1. Данные, полученные до обсуждения

В ходе первой фазы номинальной группы респондентам был задан вопрос о том, кто, по их мнению, является типичным потребителем пива. Люди отвечали на этот вопрос письменно в анкетах. Здесь мы хотели получить набор представлений респондентов о том, кто обычно пьёт пиво. Было выражено личное мнение респондента, не подверженного влиянию группы по данному вопросу.²

Полученные результаты представлены в Таблице 1.

Таблица 1

Кто пьёт пиво: количество упоминаний в анкетах

№	Кто пьет пиво	Группа 1 (максимальное число упомина­ний - 7)	Группа 2 (максимальное число упомина­ний - 6)	Упоми­наний всего
	Студенты (¹№молодёжь)	5	2	7
	Дети, школьники	4	2	6
	Молодежь	3	2	5
	Мужчины	3	0	3
	Любой, кто просто его любит	1	2	3
	Музыканты (сюда были отнесены байкеры, металлисты, толкиенисты)	2	0	2
	Работает в пивоваренной отрасли	1	1	2
	Алкоголики	1	0	1
	Посетители бара, дискотеки	1	0	1
	Старик	1	0	1
	Те, кому нечего делать	0	1	1
	Те, кому хочется пить	0	1	1
	Туристы или отдыхающие, празднующие	1	0	1
	Фанаты футбола	0	1	1
	Гурман	1	0	1
	Женщины	1	0	1
	Закомплексованный человек	1	0	1
	Интернетчики, компьютерщики	0	1	1
	Люди, ведущие неактивный образ жизни	0	1	1

Как мы видим из данной таблицы, наибольшей популярностью пользуются позиции «Студенты», «Дети, школьники» и «Молодёжь». Это может быть обусловлено тем, что респонденты сами принадлежат к группе студентов и ещё недавно были школьниками. Поэтому эти образы для них ближе, чем другие.

Это также показывает, что для студентов пиво ассоциируется, прежде всего, с молодёжью, то есть именно молодёжь, с точки зрения студентов, является типичным потребителем пива.

Эти варианты встречаются в обеих группах. Это говорит о некоторой степени согласованности между группами в вопросе того, кто пьёт пиво.

Среди других вариантов, встречающихся в обеих группах, – те, кто просто его любят, и работник пивоваренной отрасли. В первом варианте нет выделения определённой группы пьющих пиво, сюда могут попасть все, кто был перечислен, а также другие группы. Поэтому мы не рассматриваем этот вариант как подходящий для использования в рекламной кампании. Работник пивоваренной отрасли, как отмечалось в обсуждении, пьёт пиво по долгу службы, и мы не можем его рассматривать в какой-либо другой ситуации как обычного потребителя пива. Таким образом, этот вариант также не будет считаться значимым для дальнейшего анализа.

Помимо перечисленного, популярным также является вариант «Мужчины», в данном блоке встречающийся только в первой группе, во второй же группе он рассматривается в связи с ситуацией, в которой пьётся пиво (блок 3).