aleksandrova_no_sovremennoe_izdatelskoe_delo

но и составляло в среднем около 50 тыс. наименований в год. Стабильность числа названий изданных книг обеспечивалась государственным, плановым характером издательской деятельности в стране, в частности централизованным тематическим планированием книгоиздания и жестким контролем центра за соблюдением этих планов.

В первые же послеперестроечные годы, а точнее с 1987 г., началось падение (первоначально незначительное) числа наименований изданных книг. К концу 1980-х – началу 1990-х гг. падение становится резким: около 4,8 тыс. наименований в 1990 г., свыше 7,1 тыс. в 1991 г., свыше 5,3 тыс. – в 1992 г. (см. Приложение 5). Это были годы, когда специалисты книжного дела, эксперты заговорили о кризисе, даже гибели российского книгоиздания.

Среди основных причин резкого падения производства книг в начале 1990-х гг. назывались как внешние, так и внутриотраслевые факторы. К первым можно отнести проявление общего кризиса экономики России (разрыв старых, наработанных в советский период хозяйственных связей, потерю управления, неэффективность стимулирования производства и т. п.). Среди внутриотраслевых причин можно назвать следующие:

•более чем двукратное сокращение самого крупного в советский период по числу названий комплекса технической литературы, значительный и стабильный выпуск которой ранее обеспечивался государственным заказом. Например, по сравнению с 1970 г., выпуск технической книги в 1992 г. сократился в 2,8 раза;

•значительное сокращение выпуска литературы по мар- ксизму-ленинизму, атеизму, международному коммунистическому и профсоюзному движению, истории КПСС, литературы в помощь партийной и комсомольской учебе и т. п., приоритетное развитие которой в советский период обеспечивалось партийным

90

руководством издательским делом, тоталитарной государственной системой;

•трехкратное (в 2000 г. почти пятикратное) сокращение по количеству названий массово-политической литературы, стабильно издававшейся в советский период и почти исчезнувшей из планов издательств, ориентирующихся прежде всего на покупательский спрос;

•исчезновение из издательских планов изданий (социально значимых, но невыгодных коммерчески и т. п.), выпуск которых ранее полностью обеспечивался государством, например, учебной литературы для профессионально-технического, вузовского образования и т. д.

Падение числа изданий прекращается в 1993 г. и начинается первоначально незначительный, а затем все более заметный их

прирост, составлявший из года в год от 1 до 24 %. Постоянный (с 1993 г.) прирост продолжался десятилетие (до 2002 г.), когда число названий незначительно снизилось (на 0,8 %).

Доперестроечного показателя числа названий (приблизительно 50 тыс. ежегодно) в РФ удалось достичь только в 2000 г. и даже превзойти его на несколько тысяч названий (59 533). Тем самым завершился этап преодоления кризиса российского книгоиздания. Новое тысячелетие продемонстрировало значительный прирост числа названий издаваемых книг (см. таблицу 16).

Мощный прирост в 2003–2009 гг. как по числу названий изданных книг и брошюр, так и по суммарному тиражу значительно продвинул издательское дело России вперед. Что касается числа названий, то оно не только вышло на те рубежи, которые были характерны для советского книгоиздания 70–80-х гг. прошлого века (СССР тогда прочно занимал первое место в мире по этому показателю), но и значительно превысило их (напомним, что общесоюзный показатель никогда не превышал 84 тыс. названий).

91

Таблица 16

Динамика числа названий изданных книг и брошюр в РФ в 2000-е гг.

В 2006 г. Россия вошла в шестерку стран, преодолевших планку 100 тыс. наименований, заняв 3-е место в мире по количеству еж е- годно выпускаемых названий книг и уступив лишь Китаю (более 210 тыс. наименований) и США (около 100 тыс.)64. В 2009 г. российскими издательствами выпущено 127 596 названий книг и брошюр.

Данный показатель стал максимальным за всю историю не только российского, но и советского книгоиздания(см. Приложение 5).

Мировой экономический кризис конца первого десятилетия XXI в. не мог не сказаться на отраслевых показателях.Следствием экономического кризиса стало снижение числа названий изданных книг и брошюр в РФ в 2010 г. до 121 738, а в 2015 – до 112647. Всравнении с предкризисным 2008 г., который ФАПМК традиционно в своих отраслевых докладах берет за точку отсчета, количество выпущенных наименований в стране за это время снизилось на 8,7%.

Тем не менее количественные показатели 2000-х гг., даже с учетом некоторого снижения второго десятилетия, позволяют причислить Россию к лидерам мирового книгоиздания, таким как Китай (по данным 2014 г. около 444 тыс. названий), США (более

64 Назад впятнадцать лет спустя. Итоги развития книжной отрасли с 2001 по 2016 г. С.13.

92

304 тыс. названий), Великобритания (более 184 тыс. названий), Германия (более 93 тыс. названий), Япония, Испания (более 76– 77 тыс. названий) и др.65 Причем во многих крупнейших книжных державах мира число названий издаваемых книг заметно растет, а лидеры книгоиздания постоянно меняются.

Таким образом, динамика числа названий книг, изданных в России в 1990–2010-е гг., если не брать крайних точек 1992 и 1993гг., когда показатель снижался ниже уровня начала ХХ в., отражает

структурную перестройку и значительное расширение издательского репертуара, ориентированного на потребности читателя.

Главная причина прироста числа названий изданных книг и брошюр является следствием стремления издателей в условиях снижения покупательской способности населения и снижения спроса на книжную продукцию привлечь читателей и покупателей новыми темами, жанрами, авторами, использованием уже раскрученных брендов.

Однако дальнейшее нарастание представленных на книжном рынке названий в последние годы, т. е. в 2010–2015 гг., по мнению аналитиков, чрезвычайно остро ставит проблему реализации изданных книг, поскольку темпы роста сбытовой сети и товаропроводящей инфраструктуры несопоставимо ниже темпов прироста числа названий издаваемых в России книг. Еще в 2004 г. в аналитических материалах, посвященных российскому книжномурынку, по словам А. Гаврилова, возник термин «неявный кризис перепроизводства»66. В 2015–2016 гг. кризис стал явным, широко обсуждаемым на страницах профессиональной и общеполитической печати.

65Воропаев А. Н. Современное книгоиздание в России: тенденции, проблемы, перспективы [Электронный ресурс] : доклад. URL : http://www.unkniga.ru/images/docs/2016/voropaev-1.pdf

(Дата обращения: 06.06.2016), а также по данным журнала «Книжная индустрия».

66Гаврилов А. В жарких объятиях рынка // Книжное обозрение. 2005. 11 янв. Вкладка

«Pro». № 174. С. 1.

93

3.2. Суммарный тираж издаваемой книжной продукции

Тенденция развития суммарного тиража издаваемой книжной продукции в 1990–2015-е гг. прямо противоположна той, что имела место в 1970–1980-х гг. (см. Приложение 6). В советский период, как отмечают специалисты, четко выдерживалась политика: стабильное число названий плюс постоянный рост тиража с тем, чтобы показатель подушевого производства книг (количество экземпляров изданных книг на душу населения в стране) рос из года в год.

Пик годового суммарного тиража в советский период пришелся на 1988 г., когда он составил 1 млрд 815 млн экз. После этого началось его резкое (особенно в 1991–1994 гг.), а затем более медленное снижение (см. Приложение 6).

Особого внимания, по мнению специалистов РКП, заслуживает анализ тенденций, относящихся к началу 1990-х гг. Особенно отметим 1992 г. – первый год, когда произошел резкий спад общего производства книг (суммарного тиража). При значительном падении числа наименований в 1990 и 1991 гг. все же удавалось в основном сохранить достигнутый уровень выпуска книг по тиражу (а по некоторым разделам в 1991 г. уровень предыдущего года был даже превышен). В 1992 г. спад суммарного тиража книжной продукции составил свыше 300 млн экз., т. е. за один год производство книг в России оказалось отброшенным на 20 лет назад.

С 1996 по 1999 г. годовой суммарный тираж колебался в пределах 420 млн экз. Эти годы можно считать периодом стабилизации суммарного тиража.

Затем с 2000 г. совокупный тираж начал медленно возрастать:

•в 2000 г. – 471,2 млн экз.;

•в 2001 г. – 542,3 млн экз.;

94

•в 2002 г. – 591,3 млн экз.;

•в 2003 г. – 702,3 млн экз.

Прирост тиража в начале 2000-х гг. стал результатом пере-

ориентации репертуарной и тиражной политики целого ряда издательств, располагающих резервом популярных изданий, пользующихся спросом на книжном рынке. Он же указывает, что не последнюю роль сыграло стремление издателей компенсировать платежеспособный спрос населения на книжную продукцию ростом ее тиражей.

Однако, несмотря на то, что в первые четыре года нового тысячелетия ежегодный прирост суммарного тиража составлял от 3 до 10 %, доперестроечного уровня достичь так и не удалось. В 2000-е гг. годовой суммарный тираж держится на уровне ниже среднего показателя в советский период приблизительно в три раза. Но и эти снизившиеся объемы оказались неполностью востребованными рынком, не готовым, по мнению экспертов, «адекватно переварить предложенное. С 2002 г. тиражный массив выпускаемых книг и брошюр в ежегодной динамике значимо превышал экземплярные продажи на книжном рынке»67.

Отчасти перенасыщение книжного рынка, снижение платежеспособного спроса и другие экономические и социальнокультурные факторы привели к тому, что с 2004 г. суммарный тираж начал снижаться. Подъем наметился лишь в 2007 г. до 665,7 млн экз. и в предкризисном 2008 г. – 760,4 млн экз. В 2008 г. отрасль достигла пика перепроизводства. И с 2009 г. суммарный тираж стал снижаться ежегодно на десятки миллионов экземпляров ежегодно:

•в 2009 г. – 716,55 млн экз.;

•в 2010 г. – 653,8 млн экз.;

67 Назад в пятнадцать летспустя. Итоги развития книжной отрасли с 2001 по 2016 г. С.15.

95

•в 2011 г. – 612,5 млн экз.;

•в 2012 г. – 540,5 млн экз.;

•в 2013 г. – 541,7 млн экз.;

•в 2014 г. – 485,5 млн экз.;

•в 2015 г. – 459,4 млн экз.

Всравнении с предкризисным 2008 г., который, как уже отмечалось выше, в отраслевых докладах ФАПМК традиционно берётся за точку отсчёта, совокупный тираж изданий сократился почти на 40 %.

Тенденция к уменьшению суммарного тиража является, по мнению специалистов, общемировой и объясняется рядом внешних социальных и внутренних отраслевых причин:

1.Снижение интереса к чтению в традиционно прежде читающих возрастных категориях;

2.Подрастание нечитающего поколения, неготовность молодых родителей приучать своих детей к чтению;

3.Вытеснение чтения из учебной, профессиональной и досуговой деятельности самого активного потребителя книжной продукции – молодежи, а также некоторых других категорий. По данным ФАПМК, в общем объеме медиапотребления российскими гражданами чтению книг отводится лишь 9 минут в сутки, причем с каждым годом это время снижается;

4.Замена печатной книги электронной версией (электронными изданиями, пиратскими копиями, скачанными из Интернета), появление массы дешевых устройств для чтения электронных книг и пр.;

5.Снижение покупательской способности населения;

6.Разрушением традиции «книгособирательства», присущей дефицитному рынку;

7.Сокращение розничных книготорговых сетей и возросшие трудности реализации книжной продукции.

96

Кроме того, по мнению специалистов РКП, постоянно углубляющаяся диверсификация знаний и читательских вкусов ведет к уменьшению объема реального и потенциального спроса на конкретные издания, исключая лишь бестселлеры, количество которых, однако, тоже снижается.

По мнению руководителя издательства «Ad Marginem» А. Иванова, с 2008 г. российский издательский бизнес переживает кризис, который издатель объясняет и потерей «случайного читателя», т. е. того, кому книги помогали скоротать время в дороге или во время отпуска, или того, кто имел «возможность целыми днями читать книжки про бандитов (охранники, вахтеры)». А таковых, по мнению издателя, 10–15 % россиян.

3.3. Средний тираж изданий

Средний тираж изданий, как и годовой суммарныйтираж, в настоящее время гораздо ниже, чем в советский период. В 1985 г. в

СССР он составлял более 25 тыс. экз., а в РСФСР – почти 34тыс. экз. За десять лет, к середине 1990 -х гг., средний тираж изданий в России снизился до 14 тыс. экз. Для России это был необычайно низкий показатель, однако он даже превосходил показатели других стран (например, в США в тот же период– 10 тыс. экз.).

Со второй половины 1990-х гг. снижение среднего тиража издания продолжилось, что характерно для большинства стран с развитым книгоизданием. С 2002–2003 гг. средний тираж вновь немного возрос, но этот прирост нельзя признать стабильным (см. таблицу 17, с. 98 ). С 2004 г. вновь отмечается снижение среднего тиража изданий, продолжающееся до настоящего времени. По сравнению с 1985-м в 2015 г. данный показатель упал более чем в восемь раз. За период кризисных 2008–2015 гг. сокращение среднего тиража одной книги составило почти 34 %.

97

В2015 г. более половины наименований (53,7 %) всех книг

иброшюр, изданных в стране, было выпущено тиражом менее 1 тыс. экз.68

Таблица 17

Средний тираж изданий в России в 1995–2015 гг.

Среди основных факторов снижения среднего тиража изданий ведущий специалист РКП К.М.Сухоруков называет:

1)экономические и демографические факторы;

2)усиление дифференциации читательского и неопределенности покупательского спроса;

3)растущую конкуренцию со стороны интернет-ресурсов и электронных версий (пока еще в основном бесплатных и зачастую контрафактных) печатных изданий69.

Специалисты РКП объясняют эту тенденцию также тем, что

вочередной раз «общемировые закономерности развития книжного рынка оказались сильнее пресловутой российской специфики». Дело в том, что книжный рынок любой крупной страны все более диверсифицируется по различным покупательским секторам и ассортиментным нишам. Это вынуждает издателей увеличивать количество названий и сокращать тиражи для того, чтобы избежать затоваривания.

68Воропаев А. Н. Российское книгоиздание в 2015 г.: под покровом Года литературы // Университетская книга. 2015. Март. С. 20–27.

69Сухоруков К. М. Лучше ожидаемого.

98

Несколько отличается динамика развития среднего объема одного экземпляра: два последних десятилетия ХХ в. средний объем изданий рос, достигнув в 2000 г. 16,8 п. л. (см. таблицу 18), а затем началось снижение данного показателя до уровня ниже середины 1980-х гг.

Таблица 18

3.4. Число книг и брошюр на душу населения страны

Важным удельным показателем книгоиздания в стране, демонстрирующим книгообеспеченность населения, является число книг и брошюр на душу населения страны.

На протяжении всего советского периода вместе с заметным ростом суммарного тиража рос и данный показатель: от 3,2 экз. в 1940 г. до 10,5 экз. – в 1990 г., т. е. за 50 лет он вырос более чем в три раза.

Снижение суммарного тиража и рост населения страны привели к тому, что к концу 1990-х гг. число книг и брошюр на душу населения в РФ сократилось до 2,9 экз., т. е. в 3,6 раза.

В начале 2000-х гг. с ростом суммарного тиража этот показатель тоже начал расти. Если в 1999 г. он составлял менее трех книг на одного жителя РФ, в 2001 г. – 3,7 экз. на человека, то в 2003 г. увеличился почти до 5. В 2008 г. данный показатель, по данным ФАПМК, достиг своего максимума – 5,4 экз. (см. табли-

99