В каждой группе факторов выделите 3 – 7 наиболее значимых. Проранжируйте важность факторов макросреды для маркетинговой деятельности каждого названного производителя. Сравните полученные результаты. Объясните, почему для каждого предприятия итоги ранжирования могут быть разными.

Задание 2

Выберите любую, хорошо знакомую Вам организацию. Определите и охарактеризуйте субъектов микросреды маркетинга для данной фирмы:

поставщиков (материальных, трудовых, финансовых, информационных ресурсов);

конкурентов;

потребителей;

посредников (маркетинговых, финансовых, торговых, логистических);

контактные аудитории.

Укажите факторы макросреды маркетинга, оказывающие наиболее существенное влияние на деятельность Вашей фирмы. Охарактеризуйте их.

Задание 3

Соберите информацию, позволяющую выявить основные тенденции, наблюдаемые в рыночной среде на региональном (Хабаровский край), национальном (Российская Федерация) и мировом уровне:

социально-демографические;

культурные;

экономические;

политико-правовые;

научно-технические;

географические.

Сформулируйте выявленные тенденции. Проанализируйте и оцените их влияние на маркетинговую деятельность.

Дополнительная литература

1. Березин И. С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России / И. С. Березин. – М. : Вершина, 2005.

19