы).

3.Отличия социальной, коммерческой, имиджевой и политической рекламы.

Вопросы и задания для самоподготовки

1.Перечислите виды рекламы по различным классификационным признакам.

2.Дайте краткую характеристику видов рекламы, применяемых на различных этапах ЖЦТ.

3.Что такое имиджевая реклама, какова её роль в деятельности компании?

4.Назовите известные Вам виды рекламы в зависимости от характера воздействия на потребителя.

5.Что представляет собой социальная и политическая реклама?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов

Задание 1

Выберите специализированный отраслевой журнал и журнал информационно-развлекательного характера. Проведите сравнение рекламных материалов содержащихся в этих журналах и опишите различия рекламных сообщений в них.

23

Задание 2

Из всей номенклатуры продукции шинной промышленности России был выделен наиболее перспективный для экспорта товар – шины для грузовых автомобилей и автобусов. Эти шины успешно прошли испытания в условиях жаркого климата в странах Ближнего Востока и Африки. Для развёртывания рекламы был выбран рынок Эфиопии, являющейся наиболее перспективной страной в сравнении с другими развивающимися государствами Африки в связи с большой потребностью в шинах, так как основной вид транспорта в стране автомобильный.

Покупкой шин в Эфиопии занимаются сами шофёры, являющиеся в основном малограмотными.

Главная цель рекламной кампании – увеличение экспорта российских шин в Эфиопию и поддержание уже имеющегося спроса (объёма продаж).

Проведённые мероприятия.

1.Коммерческим агентом российского экспортёра шин в Эфиопии намечена фирма Т.Р.И.А.

2.Агентское соглашение с фирмой Т.Р.И.А. предусматривало регулярную рекламу на территории Эфиопии. Кроме того, было заключено соглашение с рекламной фирмой Е.А.Д.А.

Вопросы и задания:

Предложите способы и виды продвижения отечественных шин на эфиопском рынке, учитывая следующие целевые группы:

−шофёры – владельцы автомашин;

−шофёры, работающие по найму.

Темы докладов (выступлений)

1.Роль и особенности политической рекламы в современном обществе.

2.Роль и особенности социальной рекламы в современном обществе.

3.Имиджевая реклама и её составляющие.

Тема 6. Основные средства рекламы и особенности их выбора

1.Характеристика средств рекламы.

2.Преимущества и недостатки средств рекламы.

3.Специфические рекламные носители.

24

4.Области применения разных видов рекламы.

5.Рынок средств рекламы г. Хабаровск.

Вопросы и задания для самоподготовки

1.Дайте определения понятиям «средство рекламы» и «носитель рекламы».

2.Перечислите наиболее распространённые виды телевизионной рекламы.

3.Какие преимущества и недостатки имеет телевизионная реклама? Назовите основные правила её создания.

4.Перечислите и охарактеризуйте основные виды радиорекламы, её преимущества и недостатки.

5.Какие существуют виды рекламных объявлений в газетах и журналах?

6.Обозначьте преимущества и недостатки рекламы в журналах,

газетах.

7.Назовите наиболее распространённые виды рекламной печатной продукции.

8.Охарактеризуйте основные носители наружной рекламы. Какие преимущества и недостатки имеет наружная реклама, какие требования предъявляются к наружной рекламе?

9.Перечислите виды рекламы на транспорте, обозначьте преимущества и недостатки.

10.Назовите виды интернет-рекламы, выделите преимущества и недостатки.

11.Каковы особенности рекламы в кинотеатрах?

12.Какие факторы необходимо анализировать и учитывать при выборе средств рекламы?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов

Задание 1

Каждый вид рекламы в зависимости от средства распространения имеет свои достоинства и недостатки. Проанализируйте их и заполните таблицу:

25

Задание 2

Выберите по 2 – 3 рекламных материала различных средств распространения и проанализируйте их. Какова цель рекламы? Кто её целевая аудитория? Что обещает реклама? Чем поддерживается обещание? Недостатки рекламы. Ваши предложения по её оптимизации.

Задание 3

Проанализируйте рекламу в прессе, предназначенную для разных групп читателей:

выясните, какими группами рекламодателей представлена реклама в данной газете (журнале); выделите рекламу имиджевую, увещевательную, информативную.

Задание 4

Составьте список радиостанций, вещающих на регион, в т.ч. общегосударственных и местных (укажите, какие из них передают рекламу местных рекламодателей). Охарактеризуйте специализацию радиостанций

– музыкальные, информационные, спортивные и т.д.

Какие категории населения, по Вашему мнению, слушают ту или иную станцию? Какие товары и услуги там рекламируют?

Темы докладов (выступлений)

1.Наружная реклама и её регулирование в территориальном образовании.

2.Основные инструменты продвижения товаров и услуг в Интернете.

3.Рекламные интернет-сети.

4.Особенности поисковых систем и каталогов в интернетпространстве.

5.E-mail-маркетинг.

26

Тема 7. Синтетические виды маркетинговых коммуникаций

1.Организация и планирование участия в выставках и ярмарках.

2.Events – события.

3.Формирование брэнда и управление им.

4.Позиционирование бренда.

5.Особенности рекламной деятельности в области брэндинга

Вопросы и задания для самоподготовки

1.Какие виды маркетинговых коммуникаций относятся к синтетическим, почему они так называются?

2.Дайте определение брэнда, наиболее верное с Вашей точки зрения.

3.Как соотносятся понятия «торговая марка» и «брэнд»?

4.Дайте определение брэндинга.

5.Назовите маркетинговые цели брэндинга.

6.Дайте определение эвент-маркетинга.

7.Как классифицируются мероприятия эвент-маркетинга?

8.Назовите основные выигрышные позиции эвент-маркетинга.

9.Перечислите основные типы выставок.

10.Какие маркетинговые задачи решает фирма, участвуя в выставках?

11.Перечислите руководящие органы выставки.

12.Дайте определение мерчандайзинга.

13.Перечислите основные виды P.O.S.-материалов.

14.В чём принципиальное различие между спонсорством и благотворительностью?

15.Какие сферы применения спонсорства наиболее активно развиваются в России?

16.Какие основные виды размещения в продакт плейсменте Вы можете назвать?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов

Задание 1

Соберите информацию о выставках и ярмарках, которые проводились в г. Хабаровске за последние 2 года. На основании данной информации

27

сформируйте список выставок и ярмарок с кратким описанием их специализации.

Задание 2

Выберите реальное предприятие (или представьте) любой отрасли, которое производит или реализует любой товар или услугу. Используя список, сформированный в предыдущем задании, запланируйте участие компании в одной из выставок (ярмарок) г. Хабаровска.

Вопросы и задания

1.Сформулируйте цель участия компании в выставке (ярмарке).

2.Обоснуйте выбор определённой выставки (ярмарки) для участия.

3.Что Вы будите предлагать или показывать посетителям выставки (ярмарки) и на какую целевую аудиторию Вы будете ориентироваться в первую очередь?

4.Детально пропишите этапы участия Вашей организации в выставке (ярмарке).

5.Разработайте план-схему выставочного стенда с описанием функционального назначения каждого места. Какой наглядный материал и какого содержания будет присутствовать на выставке?

6.Перечислите весь персонал, который будет задействован на выставке (ярмарке) с кратким описанием их функций.

7.Подготовьте доклад для защиты плана участия в выставке (ярмарке) перед аудиторией.

Темы докладов (выступлений)

1.Сущность и коммуникационные особенности спонсорства.

2.Мерчендайзинг как технология маркетингового продвижения в местах продажи.

3.Выставки и ярмарки в системе маркетинговых коммуникаций.

4.Прямой маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций фирмы.

5.Креативные технологии разработки и продвижения бренда.

6.Продакт плэйсмент в системе маркетинговых коммуникаций.

28

Тема 8. Фирменный стиль и имидж фирмы

1.Процесс разработки фирменного стиля.

2.Составляющие имиджа.

3.Реклама в процессе формирования имиджа.

Вопросы и задания для самоподготовки

1.Обозначьте роль имиджа фирмы в деятельности компании.

2.Что такое фирменный стиль компании, какие преимущества он даёт предприятию перед конкурентами на рынке?

3.Какие требования необходимо соблюдать при создании фирменного стиля?

4.Перечислите стилеобразующие компоненты и охарактеризуйте их.

5.Назовите известные вам носители фирменного стиля.

6.Приведите несколько примеров товаров определённых марок и фирм с описанием основных параметров их имиджа.

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов

Задание 1

Выберите реальное известное предприятие г. Хабаровска любой отрасли, которое производит или реализует товары или услуги. Пользуясь источниками вторичной информации (интернет-ресурсы: отзывы посетителей сайтов, социальные сети, форумы и т.д.), определите в глазах потребителей и сотрудников реальный имидж выбранной компании. Подробно опишите носители фирменного стиля.

Темы докладов (выступлений)

1.Имидж компании как фактор её конкурентоспособности.

2.Фирменный стиль как элемент имиджа фирмы.

3.Фирменный стиль как часть корпоративной культуры.

4.Фирменный стиль как стратегический атрибут бизнеса.

Тема 9. Социально-психологические аспекты рекламы

1.Механизмы психологического воздействия рекламы.

2.«Сильная» и «слабая» реклама.

29

3.Создание рекламного обращения.

4.Изобразительные элементы в рекламе.

5.Манипулирование в рекламе.

Вопросы и задания для самоподготовки

1.Дайте определение рекламного обращения.

2.Раскройте содержание наиболее распространённой модели психологического воздействия AIDA.

3.Перечислите основные виды мотивов, используемых в рекламе.

4.Опишите структуру рекламного обращения.

5.Какие задачи выполняет слоган и каким требованиям он должен удовлетворять?

6.В чём заключаются основные задачи заголовка?

7.Обозначьте роль изобразительных элементов рекламного обращения. Назовите требования, предъявляемые к ним.

8.Какие основные модели рекламного текста наиболее часто используются в рекламной практике?

9.Что такое «эхо-фраза»?

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов

Задание 1

Два партнёра организовали фирму с небольшим штатом работников, которая занимается изготовлением кресел, стульев, канапе и табуретов отличного качества и разных конструкций. Их основные торговые точки – несколько лондонских магазинов. Переехав в новое помещение в дальнем пригороде, партнёры решили расширить производство, для чего им необходимо подыскать новых торговцев в радиусе 50 миль от своего предприятия. Они обратились в несколько магазинов в выбранном районе, но большинство из них гораздо меньше лондонских и заинтересованы в поддержке рекламой.

Изучив данные о рекламных расценках подходящих местных журналов и газет и выделив значительные средства на типографские работы, партнёры пришли к выводу, что проведение пробной рекламной

30

кампании будет обоснованно. Особый интерес для потребителей представляют преимущества предлагаемого товара, включая и методы его производства. Характеризуя продукцию партнёров, можно выделить следующие моменты.

Типы производимой мебели. Стулья обеденного набора, в том числе резные, двух видов. Кресла для отдыха и канапе трёх видов. Табуреты кухонные, для баров и садовые.

Материалы. Лучшие сорта выдержанных тиса, дуба и красного дерева или других пород на заказ. Отборные древесина и фанера тщательно подобраны друг к другу. Обивка из лучших сортов кожи и тканей ручной выработки.

Дизайн. Модели созданы ведущими промышленными дизайнерами. Производство. После машинной обработки каждая деталь проходит

тщательную проверку и при необходимости доводится перед сборкой вручную. Каждое изделие перед вощением или полировкой проверяется специалистами с помощью традиционных методов контроля. Обивка изготовляется ремесленниками, которые также пользуются традиционными приёмами труда и материалами. Перед отгрузкой каждое изделие самым тщательным образом проверяется и принимается одним из партнёров.

Гарантии. За исключением случаев естественного износа, случайного повреждения или преднамеренно неправильного использования каждое изделие имеет гарантию пятилетнего срока службы. Для поддержания репутации производителя изделий исключительного качества фирма всегда в полной мере выполняет свои гарантийные обязательства.

Вопросы и задания:

1.Сформулируйте основополагающие заявления для рекламного сообщения, позволяющие позиционировать товар.

2.Определите наиболее подходящий слоган для рекламного сообщения.

3.Напишите текст рекламного сообщения (20 – 25 слов).

4.Разработайте варианты оформления рекламного сообщения (цвет, месторасположение текста, рисунка и т.д.)

31

Задание 2

В рекламное агентство обратился заказчик, сообщивший, что у него есть для продажи крупные партии следующих товаров:

лыжи прогулочные;

мармелад в мелкой расфасовке;

наборы цветных фломастеров.

На вопросы сотрудника агентства, каким потребителям заказчик собирается продавать свои товары и какие носители рекламы использовать, заказчик затруднился ответить. Определите:

1.По каким критериям и какие категории, целевые группы потенциальных потребителей – адресатов рекламы следует выделить для рекламы выбранного товара?

2.Какие носители рекламы целесообразно использовать и на какой территории разместить?

Задание 3

Определите содержание рекламного обращения производителя шариковых ручек для студентов. Напишите текст рекламного обращения (20 – 25 строк).

Задание 4

Составьте текст и макет рекламной статьи для публикации в газете. В качестве объекта рекламы выберите один из видов стирального порошка. Составьте текст и макет рекламной статьи престижного характера фирмы, выпускающей косметику. Публикация в дорогом журнальном издании.

Задание 5

Выберите логотип известного товара. Оцените эффективность логотипа путём составления перечня позитивных и негативных впечатлений, которые он вызывает. Что больше нравится в логотипе? Как бы вы изменили логотип?

Задание 6

Разработайте рекламные слоганы для конкретного предприятия и вашего вуза.

32