- •Показатели оценки курсовой работы
- •Задание на курсовую работу
- •Введение
- •1 Анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия
- •Общая характеристика предприятия
- •1.2 Анализ технико-экономических и финансовых показателей деятельности
- •Анализ конкурентных преимуществ предприятия
- •Анализ конкурентоспособности предприятия с использованием swot-анализа
- •Определение типа рынка и сравнительные характеристики конкурентов
- •Определение емкости рынка
- •Анализ конкурентоспособности продукции предприятия
- •2.1 Характеристика выпускаемой продукции
- •Оценка конкурентоспособности продукции
- •Предложения по укреплению конкурентных позиций продукции
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение Приложение а - Система ранжирования степени необходимости совершенствования свойств товара в зависимости от оценок свойств
Определение типа рынка и сравнительные характеристики конкурентов
Исследуемое предприятие представляет свою продукцию на рынке B2B – Business to Business – рынке товаров медицинского назначения, которые используются предприятиями для производственного процесса. B2B представляет собой форму сделки между предприятиями, например, с участием производителя и оптовика или оптовика и розничного продавца и относится к бизнесу, который ведется между компаниями, а не между компанией и отдельным потребителем [6].
Сравнение компаний представлено в таблице 12 и проведено с использованием в качестве фрезы для станков [7].
Таблица 12 – Сравнительные характеристики конкурентоспособности предприятия
Направление анализа |
Medgal |
Astra Tech |
B&B Dental Implant |
Потребительские выгоды |
Компании решают схожие задачи, следовательно потребитель получает одинаковый результат за небольшими исключениями |
||
Конкурентные преимущества продукции, товара, услуги |
Более низкая цена |
полностью защищает внутреннюю поверхность имплантата |
Весь ассортимент продукции разработан практикующими специалистами |
Дополнительные потребительские выгоды |
Отсутствуют |
Отсутствуют |
Отсутствуют |
Качество продукции |
Периодическое проведение экспертизы проданного товара с целью определения наличия неисправностей и ремонт продукции после обнаружения таковых |
Высокий контроль на этапе производства позволяет получить товар, не требующий устранения неполадок в течение долгого времени |
Предприятие производит штифты, обещающие клиенту их долгую работу и надежность. |
Величина клиентской базы |
Предприятия работают с государственными и частными, также производят штифты и материалы в единичных экземплярах для проведения исследований и выполняют заказы для частных компаний |
||
Отраслевые особенности компании или продукции |
Производимая компаниями продукция имеет жесткую отраслевую привязку, так как предназначена для использования в целях проведения научных исследований, обеспечения комфортную жизнедеятельность человека |
||
Способы и методы продвижения продукции |
Компания имеет большое количество комерческих контрактов, поэтому не продвигает продукцию на каких-либо площадках |
Расширение каталога продукции и привлечение новых покупателей |
Расширение клиентской базы за счет рекламы в основном в сети Интернет |
Простота навигации по сайту и удобство интерфейса |
Сайт не современный, давно не обновляемый в некоторых разделах |
Современный дизайн, не слишком перегруженный интерфейс |
Современный дизайн, не слишком перегруженный интерфейс |
Виды и качество представленного на сайте контента |
Товар представлен просто и понятно |
Компания имеет самый широкий (среди исследуемых) спектр производимых товаров: от штифтов для стоматологии до штифтов и винтов для других имплантов. На сайте товары представлены просто и понятно |
Товар представлен просто и понятно |
Формы обратной связи и скорость ответа |
Основная форма связи с предприятием – звонок в приемную. Возможна связь по почте |
Основная форма связи с предприятием – звонок в приемную. Так же компания имеет аккаунты в социальных сетях Facebook, YouTube, VK и Instagram. Возможна связь по почте |
Основная форма связи с предприятием – звонок в приемную. Возможна связь по почте |
Степень использования социальных сетей |
Частое обновление информации о компании |
Отсутствуют аккаунты и реклама в социальных сетях |
Отсутствуют аккаунты и реклама в социальных сетях |
Характеристика активности в отдельных соц. сетях |
Лояльное к конкурентам, частое обновление актуальной инормации |
Лояльное к конкурентам, частое обновление актуальной инормации |
Рекламные посты в социальных сетях, отсутствие агрессивной рекламы и черного PR |