Выражение благодарности

Авторы благодарят всех тех, кто помогал в проведении данного исследования, в особенности:

1. М.Л. Власову за идею проведения номинальных групп, консультации по методическим вопросам и предоставленную литературу.

2. Орешину Дарью и Титову Елену, помогавших в переводе статей о методе номинальных групп.

3. Студентов, согласившихся безвозмездно принять участие в номинальных группах.

Описание процедуры проведения номинальных групп

В этом разделе представлено описание того, каким образом проводились номинальные группы.

Каждая проводимая номинальная группа была разделена на три части. В первой обсуждался вопрос «Кто пьёт пиво», во второй – «С чем пьют пиво», в третьей – «По какому поводу пьют пиво».

Для каждой части проводились следующие процедуры:

1. Написание вариантов по перечисленным вопросам.

На этом этапе респонденты писали свои варианты заранее выданной им анкете. Не допускались разговоры между участниками, таким образом, были получены данные, отражающие мнение каждого респондента, не зависящее от мнения группы, лидера.

2. Озвучивание получившихся вариантов

Записанные в анкетах варианты респонденты по очереди говорили, и они записывались на доску. Здесь, как и во время первого этапа, не разрешалось разговаривать, обсуждать мнения, возможно было только объяснение предлагаемого варианта (что человек понимал под предложенным вариантом).

3. Обсуждение результатов

Обсуждение представляло собой объяснения респондентами их идей, высказывание мнения относительно выделенных вариантов ответа на вопрос, а также выявление особенностей данного варианта, объясняющих его позицию по отношению к пиву. Все пункты обсуждались по порядку.

Во время обсуждения сходные по смыслу тезисы были объединены в один пункт.

4. Выбор и ранжировка

Респонденты на этом этапе выбирали из выписанных на доске вариантов несколько тех, которые в наибольшей степени отражают их представления о типичной картине потребления пива. Также респондентов просили проранжировать выбранные ими варианты. В это время не допускались переговоры по поводу задания модератора.

5. Обсуждение выбранных вариантов

После выбора вариантов подсчитывалось количество людей, выбравших тот или иной вариант. Наиболее популярные из них (то есть набравшие наибольшее количество голосов) вновь обсуждались, выяснялись причины их популярности.

Представление полученных результатов

В данной части отчёта будут представлены результаты, полученные при анализе данных. Для удобства анализа результаты были разделены на три блока в соответствии с делением на вопросы во время проведения номинальных групп. В каждом из блоков данные разбиваются на несколько смысловых частей, отвечающих логике проведения номинальных групп.

Кто пьёт пиво

В данном блоке описаны результаты, которые были получены при обсуждении во время номинальной группы вопроса «Кто пьёт пиво». Вначале указываются собственные варианты участников номинальной группы, не зависящие от обсуждения, затем характеристики, которые даются участниками вариантам при обсуждении, и результаты голосования по данному вопросу. В конце представлен образ человека, который, по мнению респондентов, является типичным потребителем пива.