aleksandrova_no_sovremennoe_izdatelskoe_delo

Россия, чей объем книжного рынка не достигает и 2 млрд долларов (это меньше, чем у некоторых транснациональных издательских групп), по доле в общемировом объеме рынка не входит в десятку ведущих стран и занимает только 12-е место106.

В 2015 г. США, по данным Международной ассоциации издателей, по-прежнему являлись крупнейшим книжным рынком в мире. Далее в рейтинге следовали Китай, Германия, Великобритания, Франция и Бразилия107. Эти шесть крупнейших книжных рынков, по данным отчета Global eBook report Р. Вишенбарта, составляли примерно 60 % мирового книгоиздания в стоимостном выражении. Три года подряд США и Китай лидируют как по объему выручки, так и по количеству новых названий изданных книг. Однако по отдельности эти два рынка демонстрируют разные результаты. В США в 2015 г. зафиксировано увеличение общей выручки от продажи книг на 9 % в год. Это резкое изм е- нение по сравнению с 2013–2014 гг., когда отмечалось снижение доходов. В то же время в Китае – другой крупнейшей книгоиздающей державе – наблюдалось незначительное снижение на 0,63 % в 2014–2015 гг., по сравнению с приростом в предыдущем году.

Если же анализировать лидеров мирового книгоиздания, исходя не из объема рынка в денежном выражении, а ориентируясь на число наименований издаваемых книг и брошюр (а это важ-

нейший показатель развития отрасли во всем мире), Россия в 2015 г. занимала четвертую строчку в рейтинге государств, уступая только Китаю, США и Великобритании (см. таблицу 23, а более полный рейтинг стран – приложение 7).

106Удержаться на падающем рынке.С. 15.

107IPA. International Publishers Association. Annual Report. 2015–2016 [Electronic resource] / International Publishers Association. Geneva, 2016. С. 16. URL : http://www. internationalpublishers.org/images/reports/Annual_Report_2016/IPA_Annual_Report_20152016_interactive.pdf (accessed: 23.10.2016).

140

Таблица 23

Характеристики мирового книгоиздания (по состоянию на 2015 г.)108

Впрочем, анализируя мировую статистику изданий, следует помнить, что корректное сопоставление показателей книгоиздания стран мира затруднено из-за различных подходов к государственной статистике, принятых в разных странах мира.

В Великобритании, Бразилии и Исландии и некоторых других странах наблюдается прямая зависимость между падением

108 Там же. С. 16.

141

числа наименований изданных книг и снижением доходов издателей, хотя эта корреляция, по словам международных аналитиков, не применима к каждому рынку. В Китае, например, производство намного большего объема книжной продукции (по числу названий) сопровождалось падением доходов издателей109.

Еще одним показателем, характеризующим состояние издательского дела, обновляемость книжного потока, обеспеченность новыми книжными изданиями населения страны, является число новых названий (наименований) изданных книг, приходящихся на

1 млн жителей. Лидеры по этому показателю (см. таблицу 24) – европейские страны с несопоставимым в некоторых случаях числом жителей. Например, первые в рейтинге такие разные Великобритания (63,8 млн жителей) и Исландия (0,3 млн жителей). Замыкает десятку лидеров по числу новых изданий страна, не относящаяся к европейскому континенту, – Соединенные Штаты Америки – ссамым большим из представленных в рейтинге стран населением.

Таблица 24

Население стран и количество новых названий на 1 млн жителей (по данным 2015 г.)110

109Там же. С. 16.

110Таблица (включая сведения о численности населения) составлена по источнику: IPA. International Publishers Association. Annual Report. 2015–2016. Geneva, 2016. P. 16.

142

По мнению ряда международных объединений – МАИ, ИФЛА, Международного форума авторов (МАФ), Фонда читателей и писателей, издательскую индустрию страны можно охарактеризовать как «здоровую», если каждый год она публикует по крайней мере 500 новых наименований на миллион жителей111. Так, Китай, производитель наибольшего в мире числа новых названий книг, по этому показателю находится «близко ко дну»: 335 названий на 1 млн жителей.

Если же оценивать в целом «индустрию культуры», как ее называет Р. Вишенбарт, то в стоимостном выражении третья ее часть (151 млрд $ или около 30 %) принадлежит именно книгоизданию (включая торговые, образовательные, научно-технические и медицинские публикации). Это больше, чем приходится на музыку (50 млрд $), видеоигры (63 млрд $), журналы (107 млрд $) и даже кино и развлечения (133 млрд $)112.

На развитие книгоиздания в различных государствах мира влияет множество факторов. Например, издательское дело Великобритании и Испании традиционно стимулируется значительным экспортом книг (как, впрочем, и других культурных ценностей) в бывшие колонии, с которыми сохраняются связи. Норвегию отличает значительное государственное финансирование книгоиздания и чтения за счет, как пишет Р. Вишенбарт, нефтяных доходов Северного моря. Французское правительство, как отмечалось выше, тоже уделяет большое внимание государственной поддержке книгоиздания и книгораспространения. В Швеции, Германии, Швейцарии традиционно «срабатывает» воздействие протестантских ценностей в поддержку книги и чтения.

По данным аналитического доклада Р. Вишенбарта, в десятку крупнейших издательств мира в 2013 г. входили: Pearson

111Ibid. P. 16.

112Wischenbart R. Global eBook... Update spring 2014. P. 14.

143

(Великобритания), Reed Elsevier (Великобритания – Нидерлан-

ды), Thomson Reuters (Канада), Wolters Kluwer (Нидерланды), Bertelsmann (Германия), Hachette Livre (Франция), Grupo Planeta (Испания), McGraw-Hill Education (США), De Agostini Editore

(Италия), Holtzbrinck (Германия)113. В 2014 г. два крупнейших издательства Испании и Италии были вытеснены из мировой десятки лидеров китайскими издательскими и медиагруппами.

Десять издательских групп – мировых лидеров (по доходам 2015 г.), по данным МАИ, выглядит несколько иначе (см. приложение 8):

1.Pearson (Великобритания);

2.Thomson Reuters (Канада);

3.RELX Group – ребрендинг издательства Reed Elsevier (Великобритания – Нидерланды – США);

4.Wolters Kluwer (Нидерланды);

5.Penguin Random House Phoenix (Германия– Великобритания).

Большинство подразделений первых четырех издательств-

гигантов специализируется на издании учебной и образовательной (Pearson), научной, профессиональной, специализированной литературы (Thomson Reuters; RELX; Wolters Kluwer). Признан-

ным лидером по выпуску художественной литературы является

Penguin Random House.

В десятку мировых лидеров 2015 г. также входят:

6.China South Publishing & Media Group Co., Ltd (Китай);

7.Phoenix Publishing and Media Company (Китай);

8.Hachette Livre (Франция);

9.McGraw-Hill Education (США);

10. Holtzbrinck (Германия)114.

113Вишенбарт Р. Глобальные тенденции в издательском бизнесе.

114Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития: отрасл.

докл. М. : ФАПМК, 2016. С. 28–29.

144

Китайские издательские компании начали входить в мировой рейтинг с 2014 г., когда стали предоставлять проверяемую финансовую отчетность.

Статистика 2015 г. показывает относительную стабильность (по сравнению с предшествующим годом) первой пятерки издателей и сравнительно небольшое движение среди других компаний в ТОП-20. Издательство Pearson (Великобритания) осталось на первом месте, хотя его доход несколько снизился.

Однако, невзирая на различия в величине и динамике статистических показателей, а также политические, культурные и лингвистические границы, книжные рынки разных стран больше не являются изолированными, они тесно взаимосвязаны, образуя в настоящее время, по сути, глобальный книжный рынок.

4.4. Книгоиздание в странах Европы

Исторически Европа, где зародилось книгоиздание, была и остается крупнейшим в мире производителем книг. Эксперты отмечают, что среди всех медиаотраслей и сфер развлечения книгоиздание – это единственный сектор, в котором доминируют европейские компании с долей около 40 % от общемирового показателя, в то время как североамериканский континент отвечает за 30 % рынка и чуть меньше – 26 % – приходится на ЮгоВосточную Азию115. Правда, следует отметить, что европейская доля в мировом книгопроизводстве постепенно снижается: с

62,7 % в 1970 г. до 55,5 % – в 1991 г.116 и нынешних 40 %.

В десятке мировых лидеров книгоиздания 5 стран европейские (Великобритания, Германия, Франция, Испания, Италия), не считая России (см. таблицу 23, с. 141). В десятке крупнейших

115Мировая книжная отрасль: итоги первого десятилетия XXI в. // Книжная индустрия. 2013. № 3. С. 65–66.

116Ленский Б. В. Издательское дело. С. 229.

145

издательств мира 6 из 10 – европейские издательства. В европейских странах ежегодно издается приблизительно по 1 тыс. новых наименований книг в расчете на 1 млн жителей. Исключение составляет Великобритания, где этот показатель вдвое больше.

В Европе находятся четыре из пяти самых крупных издательских корпораций, включая британский Pearson и голландский Wolters Kluwer, два издательства общего профиля

Bertelsmann и Hachette.

Эксперты отмечают, что в большинстве стран континентальной Европы в последние несколько лет традиционное книгоиздание сокращается. Даже в странах с относительно надежной экономикой, таких как Германия или Франция, наметилось скромное, но тем не менее неуклонное снижение показателей книжной отрасли. В других, таких как Испания, Италия, Греция, кризис в полную силу повлиял прежде всего на книжную торговлю. В Швеции сочетание конкретных местных факторов привело к резкому падению книжного рынка117. Причем на всех этих рынках, как свидетельствует аналитический отчет Р. Вишенбарта, прирост электронного книгоиздания пока не компенсирует потери традиционного. В перспективе, как считают эксперты, европейский книжный рынок будет сокращаться с перераспределением его доли в пользу Северной и Латинской Америк118.

Великобритания занимает первое место в Европе по выпуску книг, числу названий и тиражам. Книгоиздание страны сегодня определяет «большая тройка»:

• издательская группа Penguin Random House, созданная в результате слияния в 2013 г. Penguin (подразделения британско-

117Wischenbart R., etc. Global eBook: A report on market trends and developments. Update spring 2014.

118Мировая книжная отрасль: итоги первого десятилетия XXI в. С. 65–66.

146

го издательского дома Pearson) и издательства Random House, принадлежащего немецкому медиаконцерну Bertelsmann, являющаяся частью американской ИГ. Доля на британском рын-

ке – 24 %;

•издательство Hachette, рыночная доля которого оставляет

12,8 %;

•издательство HarperCollins (доля 7,3 % рынка)119. Ведущую роль в этой тройке играет ИГ Penguin Random

House – одна из крупнейших издательских компаний не только Великобритании, но и в мировом масштабе, базирующаяся в Лондоне. Еще в середине XX в. книги Penguin произвели настоящую «революцию в мире книг», сделав издания карманного формата в мягкой бумажной обложке самым популярным типом издания во всем мире.

Позиции издательской группы существенно укрепились после объединения в 2013 г. британским медиахолдингом Pearson

инемецким Bertelsmann своих издательских подразделений Penguin и Random House. Дирекция ИГ заявила, что причиной этой крупной сделки стала необходимость подстраиваться под изменяющийся книжный рынок, атакуемый электронными изданиями

идругими значительными изменениями: «Объединившись, две издательские группы получат возможность поделить между собой значительную часть своих расходов на инвестиции в интересах своих авторов и читателей». Слияние «расширит поле для экспериментов по поиску новых моделей в этом захватывающем и быстро меняющемся мире электронных книг и их читателей»120.

На конец 2013 г. оборот супергруппы составлял 24,1 % от внутреннего книжного рынка Великобритании. Несмотря на

119Ро О. Мировой книжный рынок: осторожный оптимизм после лет испытаний // Книжная индустрия. 2014. № 2. С. 74.

120Появились подробности сделки по слияниюPenguin и Random House [Эленктронный ресурс].URL : http://pro-books.ru/sitearticles/10743#ixzz4Uc8Ptluo. (Дата обращения: 12.12.2015).

147

произошедшее в 2014 г. небольшое снижение доходов от продажи печатных книг, аналитики по-прежнему отмечали доминирующее положение Penguin Random House на британском рынке121. ИГ контролирует до 40 % авторов бестселлеров. В настоящее время Random House Group включает пять изда-

тельств: Cornerstone Publishing, Vintage Publishing, Ebury Publishing, Random House Children's Publishers UK, International Publishers.

Третье по величине в «большой тройке» издательство HarperCollins расширяет репертуар своих изданий открытием нового подразделения HarperCollins 360, предназначенного для публикации на английском языке произведений общемировой литературы для читателей Великобритании, а также зарубежных бестселлеров, которые ранее издавались и продавались только за рубежом (в США, Новой Зеландии, Австралии), произведений индийских и канадских авторов122.

Аналитики прогнозируют возможное (хотя и маловероятное) увеличение к 2020 г. «большой тройки» до «большой четверки» крупнейших издательств в связи с ростом показателей издательства Pan Macmillan, успех которого объясняют сбалансированным репертуаром.

К ведущим британским издательствам также относятся:

Transworld, Dorling Kindersley, Hodder&Stoughton, Bloomsbury и

др. Ведущее место в научном и академическом книгоиздании Великобритании принадлежит университетам: издательству Оксфордского университета (Oxford University Press), основанному в 1485 г., и издательству Кембриджского университета (Cambridge University Press), основанному в 1521 г.

121[Распределение рынка печатных книг между издательствами Великобритании в 2014 г.] // Издательское дело и полиграфия : реферативный журнал. 2014. № 11. С. 11.

122Новое подразделение издательства HarperCollins // Издательское дело и полиграфия : реферативный журнал. 2014. № 7. С. 10–11.

148

В целом же издательская индустрия Великобритании складывается из 2 200 зарегистрированных издателей, около 100 из которых занимают лидирующие позиции на рынке123.

Семь лет (с 2007 по 2013 г.) книжный рынок Великобритании демонстрировал снижение продаж и, как отмечают специалисты, «сжался» на 22%. Однако в 2014 г. падение рынка почти прекратилось, а в 2015 г. впервые произошел подъем объема продаж на 6,6 %124, причем во всех категориях, даже тех, которые показывали отрицательную динамику в последние годы. Лидерами покупательских предпочтений (помимо общемировых бестселлеров) стали детская литература, раскраски для взрослых и кулинарные книги.

Специалисты отмечают следующие характерные тенденции издательского рынка Великобритании:

•увеличение количества наименований (издатели всех форматов в условиях кризиса полагаются для выживания на продажи книг собственного оригинального списка авторов и произведений);

•создание глобальных издательских концернов, владеющих ранее независимыми импринтами, с целью экономии в области найма, производственных затрат, маркетинга, дистрибуции и продаж;

•концентрация издательских проектов в определенных жанрах, обладающих высоким потенциалом продаж;

•делегирование все большего количества издательских функций (изначально редакторских и дизайнерских);

•возрастание роли литературных агентов в работе с наиболее крупными издательствами (Penguin и многие другие крупные

123Издательский рынок Великобритании: краткий обзор [по состоянию на 2009–2010 гг.] [Электронный ресурс] / Academia Rossica. URL : http://academia-rossica.org/assets/ files/LBF %202011/UK %20Publishing %20Industry_Survey.pdf. (Датаобращения: 03.01.2016).

124Ро О. Итоги 2015 г.: Франция, Германия, Италия, США, Великобритания // Книжная индустрия. 2016. № 2 (134). Март. С. 67.

149