Разработка рекламного видеоролика для продукта

В.А. Медкова, А.А. Поляков, Ю.С. Заворыкина, Н.С. Шаповалова

В данной статье описывается процесс выбора наиболее эффективной рекламной стратегии и создания видеороликов группой ИД-111 по дисциплине «Обработка видеоизображений»

Такая дисциплина, как «Обработка видеоизображений», преподаваемая в группе ИД-111 в течении 5-го семестра, является новой для факультета информационных технологий и компьютерной безопасности, а также и для всего ВГТУ в целом. На данном предмете изучалась теория создания фильмов, устройство кинематографа, основы рекламной индустрии, разновидности видеосъёмки и видеомонтажа, форматы и характеристики видеофайлов, а так же создание спецэффектов, анимации, обработка видеоизображения. Особенное внимание уделялось изучению программных продуктов, предназначенных для монтажа видео, его обработки и создания эффектов. Далее речь пойдёт об изучении данного предмета, а так же о выполнении группой ИД-111 особенного задания по созданию собственного видеоролика. И прежде чем переходить к основной части, рассмотрим изучаемые на этой дисциплине и использованные в работе программные продукты конкретнее.

Одним из них был, например,AdobePremierePro - профессиональная программа нелинейного видеомонтажа компании AdobeSystems. Этомощный пакет программ для редактирования видео с широким спектром возможностей по обработке данных в режиме реального времени и поддержкой практически всех, в том числе и самых новых, стандартов.

Рис.1. ИнтерфейсAdobe Premiere Pro.

AdobeAfterEffects - программное обеспечениекоманииAdobeSystemsдля редактированиявидеои динамических изображений, разработки композиций, анимации и создания различных эффектов. Широко применяется в обработке отснятого видеоматериала (цветокоррекция,пост-продакшн), при созданиирекламных роликов,музыкальных клипов, в производствеанимации, титров для художественных и телевизионных фильмов и мн. др.

Рис.2.ИнтерфейсAdobeAfterEffects


SonyVegas - профессиональная программа для многодорожечной записи, редактирования и монтажа видео и аудио потоков. Vegas предлагает неограниченное количество видео- и аудиодорожек, продвинутые инструменты для обработки звука.

Рис.3. ИнтерфейсSonyVegas.

Основная работа по данной дисциплине заключалась в следующем задании: разбившись на небольшие команды (2-3 человека) требовалось в течении семестра создать каждой из них или же использовать уже существующий собственный проект - любой продукт, устройство или же интерьерное решение, но ключевым моментом в данном задании было прорекламировать его, используя получаемые навыки по созданию и обработке видео. Предварительно требовалось провести анализ всех видов рекламных стратегий, отметить наиболее эффективные и выбрать приемлемый для себя.

Так как в течении этого же семестра на дисциплине «Технология сетевого дизайна и программного обеспечения» группа разрабатывала универсальное мультимедийное устройство для использования в автомобиле, что описывается в статье «Деловая игра «Производственное предприятие», основная часть получившихся команд решила использовать свои разработки и в этом задании. Ещё одна группа решила рекламировать свой, так же уже готовый, проект интерьера музея ВГТУ (который кстати утвердили и реализовали). Таким образом все объекты рекламирования были определены.

По результатам анализа все студенты группы пришли к выводу, что самым эффективным способом рекламы для продающей компании или же компании оказывающей какого-либо рода услуги заинтересованной лишь в прибыли является баннерная реклама на улице, реклама на бумажных листовках и короткие видео появляющиеся на боковых частях открываемых страницах интернета, делающая акцент на контактные данные фирмы и её местонахождение. А для фирмы заинтересованной в раскрутке своего бренда и узнаваемости своего товара на рынке самым эффективным способом рекламы является полноценный видеоролик, прокручиваемый на телевидении и в интернете.

Именно последний из перечисленных способов рекламы являлся наиболее приемлемым для работы. Было решено создавать видеоролики-презентации своего товара и бренда.

Затем каждая из групп занялась созданием видеоролика. Этапы создания у каждой группы проходили приблизительно одинаково за исключением некоторых отхождений.

1 этап. Создание с помощью программы AutodeskShowcase предназначенной для визуализаций видеоматериала. Получились короткие видео содержащие обход камеры вокруг изделия, представляя его с разных ракурсов, с разными сценами и освещением.

2 этап. Создание в программе AdobeAfterEffects текстовой анимации для вступительной заставки к ролику с названием компании и продукта, представление логотипа. Эта анимация так же сохраняется в виде короткого ролика.

3 этап. Теперь полученные видео необходимо смонтировать в один большой видеоролик и наложить музыкальное сопровождение. Для этого каждая из команд использовала либо AdobePremierePro, либо SonyVegas на своё усмотрение.

4 этап. В программе AdobeAfterEffects по желанию на уже готовое видео можно наложить фильтры, эффекты, маски в целях улучшения рекламного ролика.

По прохождении всех этапов каждая из команд получила по полноценному рекламному видеоролику своего продукта, после чего представила его перед всей группой с помощью проектора.

Рис.4. Видеопредставление продукта

В итоге по прошествии семестра группа изучила основы рекламы, поняла как создаётся то, что все видят каждый день по телевизору и в интернете, освоила навыки работы с профессиональными видеоредакторами, работы в команде и научилась собственноручно создавать видеоролики.

Литература

1. С. Ревть ,"SonyVegas 11.0 для начинающих", 2012.

2. Кирьянов Д., Кирьянова Е. "AdobePremierePro CS3".

3. Д. Кирьянов, Е. Кирьянова, "AdobeAfterEffects 6",издательство "BHV".

4. Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Д. Сондерс "Основы маркетинга", издательство "Вильямс", 2012 г.

Воронежский государственный технический университет.

УДК 621