4. Определение объема выборки

Определение размера выборки является некоторым компромиссом между теорией о точности результатов исследования и возможностью ее практической реализации по объему затрат на сбор информации.

Наиболее применимы следующие методы определения объема вы­борки:

1. Произвольный метод расчета; в этом случае объем выборки оп­ределяется на уровне 5-10 % от генеральной совокупности.

2. Традиционный метод расчета; связан с проведением периодиче­ских ежегодных исследований, охватывающих, например, 500, 1000 или 1500 респондентов.

3. Статистический метод расчета; основывается на определении статистической надежности информации.

4. Метод расчета с помощью номограмм.

5. Эмпирический метод; в этом случае выборка считается достаточ­ной, когда все новые сведения вносят лишь незначительные из­менения (которыми можно пренебречь) в уже собранные резуль­таты исследования.

Затратный метод; основан на размере расходов, которые допус­тимо затратить на проведение исследования [ 1].

Литература

1. Божук С. Г. Маркетинговые исследования.- СПб.: Питер, 2003.

2. Нареш Малхотра Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. – К.: ООО «ТИД «Дс», 2002

14