aleksandrova_no_sovremennoe_izdatelskoe_delo

мелкого городка»94. Закон обеспечивает стабильность рынка и позволяет уравновешивать интересы основных участников процесса доведения книги от автора до читателя. Таким образом, конкуренция между издательствами и книготорговыми организациями осуществляется не в ценовой политике, а в качестве и количестве услуг, которые предоставляются: местоположении, ассортименте продукции и качестве обслуживания покупателей.

В2011 г., чтобы избежать доминирования крупных интер- нет-магазинов на формирующемся рынке электронных книг, Франция распространила закон о фиксированной цене и на электронные книги95.

Втом же 2011 г. французские издатели столкнулись с проблемой повышения налога на добавленную стоимость (НДС) на печатные книги с 5,5 до 7 %. Эта непопулярная мера вызвала бурную полемику в обществе. После чего правительство приняло решение вернуть ставку налога на прежний уровень.

ВШвеции государственная поддержка распространяется не на всю книжную продукцию, а только на ее часть: здесь осуществляется субсидирование выпуска высококачественной литературы, включая научные издания. Система субсидирования была разработана по примеру Норвегии, где она осуществляется с 1965 г., предусматривая массовые закупки книг норвежских авторов с целью их бесплатного распределения по библиотекам страны. Система, принятая в Швеции с 1974 г., предусматривает субсидирование выпуска книг шведских авторов, включая издание книг, не обладающих гарантией востребованности. Издатели бесплатно поставляют по 1 200 экз. каж-

94Новикова Е. А. Книгоиздание Франции перед вызовом цифровых технологий [Электронный ресурс] // Медиаскоп : электронный науч. журнал фак. журналистики МГУ им. Ломоносова. 2013. № 1. URL : http://www.mediascope.ru/node/1252. (Дата обращения: 4.08.2016).

95Блаш К.Почемуфиксированныеценынакнигинеобходимыдлянастоящейконкуренции.

130

дого из субсидируемых изданий в библиотеки. Ежегодно финансируется выпуск: до 400 названий, 75 переводных изданий и книг классиков, первое издание которых вышло 20 лет назад, а также до 100 детских книг96.

В 2002 г. правительство Швеции снизило налог на печатную книжную продукцию с 25 до 6 %. Именно это, по мнению специалистов, привело к тому, что в стране стали открываться новые книжные магазины и небольшие издательства, выросли объемы издаваемых и продаваемых книг.

Что касается электронной книги, то в большинстве европейских стран в настоящее время отсутствуют льготы по НДС на данную продукцию. Р. Вишенбарт в уже упомянутом отчете «Global eBook 2016» отмечает, что официальная позиция Европейской комиссии (и Европейского суда) заключается в том, что электронные книги представляют собой «услуги, предоставляемые в электронном виде», а не товар, в результате чего льгота на них распространяться не должна. В тех же странах, где такие льготы были, – во Франции и Люксембурге – в 2015 г. Европейский суд предписал внести соответствующие изменения в национальные законодательства. В результате НДС, взимаемый при продаже электронных книг во Франции, должен был возрасти с 5,5 до 20 %, а в Люксембурге – с 3 до 17 %97. Таким образом, для читателя приобретение книги в электронном формате не является серьезным «дисконтным бонусом», что тоже можно рассматривать как поддержку печатной книги.

Из азиатских стран государственная поддержка в настоящее время активно осуществляется в Китае. В стране создано почти

96Вишенбарт Р. Глобальные тенденции в издательском бизнесе [Электронный ресурс].

URL : http://moskva.chinese-russian.ru/publications/?publications=70. (Дата обращения: 04.08.2016).

97Ро О. Дела на рынке: глобальный рынок электронных книг 2014–2015. С. 68.

131

четыре десятка издательско-производственных корпораций98. Китайское правительство напрямую или через местные органы власти контролирует все 580 компаний, имеющих государственную лицензию на издательскую деятельность. К концу 2015 г. Национальный Издательский фонд спонсировал более 2 000 издательских проектов. Получила развитие программа «Чтение для всех», которая привлекла 800 млн участников из разных городов и деревень по всей стране.

Р. Вишенбарт отмечает, что национальные программы поддержки книгоиздания как элемента национальной идентичности сейчас действуют в Норвегии, Грузии, Словении, России.

4.2.Международное сотрудничество

вобласти издательского дела

Международное сотрудничество в области издательского дела осуществляется по нескольким направлениям:

•обеспечение и защита свободы издательской деятельности;

•защита авторских прав и интеллектуальной собственности;

•вывоз и ввоз печатной продукции, книгообмен, продвижение национальных литератур;

•организация и проведение международных книжных выста-

вок-ярмарок.

Заметную роль в налаживании и обеспечении сотрудничества в области издательского дела играет Международная ассоциа-

ция издателей (International Publishers Association – IPA). МАИ является профессиональной Федерацией национальных, региональных и специализированных ассоциаций издателей. В состав

98 Четыре ключевых тезиса, которые помогут разобраться в развитии индустрии книгоиздания Китая в 2010–2015 гг. [Электронный ресурс]. URL: http://aski.ru/img/ analytics/8.pdf. (Дата обращения: 27.12.2016).

132

МАИ в настоящее время входит более 60 профессиональных объединений издателей из 59 стран Европы и Америки, Азии и А ф- рики, Австралии. Штаб-квартира МАИ располагается в Женеве (Швейцария). Руководящий орган – Международный комитет, в котором представлены все ассоциации – члены МАИ. Комитет собирается раз в год, как правило, во время Франкфуртской книжной ярмарки.

Международная ассоциация издателей была основана в 1896 г. в Париже ведущими в то время издателями. Ее первоначальная цель состояла в соблюдении авторских прав, реализации нового международного договора – «Бернской Конвенции по охране литературных и художественных произведений» (1886) – до сих пор самого крупного международного соглашения в области авторского права. До сегодняшнего дня поощрение и защита авторских прав является одной из главных задач МАИ.

В настоящее время в соответствии с уставом основная задача МАИ – обеспечение и защита свободы издательской деятельности и чтения как одного из основополагающих аспектов права человека на свободу слова. В качестве Координационного центра для издательских объединений МАИ участвует в деятельности таких ключевых мировых организаций, как ООН, ЮНЕСКО, ВОИС, ВТО и др.

Раз в два года МАИ в сотрудничестве с одной из своих организаций-членов проводит Международный конгресс издателей с целью всестороннего и открытого обсуждения основных проблем отрасли, ее возможностей и перспектив. Последний XXXI Международный конгресс издателей прошел в Лондоне в апреле 2016 г. и собрал более 220 делегатов из 41 страны мира. На нем обсуждались проблемы авторского права, перспективы электронного цифрового книгоиздания, а также ограничение свободы книгоиздания и печати во многих

133

странах мира. Следующий конгресс пройдет в 2018 г. в НьюДели (Индия).

Международному сотрудничеству в области издательского дела способствует деятельность Организации Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО), которая в соответствии со своим уставом призвана «поощрять свободное распространение идей словесным и изобразительным путем», а также обеспечивать «поддержание, расширение и распространение знаний» через «сохранение и охрану» документированных знаний человечества, поощрять «сотрудничество народов... в обмене публикациями»99.

С 1996 г. по инициативе ЮНЕСКО день 23 апреля отмечают как Всемирный день книги и авторского права.

Международному сотрудничеству в области издательского дела содействуют профессиональные объединения разных стран – ассоциации издателей, книгораспространителей, книготорговцев. Например, интересы российских издателей в различных международных организациях представляет Ассоциация книгоиздателей России (АСКИ). АСКИ работает на международном рынке авторских прав. По инициативе Ассоциации в 2012 г. был создан Консультативный совет издателей СНГ, в функции которого входит налаживание систематического информационного взаимообмена, организация единого информационного канала и условий направления и обработки информации, проведение консультаций по различным аспектам развития книжной культуры в государствах-участниках, правовым и административным вопросам и мн. др.

Ассоциация книгораспространителей независимых государств (АСКР) заботится о развитии международного книгооб-

99 Программа ЮНЕСКО «Информация для всех» [Электронный ресурс]. URL : http://www.ifap.ru/ofdocs/unesco/program.htm. (Дата обращения: 28.12.2016).

134

мена и сотрудничестве с зарубежными партнерами, их профессиональными ассоциациями, участвует в проведении книжных ярмарок, выставок, семинаров, международных встреч по вопросам издания и распространения книг.

Три международные организации – Международная ассоциация издателей, Европейская и международная федерация книготорговцев (EIBF) и Международная федерация библиотечных ассоциаций и учреждений раз в год во Всемирный день книги (23 апреля) выбирают город, который будет носить титул Всемирной столицы книги. Всемирной столицей книги 2016 г. был выбран Вроцлав (Польша) за высокий уровень содействия издательским, книготорговым предприятиям и библиотекам на региональном и международном уровнях. В 2017 г. всемирной столицей книги будет Конакри (Республика Гвинея), а в 2018 – Афины (Греция).

Международные книжные выставки и ярмарки проводятся с целью рекламы и сбыта издательской продукции, активизации ее сбыта в международном масштабе, расширения профессиональных, деловых и коммерческих контактов книгоиздателей и книготорговцев, других представителей мирового издательского сообщества. Выставки и ярмарки расцениваются в профессиональной среде как важнейшие события мировой книжной индустрии и собирают тысячи профессионалов: издателей, литературных агентов, авторов, переводчиков, дистрибьюторов и продавцов, книгораспространителей и библиотекарей. Они привлекают внимание СМИ к книжной отрасли, предоставляют авторам площадку для встреч с читателями и являются главным стимулом для издателей.

Как считают аналитики Международной ассоциации издателей, основная функция профессиональных выставок – быть торговой площадкой для специалистов отрасли. На таких выстав-

135

ках осуществляются покупки и продажи авторских прав, а агенты предлагают издателям новые книги100. Кроме того, книжные выставки выполняют свою непосредственную функцию – демонстрируют книги. Издательства и другие предприятия отрасли используют выставку в качестве площадки для демонстрации бренда, рекламы своей продукции и услуг. Некоторые аналитики отмечают, что в последние годы происходит постепенная утрата книжными ярмарками выставочной функции и превращение их в брокеров идей и услуг. Наконец, выставки выполняют образовательную функцию: именно здесь специалисты отрасли знакомятся с ключевыми трендами посредством конференций, семинаров, обсуждений и презентаций.

Специалисты выделяют следующие разновидности книжных выставок-ярмарок по представляемому ассортименту:

•международные универсальные выставки (с универсальной по видам и типам изданий и наиболее объемной экспозицией, например: Франкфуртская, Лондонская, Московская, международный книжный салон «Либер» в Мадриде и Барселоне поочередно и др.). Они, как правило, наиболее пре д- ставительны по числу и географии участников;

•международные специализированные выставки (например:

Международная ярмарка детской книги в Болонье – Италия; фестиваль Детского Чтения в Шардже – ОАЭ; международная ярмарка детской книги в Кишиневе – Молдова; Ангулемский международный фестиваль комиксов – Франция; выставка средств обучения «Дидакта» – в разных местах);

•крупные национальные выставки, формально не называясь международными, фактически приобрели этот статус (на-

100 Перспективы книжных выставок [Электронный ресурс] : аналит. докл. / Междунар.

ассоциация издателей IPA. URL : http://aski.ru/ru/analytics/id-3. (Дата обращения: 27.12.2016).

136

пример: Парижский книжный салон, ярмарка научной и технологической книги в Мехико) и др.101 По потребительскому назначению книжные выставки мож-

но подразделить следующим образом: для специалистов; рассчитанные на обычную публику; смешанный тип выставок, которые разбивают свою работу на дни для профессионалов и простых посетителей. Например, во Франкфурте первые три дня отведены профессионалам, а два последующих – всем желающим.

Крупнейшие мировые книжные выставки-ярмарки, как и центры книгоиздания, располагаются в Европе – Франкфуртская, Лейпцигская (Германия), Лондонская (Великобритания), Болонская (Италия), Московская (Россия), Парижская (Франция), Пражская (Чехия) и др. На американском континенте – это BookExpo America (США). Самая большая книжная ярмарка испаноязычной части мира проходит в Буэнос-Айресе (Аргентина), для издателей испаноязычной книги – это Liber (Испания) и Guadalajara (Мексика). Самые крупные ярмарки в Азии – Каирская (Египет), Тегеранская (Иран), Калькуттская (Индия), Токийская (Япония). Для китайского рынка крупнейшие выставки – в Пекине, Гонконге и Тайбэе.

Некоторые книжные выставки имеют свою специфику. Например, Лондонская – единственная из крупных выставок, ориентированная в первую очередь на бизнес. BookExpo America – одна из наиболее массовых площадок для собрания издателей англоязычной литературы во всем мире.

Франкфуртская книжная ярмарка первой среди мировых выставок-ярмарок стала использовать статус страны-гостя, обязуя специального гостя ярмарки (какая-либо страна мира) активно участвовать в программе поддержки переводов и

101 Горбась В. Е. Ярмарки и выставки книжные международные // Книга : энцикл. / под ред. В. М. Жаркова. М., 1999. С. 751.

137

переводчиков, содействуя тому, чтобы книги этой страны в год участия в ярмарке были переведены на как можно большее число других европейских языков.

Несколько лет назад был создан проект PubMatch.com – виртуальный аналог международных книжных ярмарок, ориентированный на помощь издательствам, литературным агентам и агентствам, другим компаниям, работающим в сходных направлениях и имеющим сходные цели. Сайт способствует продолжению деловых отношений и контактов в периоды между отраслевыми мероприятиями, поиску новых партнеров с такой же легкостью, как и на выставочных площадках.

Масштабное сотрудничество между странами осуществляется

врамках отдельных проектов. Например, к 400-летней годовщине памяти У. Шекспира 2016 г. был назван не только Годом Шекспира

вВеликобритании, но и Годом языка и литературы Великобритании и России. В рамках обширной программы года, разработанной Британским Советом при поддержке Посольства Великобритании в РФ, проведен открытый конкурс на лучший перевод произведений современных британских писателей102. Открыта программа грантов для российских издательств, которая предоставляет гранты на перевод и продвижение публикаций лучших образцов современной британской художественной литературы и нон-фикшн.

4.3.Мировое издательское дело на современном этапе

Мировое книгоиздание по-настоящему глобальной отраслью стало чуть менее двух десятилетий тому назад. Согласно отчету Global eBook report (2014) маркетинговой компании Р. Вишенбарта, это произошло, когда немецкая компанияBertelsmann Group в1998 г.

102 Год языка и литературы Великобритании и России // Книжная индустрия. 2016.

№ 3. С. 68.

138

приобрела крупнейшее в мире издательство Random House в НьюЙорке, и перевела свой центральный офис из Мюнхена в НьюЙорк103. Многие наблюдатели сходятся во мнении, что именно это событие ознаменовало переход к глобальному книжному рынку.

Еще один заметный шаг в глобализации отрасли был сделан в 2013 г., когда в результате слияния издательских подразделений немецкого медиаконцерна Bertelsmann и британского Pearson было создано крупнейшее в мире издательство Penguin Random House. Его деятельность охватила США, Великобританию, Канаду, Австралию, Новую Зеландию, Индию, Испанию, а также страны Латинской Америки, Азии, Южной Африки104.

Внастоящее время, по оценкам аналитиков мирового книжного рынка, около 58 % доходов мировой книжной отрасли приходится всего лишь на 6 стран мира: США, Китай, Германию, Японию, Великобританию и Францию105. При этом размеры их локальных рынков не всегда соответствуют размерам стран или численности их населения. Например, Мексика с населением в 118 млн человек имеет гораздо меньший книжный рынок, чем Австрия с населением из 8,5 млн.

Влидеры государств, занимающих подоле в общем объеме мирового книжного рынка доминирующее положение, в 2014 г. входили: США (28,2% объема книжного рынка), Китай (13,5%), Германия (8,2%), Япония (4,7%), Великобритания (3,7%), Франция

(3,4 %).

Причем у первой тройки стран доля в общемировом объеме рынка возросла в 2014 г. по сравнению с 2013 г.

103Wischenbart R., etc. Global eBook: A report on market trends and developments. Update spring 2014.

104Penguin Random House стало крупнейшим издательством в мире [Электронный ре-

сурс] // Ведомости. 2013. 2 июля. URL : http://www.vedomosti.ru/business/news/2013/07/02/ penguin-random-house-stalo-krupnejshim-izdatelstvom-v-mire. (Датаобращения: 17.08.2013).

105Ро О. Дела на рынке: глобальный рынок электронных книг 2014–2015. С. 67.

139