5071

61

лефона, так и посредством модного послания, исходящего из его оформления и многокрасочности. «Harley Davidson» провел ребрендинг вместе с процессом кардинального улучшения качества мотоциклов в 80-х гг. Сотрудники «Harley Davidson» фактически изобрели идею «общества бренда». Бренд превратился из обещающего индивидуальную свободу в обещающий сопричастность. При проведении ребрендинга в апреле 2005 г. российским оператором сотовой связи «Вымпелком» на смену синему цвету, пчеле и буквам GSM пришел полосатый черно-желтый круг, а шрифт слова «Билайн» поменялся на черный. Ребрендинг обошелся компании в 2 миллиона долларов США, большая часть из которых потрачена на замену рекламных плакатов и щитов. Сутью ребрендинга российского другого сотового оператора – « МТС», начатого в 2004 г. и реализованного в мае 2006 г., является разработка нового логотипа и фирменного стиля (введение новых фирменных цветов). За основу нового фирменного стиля взято яйцо как фундаментальный символ абсолютного начала, первоосновы (в новом стиле прослеживаются намеки на яйца Фаберже, Пасху). В рекламе новый логотип сопровождается фразами «Все гениальное просто», «Что может быть проще» и т.п. Изменение бренда и фирменного стиля коснется и других телекоммуникационных активов корпорации АФК «Система», кроме МТС, это «Система Телеком», «Комстар-ОТС», «МТУ-Интел» и МГТС. Логотипы этих компаний будут представлять собой яйцо, помещенное в квадрат, цвет которого будет отличительной особенностью каждой компании. Смена фирменного стиля МТС по замыслу маркетологов приведет к изменению отношения к компании со стороны абонентов, увеличит приток новых абонентов. Пример неудачного ребрендинга в России – это ребрендинг «Святого источника». Один из самых успешных отечественных брендов 90-х XX в. был загублен «собственными руками» после его покупки «Nestle». Вернуть себе потерянную долю рынка «Святой источник» не может до сих пор.

Основные понятия

Корпоративная культура Деловая этика Рестайлинг Ребрендинг

Контрольные вопросы и задания

1.Приведите примеры типов корпоративных культур.

2.Охарактеризуйте основные элементы структуры корпоративной культуры. Какие, на Ваш взгляд, являются более значимыми?

3.Является ли социальная ответственность корпорации составляющей современной деловой этики?

4.Какие составляющие современной деловой этики Вам известны?

5.Перечислите основные элементы корпоративного стиля.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.Абрамов В. Л. Мировая экономика : учебное пособие / В. Л. Абрамов. – М., 2005

2.Авдашева С. Хозяйственные связи в российской промышленности / С. Авдашева. –

М. : ГУ ВШЭ, 2000.

62

3.Авдашева С. Акционерные и неимущественные механизмы интеграции в российских бизнес-группах / С. Авдашева, В. Дементьев // Российский экономический журнал. 2000. №1.

4.Авдашева С. Теория организации отраслевых рынков / С. Авдашева, Н. Розанова. – М. : Магистр, 1998.

5.Авдокушин Е. Ф. Международные экономические отношения : учеб. пособие. – 4-е изд., перераб. и доп. / Е. Ф. Авдокушин. – М. : ИВЦ «Маркетинг», 1999.

6.Азроянц Э. Н. Холдинговые компании: особенности, опыт, проблемы, перспективы : 1 / Э. Н. Азроянц, Б. А. Эрзикян. – М, 1992.

7.Акофф Р. Планирование будущего корпорации / Р. Акофф. – М. : Прогресс, 1985.

8.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. – СПб. : Питер, 1999.

9.Батчиков. С. Корпоративный сектор в переходной российской экономике / С. Батчиков, Ю. Петров // Российский экономический журнал. 1997. №8.

10.Белоусов О. В. Финансово-промышленные группы, холдинги и концерны / О. В. Белоусов //Законодательство. 1998. №2.

11.Беляева И. Ю. Интеграция корпоративного капитала и формирование финансовопромышленной элиты : российский опыт /И. Ю. Беляева. – М. : Финансовая академия при Правительстве РФ, 1999.

12.Беляева И. Ю. Капитал финансово-промышленных корпоративных структур / И. Ю. Беляева, М. А. Эскандиров. – М. : Финансовая академия при Правительстве РФ, 1998.

13.Блинов А. О. Управление предпринимательской деятельностью / А. О. Блинов, Я. М. Кестер. – М. : Образовательная академия «Континент», 2003.

14.Большой энциклопедический словарь : 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Большая Российская энциклопедия, 1998.

15.Винслав Ю. Развитие интегрированных корпоративных структур в России / Ю. Винслав, В. Дементьев, А. Мелентьев, Ю. Якутин // Российский экономический журнал. –

1998. – №11–12.

16.Винслав Ю. Становление холдинговых компаний : правовое и организационное обеспечение / Ю. Винслав, А. Лисов // Российский экономический журнал. 2000. №5–6.

17.Виханский О. С. Менеджмент : учебник : 3-е изд. / О. С. Виханский, А. И. Наумов. – М. : Гардарика, 1999.

18. Владимирова И. Г. Исследование уровня транснационализации компаний /И. Г. Владимирова // Менеджмент в России и за рубежом.2001. №6.

19.Евдокимова-Динелло Н. П. Капитал и российские банкиры / Н.П. ЕвдокимоваДинелло //СОЦИС. 2000. №2.

20.Забелин П. В. Основы корпоративного управления концернами / П. В. Забелин. – М. : ПРИОР, 1998.

21.Зайцев Б. Ф. Механизмы создания региональных финансово-промышленных групп / Б. Ф. Зайцев, Н. Г. Агурбаш, Н. Н. Ковалева, О. И. Малютина.– М. : Экзамен,

2001.

22.Зибер П. Управление сетью как ключевая компетенция предприятия / П. Зибер // Проблемы теории и практики управления. 2000. №3.

23.Камерон К. Диагностика и изменение организационной культуры / К. Камерон, Р. Куинн. – СПб. : Питер, 2001.

24.Кашанина Т. В. Корпоративное право / Т. В. Кашанина. – М. : НОРМА-ИНФРА- М, 1999.

25.Коул Д.Г. Организационные модели и структуры : современное управление. Энциклопедический справочник : 2 / Д.Г. Коул. – М. : Издатцентр,1997.

26.Кукура С. П. Теория корпоративного управления / С. П. Кукура. – М. : Экономика,

2004.

63

27.Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации : учебное пособие. / Дж.К. Лафта. – М. : Русская Деловая Литература, 1999.

28.Леонтьев Р. Г. Теория и практика менеджмента : учебное пособие : Организация корпораций / Р. Г. Леонтьев. – Хабаровск : Изд-во ДВГУПС, 2000.

29.Макарова Г. Л. Организация финансово-промышленных групп / Г. Л. Макарова. – М. : Финстатинформ, 1998.

30.Микрюков В. Ю. Теория взаимодействия экономических субъектов / В. Ю. Микрюков. – М. : Вузовская книга, 1999.

31.Мировая экономика : учебник / под ред. А. С. Булатова. – М. : «ЮРИСТ», 2001.

32.Мовсесян А. Г. Анатомия экономической власти / А. Г. Мовсесян / Бизнес и банки. 1998. №5.

33.Мовсесян А. Г. Транснационализация в мировой экономике / А. Г. Мовсесян. – М.

:Финансовая академия при Правительстве РФ, 2001.

34.Мовсесян А. Г. Философия транснационализации / А. Г. Мовсесян // Вестник Финансовой академии. 2000. №3.

35.Оголева Л. Н. Введение в инновационный менеджмент / Л. Н. Оголева, В. М. Радиковский, Е. В. Чернецова. – М. : Финансовая академия при Правительстве РФ, 1994.

36.Олейник А. Н. Институциональная экономика / А. Н. Олейник. – М. : ИНФРА-М,

2000.

37.Паппэ Я. Ш. Олигархи: экономическая хроника 1992–2000 гг. / Я. Ш. Паппэ. – М. : ГУ ВШЭ, 2000.

38.Петрунин Ю. Ю. Этика бизнеса : учебное пособие / Ю. Ю. Петрунин, В. К. Борисов. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Дело, 2004.

39.Радаев В. Есть ли перспективы у российской политической экономии? / В. Радаев // Российский экономический журнал. 1998. №11–12.

40.Рудык Н. Б. Рынок корпоративного контроля: слияния, жесткие поглощения и выкупы долговым финансированием / Н. Б. Рудык, Е. В. Семенкова. – М. : Финансы и статистика, 2000.

41.Рюттингер Р. Культура предпринимательства / Р. Рюттингер. – М., 1992

42.Сонькин Н. Б. Корпорации: теоретические и прикладные аспекты / Н. Б. Сонькин.

– М. : Московская высшая языковая школа, 1999.

43.Спивак В. А. Корпоративная культура / В. А. Спивак. – СПб. : Питер, 2001.

44.Стратегическое планирование : учебник / под ред. Э. А. Уткина. – М. : Тандем,

1998.

45.Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности / Ж. Тироль. – СПБ. : Экономическая школа, 2000.

46.Толковый юридический словарь: право и бизнес (русско-английский, англорусский) : 8-е изд., перераб. и доп. – М. : Финансы и статистика, 2000.

47.Тренев В. Н. Реформирование и реструктуризация предприятий / В. Н. Тренев, В. А. Ириков, С. В. Ильдеменов, С. В. Леонтьев, В. Г. Балашов. – М. : ПРИОР, 1998.

48.Уильямсон О. И. Вертикальная интеграция производства: соображения по поводу неудач рынка : пер. с англ. / под ред. В. М. Гальперина. – СПб. : Экономическая школа,

1995.

49.Уильямсон О. И. Экономические институты капитализма: фирмы, рынки, «отношенческая» контрактация / О. И. Уильямсон. – СПб. : Лениздат, 1996.

50.Управление персоналом: учебник для вузов / под ред. Т. Ю. Базарова, Б. Л. Еремина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ, 2001.

51.Уткин Э. А. Финансово-промышленные группы / Э. А. Уткин, М. А. Эскиндаров.

– М. : ЭКСМОС, Тандем, 1998.

52.Фавро О. Экономика организаций / О. Фавро // Вопросы экономики. 2000. №5.

64

53. Хвалей В. В. Курс правовых основ внешнеэкономической деятельности госу- дарств–участников СНГ (Россия, Беларусь, Украина) / В. В. Хвалей, Я. И. Функ. – Минск : Амалфея, 2000.

54. Холдинги: сборник нормативных актов с комментариями и схемами / ред. А. В. Епишин. – М. : Юрист, 1994.

55.Холл Р. Х. Организации: структуры, персонал, результаты / Р. Х. Холл. – СПб. : Питер, 2001.

56.Храброва И. А. Корпоративное управление: вопросы интеграции /И. А. Храброва.

–М. : АЛЬПИНА, 2000.

57.Хрестоматия по экономической теории /под ред. Е.Ф. Борисова. – М. : Юристъ,

1997.

58.Хэй Д. Теория организации промышленности / Д. Хей, Д. Моррис. – СПб. : Экономическая школа, 1999.

59.Чебанов С. Иностранные инвестиции: тенденции развития / С. Чебанов // Мировая экономика и международные отношения. 2004. № 3.

60.Шамхалов Ф. Государство и экономика. Основы взаимодействия / Ф. Шамхалов. – М. : Экономика, 2000.

61.Шамхалов Ф. Государство и экономика: власть и бизнес / Ф. Шамхалов. – М. : Экономика, 1999.

62.Шерер Ф. Структура отраслевых рынков / Ф. Шерер, Д. Росс. – М. : ИНФРА-М,

1997.

63.Шимали М. Государство и транснациональные компании / М. Шимали // Проблемы теории и практики управления. 1999. №4.

64.Annual reports on Russian economy. Trends and prospects. – Moscow : Institute for the Economy in Transition, 1992 – 1999.

65.Galbraith J. The Anatomy of Power / K. Galbraith. – Boston: Mifflin Company Boston,

1983.

66.Hofstede G. Culture’s Concurrence / G. Hofstede. – International Differences in WorkRelated Values. – L., 1980.

67.Laux H. Grundlagen der Organisation / H. Laux, F. Liermann. – Berlin, Heidelberg: Springer – Verlag, 1997.

68.Mueller-Stewens Mergers & Acquisitions. Markttendenz und Beraterprofile / MuellerStewens, G. Spickers, J. Deiss. – Stuttgart, 1999.

69.Shein E. Organization culture and leadership / E. Shein. – San-Francisco, 1985.

65

Приложение А Классификация типов корпоративных образований

66

Продолжение приложения А

67

Продолжение приложения А

68

Профессиональные Существуют обычно либо в форме сообществ, либо в форме бюрократий. Членство предполагает соответствие стандартам профессиональной компетентности, а также следование стандартам профессиональной ответственности. Наряду с обладанием специальными экспертными знаниями и принятием на себя особой ответственности членство в организации профессионалов становится критерием профессионального статуса, отличающим профессионала от непрофессионала в глазах общества

Продолжение приложения А

70

Приложение Б Организационные формы современных корпоративных образований