Тема 10. Основные направления рекламной деятельности

Теоретические основы рекламной деятельности. Сущность и значение рекламной деятельности. Рекламный рынок, структура рекламного рынка. Принцип описания рекламного рынка.

Экономическая основа рекламной деятельности. Экономические законы и их влияние на процессы рекламной деятельности и рекламного рынка.

Роль маркетинга в рекламной деятельности. Реклама как функция управления спросом. Реклама на различных этапах жизненного цикла товара.

Особенности рекламы в целевом маркетинге. Типы целевых аудиторий. Сегментирование и его роль в выборе целевой аудитории. Социальные проблемы сегментации рынка. Анализ рекламы конкурентов.

Тема 11. Рекламная кампания

Понятие и виды рекламных кампаний. Классификация рекламных кампаний и особенности управления ими. Стратегия рекламной кампании.

Структура и планирование рекламной кампании. Роль SWOT анализа в планировании рекламной кампании. Рекламная идея. Творческая концепция рекламной кампании: идеология (почему это будет воздействовать на потребителя) и идея (рекламный девиз, рекламный образ) рекламного объявления. Тестирование идей рекламных объявлений.

Бюджетирование рекламной кампании. Методы составления бюджета рекламной кампании. Определение верхней и нижней границ рекламного бюджета. Определение бюджета рекламной кампании с использованием матрицы БКК.

Производство рекламы. Распространение рекламы. Разработка системы контроля эффективности рекламной кампании. Оценка итогов кампании.

Тема 12. Основы медиапланирования

Основы медиапланирования: стратегическое, оперативное, тактическое медиапланирование. Медиаканал, медианоситель (каналы распространения рекламы; средства распространения и размещения рекламы). Основные

12