3. Варианты, полученные после обсуждения

После обсуждения представленных вариантов респондентам было предложено выбрать из получившегося списка наиболее типичные варианты, а затем проранжировать их.

Полученные результаты ранжировок представлены в Приложении 3.

По этому вопросу у респондентов также наблюдается достаточно устойчивое мнение. Три наиболее популярных позиции, выделившихся до обсуждения («Хорошая компания, встреча», «Просто так, без повода», «Хочется расслабиться и отдохнуть»), сохраняются и после обсуждения всех вариантов.

Это говорит о том, что для респондентов эти позиции достаточно близки. Здесь вновь отмечается, что пиво пьётся в компании, и в этом случае нет необходимости искать какой-то повод, пиво является атрибутом такой компании:

… для питья пива повод не нужен…

… поводом, скорее, является сама компания…

Но не любая компания подразумевает употребление пива при встрече. Характеристики «хорошей компании», при встрече с которой пьётся пиво:

… люди в основном нашего возраста, друзья…

… одни интересы…

4. По какому поводу пьют пиво: результат

Полученные данные позволяют нам говорить о следующем представлении респондентов о том, по какому поводу чаще всего пьют пиво:

Молодёжь пьёт пиво, собравшись в компании со своими друзьями. Это для них и является поводом выпить пива, которое помогает в общении со сверстниками, а для встречи с хорошими друзьями не нужен специальный повод.

Итоговые выводы и рекомендации

В результате исследования была получена следующая картина наиболее типичной ситуации, в которой пьют пиво, с точки зрения молодёжи:

Группа молодых людей, собравшихся вместе, чтобы хорошо, весело провести время в компании, расслабиться. Эти люди сверстники, хорошие друзья, имеющие общие интересы. Они пьют пиво с лёгкими закусками (сухариками, чипсами), которые могут купить везде по дороге, а также с воблой.

Эти характеристики отражают представления молодёжи о том, как чаще всего пьётся пиво, и их использование в рекламной кампании повысит восприятие её как отражающей действительную картину образа пива у молодёжи.

Исходя из полученных данных, рекомендуется использовать в основе рекламной кампании следующий сюжет рекламы:

• Это встреча нескольких молодых людей, ровесников.

• Этих людей объединяют общие интересы.

• Они собрались, чтобы отдохнуть и расслабиться.

• Они могут поехать на природу.

• По дороге они покупают лёгкую недорогую еду – сухарики или чипсы.

Приложения Приложение 1. Кто пьёт пиво: индивидуальные ранжировки*

№

Кто пьет пиво

Группа 1

Упоми­наний в группе 1

Группа 2

Упоми­наний в группе 2

Упоминаний всего

1

2

3

4

5

6

7

1

2

3

4

5

6

Молодежь, студенты

1

3

1

1

1

1

1

7

1

–

1

–

1

2

4

11

Люди, попавшие в хорошую компанию

3

5

–

5

–

3

4

5

–

–

–

–

–

–

0

5

Посетители бара, дискотеки

5

4

–

3

3

–

2

5

–

–

–

–

–

–

0

5

Музыканты (сюда были отнесены байкеры, металлисты, толкиенисты)

–

–

2

2

–

4

5

4

–

–

–

–

–

–

0

4

Компьютерщики

–

–

–

–

–

–

–

0

–

–

–

1

3

1

3

3

Люди, ведущие неактивный образ жизни

–

–

–

–

–

–

–

0

2

1

–

–

2

–

3

3

Страдающий от похмелья

–

–

3

4

4

–

–

3

–

–

–

–

–

–

0

3

Туристы или отдыхающие, празднующие

4

2

5

–

–

–

–

3

–

–

–

–

–

–

0

3

Кому нечего делать

–

–

–

–

–

–

–

0

–

–

–

2

–

3

2

2

Любой, кто просто его любит

2

1

–

–

–

–

–

2

–

–

–

–

–

–

0

2

Люди, работающие на тяжёлом производстве

–

–

–

–

–

–

–

0

–

–

2

–

–

–

1

2

Мужчины

–

–

–

–

2

–

3

2

–

–

–

–

–

–

0

2

Алкоголики

–

–

4

–

–

–

–

1

–

–

–

–

–

–

0

1

Гурман

–

–

–

–

–

2

–

1

–

–

–

–

–

–

0

1

Закомплексованный человек

–

–

–

–

–

5

–

1

–

–

–

–

–

–

0

1

Пьющий только пиво

–

–

–

–

5

–

–

1

–

–

–

–

–

–

0

1

Фанаты футбола

–

–

–

–

–

–

–

0

–

–

3

–

–

–

1

1