Рецензент Е. В. Гуринович, канд. экон. наук, заместитель руководителя УФАС по Хабаровскому краю, Советник государственной гражданской службы Российской Федерации

СОДЕРЖАНИЕ

3.Методические указания по написанию курсовой работы………….. 63

3.1.Требования к содержанию курсовой работы. ………………….. 63

3.2.Тематика курсовых работ……………………………………….. 67

3

ВВЕДЕНИЕ

Дисциплина «Основы интегрированных коммуникаций (РиСО): Основы рекламы» входит в базовую часть профессионального цикла ООП бакалавриата по направлению «Реклама и связи с общественностью» и изучается студентами очной и заочной форм обучения.

Это прикладная научная дисциплина, базирующаяся на знаниях, полученных студентами при изучении учебных курсов «Психология», «Психология массовых коммуникаций», «Маркетинг», «Введение в профессиональную деятельность, Основы теории коммуникации».

Цель учебной дисциплины «Основы интегрированных коммуникаций (РиСО): Основы рекламы» – усвоение бакалаврантами теоретических знаний в области рекламной деятельности с точки зрения всех её участников и овладение приёмами организации и ведения рекламного дела для реализации маркетинговых задач предприятия при осуществлении предпринимательской деятельности.

В результате изучения данной дисциплины бакалавранты должны будут знать цели, функции, принципы, виды рекламы и средства её распространения, модели психологического воздействия на объект рекламы, теоретические основы управления рекламной деятельностью, основы правового регулирования и саморегулирования рекламной деятельности; уметь применять алгоритм формирования комплекса маркетинговых коммуникаций, планировать рекламную кампанию, производить оценку эффективности рекламной деятельности, применять действующее законодательство в области рекламной деятельности.

При изучении дисциплины теоретические знания бакалавранты получают и усваивают на лекциях, а при заочной форме обучения – ещё и при подготовке к выполнению аудиторной контрольной работы. Умения приобретаются на практических занятиях при выполнении индивидуальных и самостоятельных заданий, а также при выполнении курсовой работы.

Данный учебно-методический комплекс включает в себя несколько разделов. В первом разделе представлены методические рекомендации по

4

самостоятельному изучению дисциплины и программа, которая представляет содержание изучаемого курса.

Второй раздел включает методические указания по проведению практических занятий, организации индивидуальной и самостоятельной работы бакалаврантов. В данной части комплекса структурирована тематика практических занятий, к каждой теме предлагаются вопросы для самоподготовки, задания для самостоятельной и индивидуальной работы бакалаврантов, темы докладов (выступлений).

Втретьей части комплекса содержатся методические указания по выполнению курсовой работы, требования к её содержанию, тематика курсовых работ, критерии оценки.

Вчетвёртой части комплекса содержатся методические указания по выполнению аудиторных контрольных работ бакалаврантами заочной формы обучения. В данной части представлены варианты контрольной работы и требования к её выполнению.

Впятом разделе предложен библиографический список, который поможет бакалаврантам успешно подготовиться к практическим занятиям, расширить свои знания по вопросам учебного курса, выполнить курсовую (контрольную) работу, подготовиться к экзамену (зачёту).

Взаключительном разделе содержатся вопросы для подготовки к экзамену (зачёту) по дисциплине «Основы интегрированных коммуникаций (РиСО): Основы рекламы».

5

1. Методические рекомендации по самостоятельному изучению дисциплины. Программа курса

Дисциплина «Основы интегрированных коммуникаций (РиСО): Основы рекламы» включает пятнадцать тем, последовательное изучение которых позволит бакалаврантам овладеть базовыми знаниями в области организации и планирования рекламы, а также ознакомиться с основными аспектами рекламного творчества. Содержание каждой темы учебного курса представлено ниже в программе курса.

Первая тема посвящена рассмотрению системы маркетинговых коммуникаций, которые используются фирмой при реализации её политики в области продвижения. Также в этой теме представлены процесс маркетинговых коммуникаций с подробной характеристикой его переменных и алгоритм формирования всего комплекса маркетинговых коммуникаций. Особое внимание в этой теме уделено концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций как важного направления развития коммуникационной деятельности в маркетинге.

Вторая и третья темы являются вводными в изучаемой дисциплине, позволяющим бакалаврантам получить знания о понятии «реклама», её коммуникационных особенностях, целях, функциях и принципах, а также процессах становления, развития и современного состояния зарубежной и отечественной рекламы.

В четвёртой теме рассматриваются вопросы организации рекламного процесса, включающие описание способов организации рекламной деятельности фирмы, её взаимоотношений с субъектами рекламного рынка.

Вследующих двух темах рассматривается и подробно характеризуется всё многообразие видов и средств распространения рекламы.

Седьмая тема подробно освещает природу синтетических видов маркетинговых коммуникаций.

Ввосьмой теме рассматриваются понятия и содержание имиджа фирмы и её фирменного стиля.

6

Интересной и познавательной представляется девятая тема, посвящённая вопросам социально-психологических аспектов рекламы, изучение которой позволит студентам иметь представление об уровнях и моделях психологического воздействия рекламы, мотивах рекламы и факторах, их формирующих.

Десятая тема дисциплины характеризует основные направления рекламной деятельности: теоритическую и экономическую основу рекламы, как функцию управления спросом.

Вследующих трёх темах представлены основы управления рекламной деятельностью, в которых подробно освещаются этапы планирования рекламной кампании, теория и практика медиапланирования, контроль и оценка эффективности рекламной деятельности.

Вчетырнадцатой теме рассматриваются вопросы государственного (правового) и саморегулирования рекламы.

Заключительная тема посвящена характеристике современного состояния рынка рекламы, проблемам и перспективам развития отечественного и мирового рынков рекламы.

Методологической основой дисциплины «Основы интегрированных коммуникаций (РиСО): Основы рекламы» являются труды зарубежных и отечественных учёных и практиков в данной области Р. Батры, Д. Майерса, Д. Аакера, Ч. Сендиджа, В. Фрайбургера и К. Ротцолла, Ф. Джефкинса, Д. Россистера, Е. Ромата, В. Музыканата, Ф. Панкратова, А. Матанцева, Р. Мокшанцева и др.

Для расширения кругозора и успешного выполнения индивидуальных внеаудиторных заданий бакалаврантам рекомендуется обратиться к специализированным периодическим изданиям, таким как «Реклама», «Реклама. Теория и практика», «Рекламные технологии», «Индустрия рекламы», «Рекламный мир», «Рекламное измерение», «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом».

Бакалаврантам заочной формы обучения, изучающим предмет самостоятельно в межсессионный период, рекомендуется воспользоваться электронным учебным пособием «Основы интегрированных

7