aleksandrova_no_sovremennoe_izdatelskoe_delo
.pdfиздательской деятельности на территории РФ, в 2001 г. превысило 15 тыс.
Дальнейшей демократизации книжного дела в России особенно способствовала отмена лицензирования издательской деятельности в 2002 г. в соответствии с законом РФ «О лицензировании отдельных видов деятельности». Издательская система России, сократившаяся в кризисные 1998–1999 гг., с начала 2000-х опять начинает расти (см. Приложение 3).
Конечно, далеко не все эти новые образования систематически занимаются выпуском издательской продукции. В РКП за критерий включения той или иной издательской организации в число действующих принято выполнение ею требований Федерального закона «Об обязательном экземпляре документов», в соответствии с которым издательства через полиграфические предприятия должны присылать в РКП установленное количество экземпляров выпускаемых ими изданий. Если исходить из этого критерия, то, по мнению специалистов РКП, количество реально действующих издательств примерно втрое меньше числа зарегистрированных и получивших лицензию.
В 2000-е гг. рост издательской системы продолжался (пик был достигнут в 2007 г. – 7 117 издательств) до нового кризиса 2008 г., когда число издательств вновь сократилось почти на 1,5 тыс. Последние 5 лет число издательских предприятий в РФ составляло около 5,4–5,5 тыс.
По данным РКП и ФАПМК, число действующих издательств в РФ в 2015 г. – 5 39941 (см. Приложение 3). РКП постоянно подчеркивает, что в это число входят все издающие организации, приславшие в палату в течение года хотя бы один экземпляр изданной ими книги. По сравнению с 2007 г. число изда-
41 Ленский Б. В., Воропаев А. Н., Зорина С. Ю. и др. Книгоиздание и книгораспростра-
нение в России в 2014 г. С. 37
60
тельств в России сократилось на 24,1 %, т. е. почти на четверть. Несмотря на это, их количество по-прежнему впечатляет. Однако следует учитывать, что издательств, выпустивших в 2015 г. 12 и более наименований книг и брошюр, насчитывалось 1 239, а тех, чей совокупный годовой тираж в 2015 г. превысил 12 000 экз. – 943. Из 5 399 действующих в России издательств более трети (34,1 %) – это издающие организации, выпустившие в 2015 г. всего лишь одну книгу. Издательства, выпустившие меньше 12 книг за год (т. е. в среднем менее одной книги в месяц), составляют более 3/4 (77,1 %). И лишь менее 1 % издательств выпускает свыше 500 названий книг в год42. Костяк рыночной издательской структуры России (без учета издательств научных центров, вузов, музеев, библиотек, религиозных и др. организаций) в 2015 г. составляли 643 самостоятельных издательства.
Финансово-экономические кризисы 2008–2010 и 2014–2015 гг. в России, как и в большинстве стран мира, привели к сокращению числа издательств, издающих организаций и учреждений.
Вторая тенденция – преобразование издательского дела РФ из полностью государственного в негосударственное. Доля государственных издательств по числу изданных книг и брошюр снижалась из года в год: от 56 % в 1991 г. до 2,7 % – в 2002 г., т. е. за десять с небольшим лет доля государственного сектора в книгоиздании сократилась более чем в 20 раз.
По суммарному тиражу доля государственных издательств за тот же период тоже сократилась, но не так значительно: от 72,2 % в 1991 г. до 10,4 % – в 2002 г., т. е. почти в семь раз, что объясняется значительными тиражами продукции издательства «Просвещение», дольше, чем другие, остававшегося в собственности государства.
42 Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития : отрасл.
докл. М., 2016. 102 с.
61
Стоит добавить, что издательства «Просвещение» и «Высшая школа» – монополисты учебного книгоиздания в советский период и последние из «выживших» в условиях рынка представителей государственного книгоиздания – в 2000-е гг. тоже были акционированы. «Высшая школа» сменила форму собственности в 2004 г., а «Просвещение» – в 2005 г. В 2011 г. ЗАО «ОЛМА Медиа Групп» приобрело 100 % акций этого крупнейшего в России издательства.
Если рассматривать продукцию, выпущенную только издательствами, то соотношение долей государственных и негосударственных структур выглядело к концу 1990-х гг. следующим образом:
‒ по названиям 28,5% – государственные издательства;
71,5 % – негосударственные издательства; |
|
|
‒ по |
тиражам 18,8% – государственные |
издательства; |
81,2 % – негосударственные издательства. |
|
|
В середине 2000-х гг., по данным РКП, это соотношение еще |
||
более изменилось в пользунегосударственных издательств: |
||
‒ по |
названиям 2,1% – государственные |
издательства; |
97,9 % – негосударственные издательства и издающие организации; ‒ по тиражам 6,6 % – государственные издательства; 93,4 % – негосударственные издательства и издающие организации. Таким образом, в общем книжном потоке (т. е. с учетом продукции издающих организаций и учреждений) доля продукции негосударственных издательств выглядит очень впечатляюще и растет из года в год: от 8 % по названиям в 1991 г. до 97,9 % в 2004 г.; по совокупному тиражу – от 21,2 % в 1991 г. до
93,4 % – в 2004 г. (см. таблицу 10).
С акционированием издательств «Высшая школа» (2004), «Просвещение» (2005) доля государственных издательств в общем объеме книгопроизводства России стала совсем незначительной.
62
Таблица 10
Выпуск книг и брошюр группами издательств и другими организациями (1992–2002 гг.)
|
Государственные |
Издательства и издаю- |
|
|
|||
|
щие организации дру- |
Негосударственные |
|||||
|
издательства и из- |
||||||
|
гих министерств, коми- |
издательства |
|||||
Год |
дающие организации |
||||||
тетов, ведомств |
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Число |
Тираж |
Число |
Тираж |
Число |
Тираж |
|
|
назва- |
млн экз., |
назва- |
млн экз., |
назва- |
млн экз., |
|
|
ний, % |
% |
ний, % |
% |
ний, % |
% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1992 |
13 137 |
706,0 |
9 458 |
75,7 |
6 121 |
531,1 |
|
(46 %) |
(53,7 %) |
(33 %) |
(5,8 %) |
(21 %) |
(40,5 %) |
||
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
1996 |
9 602 |
95,6 |
11 105 |
20,7 |
15 530 |
305,1 |
|
(26 %) |
(22,7 %) |
(31 %) |
(4,9 %) |
(43 %) |
(72,4 %) |
||
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
1999 |
9 276 |
73,0 |
14 775 |
23,8 |
23 261 |
315,3 |
|
(20 %) |
(17,7 %) |
(31 %) |
(5,8 %) |
(49 %) |
(76,5 %) |
||
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
2000 |
10 005 |
70,3 |
17 072 |
15,0 |
32 466 |
385,9 |
|
(17 %) |
(14,9 %) |
(29 %) |
(3,2 %) |
(54 %) |
(81,9 %) |
||
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
2002 |
1 905 |
61,5 |
21 806 |
12,8 |
46 038 |
517,1 |
|
(2,7 %) |
(10,4 %) |
(31,3 %) |
(2,2 %) |
(66 %) |
(87,5 %) |
||
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
2004 |
1 902 |
45,2 |
26 469 |
14,2 |
60 695 |
626,4 |
|
(2,1 %) |
(6,6 %) |
(29,7 %) |
(2,1 %) |
(68,2 %) |
(91,3 %) |
||
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
Таким образом, к середине 2000-х гг. книгоиздание РФ перестало быть государственным.
Третья тенденция – неравномерное распределение мощностей в самом издательском сообществе России. Если принять общий выпуск книг и брошюр к началу 2000-х гг. за 60 тыс. названий (фактически 59 543 названия), а число действующих издательств за 5 000 (фактически 5 110), то получается, что каждое издательство выпускало в среднем 12 названий в год. Это довольно высокий показатель, однако, на самом деле большинство из этих 5 тыс. издательств, действовавших в нача-
63
ле нового тысячелетия, – это мелкие и средние структуры, зачастую осваивающие не более одного-двух проектов в год.
Как уже отмечалось выше, в 2015 г. в стране действовало
5 399 издательств. Анализ активно действующих издательств
показывает, что большинство (67,2 %) составляют предприятия, выпускающие от 12 до 49 книг. Издательства, выпускающие от 50 до 499 названий книг и брошюр, занимают 31,3 % от общего числа активно действующих компаний, и лишь 1,5 % – это издательства, выпускающие более 500 названий ежегодно.
Подавляющую часть всей издательской массы составляют
средние и преимущественно мелкие предприятия, что является отражением более общей тенденции развития современного предпринимательства, касающейся не только книжного дела (но и других отраслей), и не только нашей страны.
Четвертая тенденция – высокая концентрация книгопроизводства в нескольких крупных издательских структурах,
определяющих главные направления книжного бизнеса современной России. В начале 2000-х гг. существовало три-четыре десятка крупнейших издательств, концентрировавших у себя выпуск десятков и сотен названий и выпускавших их миллионными тиражами. В настоящее время 20 ведущих издательств страны, большинство из которых расположено в Москве, выпускают столько же названий книг и брошюр, сколько вся издательская система России в 1913 г. (свыше 34 000 названий)43.
По данным отраслевого доклада ФАПМК «Книжный рынок России. Состояние, основные тенденции, перспективы развития», доля 10 крупнейших российских издательств – ключевых игроков на книжном рынке в 2015 г. по числу выпущенных названий составила более четверти (25,3 %) всех названий книг и брошюр.
43 Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития : отрасл. докл.
М., 2016. С. 25.
64
По суммарному тиражу доля 10 крупнейших издательств в 2015 г. еще выросла (до 56,8 %). Таким образом, лишь 10 издательств из почти 5,5 тыс. действующих по тиражу выпускают больше половины всех изданий страны.
В свою очередь в числе крупнейших издательств страны можно выделить 5 издательств-гигантов (так называемая «большая пятерка» – см. таблицу 11). В последние 5 лет в их число входили издательские группы и издательства:
• ИГ «Эксмо» (с 2013 г. в ИГ «Э ксмо» вошло издательство «АСТ»; с 2014 г. – издательства «Дрофа», «Вентана-Граф» и др.);
• ИГ «ОЛМА Медиа Групп» (с 2013 г. в эту группу вошло издательство «Просвещение»);
•«Азбука-Аттикус»;
•«Феникс»;
•«Эгмонт Россия ЛТД»;
•«РИПОЛ классик».
Для сравнения: «большая пятерка» советского периода включала издательства «Правда», «Просвещение», «Художественная литература», «Политиздат», «Детская литература». Десять крупнейших издательств РСФСР обеспечивали 66 % совокупного листажа (т. е. общего числа всех печатных и учетно - издательских листов), что, по словам В. К. Солоненко, является весьма высоким показателем монополизации советского рынка44.
Как это ни парадоксально, но степень монополизации в советское время была даже большей. Для сравнения: в докризисные 2000-е гг. пятерка российских лидеров выпускала около 34 % листажа против 66 % советского периода.
44 Солоненко В. К. Книжный рынок России : подходы к количественной оценке. С. 17.
65
Таблица 11
Пятерка российских издательств-гигантов по количеству названий изданных книг и брошюр45
№ |
|
Количество названий изданных книг и брошюр |
|||||
Издательства |
|
по годам и рейтинг издательства |
|
||||
п/п |
|
|
|||||
|
|
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Эксмо46 |
8 988 |
8 423 |
|
|
|
|
|
(II) |
(I) |
14 719 |
|
|
||
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
(I) |
14 090 |
14 603 |
|
1. |
АСТ |
9 466 |
7 032 |
||||
(I) |
(II) |
|
(I) |
(I) |
|||
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Дрофа |
– |
– |
1585 |
|
|
|
|
(IV) |
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ОЛМА-Медиа |
– |
2 129 |
|
|
|
|
|
Групп |
(III) |
2 740 |
2 881 |
2 738 |
||
2. |
|
||||||
|
|
|
(II) |
(II) |
(II) |
||
Просвещение |
1 468 |
– |
|||||
|
|||||||
|
(IV) |
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
3. |
Азбука- |
1 496 |
1 852 |
1 744 |
2 231 |
2 274 |
|
Аттикус |
(III) |
(IV) |
(III) |
(III) |
(III) |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
4. |
Феникс |
– |
– |
– |
– |
1 347 |
|
(IV) |
|||||||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
5. |
Экзамен |
– |
– |
– |
– |
1 319 |
|
(V) |
|||||||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
6. |
Эгмонт Рос- |
1 311 |
1 365 |
1 384 |
1 433 |
– |
|
сия Лтд |
(V) |
(V) |
(V) |
(IV) |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
7. |
РИПОЛ |
– |
– |
– |
1109 |
– |
|
классик |
(V) |
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ВСЕГО |
22 729 |
20 801 |
22 172 |
21 744 |
22 281 |
|
|
(18,5 %) |
(17,8 %) |
(18,4 %) |
(19,4 %) |
(19,8 %) |
||
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
45В пятерку издательств – лидеров по количеству наименований включены все издательства, которые хотя бы один раз на протяжении последних 5 лет входили в нее.
46С 2013 г. – издательская группа «Эксмо», включающая издательства «Эксмо», «АСТ», с 2014 г. – включающая издательства «Дрофа», «Вентана-Граф».
66
Несмотря на то, что показатели рейтинга издательств по количеству названий изданных книг внутри пятерки гигантов менялись
втечение последних лет, можно проследить некоторые тенденции:
1.Между двумя издательствами-гигантами – «АСТ» и «Эксмо» до их слияния в 2013 г. шла жесткая конкуренция за I место. После поглощения в 2013 г. ИГ «Эксмо» издательства «АСТ» издательская группа больше не имеет конкурентов по количеству названий издаваемых книг.
2.Даже внутри пятерки издательств-гигантов наблюдается колоссальный разрыв в объемах книгопроизводства: например, между первым и вторым местом в последние годы он составлял более 11 тыс. наименований в год;
3.По совокупному количеству названий изданных книг пятерка лидеров неизменно занимает заметный удельный вес в общем годовом количестве названий. Так, в 2011 г. указанными пятью издательствами страны было выпущено 22 729 названий, что составляло 18,5 % от общего количества названий книг и брошюр, изданных в стране, а в 2015 г. – доля издательств-гигантов, снизившись по числу названий, возросла до 19,8 %;
4.Все крупнейшие издательства современной России – негосударственные. В списке издательств-гигантов долгое время присутствовало лишь одно государственное издательство – «Просвещение», но и оно в конце 2005 г., как уже отмечалось, было акционировано;
5.Наконец, за одним исключением (ростовское издательство «Феникс») все прочие издательства-гиганты – это столичные издательства.
Пятерка издательств-лидеров по годовому суммарному тиражу в последние годы выглядит иначе (см. таблицу 12).
Можно отметить следующие тенденции тиражной политики крупнейших издательств страны:
67
1.Наиболее отчетливо тенденция концентрации производства проявляется в сфере тиражей. Если почти половину всего книжного выпуска по числу названий обеспечивает около 100 издательств, то
почти половину суммарного тиража (45 %) – только пять.
2.Тиражная доля «большой пятерки» в общероссийском суммарном тираже больше, чем по числу названий (в 2015 г. – более 45 против 19,8 %);
Таблица 12
Пятерка российских издательств-гигантов по суммарному тиражу изданных книг и брошюр
№ |
|
|
Общий (суммарный) тиражизданных книги брошюр |
|||||
Издательства |
по годам и рейтинг издательства (в млн экз.) |
|||||||
п/п |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
||
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
||
1. |
ИГ «Эксмо» |
67,5 (I) |
56,6 (II) |
88,6 (I) |
93,1 (I) |
92,9 (I) |
||
|
|
|
|
|||||
|
АСТ |
|
64,8 (II) |
46,5 (III) |
||||
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ИГ |
«ОЛМА |
|
|
|
|
|
|
|
Медиа Групп» |
– |
63,0 (I) |
68,9 (II) |
76,7 (II) |
65,5 (II) |
||
2. |
+ Просвещение |
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Просвещение |
59,8 |
с 2012 г. |
учитывается |
в составе |
Изда- |
||
|
(III) |
тельской группы «ОЛМА Медиа Групп» |
||||||
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. |
Баласс |
|
19,8 (V) |
23,1 (IV) |
17,9 (IV) |
– |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4. |
Фламинго |
19,8 |
20,1 |
– |
20,1 |
17,4 |
||
(IV) |
(V) |
(III) |
(III) |
|||||
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5. |
Азбука-Аттикус |
– |
– |
– |
16,9 |
– |
||
(IV) |
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6. |
Феникс |
|
– |
– |
– |
– |
16,5 (IV) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7. |
Эгмонт |
Россия |
– |
– |
– |
16,9 (V) |
|
|
Лтд |
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
||
8. |
Клуб семейного |
– |
– |
19,2 (III) |
– |
|
||
досуга (кн.клуб) |
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
||
9. |
Экзамен |
– |
– |
17,5 (V) |
– |
15,8 (V) |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ВСЕГО |
|
231,7 |
209,3 |
212,1 |
223,7 |
208,1 |
||
|
(37,8 %) |
(38,7 %) |
(39,2 %) |
(46,1 %) |
(45,3 %) |
|||
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
68
3.Выросла тиражная доля пяти издательств-гигантов: если
в2008 г. они издали 35,3 % всего годового суммарного тиража страны, то в 2015-м – 45,3 %.
4.Издательская группа «Эксмо» стала безусловным лидером пятерки издательств-гигантов по суммарному тиражу, поглотив в 2014 г. издательства по выпуску учебной литературы «Дрофа» и «Вентана-Граф»47
5.В тиражной «большой пятерке» в 2012 г. появился новый лидер – издательская группа «ОЛМА Медиа Групп», тираж книг
иброшюр которой в 2012 г. превысил 63 млн экз., а в 2014 – 76,7 млн экз.;
6.Пятерки издательств-гигантов по количеству названий и по суммарному тиражу не совпадают полностью: в пятерку тиражных лидеров 2014 г. впервые вошло издательство «АзбукаАттикус», а в 2015 г. – «Феникс»;
7.В пятерку гигантов по суммарному тиражу вполне предсказуемо входят издательства, специализирующиеся на выпуске школьных учебников.
В пятерке крупнейших издательств постоянно идет борьба за лидерство, перестановки в годовых рейтингах, как по числу выпущенных названий, так и по суммарным тиражам. Из многолетних репертуарных и тиражных лидеров («АСТ», «Эксмо») «Эксмо» занимало ведущие позиции сразу в нескольких секторах книжного рынка: практически монопольные позиции принадлежали этому издательству в выпуске детективов и фантастики/мистики. Теперь, после поглощения «Дрофы» и «ВентаныГраф», ИГ «Эксмо» завоевывает рынок учебной литературы.
Ксокращению реально действующих издательств и дальнейшей концентрации книгопроизводства привели как минимум
47 «Эксмо-АСТ» сделала все по учебникам. Издательская группа покупает «Дрофу» и «Вентану-Граф» // Коммерсантъ. 2014. 15 авг. С. 7.
69